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B站青年节创意宣传片《大魔术师》

又一爆款内容！被B站的《大魔术师》刷屏了，点赞、转发、红心均10w+。内容以网络乱象为内容背景，演员祖峰扮演了一位操控舆论、颠倒黑白的“大魔术师”，给年轻人带来了一个“剧本世界”。践行长期主义，持续与年轻人沟通的B站，在今年的五四青年节上线一支反讽、热血的创意广告《大魔术师》，内容一开始，就聚焦了当前消费者常常与手机为伴的现象，一句“朋友，手机好玩吗”，将人们的注意力拉到了短片中，而引发了人们…
优酷毕业季品牌创意广告案例《席地而坐也是一种座》

这支片子其实在讨论一个很现实的问题。毕业了迷茫了该怎么办？优酷尝试给了一个答案——席地而坐。理由很简单，青春无限酷，成长自有为。人生不只有循规蹈矩，任何一种选择只有坐下去，才知道合不合适。而为了让毕业生明白这一点，优酷做了两件事情，第一件是邀请蒲熠星用他真实的经历，去告诉毕业生们他席地而坐的故事；第二件是选择下场去到学校里，与他们席地而坐，策划了一场场“席地而坐放映厅”活动。有洞察有观点…
钉钉五四青年节品牌广告创意短片《等风来》

当多数五四营销都在走热血拼搏路线时，钉钉却为年轻人卸下了担子，以一支自由轻盈、却渗透着力量的短片《等风来》为青年节献礼。短片巧妙地将追逐理想的过程比作时下流行的放风筝，借风筝起飞的简单原理，道出了“追梦人也需要等一阵风”这层共性，并融入以治愈的户外画面、娓娓道来的旁白，温柔拂去了年轻人面对困境时的焦虑与内耗。在惯常为年轻人打鸡血的节点，钉钉这支短片站在理解与共情的全新角度，传递出了一种更真实走心的…
美团外卖新年送礼创意广告《我爱礼》

美团外卖为了打入新年送礼市场，采用了谐音梗的方式和拟人化的手法，拍了这样一支轻快的系列短片。这支短片看起来很简单，但其实背后的逻辑链条是通的。它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来，打造了一个送礼体系，送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。所以无论消费者的角色是什么，送礼的目的是什么，都…
Google年度创意视频《Google — Year in Search 2022》

不同的搜索词承载着人们在不同境况下的情绪。今年是新冠疫情下的第三年，Google发布了年度视频《Google — Year in Search 2022》，同时公布了年度搜索关键词「Can i change」（我能改变吗）。在经历了两年的不确定性之后，今年大家开始寻求改变和新的可能性，从改变职业到探求新的人生观，再到求问如何让世界变得更好，人们试图寻找重新认知自己和重塑周围世界的方法。谷歌在年…
天猫双十一收官创意广告短片《走，我们去寻开心》

我们常说 “人类的悲喜并不相通” 但有支广告偏偏让你感觉到人们的快乐不仅是相通的还是能隔着屏幕共享的（歌词文案）小时候它总是黏着你天天笑成花开的样子长大后你要主动寻觅不然它也对你爱搭不理想见到它其实很容易它藏在生活的角落里只要你找寻就会现形它的名字叫做「开心」寻～啊～寻～去寻开心寻～啊～寻～去寻开心寻～啊～寻～去寻开心寻～啊～寻～去寻开心开心的力量多了不起就像阳…
美团买药品牌创意广告案例

当我们谈起医药类广告，想到的可能是专业的、正经的。但最近，我们为美团买药做了一支关于「儿童用药」可可爱爱的短片。它真的不苦，还很甜。请放心欣赏人类幼崽的可爱来袭：值得更多的妈妈知道这次我们接到美团买药的Brief不太一样：它是一个有关儿童安全用药的项目；同时希望让更多人知道美团买药提供在线问诊的服务。第一次接触「儿童用药」的我们，在尝试讲述各种创意故事之后，始终觉得这并不是真正的痛点。…
百度2022年度总结热词盘点创意短片「史记·2022」

今年恰逢百科史记十周年，百度上线了年度热词盘点「史记·2022」。短片以词条铭记历史，记录时代点滴，前半部分大篇幅描绘危机时刻，后半部分展现温情瞬间。虽然只有简短的三分钟时间，却带我们将2022一整年的大事全部回顾了一遍，即使有过迷茫和不安，但仍然充满着希望与感动。百度将这些新闻事件客观记录保存下来，不仅展现了品牌高效的词条检索功能和丰富的收录信息系统，也是想借此激励大家：纵使2…
携程网品牌创意广告短片《怪旗物语》

谁说立下的旅行flag都会遗忘？携程就不这么认为，在短片《怪旗物语》中，三年前立下要为肉骨茶去新加坡的flag，直接在摊位上长出了旗帜，而男主也在三年后成功兑现了flag。携程通过这一脑洞小故事，展现平台内优惠信息的同时，也在提醒大家，是时候去实现当初立下的旅行flag了。
淘宝七夕营销的创意宣传案例

当几乎所有品牌一头扎进「中国情人节」的甜蜜赛道，把七夕等同于鲜花、礼物、情侣告白的时候，今年淘宝另辟蹊径，转身回望节日最初的模样 —— 乞巧节。千百年前，少女望月穿针，虔诚祈愿，盼望自己能拥有一双心灵手巧的手，可以绣出繁花、做好女工；而跨越漫长时光来到当下，女性手中的针线早已延伸出无限边界。一双巧手，可以修复旧物、编织梦想、传承手艺、敲出故事，创造无数种意想不到的人生。以此为根基，淘宝今年…
天猫双11预售创意广告短片《晚8点总有好事发生》

晚上8点你会在干什么？加班？回家路上？吃饭？聚餐？还是去逛街，打游戏，看直播？每一个人的8点都可能不一样，同一个人的8点每天也可能不一样。天猫找到了这一瞬时场景里的人，在这一刻的美好心情。巧妙地把天猫8点预售等价成了好事发生的时刻。这也是我最喜欢的一点，这支广告的基调定的很温暖治愈，看完之后，真的会让我觉得8点是一个美好的时间点。另外，投影的形式也非常适合晚8点这个时间。来源：广告百货
百度品牌创意广告案例《一套AI的卷子和39个娃子》

高考前夕，百度营销为甘肃甘南的学生们送去了一套特别的备考礼物：一套由AI编写的模拟考卷，并推出了短片《一套AI的卷子和39个娃子》。借助这场考试，百度营销不仅为大山里的孩子们带来了第一次近距离感受人工智能的新奇体验，同时也收集了孩子们的真实反馈与心中的愿望，并将这些发自内心的自白以文案形式，结合大自然治愈的画面展现在短片中，引起观众的深度共鸣。通过这份走心礼物，百度营销不仅展现了AI科技的硬核实力…