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美团母亲节创意广告案例《我的双标妈妈》
妈妈总是叫我们别省，却自己偷偷省。基于此生活洞察，美团团购在母亲节前夕，推出的温情短片《我的双标妈妈》，精准还原了一系列妈妈大方给孩子花钱、自己却什么都舍不得体验的“双标”行为，在唤起大众高度共鸣的同时，又借结尾妈妈终于不再顾虑、大胆出去玩耍的反转情节，既展现了美团团购「省钱」的核心优势，也呼吁了大家多带妈妈出去体验多姿多彩的生活。 -
美团外卖年度总结创意短片《年度外卖账单》
今年美团外卖，选择从「年度外卖账单」切入，来回顾整个2022。 影片延续了品牌惯有的幽默搞怪风格，以外卖的视角进行第一人称叙述，通过十件具有代表性的物品，如保鲜膜、瑜伽垫、雪糕等，将一整年大大小小的事件全部串联了起来。 美团外卖将外卖物品与个人情绪感受相联系，借助外卖物品的口吻，替我们将2022的社会热点事件联结起来。同时，各种稀奇古怪外卖快速送到家的画面，既巩固了美团外卖万物30分钟送家的品牌卖… -
网易严选双11品牌创意宣传片《就降》
今年双11，网易严选的反套路广告又有了新续作，上线魔性广告片《就降》，通过夸张搞笑又无厘头的创意表现来演绎网易严选双11降价的疯狂程度。 从穿越地心到空中漂流，再到电梯惊魂，从多个趣味场景深化“降价”认知，自然带出网易猫粮、人工学椅、鹅绒被等明星单品露出，具象化演绎“一降到底”核心卖点。 -
闲鱼双十一低碳环保品牌广告创意短片
将浪费变消费，闲鱼继续环保叙事。 11月5日，闲鱼低碳11.11的巨型艺术装置空降上海淮海TX，长草的巨型广告牌和衰败的城市沙塑对比起来显得尤为醒目。 以“长草”的视觉符号为创意的切入点，长草的广告牌还原了好物变闲置的过程，被沙漠入侵的城市则警示着可见的未来。面对碳中和这个人类共同的命题，闲鱼提示消费者，从让闲置流通开始做起。 在广告牌上，每件物品旁边都会标注其流通带来的碳减排值，活动现场的“闲鱼… -
饿了么冬至创意广告宣传片《建议冬至放一天假》
这是一个看标题就很有吸引力让人温暖，然后点进来看会格外认同的广告，而且还能学到关于冬至的知识点，比如冬至是中国古代最初的年。 而在解答冬至为什么要放一天假的过程里，饺子作为一个团聚的象征，吃饺子作为一个具象的行为，将冬至与饿了么关联在了一起。 尤其是最后那句文案——冬至大如年，思念在舌尖。更是一语中的，温情至极。 -
天猫双十一收官创意广告短片《走，我们去寻开心》
我们常说 “人类的悲喜并不相通” 但有支广告 偏偏让你感觉到 人们的快乐不仅是相通的 还是能隔着屏幕共享的 （歌词文案） 小时候它总是黏着你 天天笑成花开的样子 长大后你要主动寻觅 不然它也对你爱搭不理 想见到它其实很容易 它藏在生活的角落里 只要你找寻就会现形 它的名字叫做「开心」 寻～啊～寻～去寻开心 寻～啊～寻～去寻开心 寻～啊～寻～去寻开心 寻～啊～寻～去寻开心 开心的力量多了不起 就像阳… -
美团买药品牌创意广告短片《过敏社交礼仪》
洞察到春天是个容易过敏的季节，美团买药贴心上线了《过敏社交礼仪》短片，从追求礼仪、着装礼仪、出游礼仪等多个小篇章，展示了花粉过敏、皮肤过敏、过敏性鼻炎等人群的春日烦恼，倡导大众给予过敏人群更多关心和理解。展示品牌关怀的同时，也借助这份防敏指南，传达“平台24小时都可以看病买药”的业务信息。 -
淘特APP品牌创意广告案例分析
一段近两个月的居家，练就了多少个小小当（居）家人。 半年前的一个Brief，变成了目前居家办公最应景的一支片。 一、谁是「当家人」 每一个为具体的生活而烦恼的人，都值得一个「当家人」的称号。 因孙子太能吃而操心大米的外婆： 因姐妹太能唠嗑而操心瓜子的大婶： 因老公主动做饭而操心调料存量的二胎妈妈 ： 因冰箱不够大、蔬菜会过期、物资啥时到、新学一道菜……各种小事操心的每一个我们，都是值得表扬的「当家… -
美团单车品牌创意广告：春日美好骑行季
美团单车：《春日美好骑行季》 BRIEF任务 美团单车开启“春日美好骑行季”，需要拍摄一条广告片，拓展骑行场景，打动目标用户，促进目标用户使用美团单车出行。 WHO沟通对象 都市白领。 WHAT核心信息 骑行美团单车有诸多意义，如开心游乐、享受日光浴、减脂瘦身、抚慰悲伤、观光城市、视力保健等，以及传递价格促销相关信息。 HOW创意表现 全片从美团单车助力用户美好出行的角度出发，拍摄六段美好出行的场… -
罗永浩代言MasterGo的品牌创意片：如何一句话逼疯设计师？
MasterGo×罗永浩：一起认真，一起创造 BRIEF任务 合作罗永浩拍摄趣味广告片，迅速提升MasterGo的品牌认知度和用户好感度，促进目标用户使用MasterGo。 WHO沟通对象 工作需要多人协作的设计师、创业者、小团队、大公司。 WHAT核心信息 MasterGo，协同时代的产品设计工具，性能稳定，功能强大，资源丰富，好用免费，创业必备。 HOW创意表现 全片运用夸张和对比的创意手法，… -
美团外卖父亲节品牌广告创意《父亲节为什么要送爸爸一束花》
这条片则来自我们收到brief后，反向思考出的另一个问题：往年父亲节，大家能想到的礼物无非就是皮带，剃须刀，男士护肤品…… 这个父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样？ 我们开始了对自己的疯狂拷问： 有没有一个我们从来没想到过 ，又新鲜、又有讨论度，又契合美团外卖业务属性的，给爸爸的礼物？ 结果，还真让我们找到了—— 爸爸什么都不差，但他从未收到过一束花 这句话，既是洞察，又是idea本身，但只… -
天猫三八妇女节品牌创意广告（孔雀，孔雀）
一次开放式的Brief 我们想找个电影导演，讲一个之前没讲过的故事。个人的、女性的、情感的 这样一个Brief，来自于“全球正品平台”和“双十一缔造者”——天猫。当下，妇女节已然被商业社会裹上了各种消费主义的糖衣炮弹，各品牌在女性力量的崛起下，更是卯足全力“教女人们做事”。 这个三八，天猫团队向我们提出了一个开放的问题：“我们可以不讲道理，讲一个故事吗？” 一首歌的故事原型 在翻阅了很多真实新闻事…
