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广告创意

美团外卖新年送礼创意广告《我爱礼》

美团外卖为了打入新年送礼市场，采用了谐音梗的方式和拟人化的手法，拍了这样一支轻快的系列短片。这支短片看起来很简单，但其实背后的逻辑链条是通的。它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来，打造了一个送礼体系，送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。所以无论消费者的角色是什么，送礼的目的是什么，都…
京东以送好运重构春节营销心智

最近刷小红书，发现京东快递三轮车又火出圈了——全网都在晒偶遇实拍，满屏都是惊呼：“车上的小马居然会动”！相关话题自发刷屏，热度一路走高，成了街头最吸睛的「移动好运制造机」—— “偶遇京东好运小马快递车，也太治愈了吧” “车一跑小马就撒欢，活像拉着快递送福气” “抓住马年彩蛋无人车，马上寄快递送好运” “寄快递又快又稳，把新年好运气都装上车” “快递车秒变好运马车，已经在期待我的京东快递了” 随手…
美团春节创意宣传片《这么祝福没毛病》

这是一支从洞察、创意到执行都很完整的广告。首先从洞察上来说，春节是阖家欢乐的时刻，不能被身上的小毛病给影响了，所以在这个节点送上身体健康等吉祥话应时合理。其次，创意“没毛病祝福”一语双关，非常贴合美团买药的属性以及春节节点，一指祝福大家身体没有毛病，二指用这种形式给大家送上春节祝福也没毛病。而在执行上整个片子的节奏相当流畅，很巧妙地将生活场景与药品的特点结合在了一起，恰如其分且生动有趣。
快手春节品牌创意歌（一首歌的距离）

这个春节，快手写了一首歌，一首治愈思念的歌：⻛筝连着线云水接着天远方的人互相挂念走过你的湖海山川回来我的锅碗瓢盘你和我都平凡堂前白发檐上烟花留不住的沙回不去的乡都有心事放不下谢谢你给我的陪伴就忘了生活的难转眼又是春天人间有你醉了想你我们只是一首歌的距离最近的距离是眼里有你最远的距离是心里有你最近的距离是眼里有你最远的距离是歌里有你我们只是一首歌…
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》

2023年算得上是AI爆发的一年，文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片，在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入，到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义，整个故事虽然以AI为主线，但并没有上演为AI狂欢的戏码，而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”，逆向传达出「一家…
天猫品牌新年广告营销创意案例《兔猫拜大年》

农历春节进入倒计时，品牌新年营销也进行到了白热化阶段。其中，生肖“兔”作为今年春节必不可少的元素，自然成了品牌眼中放大年味的氛围担当，和兔相关的品牌联名一波又一波地涌现，米菲、大白兔、幸运兔奥丝华等IP也成了炙手可热的选择。但兔兔那么可爱，怎么可以吃兔兔（不是），怎么可以在用户心中留下一个兼具生肖特色和品牌个性的“差异化形象”，确实是个大难题。直到阿广看到这支魔性值拉满的“兔猫”广告： “猫…
淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》

临近春节，在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有，真正做到用“平凡的真实”感动大众的，不常有。在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下，情感这张牌怎么才能打出高级感？淘宝就以“双向奔赴”为切入点，将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」，发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》：此时此刻，不论你是漂泊的人、赶路的人，还是正在坚守着的人......看…
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》

春运高峰来临之际，淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片，将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程，用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子，都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。与此同时，淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」，用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”，陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关，并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。
美团新春创意广告大片《再过一次年》

看了这么多品牌的新春广告短片各种各样的都有有走温情路线的，有走喜剧路线的也有单打年味突出春节氛围的但美团这一支毫不夸张地说打破了我心中的排名成为了这个阶段最能打的之一为什么说美团这支新春广告短片很能打？客观的原因是像春节这样的大营销节点，几乎像样的品牌每年都会有动作，年年“征战”新花样必定也会越来越少，导致想要脱颖而出竞争难度不亚于从一个全国性比赛夺得冠亚军，但即便如此，美团依然用实…
抖音春节品牌贺岁创意宣传片《绣球》

看多了温情催泪的新年广告，抖音贺岁片《绣球》，今天鸣锣登场。不过这个锣鼓点儿，不是传统的齐得隆咚呛，而是魔幻、凌厉、有趣，一口气看过瘾。接下来，表！演！开！始！一个绣球，承载着多少关注？想当年，李连杰主演的《黄飞鸿之狮王争霸》霸屏VCD唤醒民族豪情，让武侠和舞狮跃进了少年们的梦。如今，年轻文化丰富多元，传统的舞狮表演更多活跃在庆典，略显暗淡，好在仍有舞狮人坚守梦想。这个故事就发生在家…
快手春节懂“年味”的营销案例分析

春节长假早早进入倒计时。终于告别原地过年，人们前所未有地渴望返乡团圆、渴望寻求更强的年味来补偿过去。这注定是一个更长、更好的年。就像旧时过年从腊八便开始筹备，2023的年也早早从互联网发端。有人讨论春晚彩排，有人押注春节档，也有人直播间里抢年货。而硬糖君今年的第一缕年味儿，是从一支刷屏短片《回家过年》里嗅到的。严格意义上，这其实是快手拍摄的快手兔年春节故事片，但并不影响其直抵人心，目前该片在快手…
京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》

最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导，《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕主演，知名说唱歌手艾热演唱片尾曲，讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路，2个男人的相逢相识，3单京东快递的送达，组成了20公里归途中的感动和欢笑。 …