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小米父亲节品牌创意广告案例《亲亲爸爸，像小时候一样》
这是今年父亲节唯一一个让我起鸡皮疙瘩的创意。 整支影片很简单，就是呈现了不同人给父亲的一个亲吻。 但就是这样一个动作，承载的却是无以言说的爱，一个很多人想做却羞于表达的爱。 当这种具有仪式感的行为，由千千万万的人汇聚成群像时，它的力量是无穷的，它能自动连接内心的情感。 我相信任何一个人看到这幅光景，哪怕依然不会这样去表达，但内心一定都会为之动容，泛起涟漪，想到自己的父亲，记起父亲的伟大。 -
2023年苹果圣诞节广告创意《Fuzzy Feelings》
这是苹果今年的圣诞节广告，讲了一个在职场被秃头老板压榨，在自己的作品中报复老板，但最终和老板和解的故事。 除了定格动画的设计外，里面还有两个设定让这支片子拥有了感染力，第一个是勾勒出了大多数人“被榨干”的职场现状，第二个是并非一味地吐槽，而是赋予了温暖的底色，使得这支片子有共鸣，又有温情。 -
高圆圆做我乐橱柜的代言人广告创意案例分析
按拍照定律，绝不能跟比自己美太多的人，出现在同一镜头。所以，怎么有人敢跟女神高圆圆抢镜头呢？ 一看到高圆圆，我就想背诗，因为诸如“美若天仙”、“温婉灵动”这些凡尘的成语，完全不能描绘出，她万分之一的美丽。诗歌？勉强可以吧： 北方有佳人 绝世而独立 一顾倾人城 再顾倾人国 看呆了？我能想到最幸福的事，就是变成女神手里的相机，把她一颦一笑都印在心上，所以我很羡慕这台相机…… 可是，喂……喂……相机你干… -
苹果品牌创意广告短片：Think different
1997年，苹果品牌宣言片：Think different BRIEF任务 1997年，乔布斯重回苹果，需要拍摄一条品牌广告，改变大众对苹果的固有认知，重新赢得大众对苹果的信心。 WHO沟通对象 大众人群，尤其是特立独行，非同凡响的人。 WHAT核心信息 价值观：Think different非同凡响。 HOW创意表现 创意形式上，采取品牌宣言的形式，展现苹果非同凡响的形象和个性。 创意手法上，运… -
OPPO小满品牌创意广告短片《 刚好就是最好，小满即是圆满》
今年小满，OPPO发布了一支疗愈精神的借势短片。细腻的镜头下，短片通过展现“刚好适合身材的婚纱”、“刚好时刻出炉的烤花馍”、“刚好吃过苦后的初次登台表演”这三段平凡却真挚的故事场景，将“刚好才是最好，小满即是圆满”的人生哲学娓娓道来。在挖掘了小满节气内涵的同时，自然衔接了「光影之间 影像刚好」的产品卖点，为产品加注了一层人文滤镜。 -
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》
家，应该是什么样子的？ 汪曾祺笔下，「家人闲坐，灯火可亲」的生活状态，或许很接近标准答案。家的呼唤，总能戳到心里最柔软的部位，激发最真实的共鸣。 临近团圆春节，海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》，以「家」为核心，梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻，拉长时间视角，展开关于「智能」生活的串联。 老一辈的生活智慧，被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能，是一种温度传… -
苹果创意广告短片《拯救被盗的MAC》
虽然8分钟作为一支广告来说不算短，但我认为这是一支流畅且精彩的剧情广告爽片。 不同于常规的卖点广告，整支片子的剧情节奏紧凑，紧张十足，而且即便英文不好听不懂台词，也能明白剧情的内容。 最重要的是在追踪盗贼的过程中，非常自然地展现了苹果的安全性能优势卖点。 -
小米智能机器人新广告创意案例分析
前几天，小米创始人雷军举行了第三次年度演讲。看完之后有个最强烈的感知，成功的关键源于高认知以及面对困难的坚持。 就像雷军自己说的——挫折是一种馈赠，把握好每一个新机会，永远相信美好的事情即将发生。 而这也在小米最新的一条广告中体现了。 一个人形的机器人，不停摔倒站起然后又摔倒又站起，让我想起了《阿甘正传》里一个人奔跑的经典片段。 这里的小米机器人同样是形单影只，可能也不知道这场长途跋涉的最终目的地… -
海信电视品牌创意广告案例分析
在欧洲杯比赛拉开帷幕当晚，央视体育频道直播时刻，突然被一条广告“黑了”！！ 想知道我们对央视做了什么？现在请将双眼调到铜铃模式，完整版36秒“黑”，带你一探究竟…… 一条不是故意幽默的“黑屏”广告片 过去一年，海信电视市场份额深受新兴互联网电视挤压。作为2020欧洲杯官方赞助商的传统老牌家电，海信迫切希望用更为互联网化的形式，借618&欧洲杯传播节点之势，增强品牌影响力、好感度。 接到br… -
陈小春代言京东家电创意广告短片《男人什么时候才算成长》
男人什么时候才算成长？这其实是一个很主观的问题，但却被京东家电表达得特别好。 京东家电洞察到“爱家是男人成熟的标志”，所以男人的成长也就表现在对家人的起居细节里，他们会看到家人的需求，用他们的方式去表达爱意，很自然的与京东家电的产品关联起来了。 京东家电可以帮助男人去表达他们对于家人的关心。 而京东家电也很聪明的找了顾家爱老婆的陈小春来演绎男人的成长一刻，真实不做作，不仅诠释出了男人真正的魅力，也… -
2022年苹果圣诞节品牌创意广告短片《share the joy》
真，炸场了！ 最近，苹果发布了一支全程都很high的圣诞广告《share the joy（分享喜与乐）》，短片沿承了苹果经典的歌舞剧形式，展现了一个“万物皆可炸成雪花”的幻想世界。片中，男女主在耳机的音乐中尽情起舞，逐一把生活中的物件“引爆”成雪花，给人一种炸掉烦恼、逃离现实的奇幻治愈感。在全是合家欢氛围的圣诞片里，苹果这支短短90s的片子，着实给大家带来了一种新奇观感。 -
陈坤代言方太品牌广告创意短片《不易之客》
厨卫领域“故事大王”的方太一直很擅长讲故事，在柴米油盐的琐碎中洞察出不同的情绪，用一个个细腻温情的故事勾勒出感人瞬间，赋予厨房以人的温度。 一年一遇，今年是方太与品牌全球代言人陈坤合作的第三年，二者曾共同演绎了《烈马》和《地球情书》，《烈马》以红黑大片的强视觉冲击，带来一场科技和创新的思辨；《地球情书》则是从爱小家到爱地球的表达。第三次合作，这一次方太又能讲出新故事呢？ 此次拍摄的短片，既是方太发…
