-
认知传播学：传播学新范式和新进路
作为广告商，如何才能把产品精准宣传到顾客的“心巴”？作为教师，用怎样的讲述方式才能让学生更快地吸收知识点？作为辩手，用何种话术才能有力地说服对方？……想要从根本上回答这些日常传播活动中的问题，我们可以从受众的认知规律出发，去探寻人脑对传播活动的影响机制。这也正是传播学领域的新兴分支学科——认知传播学的研究重点。 滥觞于20世纪80年代的认知传播学，在传播学发展遭遇瓶颈时回到了传播过程的逻辑起点，再… -
互联网内容传播，传播的是情绪，而不是内容
1 核心观点是：市场发展的根本动力不是来自企业的投入，而是来自市场的情绪。所谓的互联网内容传播，传播的是情绪，而不是内容。 人的情绪有很多种，其中四种基本情绪是喜悦、愤怒、悲伤、恐惧。 快乐促进分享，悲伤让人期待共鸣，恐惧让人寻求依赖和安心，愤怒让人有攻击性和更强硬的立场。 四种情绪相互组合，还会产生如忧虑、期待、嫉妒、幸福感、悲悯、同情等复合情绪。 这些情绪在市场上不停产生、传播、共鸣，是促… -
传播的本质是什么？
传播方案是策划人经常需要搞掂的活计，然而很多人对于传播方案有着不小的误解。 就比如说，很多人觉得传播方案就是对于各种传播素材的堆积，就是各种KOL资源的搭配，或者简单理解为天马行空创意的整合…… 抱着这样的理解策划传播方案，你的方案一定不会解决啥实际课题，更别说出彩了。 小僧以为，写好传播方案，首先要对传播方案有正确的理解，而这种理解来自于对传播本身价值的深层次认知。重新认识传播，然后才能纠正对传… -
香港繁华的广告牌背后的传播学思考
经常有老板跟我说，你的创意太low、用“中文”太low、logo设计太low、你的包装太low…。 太low就是上不了台面的意思。 其实，是大多数老板，太过自卑，看到啥都感觉low，是自己太low而已。 这篇文章，我放了两张香港街道的图片，你觉得咋样？low吗？ 我经常说，很多人都抓不住本质，问的问题都是错的。 就拿logo设计来说，很多客户关心的是“好不好看”。但其实，logo设计是一个传播学的… -
四大关键项掌握传播策略的内在逻辑
猴子和栗子的故事你一定听过。 养猴人给猴子发栗子，早上三颗晚上四颗，猴子死活不干，而换成了早上四颗晚上三颗，猴子个个喜笑颜开。这就是策略的作用，在资源有限的情况下，最大化发挥其价值。 这也就是搞传播为什么需要策略，传播策略让传播效果最大化。 那在实际操作中，传播策略到底怎么搞？都有哪些组合策略？小僧以为，传播组合策略可以有千千万，但关键项不外乎维度、规模、力度、和节奏这4个。 传播策略就是根据传播… -
创造流行事件的三要素：可具象化的内容，传播者，传播平台
要说跟小学生对暗号，大人们玩的不亦乐乎。“爱你孤身走暗巷...”你唱了上半句，如果方圆3米内有小学生，一定能跟你接上下半句“爱你不跪的模样...”，这叫什么？暂无定论。 时间放在当下，你再唱出爱你孤身走暗巷时，如果身边有小朋友，会投出鄙夷的眼光，或者毫无感觉的与你擦肩而过，但如果这时你吼出“come on的喂！！！”哪怕小学生跑出一公里外，依然会折返回来在你面前喊出三个字“A~B~C~”。这叫什么… -
百岁山品牌传播破圈的方法
广告的本质，是注意力经济。 能吸纳注意力的场景，是广告存在的必然条件。从最开始的纸媒、户外广告，到以央视标王为代表的电视广告，再到PC和移动互联网的线上广告，或者后续还有VR/AR等应用场景的广告，广告内容和形式跟随场景不断变化，品牌也在寻找规模化触达受众的方式。 尤其在春节时节，对各大品牌的营销人而言，这是兵家必争的传播高地。 在2022年众多春节营销活动中，我发现了一个独特的案例，它不是普遍意… -
吉祥物冰墩墩如何成为流行符号？
谁能想到，本届冬奥会上率先成为新晋顶流的是一个叫"冰墩墩"的家伙，网络话题拉满、电商平台上预售秒空、人们顶着零下的气温排长队购买...... 那么，冰墩墩是如何走红的？老生常谈的"吉祥物经济"到底有何魅力？又是如何助力奥运会宣传工作的？本期全媒派将从符号学与传播学方面出发，梳理冰墩墩在网上的走红，探讨吉祥物形象IP的传播潜力。 冰墩墩：红遍海内… -
冰墩墩爆火背后的传播思考
2022年的开年顶流，非冬奥会吉祥物冰墩墩莫属。 作为一只被冰壳包裹的大熊猫，冰墩墩有多火？这位顶流可谓线上线下两开花，销量火热，热搜屠榜。 线上售罄、线下排队一公里依然"一墩难求"，热搜端微博、百度、抖音接连热点刷屏，表情包等二次创作更是接连不断。 冰墩墩，凭啥笑傲冬奥、成为顶流呢？ 01 天生顶流的火爆必然 值得一提的是，冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物早已在2019年就已开始… -
谷爱凌火了背后传播逻辑思考
1 小谷火了，更准确的说是"炸了"。 从一个冷门项目运动明星、美国加州华裔圈子里"别人家的孩子"，到成为世界级顶流，只用了不到一天时间。 这么多年，中国出现的世界级顶级流量运动明星，之前只有两个：姚明和刘翔。 姚主席在98年就进入国家队了，2001赛季是中国CBA联赛的MVP，圈内已经赫赫有名。 02年进入NBA被世界关注，之后带领国家队在世锦赛和奥运会打入… -
整合营销传播的8大原则
在20世纪80年代末，唐•舒尔茨教授和其他人合著的《整合营销传播》，放在今天看来，依然具有极强的借鉴意义。尤其是其中提到的“以顾客为中心”的核心理念，和眼下风行的关注客户、强调体验的互联网思维不谋而合。 在20世纪80年代末，唐•舒尔茨教授和其他人合著的《整合营销传播》，放在今天看来，依然具有极强的借鉴意义。尤其是其中提到的“以顾客为中心”的核心理念，和眼下风行的关注客户、强调体验的互联网思维不谋… -
什么是播客？（播客为我们带来了什么）
看电影、看直播、看热闹世间百态，你的眼力越来越好，但你的耳朵呢？你的耳朵被满足过吗？如果厌倦于刷短视频，疲于使用社交平台，那么不妨听一听"播客"吧。 什么是播客？播客（Podcast）的概念和形式都来自于欧美，其英文Podcast是将苹果播放器"iPod"和广播的英文"Broadcasting"两个词拆解组合而成的，是一种基于互联网传播的…
