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范卫锋：为何所有To C企业都应该做创始人IP？
最近，雷军、周鸿祎们频频出镜，把“创始人IP”的风潮推向了顶点。 有人已经躬身入局，有人跃跃欲试，但更多的可能还是观望和迷茫。毕竟在人均自媒体的时代，一个百亿身家的上市公司董事长可能并不比一个素人有多大的优势。对注意力的争夺，不是随随便便就能取胜的。 尤其是在流量趋势半年一变的快节奏里，谁也不敢保证自己费劲心思的“IP事业”最终是能在平台上取势，还是沦为算法的养料。 在本就迷雾重重的消费市场，创始… -
泡泡玛特陈晓芸：痴迷潮玩的年轻人，到底在喜欢什么？
非常开心今天能在新浪潮品牌大会一起来聊聊我们对于潮玩的一些理解。 先分享一些数据： 第一，潮玩产业覆盖了18-40岁的人群，目前这个群体的人口数量已达到4.7亿，未来有潜力不断增长的基数还有2.5亿，这是一个非常庞大的人群。 第二，2020年中国城镇家庭的平均规模是2.49人，1-2人的小户家庭占比超过了58%。 这种小规模家庭的人口特征带来的是什么？是消费需求的分化和细化。 小规模经济展示出了人… -
史卓：企业家IP该怎么打造？
史卓，曾是知名访谈栏目《鲁豫有约》新媒体事业部总监，参与打造过“一个小目标”全民爆款流量事件；他的另一个身份，是抖音百万粉丝博主，同时为大健康、金融、零售、教育、泛家居等赛道的头部个人IP进行咨询指导，最快的一次记录，曾经用一小时帮助博主涨粉20万。 近日，弯弓邀请这位具备5000万粉丝流量操盘经验、在个体与企业家IP打造方面颇有心得的专家，谈他的成长困惑、与IP打造成功经验。 以下，enjoy：… -
满记甜品金国超：经典品牌IP焕新的3大路径
满记甜品CEO金国超很喜欢通过一些生活小事，琢磨用户群体偏好的变化。 比如，作为一名70后，他发现现代年轻人在婚恋上和他们那会有很大区别。他们当年要以结婚为目的开始恋爱，动辄谈个三五年，如今年轻人恋爱叫“耍朋友”，可以先尝试，要是看对眼了三五个月结婚都不成问题。 可见如今年轻人更加追求新鲜感，这种变化放到商业上，表现为他们更容易接受新品牌、新IP，从而对成熟品牌和IP带来挑战。 金国超很重视这种风… -
张弛：小众文化IP实现大流量的秘密
2024年，“万物皆可IP”的趋势日益火热。我们能看到雷军、周鸿祎、刘强东等知名企业家下场做直播，但这些几乎天然自带优势的人物，能够把流量做起来，其实并不奇怪。 我们缺乏参考的，更可能是那些从小众赛道、传统领域获得巨大流量的经验，能够从这种地狱难度级别崛起的达人，实力可见一斑。 张弛，就是这类级别的达人。他是广东电视界的资深主持人，目前也是《张弛有道粤语读诗》主理人。他靠着做粤语文化短视频传播，成… -
微博葛景栋：从网红IP进化到领导力IP
我们现在做的一件事情，就是扶持创始人进微博，帮他们做自己的 IP 。 很多人做创始人 IP 是用成为网红的思路在做，我觉得这个思路是不太对的。不是说做网红不好，而是因为创始人做 IP 的目的是赋能自己的生意，而不只是获得流量和曝光。 微博倡导的创始人 IP 打造思路是，借助创始人 IP ，扩大企业的社会影响力，最终形成市场领导力。 01 成为“高塔”，而不是流量型网红 按照流量网红的思路来做 IP… -
曹虎X陈格雷：Web3的品牌新机遇与IP品牌化
科特勒增长实验室的朋友们，今天是「web3.0的品牌新机遇」系列直播的第二场。上一场web3专家陈序老师给大家分享了 web3的总体格局和架构，而且特别分享了 NFT在web3时代如何连接品牌与消费者，进行社区运营并提升顾客终身价值。今天我们邀请到了IP品牌领域专家陈格雷先生。 格雷是我多年的好朋友，也是科特勒增长实验室的导师。格雷最有名的作品是孵化了张小盒这个著名IP，他曾被评为中国十大广告创业…
