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一份可落地执行的策划方案—教育行业为例
很多做运营的童鞋都会经历过写策划方案的痛苦时刻， 抓耳捞腮不知道如何下笔去写。结合自己日常在运营工作中的学习，分享一篇关于营销策划方案如何撰写的简单思路。当然灵感不是一时迸发出来的，策划方案的撰写需要自己平时在工作生活中的大量学习和积累。 简单的归纳总结了一下，策划方案可以在以下几个大方向上整理跟思考。 1、活动主题 明确立意，制定一个目标跟方向。正如我们经常听说的“3W2H”，知道和清楚要做什么… -
创始人黄峥的视角：拼多多是怎么做起来的
一、人生经历篇 1. 上学 小时候谈不上贫穷，但比较拮据，小时候经常要穿妈妈同事或者是亲戚家小孩的衣服。很多消费习惯和前期的家庭环境有很大关系，跟现在拥有的财富没太大关联。比如我妈到现在都舍不得打车，她会觉得时间又不值钱，太浪费了。这个对我一直有很大影响，包括影响我思考做商业，我脑子里一直都记着我爸妈这样的普通家庭，他们是怎么思考的，他们是怎么生活的。 我的小学很一般，但考上了杭州最好的中学之一，… -
AARRR增长模型看微信读书的产品增长
前言 进入移动互联网的下半场，随着人口红利消失，流量的获取越来越难。新增获取用户的流量大部分来源存量市场。通过粗暴砸钱的方式并不能给平台带来很好的用户增长及留存；用户增长已经进入精细化阶段，如何通过越低的成本，获取大批量的优质用户，已经是运营和产品目前需要解决的问题； 最近刚刚看完增长黑客一书，结合自身对用户增长的见闻。以微信读书为例，谈谈用户增长的一些见解。 本文主要由以下几大方面组成 1、关于… -
营销界近期发生的刷屏级案例
|用户新体验| 999感冒灵：大腿暖才是真的暖 冬日的寒冷逐渐褪去，但本该温暖的春风现在却凉得刺骨。一心护大腿的秋裤仍在坚持它最后的倔强。对于社交媒体上“还要不要穿秋裤”的讨论，999感冒灵给出的答案是“要穿，还得穿时尚，穿暖和！” 近日，999感冒灵通过官方微博宣布“正式进军时尚界”，并一口气推出了4款跨界产品——“高腰暖心秋裤”。四款秋裤彻底颠覆了大众往日对秋裤的印象，将腰线直接提到了胸部，号… -
程序员用产品思维摆了 3 次地摊，终于都失败了
在老家的这段时间，我摆过 3 次地摊，但都失败了。 这篇文章是一个记录，可能你的工作生活不会有这种经历，但我相信，这篇文章的内容，会对你有一些启发。 先说一下背景：我们村是一个 5 线城市的旅游景点，村里全部是一些明清时代的四合院，比如下面图片 —— 每逢周末或者节假日，就会有很多游客来村里旅游，有周边城市的，也有外省的。 五一、十一、春节这几个长假，人流量会更大，有时候就是人挤人，比如下图 ——… -
AARRR模型看樊登读书会增长和变现
通过拆解别人家的案例，更加熟悉对方增长思路，并让自己像专家一样的思考。 AARRR模型已经很多前辈已经讨论过，并且一直持续在实践中，大大小小的成功相信大家都看到很多，但是今天小编想详细的深入，让你也能像专家一样思考。 目录 1 概述 1.1 AARRR模型概述 1.2 知识付费分析及樊登读书会产品概括 2 AARRR模型下用户的持续增长策略研究 2.1 获取策略研究及樊登读书会获取用户策略 2.2… -
人人视频：2月流量奇迹看核心价值
如果你是工作3年以上的互联网运营人，你会发现往往是平台成就了运营，而不是运营成就了平台，这是行业内比较统一的认识。 可能有些刚刚入行1~3年的同学会问，为什么会这样呢？不断壮大自己，不断学习，为平台创造价值不可以吗？ 你是一位老板，说这话没有问题，因为老板就是希望自己的员工可以不断的为自己创造价值，如果你是一位互联网运营小白，或者是摸爬滚打好几年却一事无成运营老人，就是开始反思一下，你真的了解运营… -
案例：瓜子二手车为何能玩得这么溜？
“个人卖家卖给个人买家，没有中间商赚差价，买家少花钱，卖家多赚钱”。 ——瓜子二手车直卖网Slogan 这是每次我看电影时基本都会出现的广告，其频率之多，导致每次我看到孙红雷这个人 都会联想到这条广告。 所以在好奇心及营销人职业敏感的驱使下，我决定深入地挖一挖这家二手车直卖网，探探他的营销策略为什么能玩得这么溜。 一. 整合传播 所谓整合传播，即是借助多渠道，且根据各个渠道的特性来进行传播营销，使… -
连咖啡：裂变的和拼多多不一样
连咖啡的裂变，让我感到恐慌。 不久前，为了复盘今年的工作经验，写了一篇关于裂变的文章，得出的结论是这样的： 除非你拥有庞大的末线供应链，或者致力于服务三四线以下的消费者，否则不把转化裂变奉为产品的基本流量模式，更不要幻想通过裂变“一夜暴富”。 之所以这么讲，是因为拼多多式的转化裂变，总面临着无孔不入的羊毛党： 第一，当聚集的羊毛党不断冲击成本底线，平台无法拿出足够的补贴来维持裂变的吸引力； 第二，… -
流浪地球—广告人能学到什么
大年初一到现在，最火的话题绝对是《流浪地球》。 这部穷到要向客串演员借钱的电影，竟然逆袭贺岁档，上映7天突破20亿，10天30亿，截止到今天已经成为中国影史票房榜第二名。按每张票价50元计，观影人次将近8000万。 而身为广告人的头条哥，也特别关注了一下《流浪地球》的曝光量。根据新浪娱乐的数据，《流浪地球》映前映后共登录微博热搜榜42次，相关话题阅读量超过48亿。 相信任何一个广告公司看到这个数据… -
派派：一个被包装成网赚的页游
这是一篇比较浅显的研究报告，研究对象是【派派－像偷菜一样偷红包】这款 App。 鉴于产品形态比较复杂，建议不了解的读者先下载 App 玩 5 ~ 10 分钟。 派派：一款牛叉却反常的 App 今天我们只看畅销榜单（后面解释原因），派派现在是 App Store 社交畅销榜第 6，曾经在 2017 年 11 月达到第 4（对应 App Store 免费总榜 101 名）。如果你不太清楚这个榜单的意义… -
社群营销案例：操盘微信社群运营的33天
相信很多人都记得“团购”鼎盛时期的千团大战，彼时风光的团购网站如今已成为巨头方可运营的奢侈品；而几年之后的今天，团销再一次进入大众视野——社群营销。 孙中山说过一句话： 天下大事，浩浩荡荡，顺其者昌，逆其者亡。 虽然现实并没有这么夸张，但顺应社群营销这条电商之路就是大势所驱的天时。我也是在一次偶然的机会，有幸能够代运营一家传统老号——同福盛老北京酱肉的线上运营。 运营思路 运营的4个阶段：从获取开…
