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品牌春节营销的新趋势和新思路
热闹的春节假期结束了，忙着复工复产的人们纷纷回味起这一焕发生机的中国年，微博上，#这个春节告诉你什么是中国活力#、#回味中国年喜迎开门红#等热门话题持续霸屏。而大部分品牌的CNY营销也在见证这充满“活力”的春节后，逐渐步入尾声。 回顾今年CNY营销，在众多品类、产品的信息同时段爆发的情况下，怎么抓住用户有限的注意力就很考验品牌的智慧，其中，这些品牌尤为突出。 思念大黄米汤圆以兔年生肖为IP，将“小…- 74
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春节营销复盘：六大变化，锚定新年新气象
春节假期在一片热闹声中落下帷幕。不可否认，刚过去的2023年春节是近年来最特殊也是最珍贵的一次营销风口。 一方面，三年的消费欲望在这个春节假期集中释放。在外漂泊的游子踏上返乡征程，阖家团圆、喜庆祥和的氛围比以往更浓烈，走亲访友、线下聚会等场景也相应带动消费力的提升。 另一方面，春节作为中国最热闹、最盛大的传统节日，自带话题和流量，是品牌的天然营销场。广告主在春节营销中“秀肌肉”，为新一年生意打好基…- 47
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2023年春节营销的四大创意方向
-1- 没有什么 是一场烟花不能治愈的 放开第一年，大众的情绪亟需一场烟花般的释放。近日，今麦郎在青岛奥帆中心用千架无人机化身璀璨星河，为国人奉上了一场的精妙绝伦的开年大秀。中国龙、书简卷轴、牡丹、中国结、红灯笼……今麦郎用现代黑科技致敬中国之美，同时也让“凉白开”这款饮料红透了天，同期话题战役#中国之美正当红#阅读量过亿。 同样做开年烟花大秀的，还有奥利奥。近日奥利奥发起#烟花回忆杀 玩出年味道…- 87
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建设银行春节营销玩出了新花样
就像国有四大行之一的建行，年末在其APP端上线了"造福季"系列数字营销活动，以满满的social风开启了传统银行在线上营销的新生态。 打造线上引流新场景 数字化营销成银行服务新阵地 建行"造福季"活动，以一个主会场加四大分会场，构建起丰富多元的线上场景。节味十足的喜庆界面，加上各类花式玩法，让人以为误入了某宝页面。如此互动十足的线上体验，着实刷新了大众对于银…- 259
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品牌如何在春节营销中出奇制胜？
行百里者，半九十。 到了春节这个关键节点，品牌营销也面临着同样的机遇和挑战： 一方面，春节是难得的集「社交场」、「内容场」和「经营场」于一体的节日；另一方面，当下品牌竞争加剧、流量获取难度增大，消费者注意力也越发分散… 如何利用好春节这一重要社交场景和流量井喷期，打响品牌营销的「关键一役」？ 在线下与线上边界日益模糊的环境下，品牌如何才能做好数字化转型的「临门一脚」？ 在多维度、多场景的全域经营阵…- 176
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四个视角洞悉春节营销
春节档、年货节的"年节经济"正成为不断重新定义春节营销的窗口，品牌们在这场品宣的收官之战中蓄势待发。 传统的讲故事、造IP之外，场景化的渗透同样润物细无声，从线上到线下，再到传播全链路的联动，多维组合的春节营销攻势下，节庆氛围感被拉到最满。 环境激变中，春节营销又有哪些新看点呢？本文以产品、代际、媒介、内容4个视角，解读春节营销的新变化。 01. 产品视角：消费升级，春节送礼经…- 451
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春节营销怎么创造共鸣？
每逢春节，也是品牌温情营销最为集中的爆发期。无论是百事可乐续写"把乐带回家"而推出的《继荣的新年》，还是奥利奥上线的年度大戏《三仙归洞》，越来越多的品牌主都开始尝试与用户建立起更具温度的沟通路径。不过，这恰恰也是春节营销中，品牌不得不面对的一个难题——在"以爱之名"的春节营销活动遍地都是的时间段里，怎样才能真正地深入消费者的心智？ 现代营销学之父，菲利普·科…- 477
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