文案篇9 根据渠道调整文案目的和内容

传播蛙

前言:我们在写文案的时候,要根据不同的渠道特性,写出不同的文案。学过这篇文章之后,你就可以针对不同的渠道,写出最适合的文案,还能知道每个渠道的文案应该达到什么效果。

我们常犯的错误

  • 一句文案写出来之后,不顾渠道不同,到哪儿都用
  • 自嗨地写了很长一段文案,把最关键的信息放在后面,读者还没读到哪里,就放弃阅读了
  • 完全不考虑渠道的特点,不考虑读者能否看清你的文案,甚至不考虑读者能否看完你的文案。
  • 推广没有计划,完全不考虑每个渠道的读者体验,也不会根据渠道去调整文案目的

学完本篇文章后,你将会获得的本能:

  • 不同的展示渠道,对应的场景不同,文案的目的也不同
  • 你需要根据广告出现的场景,确定你在这个渠道做广告的目的
  • 换句话说,你需要根据自己做广告的目的,找到适合你的渠道

思考公式:场景→ 目的and目的→ 场景

一些常见渠道的特性

渠道 阅读时间 可用空间 广告目的
高速路广告牌 5秒 4cm*1cm 增加品牌曝光
百度广告 1-5秒 5-20字 告诉用户“我跟你提出的问题有关”
飞机、火车刊物 1-30分钟 随意 让用户深入了解产品

 

如何根据渠道确定文案目的?

当用户接触文案的有效时间越来越长,文案的有效字数能越来越多。

比如:

1、微信订阅号

  • 可用的文案长度:14字
  • 有效的阅读时间:1-3秒
  • 目的:在14字内引起读者兴趣
  • 引导读者点击
  • 转化、深入介绍买点、低端卖关子

 

2、微信朋友圈

  • 可用的文案长度:22字
  • 有效的阅读时间:1-4秒
  • 目的:在22字内引起读者兴趣、引导读者点击
  • 转化、深入介绍买点、低端卖关子

 

3、百度推广的广告链接

  • 文案长度:20字
  • 阅读时间:1-5秒
  • 目的:介绍自己、介绍一个卖点,引导读者看创意,引导点击,品牌曝光。
  • 深入介绍

 

最后,我总结下:

1、在一个孤立的渠道,需要你测算好有效的阅读字数和时间

  • 在正常的速度,浏览一遍这个渠道的所有内容,平均算出每一块内容的关注时间(看一页微博的时间平均10秒,这一页有3条微博,那么平均每个微博只有3.3秒的机会)
  • 正常人的阅读速度:5字/秒
  • 0-3秒的时间内,只能最大化的吸引人们继续阅读,不要妄图在这么短的时间内容说清楚什么事情
  • 所以:微博的第一句话控制在15字以内,尽可能吸引读者的注意力

 

2、在这个渠道内,尽可能加入“增加信任感”或者“吸引眼球”的元素

 

学完本系列文章,也许不能让你一篇文章百万+,但绝对能让你稳定发挥。

本文由 传播蛙 作者:蛙君 发表,其版权均为 传播蛙 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 传播蛙 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
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