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瑞幸咖啡推出全新春日系列的独特设计营销案例
随着天气逐渐的回暖，又到了一年一度赏樱花的季节。 每到樱花烂漫的时节，骚动起来的不仅仅只有那些想要赏花观景的少男少女，还有一种品牌们，春日限定的樱花自然是不可或缺的营销元素。 近日，瑞幸瑞幸紧跟季节潮流，为体现樱花与春天浪漫的结合，推出春日樱花限定，率先刷爆朋友圈。 又是一年樱花季 这波又被瑞幸惊艳到了 在互联网时代下，被樱花给撩动的可不仅仅是赏花的人们，还有各大品牌的商业嗅觉。 瑞…- 340
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瑞幸咖啡情人节品牌创意广告《修狗爱情故事》
继去年七夕联名“孤寡青蛙”后，今年瑞幸在情人节又找上了时下大火的“线条小狗”，不仅联名推出了“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”两款限定咖啡，还上演了一场萌力十足的“修狗爱情故事”。 从“本品不含任何带刺成分”、“据说是王维诗里的红豆”的产品介绍，到引导大家用周边贴纸二创修狗爱情故事的互动，情人节的热梗和热点，算是被瑞幸狠狠拿捏住了。 ps：虽然瑞幸重新赋予了“修狗”齁甜齁甜的爱情人设，但阿广还是想…- 738
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瑞幸咖啡联名线条小狗情人节营销活动案例
当我以为这世上不会有什么事能让阿广对周一饱含期待，线条小狗做到了。 2月6号，瑞幸 x 线条小狗情人节联名活动上线，咖啡互联网陷入了小狗海洋里。 关于线条小狗Maltese，你可能不知道它的正式名称，但一定见过它，甚至正在使用它的表情包或者头像。 简单的线条、可爱的神态、种种拟人的行为，带给人感同身受与被治愈的体验，说它是表情包界的顶流之一也不为过。 这个风靡全网的卡通IP出自韩国插画师moonl…- 2.1k
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瑞幸咖啡是如何做好数字化营销的
11月22日，瑞幸咖啡公布了2022年第三季度财报。期间，瑞幸总净收入达到38.95亿元人民币，同比增长65.7%。营业利润为5.853亿元人民币，营业利润率达到15.0%，首次突破双位数。 对于经历了多重风波的瑞幸咖啡来说，已经连续3个季度同比增速超过65%，实属不易。瑞幸的崛起，让星巴克的“霸主”地位遭受了史无前例的冲击。 对比同期第二季度的数据：瑞幸第二季度营收达到4.9亿美元（32.98亿…- 708
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瑞幸咖啡的节节升高与现磨咖啡的冷思考
利润率再创新高的瑞幸，已迈入常态化稳健增长。 北京时间11月22日晚，瑞幸咖啡公布了截至9月30日的三季度财报。期内，总净收入同比增长65.7%，达到38.946亿元，在美国会计准则(GAAP)下，瑞幸三季度的营业利润为5.853亿元，营业利润率达到创纪录的15.0%（上季度为7.3%，2.42亿元）；月均交易客户数达2510万，比2021年同期增长了70.5%；自营门店的同店销售额增长19.4%…- 88
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瑞幸咖啡与孤寡青蛙的七夕跨界营销案例分析
原本对今年七夕的营销已不报任何期待，令人意料之外的是，竟然还有案例能够让人“怦然心动”。特别是今年的跨界营销，格外的亮眼。 瑞幸咖啡 X 孤寡青蛙 创新性的跨界营销，带来了意料之外的惊喜 是的 ，今年瑞幸咖啡选择与孤寡青蛙联名了，将曾经爆火的孤寡青蛙与瑞幸咖啡合作，其反向营销模式令人心动不已，也让人体验到别样的七夕跨界。孤寡青蛙的梗原本是因为青蛙的叫声和“孤寡”谐音而火遍网络，基本上每年七夕孤寡青…- 2k
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瑞幸咖啡私域人设IP拆解
案例名称：【瑞幸】私域人设IP拆解 案例行业：电商 拆解作者：黑桃子 案例标签：福利群、朋友圈运营 案例路径： 1 亮点及可复用的点 亮点1：基础信息 首席福利官LUCKY是瑞幸私域IP里的其中一个，起名方式是以“人设定位+昵称”的方式来命名。“首席福利官”的定位，让用户更容易对IP产生信任感，并且很清晰的就知道这个IP可以给大家带来哪些价值。 另外LUCKY的名字起的也很巧妙，既与品牌英文名LU…- 1.6k
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深度拆解瑞幸咖啡私域运营
嗨喽，大家好： 我是婷婷，好久不见，甚至想念。本周来和大家分享下瑞幸咖啡的私域流量拆解。 为什么会选择瑞幸咖啡呢？ 我们来看一组数据就知道瑞幸咖啡的私域强大之处了：2020年年报，净营收40.33亿元，同比增33.3%，而其中爆品策略和私域为瑞幸咖啡的这份财报贡献了不少力量。 数据报道： 瑞幸咖啡拥有180万私域用户，每天贡献直接单量3.5万多杯，通过群内信息提醒促单10万多杯； 达到这一目标用时…- 609
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瑞幸咖啡社群运营案例拆解
今天分享的案例来自秋天的黑猫童鞋，所拆解的【瑞幸】社群运营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【瑞幸】社群运营 案例行业：实体零售 拆解作者：秋天的黑猫 案例目标：拉新获客 私域沉淀 留存转化 案例标签：助力、送券、社群营销 案例路径： 瑞幸添加企业微信链路 瑞幸的私域获客模型及社群运营SOP 1、引流 瑞幸的引流渠道主要是通过门店入群二维码、公众号下方4.8折券、邀请好友助力送3.8这券三种方式…- 5k
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瑞幸咖啡正在逐步翻身
看到一条关于瑞幸咖啡的消息却很提神： 瑞幸发布了声明和财报，取得了多项"里程碑式"进展，一是公司与美国集体诉讼的原告代表签署了1.875亿美元的和解意向书。 二是2020年净收入40.33亿元人民币，比2019年增长33.3%，虽然还在亏损，但亏损收窄了2成。 三是瑞幸咖啡的股价从去年6月退市到今天已经涨了超10倍！ 值得一提的是，前两天还官宣了新代言人自由式滑雪世界冠军谷爱凌…- 1.1k
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瑞幸咖啡微信生态运营案例拆解
今天分享的案例来自福乐年华童鞋，所拆解的【瑞幸咖啡】微信生态运营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【瑞幸咖啡】微信生态运营 案例行业：实体零售 拆解作者：福乐年华 案例目标： 拉新获客、促活留存、转化变现、高复购社群运营、企业微信自动化引流流程 案例标签： 低活跃高复购社群运营 、用户裂变、用户促活首购、买一送一、线上线下双引流，公众号引流小程序及APP，微信系整体运营（公众号、微信群、小程序、企业…- 2.4k
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瑞幸咖啡的私域流量的运营方法
作为明星企业的瑞幸咖啡从不缺少话题： 1、2017年，开出第一家咖啡店； 2、2019年，美国纳斯达克上市； 3、2020年，财务造假停牌退市。 大起大落后，瑞幸开始冷静下来，没有了高速开店，没有了品牌广告，以互联网打法起家的瑞幸也开始专注于用互联网的方式寻找新的发展和增长机会。 早期瑞幸咖啡的增长方式较为激进，品牌广告、明星代言、快速铺店，占领用户心智，高补贴裂变增长（下单瓜分百万现金、邀请好友…- 1.2k
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瑞幸的全新运营策略调整
打开微信小程序“瑞幸咖啡”，你还可以点上一杯4.8折的咖啡。虽然折扣力度不如从前，消费者仍然可以在线上买到便宜咖啡。这个创始人投入14亿人民币，撬动公司股权债权融资173亿，巅峰时市值超过850亿的商业故事还没结束。 传闻寻求合作大半年后，2020年10月26日，瑞幸咖啡（以下简称瑞幸）在官方微信公众号宣布，接入第三方外卖平台饿了么。下单显示，订单仍由商家自己配送。比起未来可能在配送能力上的合作，…- 1.1k
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瑞幸咖啡的新用户激活方法
Aha时刻 一个产品的拉新环节，是多种方式并存的；新用户可能来自于商务搭建了新的渠道，运营策划了新的活动，企划发布了新的广告，销售谈下了新的客户，市场推广了新的群体，以及产品本身的口碑传播，功能更新带来的自然流量。 这是一个群策群力的环节，不同的团队背负不同的KPI拉来新的流量，产品经理面对这些成果，如何接棒做好后续的工作，让这些流量转化成价值，这便是新用户激活的重要性。Aha时刻，便是做好这一环…- 3.4k
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瑞幸咖啡新用户激活流程拆解
一、Aha时刻 一个产品的拉新环节，是多种方式并存的；新用户可能来自于商务搭建了新的渠道，运营策划了新的活动，企划发布了新的广告，销售谈下了新的客户，市场推广了新的群体，以及产品本身的口碑传播，功能更新带来的自然流量。 这是一个群策群力的环节，不同的团队背负不同的KPI拉来新的流量，产品经理面对这些成果，如何接棒做好后续的工作，让这些流量转化成价值，这便是新用户激活的重要性。Aha时刻，便是做好这…- 4.2k
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瑞幸咖啡的本质是一个SaaS平台
1900停止了下船的脚步，他望着正前方的纽约，高楼林立连绵，道路望不到尽头。沉思了片刻，他决定继续留在船上，因为他知道在船上自己能用有限的琴键创造出无限的音乐，他是个“海上钢琴师”。 很多时候，人们在无限的选择中会什么都要尝试一下，然而却在选择中逐渐筋疲力尽，迷失了自己。而真正能够成功的人，他们都很简单，知道自己要什么，知道自己的能力边界在哪里。 企业也是这样，每一个企业都有自己的商业本质和边界。…- 2k
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