-
耐克2022年世界杯广告创意短片
球迷：n厨狂喜！ 如何像集齐全明星卡一样，让最爱的球星们来一次同框？这个看似不可能的愿望，却在Nike的一支广告片里实现了。片中，Nike架构了一个足球元宇宙，并把顶级球星们“吸”进了球场，甚至还打破了次元壁，连漫画里的球星也乱入其中，这样一顿“全家福”套餐，更是把几代人的喜好全都拿捏住了。不得不说，Nike还是很懂球迷的~ -
李宁的品牌创意广告《吾即利刃》
每个人都拥有属于自己的梦想和热爱。在逐梦的过程中，树立良好态度是我们坚持突破瓶颈的关键。 近日，李宁发布的《吾即利刃》正是一支传递态度的短片，讲述了一个热爱篮球的少年心中有着无限的能量，从坐「冷板凳」的旁观者不断磨砺，成为球场上的「利刃」的故事。 视频文案 每次失败的时候，我总相信， 这会是最后一次 但随着大大小小的比赛， 我一次又一次的坐在冷板凳上 我才发现，一直以来， 我都只是个旁观者 不知道… -
ubras品牌38节创意广告案例《让身体先自由》
随着“她”经济崛起，近两年“她营销”内容越来越多，老罗也谈过不少。但看过许多案例，大家是否也发现了问题？ 越来越多的女性营销创意，都浮于表面，通过激进的女性态度和激化两性矛盾吸引眼球，反而弱化对女性价值的深度探索。品牌更是缺乏与女性在理念与态度、精神上真正的沟通和共鸣。 不过营销场上从来不缺改变、破局者。老罗注意到，正值三八国际妇女节之际，女性贴身衣物品牌ubras，提出了“让身体先自由”的全新主… -
ubras品牌广告创意案例《小粉标》
当越来越多内衣品牌都在标榜“无尺码”“舒适”，品类关键词不断趋同的情况下，品牌和品牌之间的差异该如何体现并传达给消费者？ubras为产品“定制特殊衣标”的动作，不失为是一个突围思路。 具体来说，在品牌七周年的节点，ubras给内衣产品增加了一条印有乳腺自检图文步骤的“小粉标”，将乳腺自检与内衣试穿场景结合在一起，用品牌的“小动作”给女性关注乳腺健康提供了“低门槛”的契机。 如果将女性对舒适型内衣产… -
特步品牌创意宣传片《跑者永不毕业》
这支片子其实是存在争议的。争议的一部分原因在于所表达的内容不太像是热爱跑步的人会有的结论，更为离谱的是其中“周老师的课间”那一段完全有悖常识，10分钟10公里，博尔特也达不到。 即便这样，这支片子依然有可取之处，比如说他没有拘泥于传统的“毕业”，而是放大了“毕业”概念，与品牌产生了更为密切的关联；一段一主题一金句的创意形式让片子保持了一定的品牌调性；另外，主题符合品牌态度。 所以综合起来，从创意的… -
蕉下品牌创意短片《惊蛰令》刷爆朋友圈
两千多前，孔子面对学生曾点“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”的豁达志趣，发出“吾与点也”的感慨。 我一直在想，究竟是怎样畅快的踏春之景，才能引得孔子也为之心动？又是什么样的通达情绪，能让两千多年后的中国人仍然向往？ 直到看了蕉下在惊蛰节气推出的视频《惊蛰令》。没想到，居然真的有品牌拍出了这种感觉。 春雷动，万物惊，踏歌而行，山河得令。蕉下的《惊蛰令》，以肆意挥洒的舞蹈和充满力量的音乐，唤醒每个人对美好生… -
阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片
众所周知 新的一年总以 新的Flag作为标配 不过，在立Flag之前 阿广建议你先看看这支TVC 文案： 这一年你过得，够好吗？ 不够快、不够帅、不够爽 那就停一下，再出发 把今年的不可能 变成来年的新可能 不够快 就更快 不够帅 就更帅 不够爽 就更爽 蓄势再发，来年停不住！ 阿迪达斯的这支新年展望短片，是阿广在元旦期间刷微博偶然看到的，主题叫「来年停不住」。 单从字面上来看，阿迪达斯此次营销想… -
蕉下品牌创意宣传片案例《回户外》
继去年惊蛰，蕉下又在春分时节发布一支全新品牌宣传片。 不同于上次个性十足的浓烈画风，这次更像是一场轻松又愉悦的梦。 借由「春分」的节点提醒，进行了一次身体和心灵的穿梭，从固定的工位切换到无边无际的户外。 你能从这支短片中感受到一种「回归自然」的纯粹快乐，并在内心涌出一阵阵跃跃欲试。 蕉下这次的品牌表达，没有过多的价值隐喻，更多是呈现一个个舒展的姿态，反而真切地让「轻量化户外」离每个人更近一步，从笼… -
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》
这其实是一条挺装的创意广告片，片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。 但因为它是个广告片，也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜，这里用了夸张的手法凸显，表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。 有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比，个人觉得这两个还是有差别，anytime强调的是随时随地的精神，是龙藏不住更侧重产品的展示。 -
BEASTER服装品牌创意广告案例分析
“在你的生活里，谁是带节奏的人？” 是过去的旧规则； 是别人的标准; 是想要胜利的野心； 是内卷的环境； …... 当我们回过头来审视自己的生活时，那个一直以来带领节奏的人是自己吗？ 不知道从什么时候开始，我们好像逐渐失去了对生活的主动权，无数“过来人”、“成功者”试图用他们的标准来影响我们的生活节奏。 当生活困住了你，你的答案是什么？是跟随旧规则，还是玩出新节奏？ 这个新年，跟着胜加和BEAST… -
蕉内推出新年品牌创意广告短片《祝你一切都好》
前不久蕉内推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作为讲述人徐徐展开。 开篇以一句“过去一年，你许下的愿望都实现了吗”扎心提问开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层层推进，面对不同的人，周冬雨送出不同的温暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真挚祝愿收尾，完成了与消费者的情感沟通。 也是在这个过程中，蕉内带出了其第五个年头的“红色计划”。这是蕉内为新年打造的一个超级IP，每年… -
Timberland品牌创意广告（没有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你）
《广告狂人》中有一句经典台词，“广告就是建立在一件事情上：幸福感。幸福是什么？幸福是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边一块广告牌，那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证：无论你做什么，都没有问题。” 2021年，一面是社会内卷情绪的裹挟，一面是品牌热衷造梦的常态。而Timberland在最新发布的品牌片中，则用“哪有一双穿不坏的鞋”的反向开场，以不拘一格的姿态，跃入大众视野。 ● 独特产品视角：把…
