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美团外卖新年送礼创意广告《我爱礼》
美团外卖为了打入新年送礼市场,采用了谐音梗的方式和拟人化的手法,拍了这样一支轻快的系列短片。 这支短片看起来很简单,但其实背后的逻辑链条是通的。 它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来,打造了一个送礼体系,送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。 所以无论消费者的角色是什么,送礼的目的是什么,都… -
京东以送好运重构春节营销心智
最近刷小红书,发现京东快递三轮车又火出圈了——全网都在晒偶遇实拍,满屏都是惊呼:“车上的小马居然会动”! 相关话题自发刷屏,热度一路走高,成了街头最吸睛的「移动好运制造机」—— “偶遇京东好运小马快递车,也太治愈了吧” “车一跑小马就撒欢,活像拉着快递送福气” “抓住马年彩蛋无人车,马上寄快递送好运” “寄快递又快又稳,把新年好运气都装上车” “快递车秒变好运马车,已经在期待我的京东快递了” 随手… -
美团春节创意宣传片《这么祝福没毛病》
这是一支从洞察、创意到执行都很完整的广告。 首先从洞察上来说,春节是阖家欢乐的时刻,不能被身上的小毛病给影响了,所以在这个节点送上身体健康等吉祥话应时合理。 其次,创意“没毛病祝福”一语双关,非常贴合美团买药的属性以及春节节点,一指祝福大家身体没有毛病,二指用这种形式给大家送上春节祝福也没毛病。 而在执行上整个片子的节奏相当流畅,很巧妙地将生活场景与药品的特点结合在了一起,恰如其分且生动有趣。 -
快手春节品牌创意歌(一首歌的距离)
这个春节,快手写了一首歌,一首治愈思念的歌: ⻛筝连着线云水接着天 远方的人互相挂念 走过你的湖海山川 回来我的锅碗瓢盘 你和我都平凡 堂前白发 檐上烟花 留不住的沙 回不去的乡 都有心事放不下 谢谢你给我的陪伴 就忘了生活的难 转眼又是春天 人间有你 醉了想你 我们只是一首歌的距离 最近的距离 是眼里有你 最远的距离 是心里有你 最近的距离 是眼里有你 最远的距离 是歌里有你 我们只是一首歌… -
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》
2023年算得上是AI爆发的一年,文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片,在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入,到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义,整个故事虽然以AI为主线,但并没有上演为AI狂欢的戏码,而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”,逆向传达出「一家… -
天猫品牌新年广告营销创意案例《兔猫拜大年》
农历春节进入倒计时,品牌新年营销也进行到了白热化阶段。 其中,生肖“兔”作为今年春节必不可少的元素,自然成了品牌眼中放大年味的氛围担当,和兔相关的品牌联名一波又一波地涌现,米菲、大白兔、幸运兔奥丝华等IP也成了炙手可热的选择。 但兔兔那么可爱,怎么可以吃兔兔(不是),怎么可以在用户心中留下一个兼具生肖特色和品牌个性的“差异化形象”,确实是个大难题。 直到阿广看到这支魔性值拉满的“兔猫”广告: “猫… -
淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》
临近春节,在这个全国人民都有共鸣的日子里,情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有,真正做到用“平凡的真实”感动大众的,不常有。 在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下,情感这张牌怎么才能打出高级感?淘宝就以“双向奔赴”为切入点,将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」,发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》: 此时此刻,不论你是漂泊的人、赶路的人,还是正在坚守着的人......看… -
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》
春运高峰来临之际,淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片,将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程,用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子,都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。 与此同时,淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」,用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”,陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关,并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。 -
美团新春创意广告大片《再过一次年》
看了这么多品牌的新春广告短片 各种各样的都有 有走温情路线的,有走喜剧路线的 也有单打年味突出春节氛围的 但美团这一支毫不夸张地说 打破了我心中的排名 成为了这个阶段最能打的之一 为什么说美团这支新春广告短片很能打?客观的原因是像春节这样的大营销节点,几乎像样的品牌每年都会有动作,年年“征战”新花样必定也会越来越少,导致想要脱颖而出竞争难度不亚于从一个全国性比赛夺得冠亚军,但即便如此,美团依然用实… -
抖音春节品牌贺岁创意宣传片《绣球》
看多了温情催泪的新年广告,抖音贺岁片《绣球》,今天鸣锣登场。 不过这个锣鼓点儿,不是传统的齐得隆咚呛,而是魔幻、凌厉、有趣,一口气看过瘾。 接下来,表!演!开!始! 一个绣球,承载着多少关注? 想当年,李连杰主演的《黄飞鸿之狮王争霸》霸屏VCD唤醒民族豪情,让武侠和舞狮跃进了少年们的梦。如今,年轻文化丰富多元,传统的舞狮表演更多活跃在庆典,略显暗淡,好在仍有舞狮人坚守梦想。 这个故事就发生在家… -
快手春节懂“年味”的营销案例分析
春节长假早早进入倒计时。终于告别原地过年,人们前所未有地渴望返乡团圆、渴望寻求更强的年味来补偿过去。这注定是一个更长、更好的年。就像旧时过年从腊八便开始筹备,2023的年也早早从互联网发端。 有人讨论春晚彩排,有人押注春节档,也有人直播间里抢年货。而硬糖君今年的第一缕年味儿,是从一支刷屏短片《回家过年》里嗅到的。严格意义上,这其实是快手拍摄的快手兔年春节故事片,但并不影响其直抵人心,目前该片在快手… -
京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》
最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导,《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演,知名说唱歌手艾热演唱片尾曲,讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度 这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路,2个男人的相逢相识,3单京东快递的送达,组成了20公里归途中的感动和欢笑。 …












