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什么是播客？（播客为我们带来了什么）
看电影、看直播、看热闹世间百态，你的眼力越来越好，但你的耳朵呢？你的耳朵被满足过吗？如果厌倦于刷短视频，疲于使用社交平台，那么不妨听一听"播客"吧。 什么是播客？播客（Podcast）的概念和形式都来自于欧美，其英文Podcast是将苹果播放器"iPod"和广播的英文"Broadcasting"两个词拆解组合而成的，是一种基于互联网传播的…... -
如何理解女性向影视的传播价值？
最近，《爱情神话》这部由90后女性导演邵艺辉执导的爱情电影引发热议，影片最让人印象深刻的场景之一，是在男主人公老白家里一场晚宴的桥段——以老白为中心，三个性格各异的女性在餐桌上齐聚一堂。然而，“三个女人一台戏”，却没有发生人们想象中常有的“宫斗戏码”，反而是三人合起伙来把老白调侃了一顿。 这些年，以女性为核心角色的影视作品作为一种独特的类型在影视市场中兴起。然而，正如女性意识这一概念本身的复杂属性…... -
年终回顾刷屏：为什么过往的瞬时片段容易打动人？
年底将近，网络上回顾、总结的气氛越来越浓。不久前，《人物》公众号发布文章，叫做《看完11月的"Moment"，2021年只剩最后一个月了》，引发朋友圈不少共鸣，Spotify也率先发布了年度回顾活动，将用户零零碎碎的听歌痕迹组合拼接，串联成为全年的音乐记忆。可以预见，在元旦前后，我们常用的那些应用软件会推来各式各样的年终回顾盘点。 日本作家松浦弥太郎曾说过："在一百个…... -
14个传播符号的底层逻辑
一、市场营销策略 营销是什么？我们给出一个策略性的定义。 让大部分陌生人认识你， 让小部分弱关系认知你。 让大部分强关系认可你， 让小部分钟情人认同你。 如果要实现认识、认知、认可、认同，商家依次需要解决的重点是：传播符号、消费理由、复购口碑、情感连接。 今天，我们重点来聊一聊传播符号。 二、14个传播符号底层逻辑 什么是传播符号？我们也给出一个定义。 传播符号，是指大众传播中具有群…... -
传统新闻媒体创新的8种方式与N种趋势
媒体深度融合背景下，“移动优先”“死的是纸，活的是报”等观念深入人心。新闻媒体的未来无疑是数字化的，但这并不意味着印刷产品是一成不变、即将走向没落的。对新闻出版业来说，只要有新的阅读体验，就会有新的讲故事方式。面对当下的数字化革命，新闻出版业怎样才能探寻出一个崭新的外部世界，而不是一个复制粘贴的世界？ 本期全媒派摘编INMA（国际新闻媒体协会，International News Media As…... -
浅析网络流行用语的排浪式消费
全媒派的家人们，咱就是说，今天这篇文章，属于是什么？整个就是“当代语言艺术”的大动作。咱就是说，也许你一整个无语住了属于是，以为咱不会好好说话了。那么咱就是说，从现在开始，还是要好好聊聊，“鬼打墙文学”以及此前的“废话文学”“发疯文学”等语言表达方式，为何会如此流行，以及反映了什么样的传播心理？ 本期全媒派从“XX文学”入手，分析其作为近来网络流行的迷因如何用幽默去消解严肃、用有趣打败无聊，又是如…... -
丑文化潜藏着流行传播密码
脱口秀大会结束，"南广智，北志胜"杀入总决赛，带刺的玫瑰和脱口秀花瓶成功突围，何广智更一路杀进前三。 喜剧门神组合都有共同特点"自封丑男"，带着才华横溢的段子加上"丑"自我定位，一时间"丑"竟然破圈成功。 相对丑的外表，搭配高级的文本、诙谐的表达，让他俩一路高歌猛进。看一组数据，#徐志胜真的谈恋爱了 微博热搜2.6亿阅…... -
Manner咖啡的营销破圈传播策略
2015年8月，韩玉龙盘下南阳路一家仅2平米的门面，店内那台昂贵的La Marzocco gs3 单头咖啡机几乎倾注了他所有心血，秉着对咖啡的热爱，他开创国内精品小馆的先河。 "10块钱能喝到15块的东西"这句响亮又有些真诚的口号，让Manner成功在一线、新一线城市做出招牌；与此同时，咖啡赛道的内卷不言而喻，Seasaw、三顿半、永璞等精品咖啡百花齐放。 2021年10月13…... -
经典品牌广告看传播破圈的底层逻辑
虽然媒介的分散导致品牌广告的性价比越来越低，但不可否认的是，在遇到品牌升级、品牌更新、重量级冠名等里程碑节点时，品牌广告对提升品牌势能仍有重要价值。 祖国母亲72周岁了。在国家崛起的这些年中，一些优秀的品牌广告，借助自己对传统文化之美的精准把握、对重要历史时刻公众情绪的理解和共情，辅以优秀的传播策略和扎实的执行，留下了一些传播度与口碑双丰收的经典广告。 今天我们将带大家一起回顾六支经典品牌广告（包…... -
北京环球影城火爆热搜的传播密码
国庆七天小长假快到了，各地旅游景点纷纷开始招揽客人。最近，万众期待的北京环球影院度假区终于要来了。 北京环球影院度假区是亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园，也是全球最大的环球影城，目前处于试营业期间，将在9月20日面向公众正式开放。 北京环球影院门票于9月14号零点正式开售，还专门采用了四级票价结构，推出了"淡季日、平季日、旺季日和特定日"的门票。 网友不禁吐槽："…...
