全部标签

广告创意

小米智能机器人新广告创意案例分析

前几天，小米创始人雷军举行了第三次年度演讲。看完之后有个最强烈的感知，成功的关键源于高认知以及面对困难的坚持。就像雷军自己说的——挫折是一种馈赠，把握好每一个新机会，永远相信美好的事情即将发生。而这也在小米最新的一条广告中体现了。一个人形的机器人，不停摔倒站起然后又摔倒又站起，让我想起了《阿甘正传》里一个人奔跑的经典片段。这里的小米机器人同样是形单影只，可能也不知道这场长途跋涉的最终目的地…
Apple新春创意影片《小蒜头》

今年苹果新春大片讲了一个近几年来我认为苹果新春最好的故事，不俗气，有新意。一个长相不优易被孤立但发现可以随心变成任何样子的小女孩，最后变来变去发现都不够完美，还不如做自己快乐的故事。除了整部片子都用iPhone拍摄外，随心变换也呼应了苹果的变装功能。只可惜首发时间放在了周末，没有前几年热度高。我认为这是品牌方的一个失误，误以为周末大家有时间可以认真的看完长达15分钟的片子，殊不知周末有耐心…
苹果品牌创意广告短片：Think different

1997年，苹果品牌宣言片：Think different BRIEF任务 1997年，乔布斯重回苹果，需要拍摄一条品牌广告，改变大众对苹果的固有认知，重新赢得大众对苹果的信心。 WHO沟通对象大众人群，尤其是特立独行，非同凡响的人。 WHAT核心信息价值观：Think different非同凡响。 HOW创意表现创意形式上，采取品牌宣言的形式，展现苹果非同凡响的形象和个性。创意手法上，运…
海信电视品牌创意广告案例分析

在欧洲杯比赛拉开帷幕当晚，央视体育频道直播时刻，突然被一条广告“黑了”！！想知道我们对央视做了什么？现在请将双眼调到铜铃模式，完整版36秒“黑”，带你一探究竟…… 一条不是故意幽默的“黑屏”广告片过去一年，海信电视市场份额深受新兴互联网电视挤压。作为2020欧洲杯官方赞助商的传统老牌家电，海信迫切希望用更为互联网化的形式，借618&欧洲杯传播节点之势，增强品牌影响力、好感度。接到br…
杨澜、鲁豫代言得力办公广告创意案例分析

怎么办，一入冬，身边突然多出很多暗恋者。比如棉被，每天起床都要安慰它好一阵子：棉被你快放开我，我可是一个要上班的人，好吧，再陪你5分钟，哎呀，半小时了…… 比如暖手宝，恨不得每时每刻都捧在手心里，如果这时候让我背一首诗表达此时此刻的心情，大概是：山无棱，天地合，才敢与君绝！再比如视频里的这个家伙：杨澜篇鲁豫篇办公室、会议室、打印室、档案室……不分春夏秋冬，走到哪跟到哪，得力你敢说你不是…
方太中秋节暖心品牌创意广告《光明村》

中秋近在眼前，哪家不说团圆的好，谁家不诉思念的愁。可方太却在此时独辟蹊径，讲了个光明与黑暗的故事。（光看海报就让人好奇，擅讲故事的方太，这次又有会有什么奇招）乡村？惊悚？奇幻？童话？方太这次中秋的作品，甚至很难精准地按常规影片风格分类。它用一种层层跃进式的叙事手法，让观众完全无法预判剧情走向。用村落开场，那肯定是乡村题材吧。等等，好像有怪物，难道其实是惊悚片？原来是用笑声发电啊，看来片…
小米品牌冬至创意广告短片《舌尖上的冬至》

民以食为天，老百姓对食物的吃法始终保持着浓厚的兴趣，有根据不同节气提供不同吃法的，也有因地域文化差异而衍生出的不同饮食方式，可以说中国人将“一日三餐”吃出了花样、情怀与浪漫，既是生存的需求，又有情绪的表达。深谙饮食文化之道的品牌，更懂得抓住用户的味蕾和传统饮食文化特点，打造极具烟火气的广告内容，去吸引用户的注意力，而获得更广泛的传播。比如，最近小米手机上线了一支「舌尖上的冬至」的广告，借用冬至…
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》

京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界…
高圆圆做我乐橱柜的代言人广告创意案例分析

按拍照定律，绝不能跟比自己美太多的人，出现在同一镜头。所以，怎么有人敢跟女神高圆圆抢镜头呢？一看到高圆圆，我就想背诗，因为诸如“美若天仙”、“温婉灵动”这些凡尘的成语，完全不能描绘出，她万分之一的美丽。诗歌？勉强可以吧：北方有佳人绝世而独立一顾倾人城再顾倾人国看呆了？我能想到最幸福的事，就是变成女神手里的相机，把她一颦一笑都印在心上，所以我很羡慕这台相机…… 可是，喂……喂……相机你干…
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》

明明是兔年，联想却不拘小节地选择了一只小猩猩，作为新春TVC的主角。用短短三分钟，讲述了一个童话般的小故事：动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，为完成这一目标，小猩猩偷偷努力练习微笑，最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。品牌以「笑」为新年主题，旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外，也在故事的小小转折中，传达“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”。联想这支轻盈…
高圆圆代言华为品牌创意TVC《质感之秋》

高圆圆为华为拍摄的这支TVC《质感之秋》，足以让人「一秒入秋」。短片借高圆圆之口，从秋天的种种象征之物，从而剥开秋日平淡、悠闲背后酝酿的时光与收获。伴随着徐徐道来的旁白、温暖色调的画面，即便隔着屏幕，也能收获身临其境般的感受。品牌用文艺清新之感，搭配女神出镜演绎，用秋日的质感引出新品「微荣金属机身」的独特属性，秋日的哲思为产品的卖点加成，建立用户认知的同时，也达成了“润物细无声”的效果。再来…
vivo品牌世界杯广告创意短片

这支广告的亮点在于通过丝滑的转场，将世界杯场景与美好的生活场景串联起来了。感官上很酷，信息传达上很清晰。唯一的缺点是没有展现出来vivo的这款手机在摄影拍照这方面到底如何好。虽然这支大tvc在世界杯的背景板里只参演了45s，但短短的时间也足以呈现精彩纷呈的故事与功能。赛场内外，都有无限精彩；而这背后的创作过程，也同样精彩。通过片子的质感和场景我们可以明显看出，这支视频我们是在国外拍摄的。但可…