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美团外卖父亲节品牌广告创意《父亲节为什么要送爸爸一束花》
这条片则来自我们收到brief后，反向思考出的另一个问题：往年父亲节，大家能想到的礼物无非就是皮带，剃须刀，男士护肤品…… 这个父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样？ 我们开始了对自己的疯狂拷问： 有没有一个我们从来没想到过 ，又新鲜、又有讨论度，又契合美团外卖业务属性的，给爸爸的礼物？ 结果，还真让我们找到了—— 爸爸什么都不差，但他从未收到过一束花 这句话，既是洞察，又是idea本身，但只… -
京东年货节品牌创意宣传片《中奖》
拍完可口可乐的舞龙盛宴，张大鹏导演又迅速赶往京东的片场，为其拍摄了一支关于中国家庭含蓄表达情感的节日短片《中奖》，三位实力派演员的同台飙戏更是让片子充满戏剧张力。 故事起源于品牌对父母节俭习惯的洞察，家里大大小小的东西旧到不能再旧也舍不得换，于是「中奖」就成了换新东西的好理由。所以短片就以“中奖”这一独特的创意诠释中国式家庭中克制、质朴的爱。 短片虽然没有反转的戏剧感，也没有特别煽情的感人桥段，但… -
B站春节创意特别企划宣传片《第 3286 个站》
春节返乡以“车站”作为场景露出的不算少数，2018年iPhone的《三分钟》就以站台为主要场景，赚了不少人的眼泪。今年，B站则携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节特别企划《第 3286 个站》，依旧走起了情感营销的路线。 3285个站台组成了返乡的“众生相”，它们有的很大，有的很小，有的看起来很“高大上”，有的很破旧....当温柔的旁白报出了一个个站名后，继续说到“我是B站”时，让… -
携程网品牌创意广告短片《怪旗物语》
谁说立下的旅行flag都会遗忘？携程就不这么认为，在短片《怪旗物语》中，三年前立下要为肉骨茶去新加坡的flag，直接在摊位上长出了旗帜，而男主也在三年后成功兑现了flag。携程通过这一脑洞小故事，展现平台内优惠信息的同时，也在提醒大家，是时候去实现当初立下的旅行flag了。 -
天猫小黑盒情人节品牌创意短片《新爱情故事》
为什么叫新爱情故事？因为旧的爱情需要在特定的时间完成升级。天猫小黑盒找了一个巧妙的角度，爱情需要常爱常新，但新不是放弃旧，而是旧的进阶。 基于此，天猫小黑盒用了四个不同状态的爱情场景。每一个场景最后的落点都是天猫小黑盒的出现，完成最后旧与新的转变，让每一段关系更亲密。 每段的故事情节或许还有改进的空间，但最后的文案落点却是精准写出了天猫小黑盒的关键作用。 来源：广告百货 -
网易严选双十一创意广告短片《啥是好东西2》
在双11的节点上，网易严选总有很多反向操作。2020年，官宣“退出双11大战”，惊爆眼球；2021年，推行“无套路购物”，合作罗永浩的反套路广告刷爆朋友圈，今年，《啥是好东西2》梅开二度，“实话组合”又来了。 3分44秒的广告信息量很大，悬疑片、青春片、舞台剧、直播、纪录片等类型镜头的设计，形式跳脱，可看性强，对挖历史、上价值、走情怀的卖货套路的吐槽言语犀利，让人忍俊不禁。以标准罗氏幽默提醒大众理… -
饿了么清明节品牌创意广告短片《百味青团》
借势清明节，饿了么上线了一支脑洞短片《百味青团》，片子以纵穿古今、横穿平行宇宙的外卖小哥的视角展开，讲述了他意外观摩到传统和新新两派青团大战的故事，以此呈现青团古今口味的演变和当下流行趋势。值得一提的是，短片处处可见电影《瞬息全宇宙》的影子，说唱、网络热梗的巧妙融入，增加了观众观看兴趣，也精准传递了「时令放心点·清味准时达」的品牌信息。 -
美团单车品牌创意广告：春日美好骑行季
美团单车：《春日美好骑行季》 BRIEF任务 美团单车开启“春日美好骑行季”，需要拍摄一条广告片，拓展骑行场景，打动目标用户，促进目标用户使用美团单车出行。 WHO沟通对象 都市白领。 WHAT核心信息 骑行美团单车有诸多意义，如开心游乐、享受日光浴、减脂瘦身、抚慰悲伤、观光城市、视力保健等，以及传递价格促销相关信息。 HOW创意表现 全片从美团单车助力用户美好出行的角度出发，拍摄六段美好出行的场… -
淘宝品牌创意广告短片《特殊的好评》
电商时代，人们足不出户就能在网上买到自己想要的商品，却鲜有人知道，每件看似微不足道的商品，背后凝聚了淘宝卖家多少心血。 凭借一技之长，他们从普通人转变为淘宝卖家，因为心中那份热爱，持续地努力和打磨产品，收获了更好的自己，也将这份快乐分享给更多人。 最近，淘宝发布品牌广告片：《特殊的好评》，镜头聚焦了各行各业的淘宝卖家，展现他们真实的工作状态，以及好评对他们的重要性。 视频文案： 你的好评，会给什么… -
天猫毕业季品牌创意广告案例《青春的最后一件快递》
许多人的青春其实就藏在一件一件快递里，用了四年的默认收货地址终会被更改，但那些签收过许许多多「有趣」的物件，与室友一起去拿快递的记忆永远不会delete。 毕业季恰逢618大促，天猫巧妙地将这两个营销节点结合起来，以“青春的最后一份快递”为主题，用一支短片带大家回顾青春，告别校园，同时开启未来。 在重新编曲的《送别》BGM下，这支像大学生日常vlog的片子，让观众跟随不同的场景回忆学生时代的美好。… -
美团外卖创意宣传片《回春就在这一单》
利用误会制造的反差来得到出乎意料但又情理之中的效果，是创意广告里常用的。 不过这说起来简单，但要执行得好也并非易事。 美团外卖的这支广告便属于好的这一类，回春丹乐队的歌，故事场景，以及戛然而止的反差表演，品牌与用户的诉求，都衔接地恰到好处，整体好听、好看、好有趣。 -
美团跑腿七夕创意广告《你们的爱情小事 我们的头等大事》
这大概是今年七夕最温暖感动的广告片了。 它动人的地方在于让观众看到了爱一个人的心是藏不住的，哪怕只有一小段留言，一次叮嘱。 这也是美团跑腿这支广告优秀的地方，没有把重点放在礼物本身以及服务上，而是展示在送货的过程中，发件人与美团跑腿小哥的通话内容，以及收件人对美团跑腿小哥的对话，通过语言的细节衬托出爱情里的真情实意。 更难得的是，美团跑腿没有全部展现爱情的美好，而是也把部分爱情的遗憾和酸楚植入了其…
