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广告创意

美团外卖联合二手玫瑰的品牌跨界创意案例

“我落人中然自在，本是天上逍遥的仙儿，不为俗尘洒一物……”小长假在家，烧脑君一口气刷完《中国说唱巅峰对决》迷上中国最妖娆摇滚乐队——二手玫瑰。网上有人戏称：“没点儿毛病，谁听二手玫瑰？”。好家伙，人家现在实力火出圈。前几日，他们还联合美团外卖、名创优品，限量发售“嗖嗖的飞盘”，号召大家一起买个飞盘仙儿起来。 01 盘不落地永不放弃嗖的一下，做飞盘场上最靓的仔继露营之后，飞盘成为年轻人社交…
美团优选品牌创意广告短片《明天一定到》

这两天，一支广告短片《明天一定到》在媒体圈、影视圈疯传，刷屏了阿广的朋友圈，视频号官方视频在一天时间内就破10万点赞，播放量预估超千万，并迅速登上B站全站热门榜，收获满屏的共鸣和口碑。官方视频号数据 B站数据这部短片有着强烈的人文电影质感，无比平实的叙事里，情感颗粒度极其细腻，没有反转，没有戏剧冲突，却让所有异乡漂泊者破防。出于职业习惯，阿广去了解了下幕后团队，发现这支影片的摄影就是《隐入尘…
快手品牌创意广告案例《送你34个春天》

这是一支非常舒服治愈的片子，联合了34个博主在他们的家乡，真实采集了34个春天之音。采集声音的创意并不罕见，但让我喜欢的是这支短片形式的处理，每一个省市声音都如同一张动态的音乐光盘，也像一幅意境悠然的留白中国画，通过倒影的方式翻转，进入真实收音的场景，令人赏心悦目，不自觉地沉醉其中。与此同时，快手还真的发行了34张限量CD以及一个让人静下来的H5，让每个人都能听到这34种春天的声音，感受春天的…
抖音品牌创意广告《人间的向往，都在收藏夹》

在此之前从来没有想过抖音可以通过抖音收藏夹来作为与用户的沟通点。我认为这是一个很不错的洞察，的确在抖音看过很多内容，看到有用就会先放进收藏夹里。以此为思路，其实我们可以思考下抖音还有哪些功能可以作为创意点来和用户沟通，甚至我们可以思维再发散一下，看看我们服务客户的产品，有哪些独特但不太常见的功能点，说不定就可以诞生一个好创意。
美团优选中元节广告创意短片《好好吃饭，人生大事》

最近，阿广的朋友圈被美团优选的中元节广告《好好吃饭，人生大事》刷屏了。接近12分钟的片长，与“鬼”扯上关系的话题，这两个营销圈大多数品牌避之不及的“bug”被这支广告片叠满了。尽管如此，它仍然在上线之后收获了非常亮眼的数据和口碑，成为这个8月奇袭营销圈的黑马。毫无疑问，美团优选的这支广告片，又爆了。短片之所以火爆出圈，除了以生动细腻的镜头语言描绘父女二人所处的不同场景，及黑白无常化身打工人的…
百度品牌创意广告案例《一套AI的卷子和39个娃子》

高考前夕，百度营销为甘肃甘南的学生们送去了一套特别的备考礼物：一套由AI编写的模拟考卷，并推出了短片《一套AI的卷子和39个娃子》。借助这场考试，百度营销不仅为大山里的孩子们带来了第一次近距离感受人工智能的新奇体验，同时也收集了孩子们的真实反馈与心中的愿望，并将这些发自内心的自白以文案形式，结合大自然治愈的画面展现在短片中，引起观众的深度共鸣。通过这份走心礼物，百度营销不仅展现了AI科技的硬核实力…
阿里妈妈·天猫大牌日双11超级充能企划创意广告短片

植物依靠光合作用积攒能量手机依靠充电宝满血复活如果人类也有续电模式又会是什么样子？建议点开这支短片 “充电”两分钟这是阿里妈妈·天猫大牌日，联合各大品牌所做的一场「双11超级充能企划」。最让阿广感觉眼前一亮的是，这场企划把观众带入到了一个「身体电量」可视化的世界。精致护肤、好友聚会、开局游戏等日常生活的真实片段，在这里都变成了“电源”般的存在，大家还能以旁观者视角，见证主角们从“…
天猫春分品牌创意广告短片《2023春天花会开》

今年春分，阿广按照惯例围观各大品牌借势动作的时候，发现朋友圈转发量最多的是天猫的一条广告——《2023春天花会开》。在视频号下刷到了这样的评论：作为一个刚刚还在为“春分=春天过了一半了”浅浅伤感的广告人，有被这两条走心留言暖到。阿广带着这种心情点开广告片，映入眼帘的是一句“献给扑向春天、重新出发的我们”，简短、温暖且有力。又被它治愈了一次。春日营销正当时，这一点相信大家多多少少都有感受到，…
抖音 x 谢霆锋创意广告宣传片《当一回选餐厅的人》

这支广告为抖音心动甄选餐厅找了一个合适的理由，能把不同口味的人通过合适的餐厅推荐聚在一起。这一点其实是能够说服人的，比如有的人爱吃辣，有的人吃不得辣，他们在一起吃饭就是问题；上海人胃口偏甜，广东人喜爱鲜，一起吃饭也会纠结。如果抖音心动甄选餐厅，真的能做到这一点，我认为还是可以在大众必吃榜与美团黑珍珠餐厅的垄断中找到生存的一席之地的。
美团外卖×范志毅的中秋节广告创意宣传片

这支片子，称得上是“2024第一神金广告”，网友评论：泰式无厘头，看完人是抽搐的。创意很好，好到人已经被创飞。范志毅在脚踢月饼盒、榴莲踩单车、白酒扑救等一系列动作之后，被重复骂“神经啊”，不知道的还以为自己电脑卡bug了。没想到多次快速开喷后，直接获得范大将军首肯：“诶！对了！就是神价”，随后点出美团外卖中秋“每日神价”活动。 “神经啊”和“神价”这个“邪音梗”，没发个十年神经还真想不出来。灵感…
腾讯公益 × Pantone 广告创意案例《2023 公益流行色》

今年是「99公益日」第九年，腾讯公益联合Pantone和智族GQ，与百大爱心品牌一起携手发布了《2023公益流行色》。除了人们熟知的腾讯公益红之外，还有周大福的“守护地球红”、唯品会的“关爱女性粉”、CoCo都可的“春蕾向阳橙”等各种颜色。百大品牌将自身的代表色注入到不同的公益善行里，为公益事业带来更多元的色彩与活力的同时，也让公益生态更加开放包容。
淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》

临近春节，在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有，真正做到用“平凡的真实”感动大众的，不常有。在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下，情感这张牌怎么才能打出高级感？淘宝就以“双向奔赴”为切入点，将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」，发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》：此时此刻，不论你是漂泊的人、赶路的人，还是正在坚守着的人......看…