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天猫品牌新年广告营销创意案例《兔猫拜大年》
农历春节进入倒计时，品牌新年营销也进行到了白热化阶段。 其中，生肖“兔”作为今年春节必不可少的元素，自然成了品牌眼中放大年味的氛围担当，和兔相关的品牌联名一波又一波地涌现，米菲、大白兔、幸运兔奥丝华等IP也成了炙手可热的选择。 但兔兔那么可爱，怎么可以吃兔兔（不是），怎么可以在用户心中留下一个兼具生肖特色和品牌个性的“差异化形象”，确实是个大难题。 直到阿广看到这支魔性值拉满的“兔猫”广告： “猫… -
B站春节创意特别企划宣传片《第 3286 个站》
春节返乡以“车站”作为场景露出的不算少数，2018年iPhone的《三分钟》就以站台为主要场景，赚了不少人的眼泪。今年，B站则携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节特别企划《第 3286 个站》，依旧走起了情感营销的路线。 3285个站台组成了返乡的“众生相”，它们有的很大，有的很小，有的看起来很“高大上”，有的很破旧....当温柔的旁白报出了一个个站名后，继续说到“我是B站”时，让… -
美团春节创意宣传片《这么祝福没毛病》
这是一支从洞察、创意到执行都很完整的广告。 首先从洞察上来说，春节是阖家欢乐的时刻，不能被身上的小毛病给影响了，所以在这个节点送上身体健康等吉祥话应时合理。 其次，创意“没毛病祝福”一语双关，非常贴合美团买药的属性以及春节节点，一指祝福大家身体没有毛病，二指用这种形式给大家送上春节祝福也没毛病。 而在执行上整个片子的节奏相当流畅，很巧妙地将生活场景与药品的特点结合在了一起，恰如其分且生动有趣。 -
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》
春运高峰来临之际，淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片，将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程，用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子，都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。 与此同时，淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」，用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”，陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关，并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。 -
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》
2023年算得上是AI爆发的一年，文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片，在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入，到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义，整个故事虽然以AI为主线，但并没有上演为AI狂欢的戏码，而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”，逆向传达出「一家… -
京东以送好运重构春节营销心智
最近刷小红书，发现京东快递三轮车又火出圈了——全网都在晒偶遇实拍，满屏都是惊呼：“车上的小马居然会动”！ 相关话题自发刷屏，热度一路走高，成了街头最吸睛的「移动好运制造机」—— “偶遇京东好运小马快递车，也太治愈了吧” “车一跑小马就撒欢，活像拉着快递送福气” “抓住马年彩蛋无人车，马上寄快递送好运” “寄快递又快又稳，把新年好运气都装上车” “快递车秒变好运马车，已经在期待我的京东快递了” 随手… -
京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》
最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导，《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演，知名说唱歌手艾热演唱片尾曲，讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度 这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路，2个男人的相逢相识，3单京东快递的送达，组成了20公里归途中的感动和欢笑。 … -
美团外卖春节营销创意广告短片「过年该买啥」
虎年末尾，我们接到美团外卖的brief：做一支CNY春节年度视频。 如果你到家了，一定要看看这条视频 这个新年很特别，正如李诞所说：今年没有不回家的理由了。 受疫情影响，很多人三年没回家，积攒起来的乡愁，是无论如何也忍受不了了。 三年没见面的家人朋友、深夜惦记的那口家乡滋味、拥挤热闹的车厢里的过年氛围，这些缺失的都想趁着这次过年统统补回来。 回家前，想着念着的自然都是家里的种种好处，但真到了年关，… -
抖音春节品牌贺岁创意宣传片《绣球》
看多了温情催泪的新年广告，抖音贺岁片《绣球》，今天鸣锣登场。 不过这个锣鼓点儿，不是传统的齐得隆咚呛，而是魔幻、凌厉、有趣，一口气看过瘾。 接下来，表！演！开！始！ 一个绣球，承载着多少关注？ 想当年，李连杰主演的《黄飞鸿之狮王争霸》霸屏VCD唤醒民族豪情，让武侠和舞狮跃进了少年们的梦。如今，年轻文化丰富多元，传统的舞狮表演更多活跃在庆典，略显暗淡，好在仍有舞狮人坚守梦想。 这个故事就发生在家… -
淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》
临近春节，在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有，真正做到用“平凡的真实”感动大众的，不常有。 在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下，情感这张牌怎么才能打出高级感？淘宝就以“双向奔赴”为切入点，将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」，发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》： 此时此刻，不论你是漂泊的人、赶路的人，还是正在坚守着的人......看… -
京东年货节品牌创意宣传片《中奖》
拍完可口可乐的舞龙盛宴，张大鹏导演又迅速赶往京东的片场，为其拍摄了一支关于中国家庭含蓄表达情感的节日短片《中奖》，三位实力派演员的同台飙戏更是让片子充满戏剧张力。 故事起源于品牌对父母节俭习惯的洞察，家里大大小小的东西旧到不能再旧也舍不得换，于是「中奖」就成了换新东西的好理由。所以短片就以“中奖”这一独特的创意诠释中国式家庭中克制、质朴的爱。 短片虽然没有反转的戏剧感，也没有特别煽情的感人桥段，但… -
美团外卖新年送礼创意广告《我爱礼》
美团外卖为了打入新年送礼市场，采用了谐音梗的方式和拟人化的手法，拍了这样一支轻快的系列短片。 这支短片看起来很简单，但其实背后的逻辑链条是通的。 它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来，打造了一个送礼体系，送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。 所以无论消费者的角色是什么，送礼的目的是什么，都…
