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“双微一抖”的运营是品牌内容IP的原点
在大约在2019年左右，广告营销行业曾经有过一阵“停更双微一抖”的呼吁，并快速通过几个行业KOL的发声成为热门话题。 “停更双微一抖”的话题之所以当时能火，当然是击中了品牌方的种种社媒营销痛点。但现在回过头来看，“停更双微一抖”的观点其实给品牌建设带来了巨大的伤害，“双微一抖”并没有从品牌自媒阵地中消失，反而在今天变得更加重要。 当时呼吁“停更双微一抖”的KOL，核心的观点在于： 1、社媒传播的红…- 38
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IP情绪营销案例：挖掘触点+融入场景+情感共振打开营销空间
IP情绪营销是以情绪为触发点，通过创建人与人、人与品牌的精神互动，建立情感连结点，拉近品牌和消费者的距离，进而增加心理认同，促进消费转化的过程。 IP情绪营销可拆解为四个关键环节：找到情绪触点、融入情绪场景、激发情绪共振、形成破圈转化。 情绪触点是指品牌调性和内容所传达的情绪相契合，可以以内容为载体触达内容受众；情绪场景即消费者日常所见的或者容易激发情感波动的场景，比如生活、社交、舞台场景，借助特…- 136
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打造个人IP其实就是打怪升级
今天写【创业日记】时，发现很久没分享个人IP打造相关东西，索性就来聊聊这个方向。 个人IP这个方向，有大机遇，但也是大挑战。 未来几年，一定会是个体经济时代，自己之前就说过。 只是，并不是每个人都能成为超级个体。 1 网上砖家都说只要稍微会写内容，懂点运营，愿意吃苦，基本都可以做好个人IP。 但实际情况哪有那么简单，哪是需要懂一点点？ 一旦选择这条路，就是要把自己当作一个产品去打磨，如果没有这份决…- 51
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手把手教你打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家“微信”只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是“以人聚人”，与用户建立信任和沟通，让用户真实感知…- 96
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唐宫夜宴IP的未来怎么走？
「唐宫夜宴」是2021年最大的惊喜之一，自2021年河南春晚至元宵的两次大规模火爆出圈，据统计，其舞蹈视频网络播放量20.4亿、相关话题阅读量25亿、5次登上微博热搜、108万讨论量，成为了传统文化复兴国潮热中现象级IP。 这是一种将传统文化精萃、与现代人时尚创意相结合，极具个性化、潮流化的表达方式，在网络上形成了巨量的自传播，不仅引发了全民关注，也特别获得了年轻人的喜爱。 一个国潮文化IP就此诞…- 225
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从冰墩墩到无聊猿，解秘未来IP爆款的模因
打造IP，是建设元宇宙的刚需。 NFT能直接让IP的价值变现；虚拟人IP是元宇宙的第一入口，而元宇宙要搭建的，就是一个个品牌IP星球，考验的是IP世界观的建设能力。 如果说在过去，IP只能成为其他行业的附庸，那么在迈向元宇宙的路线图上，IP将成为价值的中心，吸引各行各业向IP聚拢，品牌和IP将合为一体…… 今天的这篇文章，将会探讨现在到未来，IP爆款的关键素质：模因。 模因meme，是冰墩墩、玲娜…- 160
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打造个人IP的15条经验
这几年不管是写公众号还是拍短视频，大家都有一个做内容IP的梦想。 尤其是看到了一些人，通过内容的创作，实现了财富的收入，十分羡慕。 村长从2019年底开始写内容至今已有两年，其中写过十万＋爆款，也通过做付费社群变现过，所以在这方面还算是有一些发言权的。 所以今天，村长就和大家一起分享一下，关于做个人IP的一些心得，希望对你有启发。 1、做内容IP不一定都行 很多人对于IP的理解有点片面了，认为只有…- 351
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为什么做个人IP做不起来？
“你永远赚不到你认知以外的钱” 不得不说，现在在自媒体以及短视频上，不管是宝妈也好，还是普通人，都想去打造所谓自己的个人IP。 但是现在社会里，90%以上的是没有个人IP的，很多普通人在要技能没技能，要学习能力没学习能力，要打造个人IP就是一个天大的笑话 这让我联想到了前段时间看到的一段话 短视频上的所谓的很多知识博主，你以为他的内容很有深度，你以为他说的创业干货很牛逼！但是在他们后面…- 422
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超级IP的爆发之路思考
前两天，一位号称全网首位元宇宙虚拟美妆博主的柳夜熙全网爆红，电影级的质感与CG特效让出道仅三天的她仅仅用一条视频便吸粉270万+，征服了所有观众。彼时网友们纷纷感叹道：恐怖如斯，现在干短视频都内卷成这个段位了！ 要我说，虚拟博主PK真人网红，柳夜熙的成功何尝不是一场另辟蹊径的胜利。最近恰逢双11，品牌们似乎也面临同样残酷的营销内卷，寻找属于自己的新蓝海迫在眉睫。尤其是对于集团型品牌来说，面对双11…- 373
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如何通过朋友圈运营实现个人IP打造
大家都知道，私域流量是一个比较大的概念，不同的流量承载载体，会衍生出各种不同的玩法。个人号、朋友圈、社群、公众号、小程序、视频号、直播等等，都是私域流量生态中最重要的组成部分。同时，我们也知道，在线上世界，连接是非常重要的一件事。足够多的连接数量和有价值的内容输出，是我们在这个流变世界里生存的制胜法宝。这也是为什么每次讲到私域流量运营的时候，社群都是绕不开的一个话题，因为社群可以高效的连接更多的人…- 406
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打造个人IP的六一模型
很多人都想打造个人IP，但对IP的本质是什么不清楚。 到底什么是个人IP？ 以为只要拍个短视频、写几篇文字就算是打造个人IP了。 但事实上，哪有那么简单呢？ 村长说直白一点，打造个人IP本质上就是在打造一家一个人的企业。 至少在很长一段时间里面，都要靠你一个人来经营自己的IP形象，包括内容输出、商务合作、风格调整、带货变现等。 那要打造个人IP，做好一家个人企业，到底应该怎么做呢？需要注意哪些方面…- 382
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如何打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家"微信"只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是"以人聚人"…- 424
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奥运会IP价值运作的营销思考
奥运营销，从字面来说，就是品牌利用奥运赛事进行营销活动，为企业获取最大价值权益。因此在奥运赛前和赛中，我们能看到铺天盖地的品牌广告吸引眼球，极大地扩大了品牌声量。 但赛事结束后，奥运IP还有价值吗？ 今年的东京奥运会，是历史上首次推迟举办的奥运会，其特殊性不言而喻。疫情之后，人们急需盛大的体育赛事振奋精神，民众热情度也前所未有地高涨。 并且，这些成长在互联网环境中的新生代运动员们与前辈相比，更愿意…- 490
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新手小白如何做IP?
各位村民好，我是村长。 小白能不能做IP？ 小白应该怎么做IP？ 小白做IP需不需要花很多钱？ 小白需不需要花钱去外面参加几千块钱的培训？ 这是很多村民经常私信村长问的一些问题？ 所以今天村长就围绕小白如何做IP，和大家分享以下8个内容，希望对你有帮助。 01 每个人都有机会做IP 不管你是写文章还是拍短视频做IP，互联网最大的好处就是公平。 不像传统线下开店一样，需要大量的资金投入，还需要考虑选…- 482
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打造企业创始人IP驱动TOB增长思考
主持人： 朱强 To B CGO创始人 圆桌嘉宾： 邹杨 明源云市场品牌中心总经理 许梓旭 金蝶集团市场品牌联席总经理 李智勇 李子柒品牌服务者/天问机构创始人 以下为圆桌谈话内容精选： 朱强： 马斯克，之前是很强的一个IP，但是后来因为产品的口碑，现在个人IP有点崩盘了，所以我想先问问李总，假如一家公司创始人IP崩了，现在需要去重塑它，你觉得还有机会吗？ 李智勇： 这个机会比较小，但还是有机会。…- 706
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成功的内容IP需要具备的要素
两年多前，IP蛋炒饭刚开张的时候，我承诺过一个文章清单（下图），其他基本上都写好发出来了，有一篇却一直没有，有蛋友留言想看一直没看到。 今天，终于写好、补发，完成承诺，这就是—— 《唐僧与肉蒲团》 内容IP的天人交战 在绝大多数成功的内容IP里，都住着一位唐僧，和一张肉蒲团。 为什么？ 因为内容IP是由故事组成，故事需要冲突。 而最有感染力的故事冲突，往往是信念和欲念的…- 862
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用IP赋能品牌的背后思考
有一位群友想查阅国外关于IP设计的资料，在外网搜Intellectual Property design，或者Intellectual Property image，却完全搜不到。 群友问我：这是为什么？ 我说：国外没有IP概念的，英语里IP只是知识产权缩写。 群友：所以IP这个概念的根源是来自哪里的呢？ 我说：就是中国啊，在中国被发扬光大了。 IP这个词，看起来是英文缩写 其实是中…- 670
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如何提升IP影响力？
不论是企业或是个人，不论是C端或是B端的产品，对影响力的需求是一样的。 B端的业务有了影响力，可以轻松的拿到投资、吸引到加盟商；C端的产品有了影响力，最直接的体现是销量的提升。 而个人有了影响力，好处不必多言，等待你的将是功成名就。 最近我在微信指数上搜“老虎讲运营”竟然有一千多的指数，虽然指数数据一般，但是要知道一个词能被指数收录到已实属不易，当时我的第一感觉是：哇哦！咱也是有影响力的人儿了！ …- 700
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新消费品牌的爆品IP是如何打造的？
在之前的文章里我们提到新消费品牌突围的三大策略，使得新消费品牌们成为当下市场中的佼佼者，虽然和巨头相比算不得什么，但如此短的时间如此强的影响力，已然让巨头们心生警惕并已经着手构建护城河。 今天我们主要详细聊聊这三大部分中的品牌势能，确切来说是如何快速的打造爆品IP。 从诸多新消费品牌的崛起特征中，我们能清晰的感知到爆品IP在其中的重要性，不论是前期品类创新的破圈，产品自身的突破，新场景的打造与潮流…- 524
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企业的CEO如何打造个人IP
前段时间和身边一些朋友聊天时，大家谈到一个话题，就是作为企业的CEO应该如何打造个人IP。其实在我身边就有许多企业的CEO在做个人IP的打造，比如老胡、纸箱哥、龚文祥等等，今天村长就和大家分享一下我对这方面的思考。 一、CEO一定要做个人IP嘛？ CEO要不要做个人IP这件事情，我相信有些人是有过激励的讨论，甚至会有人觉得CEO写作、拍视频等方式来做个人IP有点不务正业了。 其实村长也是这么认为的…- 1.1k
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阿里和小米的品牌IP全营销
一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法，经过大半年的准备研究，今天终于成型了。 为什么将阿里和小米合在一起？因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似，都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销…… 全方位营销+生态闭环是阿里和小米营销的两大精髓。 先说说全方位，当然不是指传统4A广告公司所说的360度整合传播营销，其实后者并没有真正的360度，只有180度，因…- 674
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文旅产业“领跑者”的启示：以IP为核
在大众不能随意出行的一整年时间里，文旅产业遭受重创。 据文化和旅游部近日公布数据显示，2020年国内旅游收入为2.23万亿元，同比下降61.1%；国内旅游人数为28.79亿人次，同比下降52.1%。黄山旅游、桂林旅游等国内多家文旅企业业绩不容乐观，甚至是陷入了亏损；而目前，已经有2418家文旅演艺公司因过去一年无法正常营业而关停。 旅游业何时复苏？如何突破因疫情不确定性带来的困局？在今年的全国和地…- 615
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