传播生态是什么?

传播生态是什么?-传播蛙

传播生态是什么?

传播生态是指社会传播行为发生的整体系统环境,它包括人自身的因素、信息技术媒介的特性、传播的开放性和易接近、易获取性、易交流性等,在这个互动传播过程中就会形成"传播生态环境",并对现实环境产生影响。

"传播生态"是美国传播学者大卫·阿什德提出的一个新概念,他指出:"在最宽泛的意义上,传播生态指的是信息技术的结构、组织和易接近性,各种论坛、媒介和信息渠道。"

 

传播生态的维度

在阿什德看来,传播生态有三个维度:

1.信息技术。大众传播媒介与信息技术具有密不可分的关系,所有传播都包含着某种形式的技术,可以说,几乎所有的大众媒介都属于信息技术。传播的技术因素是以相当独特的方式影响着传播内容的,正如麦克卢汉所说,媒介即信息。信息技术的发展改变了人们的日常行为。

2.传播范式。"范式是指对经验和信息的选择、组织和展现",这个过程通过特定的模式、状态和形式来进行。范式来源于习俗、信息技术、传统和仪式、文化的产生,范式决定信息传播要到达什么样的目的,信息技术按照范式规定的目的运作。每一种信息技术在具体的实在环境中都有一种相应的传播范式,因此,传播范式和信息技术是一对目的和手段的高度融合关系。范式也在改变着人们的生活。

3.社会行为。传播范式和信息技术的融合使生活发生了某种程度的,甚至是深刻的改变,创造出新的社会行为,又为所有不同的社会行为和观点提供了发展的机会。越来越多的社会行为发生在传播生态的情景中。信息技术、传播范式和社会行为三者共同构成了日常生活的实在环境,它们之间相互影响,使社会发生了重要变化。
信息技术、传播范式和社会行为形成了传播生态模式,如图所示。从图中可以看到,信息技术、传播范式和社会行为在不同的时间和地点构成了一个实在环境。任何行为都牵涉到信息技术和传播范式;反过来,范式和技术发展的结果又产生了新的行为,它们位于这种行为发生的时间和空间之中。

阿什德的传播生态学试图提供一种能够把信息技术和传播(媒介)范式与社会行为结合起来的社会权力,以便明白社会情景是如何被界定的,这些界定所援用的资源是什么,以及它们所产生的影响如何。

在这个时代越来越多的生活内容被程序化了,而不是活生生的;它们被媒介记录下来,而不是储存在人们的头脑中;人们机械地在媒介中搜寻,而不是去理解它们。

传播生态环境是大众媒介和个人都必须面对的一个问题,传播生态学有助于人们理解社会活动是如何与信息技术结合的,提供了一种新的视角来重新界定传播结构是如何指导社会参与的,以及如何通过对社会活动的考察研究来阐明信息技术和传播范式的重要意义。

传播生态的意义

信息技术、传播范式和社会行为形成了传播生态模式,如图所示。从图中可以看到,信息技术、传播范式和社会行为在不同的时间和地点构成了一个实在环境。任何行为都牵涉到信息技术和传播范式;反过来,范式和技术发展的结果又产生了新的行为,它们位于这种行为发生的时间和空间之中。

阿什德的传播生态学试图提供一种能够把信息技术和传播(媒介)范式与社会行为结合起来的社会权力,以便明白社会情景是如何被界定的,这些界定所援用的资源是什么,以及它们所产生的影响如何。在这个时代越来越多的生活内容被程序化了,而不是活生生的;它们被媒介记录下来,而不是储存在人们的头脑中;人们机械地在媒介中搜寻,而不是去理解它们。

传播生态环境是大众媒介和个人都必须面对的一个问题,传播生态学有助于人们理解社会活动是如何与信息技术结合的,提供了一种新的视角来重新界定传播结构是如何指导社会参与的,以及如何通过对社会活动的考察研究来阐明信息技术和传播范式的重要意义。

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