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广告创意

长沙银行品牌创意广告短片《致宝藏的你》

什么是宝藏人生？长沙银行给出了一份答案。今年情人节，文案君没有被铺天盖地的鲜花、告白喂狗粮，却被长沙银行财富长行的微电影感动到只想和一个人相伴走完一生。没有轰轰烈烈的爱情故事，却在细水流长的陪伴中，见证了爱情的力量，收获了宝藏人生。作为一支爱情片，它合格，作为一支银行财富子品牌的微电影，它超乎了我的想象。视频里的一对爱人，他们在一起的时间跨度，基本上囊括了整个人生历程。从童年的…
农商银行品牌创意宣传片（永不消逝的侠客）

被现实辜负过的人们，是否还相信初心？如果把近五年的网友言论统计成一个人格，那么，他的心路历程确实很让人感慨：五年前，他们都曾一腔热血，到处转发各界大佬的成功学和鸡汤。他们996，他们努力过，但现实却并不让人满意。而今，那些给他们灌输鸡汤的大佬，翻脸对他们说“现在的年轻人不行”。他们认清了现实，看破了鸡汤大佬的真面目。他们佛了，对一切都不再关心。他们丧了，更愿意在网上发表负面言论。但其实，…
银联诗歌POS机公益IP品牌创意

银联诗歌POS机，又又又一次刷屏了。从2019年至今，每年都会看到银联诗歌POS机的爆炸性传播动作，相信不论是广告圈内还是圈外的人，都会认可银联诗歌POS 机已经是一个成熟的、备受社会各界关注的公益IP了。 IP成长到第4年，银联面临的是如何超越自己的问题，今天我们来带大家盘点看看，品牌2022年是如何做的。 01. 品牌自己说｜一个关于诗的童话，构筑美好精神家园这几天，银联诗歌POS机官方上…
中欧基金虎年品牌创意广告案例分析

不仅要牛，还要一直牛、长期牛——这不外乎是所有基金人的共同心声。去年12月，中欧基金找到我们，希望通过一次品牌事件，让更多人知道其“用长期业绩说话”的品牌主张。然而目前相比其他行业，基金行业传播调性越来越趋同。原因有三点：基金行业受到更多因素的制约，在传播上更需谨慎；又因其是虚拟交易商品，无法通过画面具体表现。另外，很多基金也都在讲长期主义、长期效益，中欧基金的品牌主张并不出挑。那么，如何在同…
雷佳音代言微保品牌创意广告案例

最新一期的脱口秀大会主题#怎么选都不错#，这主题专治选择恐惧症患者，毕竟人生就是这样，选A有A的精彩，选B也有B的趣味，每一个选择都会把你带到不同的地方，但相同的是你怎么选都不会错。如果选保险也能这样，那该有多好？毕竟选保险是一个难题，你可能知道但不了解，你可能了解但不够深入，总而言之，大多数消费者对保险没什么概念，至于怎么选保险更是难上加难。然鹅，最近一支新上线的广告片就给出了标准答案“为你…
银联品牌创意贺岁片《127个孩子的老爸》

春节临近，不少品牌都推出了贺岁微电影，在这之中，取材真实事迹，讲述梦想故事的银联贺岁片《127个孩子的老爸》，引起了我的注意。片子真实呈现了鞍山体育老师柏剑和他127个孩子的生活，为了实现跑步梦想，孩子们风雨无阻地训练，在一声声响彻晨昏的嘱咐中，在泥泞中仰望星空的孩子们，终于追上了属于自己的福。 “一百声嘱咐，就是一百种祝福”，柏剑老师对孩子们的嘱咐，体现了他回馈社会的信念，在农历新年到来之际，…
天弘基金品牌创意广告TVC

根据《2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告》提供的数据来看，在当今社区化的圈层传播中，植入式的内容营销更受品牌主欢迎。长视频、软广告成了当代广告创作的主流趋势。但这并不意味着，传统的15s广告片失去了其原有的竞争优势。在注意力资源稀缺的自媒体时代，如何用最短的时间，传递最有力的产品信息，仍然是广告具有竞争力的关键。 “大多数的行为都需要展示过程才能让人看得明白，而复杂的过程存在认知…
中国银联品牌公益创意短片《刺猬》

公益宣传片如何能打动人心，一直是广告圈讨论的话题。最近阿广刷到了一支叫《刺猬》的公益片，质朴的故事和小演员纯真的演技，扎中了很多人的心，也给岁末寒冬带来丝丝暖意。这支公益片自上线后，不少网友留言：已经提前预定了年度感人公益片。公益片讲述了“刺猬”和“兔子”这两个山区留守儿童，在诗歌的影响下所发生的“真实而温暖”的改变。 “刺猬”外表看似顽劣，但内心却孤独柔软，面对沉默的大山，他的心事无处诉说，只…
中国银联2022校招创意广告

【文案】我们的开始，都是一个新人是什么，让你成为不一样的人？当城市的人潮，想在忙碌中多一份从容一串新的代码，悄悄改写了早高峰你，是刷新城市节奏的人迈步向前，你听见更远的召唤阿嫲的渔船刚靠岸，就已安心收款有你，支付新时代没有被遗忘的人原本冷清的街头巷尾，一份红火计划千万家小店找回了往日的热闹火光中，你看见那个更炙热的自己跨过边界，支付网络延伸 180 个国家一…
中国平安中秋节品牌创意广告案例

2020年，世界经历了太多意外：澳洲森林大火、科比骤然离世，突如其来的疫情更是让整个世界陷入隔绝与恐慌…… 在这状况百出的一年，人们对「平安」两个字有了更超以往的期盼。在每个中国人心中都有一轮中国月亮，她是祝愿家庭幸福的心愿，也是护佑国泰民安的力量。所以，当中秋恰逢国庆，我们希望借助这一轮中国月亮，向全世界的每个人、每个家、每个国送出一份「遥寄平安与明月」的祝福，传递一份「守得云开见月明」的…
微博钱包品牌创意广告案例（人，为什么能一直前行）

当我们把镜头推向生活，看到的就不是广告而是身边的亲朋，街坊邻居，和自己微博钱包品牌第一次正式亮相如何建立起与“5亿人”沟通的桥梁？目前互联网金融产品的大环境里，充斥着大量引起不适的情绪。过度煽情的自我感动式有之，叫卖喊话的洗脑式有之，高深莫测的知识灌输式有之。作为新浪旗下的互联网金融新生品牌，微博钱包第一次品牌正式亮相时，该如何安全地建立起与“5亿人”沟通的桥梁？又该如何形成差异地推出品牌…
蚂蚁财富联动经典IP《西游记》的营销案例分析

品牌玩IP营销，已不是新鲜事。借助家喻户晓的IP，通过联名进行产品核心卖点、品牌价值内涵的传递，大大降低品牌与用户之间的沟通门槛，从而为品牌营销赋能助力。在复杂多变的传播环境，品牌想要借势知名IP达到事半功倍的营销效果，关键在于找准IP与圈层用户、品牌特质的契合点，才能帮助品牌扩大营销半径，实现用户心智的快速抢占。譬如最近蚂蚁财富联动承载童年记忆的经典IP《西游记》，让师徒四人化身理财周边“代…