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广告创意

美团优选中元节广告创意短片《好好吃饭，人生大事》

最近，阿广的朋友圈被美团优选的中元节广告《好好吃饭，人生大事》刷屏了。接近12分钟的片长，与“鬼”扯上关系的话题，这两个营销圈大多数品牌避之不及的“bug”被这支广告片叠满了。尽管如此，它仍然在上线之后收获了非常亮眼的数据和口碑，成为这个8月奇袭营销圈的黑马。毫无疑问，美团优选的这支广告片，又爆了。短片之所以火爆出圈，除了以生动细腻的镜头语言描绘父女二人所处的不同场景，及黑白无常化身打工人的…
美团外卖新年送礼创意广告《我爱礼》

美团外卖为了打入新年送礼市场，采用了谐音梗的方式和拟人化的手法，拍了这样一支轻快的系列短片。这支短片看起来很简单，但其实背后的逻辑链条是通的。它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来，打造了一个送礼体系，送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。所以无论消费者的角色是什么，送礼的目的是什么，都…
快手小店38节品牌创意宣传片《New Girl》

鲜活的女性群像MV。这个三八妇女节，快手小店为步入新生活的女性起了一个新名字“新新女孩”，并推出了欢脱魔性的主题曲《New Girl》，以此展现鲜活生动的女性群像。伴随着歌声，从汉服博主到电商主播，每一位女性积极拥抱生活的状态都被快手的镜头记录了下来，在唤起更多消费者情绪共鸣的同时，快手小店也树立起快手陪伴、见证女性用户成长的温暖形象。
饿了么冬至创意广告宣传片《建议冬至放一天假》

这是一个看标题就很有吸引力让人温暖，然后点进来看会格外认同的广告，而且还能学到关于冬至的知识点，比如冬至是中国古代最初的年。而在解答冬至为什么要放一天假的过程里，饺子作为一个团聚的象征，吃饺子作为一个具象的行为，将冬至与饿了么关联在了一起。尤其是最后那句文案——冬至大如年，思念在舌尖。更是一语中的，温情至极。
京东家电家居双十一创意宣传片《二手没贵》

相比往年，今年双十一开场就特别的精彩刺激。相信大家一定还记得前不久京东采销大战李佳琦的事件，一场关于低价的公关战频频上热搜，表面上这是“个人”之战，实际上京东与天猫关于低价的较量。这也导致了今年双十一无论是京东还是天猫，在传播上没有过多的讲理想生活、热爱品质等虚的感性沟通，而是聚焦建立便宜的理性认知。但这其实是一件挺难的事情，因为要么过于直接没有沟通力传播力，要么过于复杂消费者感受不到平台的真…
美团优选品牌创意广告短片《明天一定到》

这两天，一支广告短片《明天一定到》在媒体圈、影视圈疯传，刷屏了阿广的朋友圈，视频号官方视频在一天时间内就破10万点赞，播放量预估超千万，并迅速登上B站全站热门榜，收获满屏的共鸣和口碑。官方视频号数据 B站数据这部短片有着强烈的人文电影质感，无比平实的叙事里，情感颗粒度极其细腻，没有反转，没有戏剧冲突，却让所有异乡漂泊者破防。出于职业习惯，阿广去了解了下幕后团队，发现这支影片的摄影就是《隐入尘…
京东年货节品牌创意宣传片《中奖》

拍完可口可乐的舞龙盛宴，张大鹏导演又迅速赶往京东的片场，为其拍摄了一支关于中国家庭含蓄表达情感的节日短片《中奖》，三位实力派演员的同台飙戏更是让片子充满戏剧张力。故事起源于品牌对父母节俭习惯的洞察，家里大大小小的东西旧到不能再旧也舍不得换，于是「中奖」就成了换新东西的好理由。所以短片就以“中奖”这一独特的创意诠释中国式家庭中克制、质朴的爱。短片虽然没有反转的戏剧感，也没有特别煽情的感人桥段，但…
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》

春运高峰来临之际，淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片，将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程，用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子，都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。与此同时，淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」，用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”，陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关，并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。
快手春节懂“年味”的营销案例分析

春节长假早早进入倒计时。终于告别原地过年，人们前所未有地渴望返乡团圆、渴望寻求更强的年味来补偿过去。这注定是一个更长、更好的年。就像旧时过年从腊八便开始筹备，2023的年也早早从互联网发端。有人讨论春晚彩排，有人押注春节档，也有人直播间里抢年货。而硬糖君今年的第一缕年味儿，是从一支刷屏短片《回家过年》里嗅到的。严格意义上，这其实是快手拍摄的快手兔年春节故事片，但并不影响其直抵人心，目前该片在快手…
快手品牌创意广告案例《送你34个春天》

这是一支非常舒服治愈的片子，联合了34个博主在他们的家乡，真实采集了34个春天之音。采集声音的创意并不罕见，但让我喜欢的是这支短片形式的处理，每一个省市声音都如同一张动态的音乐光盘，也像一幅意境悠然的留白中国画，通过倒影的方式翻转，进入真实收音的场景，令人赏心悦目，不自觉地沉醉其中。与此同时，快手还真的发行了34张限量CD以及一个让人静下来的H5，让每个人都能听到这34种春天的声音，感受春天的…
美团跑腿七夕创意广告《你们的爱情小事我们的头等大事》

这大概是今年七夕最温暖感动的广告片了。它动人的地方在于让观众看到了爱一个人的心是藏不住的，哪怕只有一小段留言，一次叮嘱。这也是美团跑腿这支广告优秀的地方，没有把重点放在礼物本身以及服务上，而是展示在送货的过程中，发件人与美团跑腿小哥的通话内容，以及收件人对美团跑腿小哥的对话，通过语言的细节衬托出爱情里的真情实意。更难得的是，美团跑腿没有全部展现爱情的美好，而是也把部分爱情的遗憾和酸楚植入了其…
B站五四青年节创意广告《如何快速变老》

随着Z世代登上历史舞台，越来越多的品牌选择把五四青年节作为触达年轻用户群体的重要营销节点，B站也不例外。从2020年全网刷屏的《后浪》开始，每年B站的五四青年节宣传片都能引起广泛的关注和讨论。还记得去年，B站邀请作家莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信《不被大风吹倒》，分享了在艰难时刻给他带来力量的两个故事，他用两个质朴的故事给青年人带来启发、信心与力量。今年是B站第四年推出五四青年节视频，…