-
B站携手罗翔宣传《世界读书日 可以不读书》
每到世界读书日，大多数品牌都会变着花样呼吁大众多读书，而今年B站联合罗翔发布的广告，却提出了「世界读书日可以不读书」的另类观点，表面上罗翔倾情推荐了十本有趣“图书”，但等观众去搜索就会发现，这其实是10支由B站UP主创作的视频，以此传递「知识从不会被载体所局限」的理念，也展现了平台内丰富多元的知识内容。 -
天猫双11预售创意广告短片《晚8点总有好事发生》
晚上8点你会在干什么？加班？回家路上？吃饭？聚餐？还是去逛街，打游戏，看直播？ 每一个人的8点都可能不一样，同一个人的8点每天也可能不一样。天猫找到了这一瞬时场景里的人，在这一刻的美好心情。 巧妙地把天猫8点预售等价成了好事发生的时刻。 这也是我最喜欢的一点，这支广告的基调定的很温暖治愈，看完之后，真的会让我觉得8点是一个美好的时间点。另外，投影的形式也非常适合晚8点这个时间。 来源：广告百货 -
淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》
临近春节，在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有，真正做到用“平凡的真实”感动大众的，不常有。 在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下，情感这张牌怎么才能打出高级感？淘宝就以“双向奔赴”为切入点，将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」，发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》： 此时此刻，不论你是漂泊的人、赶路的人，还是正在坚守着的人......看… -
百度2022年度总结热词盘点创意短片「史记·2022」
今年恰逢百科史记十周年，百度上线了年度热词盘点「史记·2022」。 短片以词条铭记历史，记录时代点滴，前半部分大篇幅描绘危机时刻，后半部分展现温情瞬间。虽然只有简短的三分钟时间，却带我们将2022一整年的大事全部回顾了一遍，即使有过迷茫和不安，但仍然充满着希望与感动。 百度将这些新闻事件客观记录保存下来，不仅展现了品牌高效的词条检索功能和丰富的收录信息系统，也是想借此激励大家：纵使2… -
蚂蚁森林公益创意主题短片《我是一棵树》
适逢国际生物多样性日，蚂蚁森林启动了“古树保护”公益项目，并上线了主题短片《我是一棵树》。短片抛弃了传统公益片宏大、官方的风格，选择将话筒直接递给分别生长在广州、杭州、南京的三棵树，借助它们拟人化的叙述视角，唤起人们对所居住城市记忆，自然地引出古树保护的重要性。没有刻意的煽情技巧，胜在真挚、细腻的内容表达。 -
闲鱼品牌广告创意短片《每一面都新鲜》
说起最近一次魂穿异世界的体验，还是闲鱼这支品牌升级片给的。短片借助新潮的手绘画风、炫酷丝滑的剪辑手法，将闲鱼功能升级、社区产品升级、服务保障体系升级的“焕新”内容直观呈现。原本不易理解的平台名词，在赛博感拉满的趣味主题场景下变得简单好懂，“每一面都新鲜”的核心主题也由此被用户感知，从广告创意上就做到了用户体验的“越来越新鲜”。 -
美团六一儿童节品牌创意广告案例《有些快乐 大人特供》
每年六一 空气里飘满冰淇淋的香味 耳边充斥着孩子们的欢笑 忙碌的大人不约而同发出羡慕的感叹 “做个孩子真好” 当所有的快乐洞察都集中在孩子身上时 美团推出3支“大人特供快乐”T VC 提出了不一样的主张 “有些快乐 大人特供” 创意| “反转”三连触发，“被小孩羡慕”的三重快乐 “当个小孩真好” “不用上班” “一点小事就这么开心” “有这么多好玩的” 这些源于真实生活中大人的感慨，成为了美团这一… -
美团创意广告宣传片《剩饭的告别》
用了拟人的手法形象化演绎了剩饭的苦恼。 虽然拟人的手法很常见，但这支创意在故事的设计上增加了很多趣味却真实的洞察，首先它没有直接去说大家剩饭不好，而是抓住了大家剩饭的原因，有的是被工作打断，有的是自己吃不完，有的是为了保持身材…… 其次在表达上没有平铺直叙，而是努力与大众产生共情，比如在写谈恋爱时道出了真实，本以为爱情可以让人胃口大开，但爱情也只是把我变成剩饭；分手了更是写出了都被剩下的同病相怜；… -
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》
2023年算得上是AI爆发的一年，文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片，在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入，到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义，整个故事虽然以AI为主线，但并没有上演为AI狂欢的戏码，而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”，逆向传达出「一家… -
天猫双十一品牌创意广告案例《到生活里去》
忙碌的日常中 你有多久没有静下心来 轻轻地呼吸一口气 认真地去挑一束花 仔细地端详一朵云飘过 ...... 下面这支广告 就想和你聊聊这些 细枝末节又生动万分的生活 （视频文案） 师傅 到生活里去 到猫咪柔软的绒毛里去 到刚煮好的螺蛳粉的热气里去 到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去 到画歪却出奇好看的眼线里去 到草地上飞舞的荷尔蒙里去 到兄弟久违的鼾声里去 到干净得只剩棉花味道的床单里去 到挑哪一… -
美团母亲节创意广告案例《我的双标妈妈》
妈妈总是叫我们别省，却自己偷偷省。基于此生活洞察，美团团购在母亲节前夕，推出的温情短片《我的双标妈妈》，精准还原了一系列妈妈大方给孩子花钱、自己却什么都舍不得体验的“双标”行为，在唤起大众高度共鸣的同时，又借结尾妈妈终于不再顾虑、大胆出去玩耍的反转情节，既展现了美团团购「省钱」的核心优势，也呼吁了大家多带妈妈出去体验多姿多彩的生活。 -
支付宝 x 新世相五一劳动节广告创意《看世界就要亲身到场》
五一来临前，支付宝携手新世相发布了一支颇有旅行综艺既视感的短片《看世界就要亲身到场》，把旅游营销玩出了新意。片中，支付宝为三组用户精心定制了“故地重游”计划，带他们亲自弥补曾在旅途中留下的遗憾。不论是毕业后的重聚、港漂多年后重返故地，还是帮母亲实现合照心愿，当人们在旅行中的笑与泪得以真实流露，观众的共鸣自然也抵达了高潮。不仅如此，平台的便捷功能也在片中逐一展现，更进一步传递出了支付宝以服务守护旅途…
