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IP

  • “双微一抖”的运营是品牌内容IP的原点

    “双微一抖”的运营是品牌内容IP的原点

    在大约在2019年左右,广告营销行业曾经有过一阵“停更双微一抖”的呼吁,并快速通过几个行业KOL的发声成为热门话题。 “停更双微一抖”的话题之所以当时能火,当然是击中了品牌方的种种社媒营销痛点。但现在回过头来看,“停更双微一抖”的观点其实给品牌建设带来了巨大的伤害,“双微一抖”并没有从品牌自媒阵地中消失,反而在今天变得更加重要。 当时呼吁“停更双微一抖”的KOL,核心的观点在于: 1、社媒传播的红…
    IP营销
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    传播体操传播体操2月2日
  • IP情绪营销案例:挖掘触点+融入场景+情感共振打开营销空间

    IP情绪营销案例:挖掘触点+融入场景+情感共振打开营销空间

    IP情绪营销是以情绪为触发点,通过创建人与人、人与品牌的精神互动,建立情感连结点,拉近品牌和消费者的距离,进而增加心理认同,促进消费转化的过程。 IP情绪营销可拆解为四个关键环节:找到情绪触点、融入情绪场景、激发情绪共振、形成破圈转化。 情绪触点是指品牌调性和内容所传达的情绪相契合,可以以内容为载体触达内容受众;情绪场景即消费者日常所见的或者容易激发情感波动的场景,比如生活、社交、舞台场景,借助特…
    IP营销
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    深响深响1月12日
  • 打造个人IP其实就是打怪升级

    打造个人IP其实就是打怪升级

    今天写【创业日记】时,发现很久没分享个人IP打造相关东西,索性就来聊聊这个方向。 个人IP这个方向,有大机遇,但也是大挑战。 未来几年,一定会是个体经济时代,自己之前就说过。 只是,并不是每个人都能成为超级个体。 1 网上砖家都说只要稍微会写内容,懂点运营,愿意吃苦,基本都可以做好个人IP。 但实际情况哪有那么简单,哪是需要懂一点点? 一旦选择这条路,就是要把自己当作一个产品去打磨,如果没有这份决…
    IP营销
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    安唯歌安唯歌22年10月31日
  • 手把手教你打造企业私域IP形象

    手把手教你打造企业私域IP形象

    近期一直听到身边的商家来问,自己做私域运营,加了上万好友,每天也都发朋友圈,转化却甚微,为什么呢? 其实很多商家做私域,只知道拉人进社群,发广告,却忽略了做IP的重要性。经营私域流量,核心是经营企业跟用户的关系,因为关系产生信任,信任决定成交。 试想一下,如果你添加的某个商家“微信”只是一个冷冰冰的客服,你还会想去购买吗? 而IP化最重要的目的就是“以人聚人”,与用户建立信任和沟通,让用户真实感知…
    IP营销
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    晏涛三寿晏涛三寿22年10月8日
  • 唐宫夜宴IP的未来怎么走?

    唐宫夜宴IP的未来怎么走?

    「唐宫夜宴」是2021年最大的惊喜之一,自2021年河南春晚至元宵的两次大规模火爆出圈,据统计,其舞蹈视频网络播放量20.4亿、相关话题阅读量25亿、5次登上微博热搜、108万讨论量,成为了传统文化复兴国潮热中现象级IP。 这是一种将传统文化精萃、与现代人时尚创意相结合,极具个性化、潮流化的表达方式,在网络上形成了巨量的自传播,不仅引发了全民关注,也特别获得了年轻人的喜爱。 一个国潮文化IP就此诞…
    IP营销
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    IP蛋炒饭IP蛋炒饭22年3月4日
  • 从冰墩墩到无聊猿,解秘未来IP爆款的模因

    从冰墩墩到无聊猿,解秘未来IP爆款的模因

    打造IP,是建设元宇宙的刚需。 NFT能直接让IP的价值变现;虚拟人IP是元宇宙的第一入口,而元宇宙要搭建的,就是一个个品牌IP星球,考验的是IP世界观的建设能力。 如果说在过去,IP只能成为其他行业的附庸,那么在迈向元宇宙的路线图上,IP将成为价值的中心,吸引各行各业向IP聚拢,品牌和IP将合为一体…… 今天的这篇文章,将会探讨现在到未来,IP爆款的关键素质:模因。 模因meme,是冰墩墩、玲娜…
    IP营销
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    IP蛋炒饭IP蛋炒饭22年2月23日
  • 打造个人IP的15条经验

    打造个人IP的15条经验

    这几年不管是写公众号还是拍短视频,大家都有一个做内容IP的梦想。 尤其是看到了一些人,通过内容的创作,实现了财富的收入,十分羡慕。 村长从2019年底开始写内容至今已有两年,其中写过十万+爆款,也通过做付费社群变现过,所以在这方面还算是有一些发言权的。 所以今天,村长就和大家一起分享一下,关于做个人IP的一些心得,希望对你有启发。 1、做内容IP不一定都行 很多人对于IP的理解有点片面了,认为只有…
    IP营销
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    十里村十里村21年12月14日
  • 为什么做个人IP做不起来?

    为什么做个人IP做不起来?

          “你永远赚不到你认知以外的钱” 不得不说,现在在自媒体以及短视频上,不管是宝妈也好,还是普通人,都想去打造所谓自己的个人IP。 但是现在社会里,90%以上的是没有个人IP的,很多普通人在要技能没技能,要学习能力没学习能力,要打造个人IP就是一个天大的笑话 这让我联想到了前段时间看到的一段话 短视频上的所谓的很多知识博主,你以为他的内容很有深度,你以为他说的创业干货很牛逼!但是在他们后面…
    IP营销
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    奔跑吧段公子奔跑吧段公子21年12月1日
  • 超级IP的爆发之路思考

    超级IP的爆发之路思考

    前两天,一位号称全网首位元宇宙虚拟美妆博主的柳夜熙全网爆红,电影级的质感与CG特效让出道仅三天的她仅仅用一条视频便吸粉270万+,征服了所有观众。彼时网友们纷纷感叹道:恐怖如斯,现在干短视频都内卷成这个段位了! 要我说,虚拟博主PK真人网红,柳夜熙的成功何尝不是一场另辟蹊径的胜利。最近恰逢双11,品牌们似乎也面临同样残酷的营销内卷,寻找属于自己的新蓝海迫在眉睫。尤其是对于集团型品牌来说,面对双11…
    IP营销
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    首席营销官首席营销官21年11月9日
  • 如何通过朋友圈运营实现个人IP打造

    如何通过朋友圈运营实现个人IP打造

    大家都知道,私域流量是一个比较大的概念,不同的流量承载载体,会衍生出各种不同的玩法。个人号、朋友圈、社群、公众号、小程序、视频号、直播等等,都是私域流量生态中最重要的组成部分。同时,我们也知道,在线上世界,连接是非常重要的一件事。足够多的连接数量和有价值的内容输出,是我们在这个流变世界里生存的制胜法宝。这也是为什么每次讲到私域流量运营的时候,社群都是绕不开的一个话题,因为社群可以高效的连接更多的人…
    IP营销
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    Pai爷运营Pai爷运营21年10月20日
  • 打造个人IP的六一模型

    打造个人IP的六一模型

    很多人都想打造个人IP,但对IP的本质是什么不清楚。 到底什么是个人IP? 以为只要拍个短视频、写几篇文字就算是打造个人IP了。 但事实上,哪有那么简单呢? 村长说直白一点,打造个人IP本质上就是在打造一家一个人的企业。 至少在很长一段时间里面,都要靠你一个人来经营自己的IP形象,包括内容输出、商务合作、风格调整、带货变现等。 那要打造个人IP,做好一家个人企业,到底应该怎么做呢?需要注意哪些方面…
    IP营销
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    十里村十里村21年9月23日
  • 如何打造企业私域IP形象

    如何打造企业私域IP形象

    近期一直听到身边的商家来问,自己做私域运营,加了上万好友,每天也都发朋友圈,转化却甚微,为什么呢? 其实很多商家做私域,只知道拉人进社群,发广告,却忽略了做IP的重要性。经营私域流量,核心是经营企业跟用户的关系,因为关系产生信任,信任决定成交。 试想一下,如果你添加的某个商家"微信"只是一个冷冰冰的客服,你还会想去购买吗? 而IP化最重要的目的就是"以人聚人"…
    IP营销
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    晏涛三寿晏涛三寿21年9月10日
  • 奥运会IP价值运作的营销思考

    奥运会IP价值运作的营销思考

    奥运营销,从字面来说,就是品牌利用奥运赛事进行营销活动,为企业获取最大价值权益。因此在奥运赛前和赛中,我们能看到铺天盖地的品牌广告吸引眼球,极大地扩大了品牌声量。 但赛事结束后,奥运IP还有价值吗? 今年的东京奥运会,是历史上首次推迟举办的奥运会,其特殊性不言而喻。疫情之后,人们急需盛大的体育赛事振奋精神,民众热情度也前所未有地高涨。 并且,这些成长在互联网环境中的新生代运动员们与前辈相比,更愿意…
    营销思维
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    广告常识广告常识21年9月2日
  • 什么是IP运营?

    什么是IP运营?

    今天这篇想借金庸和斯坦李,认真剖析一下—— 什么是真正的IP运营? 01 金庸和斯坦李,两位巨匠,他们出生的时间、创作的高峰期都非常相近,都做出了系列杰作,各自将中国的武侠文化、和西方的超能英雄文化,提升到难以企及的高度,而且家喻户晓。 但开发运营上两者的差别巨大,一语概之: 金庸作品一直在做内容翻拍, 而漫威作品一直在做 IP的统一管理和扩张。 金庸作品几十年来,做的主要是影视的重复开发,虽有经…
    IP营销
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    IP蛋炒饭IP蛋炒饭21年9月1日
  • 新手小白如何做IP?

    新手小白如何做IP?

    各位村民好,我是村长。 小白能不能做IP? 小白应该怎么做IP? 小白做IP需不需要花很多钱? 小白需不需要花钱去外面参加几千块钱的培训? 这是很多村民经常私信村长问的一些问题? 所以今天村长就围绕小白如何做IP,和大家分享以下8个内容,希望对你有帮助。 01 每个人都有机会做IP 不管你是写文章还是拍短视频做IP,互联网最大的好处就是公平。 不像传统线下开店一样,需要大量的资金投入,还需要考虑选…
    IP营销
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    十里村十里村21年8月30日
  • 打造企业创始人IP驱动TOB增长思考

    打造企业创始人IP驱动TOB增长思考

    主持人: 朱强 To B CGO创始人 圆桌嘉宾: 邹杨 明源云市场品牌中心总经理 许梓旭 金蝶集团市场品牌联席总经理 李智勇 李子柒品牌服务者/天问机构创始人 以下为圆桌谈话内容精选: 朱强: 马斯克,之前是很强的一个IP,但是后来因为产品的口碑,现在个人IP有点崩盘了,所以我想先问问李总,假如一家公司创始人IP崩了,现在需要去重塑它,你觉得还有机会吗? 李智勇: 这个机会比较小,但还是有机会。…
    IP营销
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    To B CGOTo B CGO21年8月2日
  • 为什么要做IP?

    为什么要做IP?

    由于是草根从业者,圈子资源有限,我用了10多年时间才知道,普通人竟然还可以做IP,可能有些人通过高手的一句话就能够节省几年的摸索时间,而我瞎混了这么久。 刚开始局限于自己的学历,初中没毕业,感觉文化不够,不敢写、不敢说,怕出糗,近一年才明白一个道理,为什么有些人能够破圈成长的那么快,首先要靠自己不断学习持续输入输出的精神,敢写、敢说、敢想、敢做,懂得抓住一个领域持续的坚持深耕内容,提升认知、学会表…
    IP营销
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    野路子实验室野路子实验室21年6月7日
  • 成功的内容IP需要具备的要素

    成功的内容IP需要具备的要素

    两年多前,IP蛋炒饭刚开张的时候,我承诺过一个文章清单(下图),其他基本上都写好发出来了,有一篇却一直没有,有蛋友留言想看一直没看到。   今天,终于写好、补发,完成承诺,这就是——   《唐僧与肉蒲团》 内容IP的天人交战 在绝大多数成功的内容IP里,都住着一位唐僧,和一张肉蒲团。 为什么? 因为内容IP是由故事组成,故事需要冲突。 而最有感染力的故事冲突,往往是信念和欲念的…
    IP营销
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    IP蛋炒饭IP蛋炒饭21年5月7日
  • 用IP赋能品牌的背后思考

    用IP赋能品牌的背后思考

      有一位群友想查阅国外关于IP设计的资料,在外网搜Intellectual Property design,或者Intellectual Property image,却完全搜不到。 群友问我:这是为什么? 我说:国外没有IP概念的,英语里IP只是知识产权缩写。 群友:所以IP这个概念的根源是来自哪里的呢? 我说:就是中国啊,在中国被发扬光大了。 IP这个词,看起来是英文缩写 其实是中…
    IP营销
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    IP蛋炒饭IP蛋炒饭21年5月6日
  • 如何提升IP影响力?

    如何提升IP影响力?

    不论是企业或是个人,不论是C端或是B端的产品,对影响力的需求是一样的。 B端的业务有了影响力,可以轻松的拿到投资、吸引到加盟商;C端的产品有了影响力,最直接的体现是销量的提升。 而个人有了影响力,好处不必多言,等待你的将是功成名就。 最近我在微信指数上搜“老虎讲运营”竟然有一千多的指数,虽然指数数据一般,但是要知道一个词能被指数收录到已实属不易,当时我的第一感觉是:哇哦!咱也是有影响力的人儿了! …
    IP营销
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    老虎讲运营老虎讲运营21年4月13日
  • 新消费品牌的爆品IP是如何打造的?

    新消费品牌的爆品IP是如何打造的?

    在之前的文章里我们提到新消费品牌突围的三大策略,使得新消费品牌们成为当下市场中的佼佼者,虽然和巨头相比算不得什么,但如此短的时间如此强的影响力,已然让巨头们心生警惕并已经着手构建护城河。 今天我们主要详细聊聊这三大部分中的品牌势能,确切来说是如何快速的打造爆品IP。 从诸多新消费品牌的崛起特征中,我们能清晰的感知到爆品IP在其中的重要性,不论是前期品类创新的破圈,产品自身的突破,新场景的打造与潮流…
    IP营销
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    社区营销研究院社区营销研究院21年4月9日
  • 企业的CEO如何打造个人IP

    企业的CEO如何打造个人IP

    前段时间和身边一些朋友聊天时,大家谈到一个话题,就是作为企业的CEO应该如何打造个人IP。其实在我身边就有许多企业的CEO在做个人IP的打造,比如老胡、纸箱哥、龚文祥等等,今天村长就和大家分享一下我对这方面的思考。 一、CEO一定要做个人IP嘛? CEO要不要做个人IP这件事情,我相信有些人是有过激励的讨论,甚至会有人觉得CEO写作、拍视频等方式来做个人IP有点不务正业了。 其实村长也是这么认为的…
    IP营销
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    十里村十里村21年3月19日
  • 阿里和小米的品牌IP全营销

    阿里和小米的品牌IP全营销

    一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法,经过大半年的准备研究,今天终于成型了。 为什么将阿里和小米合在一起?因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销…… 全方位营销+生态闭环是阿里和小米营销的两大精髓。 先说说全方位,当然不是指传统4A广告公司所说的360度整合传播营销,其实后者并没有真正的360度,只有180度,因…
    IP营销
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    IP蛋炒饭IP蛋炒饭21年3月17日
  • 文旅产业“领跑者”的启示:以IP为核

    文旅产业“领跑者”的启示:以IP为核

    在大众不能随意出行的一整年时间里,文旅产业遭受重创。 据文化和旅游部近日公布数据显示,2020年国内旅游收入为2.23万亿元,同比下降61.1%;国内旅游人数为28.79亿人次,同比下降52.1%。黄山旅游、桂林旅游等国内多家文旅企业业绩不容乐观,甚至是陷入了亏损;而目前,已经有2418家文旅演艺公司因过去一年无法正常营业而关停。 旅游业何时复苏?如何突破因疫情不确定性带来的困局?在今年的全国和地…
    IP营销
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    深响深响21年3月17日

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