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案例拆解

食玩品牌漫盒ACGBOX营销策略案例分析

消费品走过三年浪潮，已然严重内卷，无论在产品、内容还是流量运营上，都出现过层出不穷的创新。这也意味着，常规品类上作为空间在不断变小，差异化地切入和生存，在别人还不注意的地方积蓄能量，才有可能建立起一片生机勃勃的根据地。这样的缝隙和切口如何找到？其实摆开现有的新消费图谱，很容易无迹可寻，毕竟此前资本和流量红利，已经让每个细分赛道都挤满了不同特质的创业者，洼地基本被填平。但如果从品类跨界的维度来看，…
丝芙兰视频号直播带货案例拆解

案例名称：丝芙兰视频号直播拆解案例行业：实体零售、美妆拆解作者：陈晓芳案例目标：拉新引流、留存转化案例标签：视频号直播、情感化设计、生态联动 1 品牌调研一、行业分析 1、竞争层次分析在传统美妆市场，高端市场主要由欧美品牌占据主导市场，其中大牌高端市场基本为欧美日本等品牌垄断。丝芙兰作为高端品牌之一进入中国17年，已经积累了一定的用户群体和口碑，面对近年来本土新锐品牌的异军突起，丝芙…
燕京啤酒的私域营销策略案例分析

近年来，随着私域经济的增长，越来越多的酒企都纷纷入局私域，为传统的啤酒行业增加了更多的活力。尤其是在今年疫情持续多发的大环境下，让一众企业意识到私域运营重要性。传统啤酒巨头都开始构建于品牌自己的私域流量池，以精细化的运营手段来提升业绩。作为啤酒行业巨头之一的燕京啤酒，在2021年实现销量、营收、净利三大指标创新高，站稳国内啤酒行业第一梯队的地位。除了在线上线下积极布局粉丝经济，还搭建了完整的…
暴肌独角兽全链路私域增长策略案例拆解

案例名称：暴肌独角兽私域运营拆解案例行业：电商拆解作者：EO 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现案例标签：社群营销 1 私域运营策略轻食代餐的高势能人群主要就是健身人群，这些大多为都市白领，对个人身材有要求，具备消费能力，并且支付意愿强。平时工作忙碌、生活节奏快，还要自己动手做健身餐既费时又费力，健身人群对于便捷、健康、美味的食物的迫切需求催生了中国代餐的兴起。暴肌独角兽早期以主食代…
高端美妆娇韵诗私域持续增长的玩法

1 优质案例拆解案例名称：娇韵诗私域拆解案例行业：电商拆解作者：Ashley 案例目标：促活留存、转化变现、品牌传播案例标签：社群营销 1 私域运营策略一、品牌背景 CLARINS是娇韵诗集团集团旗下的高端美容护肤品牌，由贾克·古登-娇韵诗先生于1954年在法国巴黎创立。是法国天然护肤品牌，采用植物萃取精华，提供全面面部护理和与身体护理，并提供无添加护肤产品。二、品牌IP 1、人设信息…
每日黑巧私域流量营销案例拆解

案例名称：每日黑巧私域拆解案例行业：电商拆解作者：朵朵案例目标：留存促活、转化复购案例标签：社群营销、品牌宣传、GMV增长 1 私域运营策略一、品牌背景 1、品牌介绍 LANDBASE成立于2013年，秉持“零食美学家”的核心理念，致力于为中国消费者探寻来自欧美前沿的独特零食品牌，并于2019年成立了中国巧克力头部品牌——每日黑巧，主打“健康、高膳食纤维、低糖”概念，打造醇萃小方系列、黑…
永璞咖啡私域运营+618活动营销案例拆解

案例名称：永璞咖啡私域拆解+618活动案例行业：电商拆解作者：EO 案例目标：转化变现、品牌宣传案例标签：社群营销，签到打卡 1 私域引流策略一、公域营销策略 1、粉丝体量永璞主要的公域营销平台是抖音和公众号，粉丝量均达11W，平台的选择与永璞的年轻粉丝画像一致。 2、内容板块各大平台的内容主要由品牌形象宣传、产品种草、咖啡制作分享为主，在抖音这样的视频平台中，主要宣传品牌形象和咖啡制…
屈臣氏私域运营策略案例分析

案例名称：【屈臣氏】私域运营分析案例行业：电商拆解作者：徐徐案例目标：拉新获客，促活留存，转化变现案例标签：社群营销，引流拉新 1 私域引流策略一、品牌介绍 1、屈臣氏介绍屈臣氏是一家集多品类、多品牌护肤化妆产品于一店的线下零售集合店，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品、化妆仪器工具等在内的产品陈列、体验和销售服务。是国内为大众所熟知的保健及美妆产品零售…
五谷磨房私域营销案例拆解

案例名称：【五谷磨房】私域分享案例行业：电商拆解作者：朵朵案例目标：裂变拉新、留存促活、转化复购案例标签：会员体系、社群营销 1 私域运营策略一、品牌介绍五谷磨房成立于2006年，是“食补养生粉”这一新品类的开创者和行业领跑者。五谷磨房将中医养生哲学与现代营养学结合，提倡“零距离接触，现场研磨，零食品添加剂”，以谷物、豆类、坚果、水果等天然健康食材为原料，力求为现代家庭提供科学配比、营…
可优比私域用户私域转化策略案例分析

案例名称：【可优比】私域体系分析案例行业：电商行业拆解作者：河林案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现案例标签：拼团活动、分销返佣、联名活动 1 私域引流策略一、引流路径可优比的公众号是 KUB可优比。从公众号引流到私域社群的路径是最主要的路径，基本路径是：公众号菜单栏「育儿U方」——点击子菜单「加入福利群」——弹出福利群海报——扫码添加海报上的优妈企微——优妈邀请入群。首先，关…
屈臣氏私域运营案例拆解分析

案例名称：【屈臣氏】私域运营分析案例行业：实体零售拆解作者：🚲 案例目标：促活留存、提高复购案例标签：私域运营、促活留存转化、品牌宣传 1 私域引流策略 1、品牌背景屈臣氏是一家集多品类、多品牌护肤化妆产品于一店的线下零售集合店，在店内为终端消费者提供包括彩妆、护肤品、个人护理、香水、防晒用品等产品陈列、体验和销售服务。 2、用户画像根据屈臣氏发布的《2021屈臣氏女性美…
Ubras私域运营案例拆解分析

案例名称：【Ubras】私域运营分析案例行业：电商拆解作者：徐徐案例目标：拉新获客，促活留存，转化变现案例标签：社群营销，签到打卡，提升GMV 1 私域运营策略一、品牌介绍 Ubras成立于2016年，是全球范围注册的女性贴身衣物品牌，Ubras主张无束缚的穿戴体验，满足女性自然真实的体态美。品牌愿景：致力于成为女性成长过程中温情的陪伴者，共同成长为更自我、更自由的模样。二、品牌IP…