瑞幸咖啡与孤寡青蛙的七夕跨界营销案例分析

原本对今年七夕的营销已不报任何期待,令人意料之外的是,竟然还有案例能够让人“怦然心动”。特别是今年的跨界营销,格外的亮眼。

瑞幸咖啡 X 孤寡青蛙

创新性的跨界营销,带来了意料之外的惊喜

是的 ,今年瑞幸咖啡选择与孤寡青蛙联名了,将曾经爆火的孤寡青蛙与瑞幸咖啡合作,其反向营销模式令人心动不已,也让人体验到别样的七夕跨界。孤寡青蛙的梗原本是因为青蛙的叫声和“孤寡”谐音而火遍网络,基本上每年七夕孤寡青蛙都成为了单身狗自黑的元素。而瑞幸咖啡另辟蹊径选择与孤寡青蛙联名,其亮点颇多:

活动预热,在七夕之前,瑞幸咖啡就玩了一波话题盲猜,其悬念海报吊足了用户的胃口。

而关于此次七夕,究竟瑞幸会与哪一个品牌合作,引发了用户的猜想,并产生了全网竞猜的局面。

瑞幸咖啡除了融合年轻人不同的恋爱小心思,先后推出饮品恋爱三部曲:偷心西梅拿铁、抓马西瓜拿铁、初恋青提拿铁外,更是在节日前奉上了七夕限定产品百利甜莓拿铁和哇瑞草莓拿铁。品牌还在8月2日正式揭晓悬念,推出了与悲伤蛙佩佩的七夕联名之作——限定的杯套、纸袋的丑萌周边。瑞幸的这一系列七夕限定与联合营销周边产品,将恋爱氛围感拉满,又极具趣味性,令人眼前一亮。

在文案上,玩了一把谐音梗。文案“七夕不咕呱,蛙瑞喜欢你”,既融合了七夕这个营销节点,又提取了“VERY LIKE YOU”中的“VERY”(蛙瑞)这个谐音梗,为活动增加了看点与乐趣,也让契合营销节点的热梗给品牌带来了超高的关注度。

同时,品牌采用极具标识性的包装设计,双杯纸袋侧面的彩蛋给消费者带来了惊喜,同时又激发了消费者的创作欲望,包装纸袋摇身一变,成为了表情包以及实用的收纳盒、装饰品等,并产生了一场声势浩大的UGC内容传播。

孤寡青蛙的梗流行了近三年,但与这个热梗做联名的咖啡品牌,瑞幸是第一个,让瑞幸的营销在声量上实现了先声夺人。而这看似风格不搭的联合营销,打破了大众思维的局限性,建立起了品牌与消费者之间的全新触点,给用户建立了别样的体验感。而悬念海报与极具标志性的包装,带动了品牌与用户之间的互动,给消费者带来了惊喜感。

不得不说,此次瑞幸咖啡敏锐地抓住了热梗与品牌之间的契合点,通过极具新意的营销组合给用户带来了别样的惊喜,极具视觉冲击的“丑萌”包装设计与新颖的玩法引发了二次传播。而“丑萌”形态且具有瑞幸标识的包装模式,也在潜移默化中形成了品牌的流量密码,引爆了传播。

作者:兵法先生

来源:营销兵法

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