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美团外卖父亲节品牌广告创意《父亲节为什么要送爸爸一束花》
这条片则来自我们收到brief后,反向思考出的另一个问题:往年父亲节,大家能想到的礼物无非就是皮带,剃须刀,男士护肤品…… 这个父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样? 我们开始了对自己的疯狂拷问: 有没有一个我们从来没想到过 ,又新鲜、又有讨论度,又契合美团外卖业务属性的,给爸爸的礼物? 结果,还真让我们找到了—— 爸爸什么都不差,但他从未收到过一束花 这句话,既是洞察,又是idea本身,但只… -
京东年货节品牌创意宣传片《中奖》
拍完可口可乐的舞龙盛宴,张大鹏导演又迅速赶往京东的片场,为其拍摄了一支关于中国家庭含蓄表达情感的节日短片《中奖》,三位实力派演员的同台飙戏更是让片子充满戏剧张力。 故事起源于品牌对父母节俭习惯的洞察,家里大大小小的东西旧到不能再旧也舍不得换,于是「中奖」就成了换新东西的好理由。所以短片就以“中奖”这一独特的创意诠释中国式家庭中克制、质朴的爱。 短片虽然没有反转的戏剧感,也没有特别煽情的感人桥段,但… -
B站春节创意特别企划宣传片《第 3286 个站》
春节返乡以“车站”作为场景露出的不算少数,2018年iPhone的《三分钟》就以站台为主要场景,赚了不少人的眼泪。今年,B站则携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节特别企划《第 3286 个站》,依旧走起了情感营销的路线。 3285个站台组成了返乡的“众生相”,它们有的很大,有的很小,有的看起来很“高大上”,有的很破旧....当温柔的旁白报出了一个个站名后,继续说到“我是B站”时,让… -
携程网品牌创意广告短片《怪旗物语》
谁说立下的旅行flag都会遗忘?携程就不这么认为,在短片《怪旗物语》中,三年前立下要为肉骨茶去新加坡的flag,直接在摊位上长出了旗帜,而男主也在三年后成功兑现了flag。携程通过这一脑洞小故事,展现平台内优惠信息的同时,也在提醒大家,是时候去实现当初立下的旅行flag了。 -
天猫小黑盒情人节品牌创意短片《新爱情故事》
为什么叫新爱情故事?因为旧的爱情需要在特定的时间完成升级。天猫小黑盒找了一个巧妙的角度,爱情需要常爱常新,但新不是放弃旧,而是旧的进阶。 基于此,天猫小黑盒用了四个不同状态的爱情场景。每一个场景最后的落点都是天猫小黑盒的出现,完成最后旧与新的转变,让每一段关系更亲密。 每段的故事情节或许还有改进的空间,但最后的文案落点却是精准写出了天猫小黑盒的关键作用。 来源:广告百货 -
网易严选双十一创意广告短片《啥是好东西2》
在双11的节点上,网易严选总有很多反向操作。2020年,官宣“退出双11大战”,惊爆眼球;2021年,推行“无套路购物”,合作罗永浩的反套路广告刷爆朋友圈,今年,《啥是好东西2》梅开二度,“实话组合”又来了。 3分44秒的广告信息量很大,悬疑片、青春片、舞台剧、直播、纪录片等类型镜头的设计,形式跳脱,可看性强,对挖历史、上价值、走情怀的卖货套路的吐槽言语犀利,让人忍俊不禁。以标准罗氏幽默提醒大众理… -
饿了么清明节品牌创意广告短片《百味青团》
借势清明节,饿了么上线了一支脑洞短片《百味青团》,片子以纵穿古今、横穿平行宇宙的外卖小哥的视角展开,讲述了他意外观摩到传统和新新两派青团大战的故事,以此呈现青团古今口味的演变和当下流行趋势。值得一提的是,短片处处可见电影《瞬息全宇宙》的影子,说唱、网络热梗的巧妙融入,增加了观众观看兴趣,也精准传递了「时令放心点·清味准时达」的品牌信息。 -
美团单车品牌创意广告:春日美好骑行季
美团单车:《春日美好骑行季》 BRIEF任务 美团单车开启“春日美好骑行季”,需要拍摄一条广告片,拓展骑行场景,打动目标用户,促进目标用户使用美团单车出行。 WHO沟通对象 都市白领。 WHAT核心信息 骑行美团单车有诸多意义,如开心游乐、享受日光浴、减脂瘦身、抚慰悲伤、观光城市、视力保健等,以及传递价格促销相关信息。 HOW创意表现 全片从美团单车助力用户美好出行的角度出发,拍摄六段美好出行的场… -
淘宝品牌创意广告短片《特殊的好评》
电商时代,人们足不出户就能在网上买到自己想要的商品,却鲜有人知道,每件看似微不足道的商品,背后凝聚了淘宝卖家多少心血。 凭借一技之长,他们从普通人转变为淘宝卖家,因为心中那份热爱,持续地努力和打磨产品,收获了更好的自己,也将这份快乐分享给更多人。 最近,淘宝发布品牌广告片:《特殊的好评》,镜头聚焦了各行各业的淘宝卖家,展现他们真实的工作状态,以及好评对他们的重要性。 视频文案: 你的好评,会给什么… -
天猫毕业季品牌创意广告案例《青春的最后一件快递》
许多人的青春其实就藏在一件一件快递里,用了四年的默认收货地址终会被更改,但那些签收过许许多多「有趣」的物件,与室友一起去拿快递的记忆永远不会delete。 毕业季恰逢618大促,天猫巧妙地将这两个营销节点结合起来,以“青春的最后一份快递”为主题,用一支短片带大家回顾青春,告别校园,同时开启未来。 在重新编曲的《送别》BGM下,这支像大学生日常vlog的片子,让观众跟随不同的场景回忆学生时代的美好。… -
美团外卖创意宣传片《回春就在这一单》
利用误会制造的反差来得到出乎意料但又情理之中的效果,是创意广告里常用的。 不过这说起来简单,但要执行得好也并非易事。 美团外卖的这支广告便属于好的这一类,回春丹乐队的歌,故事场景,以及戛然而止的反差表演,品牌与用户的诉求,都衔接地恰到好处,整体好听、好看、好有趣。 -
美团跑腿七夕创意广告《你们的爱情小事 我们的头等大事》
这大概是今年七夕最温暖感动的广告片了。 它动人的地方在于让观众看到了爱一个人的心是藏不住的,哪怕只有一小段留言,一次叮嘱。 这也是美团跑腿这支广告优秀的地方,没有把重点放在礼物本身以及服务上,而是展示在送货的过程中,发件人与美团跑腿小哥的通话内容,以及收件人对美团跑腿小哥的对话,通过语言的细节衬托出爱情里的真情实意。 更难得的是,美团跑腿没有全部展现爱情的美好,而是也把部分爱情的遗憾和酸楚植入了其…












