原本对今年七夕的营销已不报任何期待，令人意料之外的是，竟然还有案例能够让人“怦然心动”。特别是今年的跨界营销，格外的亮眼。
瑞幸咖啡 X 孤寡青蛙
创新性的跨界营销，带来了意料之外的惊喜
是的 ，今年瑞幸咖啡选择与孤寡青蛙联名了，将曾经爆火的孤寡青蛙与瑞幸咖啡合作，其反向营销模式令人心动不已，也让人体验到别样的七夕跨界。孤寡青蛙的梗原本是因为青蛙的叫声和“孤寡”谐音而火遍网络，基本上每年七夕孤寡青蛙都成为了单身狗自黑的元素。而瑞幸咖啡另辟蹊径选择与孤寡青蛙联名，其亮点颇多：
活动预热，在七夕之前，瑞幸咖啡就玩了一波话题盲猜，其悬念海报吊足了用户的胃口。
而关于此次七夕，究竟瑞幸会与哪一个品牌合作，引发了用户的猜想，并产生了全网竞猜的局面。
瑞幸咖啡除了融合年轻人不同的恋爱小心思，先后推出饮品恋爱三部曲：偷心西梅拿铁、抓马西瓜拿铁、初恋青提拿铁外，更是在节日前奉上了七夕限定产品百利甜莓拿铁和哇瑞草莓拿铁。品牌还在8月2日正式揭晓悬念，推出了与悲伤蛙佩佩的七夕联名之作——限定的杯套、纸袋的丑萌周边。瑞幸的这一系列七夕限定与联合营销周边产品，将恋爱氛围感拉满，又极具趣味性，令人眼前一亮。
在文案上，玩了一把谐音梗。文案“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”，既融合了七夕这个营销节点，又提取了“VERY LIKE YOU”中的“VERY”（蛙瑞）这个谐音梗，为活动增加了看点与乐趣，也让契合营销节点的热梗给品牌带来了超高的关注度。
同时，品牌采用极具标识性的包装设计，双杯纸袋侧面的彩蛋给消费者带来了惊喜，同时又激发了消费者的创作欲望，包装纸袋摇身一变，成为了表情包以及实用的收纳盒、装饰品等，并产生了一场声势浩大的UGC内容传播。
孤寡青蛙的梗流行了近三年，但与这个热梗做联名的咖啡品牌，瑞幸是第一个，让瑞幸的营销在声量上实现了先声夺人。而这看似风格不搭的联合营销，打破了大众思维的局限性，建立起了品牌与消费者之间的全新触点，给用户建立了别样的体验感。而悬念海报与极具标志性的包装，带动了品牌与用户之间的互动，给消费者带来了惊喜感。
不得不说，此次瑞幸咖啡敏锐地抓住了热梗与品牌之间的契合点，通过极具新意的营销组合给用户带来了别样的惊喜，极具视觉冲击的“丑萌”包装设计与新颖的玩法引发了二次传播。而“丑萌”形态且具有瑞幸标识的包装模式，也在潜移默化中形成了品牌的流量密码，引爆了传播。
作者：兵法先生
来源：营销兵法