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广告创意

高德打车创意广告宣传片《一次含咩量较高的大促》

促销广告最重要的作用是要告诉清楚消费者打折，但更好的促销广告是既说清楚了打折，还能让人耳目一新。这支广告就是这样的，在促销基础上做了两个变化。一个是把省钱与职场人的共鸣点做了连接，另一个是把薅羊毛具象化成了真实的羊，一看就懂且印象深刻。
美团品牌创意宣传片案例分析《每个选择，都能美团》

美团：每个选择，都能美团 BRIEF任务拍摄系列15sTVC，拓展更多美团使用场景，获得目标用户的关注及好感，促进使用美团。 WHO沟通对象都市生活的广大人民群众。 WHAT核心信息每个选择，都能美团；美团，美好生活小帮手。 HOW创意表现洞察用户纠结选择的小心思，运用对比的创意手法，在15s内，同一个场景下，呈现用户截然相反的两个选择，表达观点“每个选择，都能美团；美团，美好生活小帮手”…
美团优选创意广告宣传短片《真的真的省》

今天，刷到美团优选slogan焕新的广告，说是广告，更像一篇3分多钟的散文，文案以一种朴实诗意的人文视角，娓娓道来。日常的一蔬一饭，被写出了“960万平方公里的小饭桌”的壮阔感；细水流长的日子，因一句“何其有幸”瞬间温柔。让人忍不住沉浸其中，称得上一支 “人文大片”。为什么不啃到绿皮总觉得对不住西瓜？为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁，还满屋追着别人关灯? 在物产丰饶的年代，依然会省，是放不下…
快手品牌创意广告案例《拥抱每一种生活》

2020年9月3日，快手启动品牌升级计划，并发布全新品牌Slogan：“拥抱每一种生活”。时隔两年，从记录、看见到拥抱，在循序渐进的改变与焕新之后，快手于近期发布了一支名为《拥抱每一种生活》TVC。透过一种平等对话的方式，诠释品牌面向无穷远方的拥抱之姿，也暗藏了平台更广阔的野心。短片开场，从帕米尔高原、曾母暗沙、漠河、黑瞎子岛的自然取景，映射出中国由东及西、自南向北的辽阔幅员，也投射出快手平台…
闲鱼双十一低碳环保品牌广告创意短片

将浪费变消费，闲鱼继续环保叙事。 11月5日，闲鱼低碳11.11的巨型艺术装置空降上海淮海TX，长草的巨型广告牌和衰败的城市沙塑对比起来显得尤为醒目。以“长草”的视觉符号为创意的切入点，长草的广告牌还原了好物变闲置的过程，被沙漠入侵的城市则警示着可见的未来。面对碳中和这个人类共同的命题，闲鱼提示消费者，从让闲置流通开始做起。在广告牌上，每件物品旁边都会标注其流通带来的碳减排值，活动现场的“闲鱼…
淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》

临近春节，在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有，真正做到用“平凡的真实”感动大众的，不常有。在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下，情感这张牌怎么才能打出高级感？淘宝就以“双向奔赴”为切入点，将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」，发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》：此时此刻，不论你是漂泊的人、赶路的人，还是正在坚守着的人......看…
美团外卖父亲节品牌广告创意《父亲节为什么要送爸爸一束花》

这条片则来自我们收到brief后，反向思考出的另一个问题：往年父亲节，大家能想到的礼物无非就是皮带，剃须刀，男士护肤品…… 这个父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样？我们开始了对自己的疯狂拷问：有没有一个我们从来没想到过，又新鲜、又有讨论度，又契合美团外卖业务属性的，给爸爸的礼物？结果，还真让我们找到了—— 爸爸什么都不差，但他从未收到过一束花这句话，既是洞察，又是idea本身，但只…
罗永浩代言MasterGo的品牌创意片：如何一句话逼疯设计师？

MasterGo×罗永浩：一起认真，一起创造 BRIEF任务合作罗永浩拍摄趣味广告片，迅速提升MasterGo的品牌认知度和用户好感度，促进目标用户使用MasterGo。 WHO沟通对象工作需要多人协作的设计师、创业者、小团队、大公司。 WHAT核心信息 MasterGo，协同时代的产品设计工具，性能稳定，功能强大，资源丰富，好用免费，创业必备。 HOW创意表现全片运用夸张和对比的创意手法，…
美团跑腿创意广告短片

跑腿订单就像开盲盒，你永远都不知道下一单会有怎样的奇遇。洞察到这一点的美团跑腿，上线了一支无厘头创意TVC，用六个小故事阐述跑腿小哥接到的各种奇葩订单：送假发、送文件、缝针线......夸张的表演、二倍速的节奏，只为凸显跑腿小哥的万能与“神助攻”，品牌的多元服务与应用户所急的办事效率，更在趣味层面上与年轻用户保持同频沟通。
天猫15周年品牌创意宣传片《生活因你而理想》

不知不觉，天猫已经诞生15年了。正值15年之际，胜加为天猫打造了一支品牌宣传片《生活因你而理想》，化用新裤子歌名《生活因你而火热》。顾名思义，这支短片着眼于两处，一是“生活”，日常普通又细碎，偶尔掺杂普通人对宏大叙事的遥望；二是“理想”，要抵抗无聊无趣，达到理想状态，把生活过得有滋有味是一生的命题。而天猫在其中，充当了一个重要的角色，“生活因它而理想”。 — 生活因你而理想 — 天猫的slo…
美团外卖的2022年终盘点创意营销brief

2022（终于）要过去了 🍽这一年的故事不得不盘🍽 01. 2022怎么盘年底高峰期，我们接到了一份来自老朋友美团外卖的2022年终盘点创意营销brief：美团外卖想借助2022的年终节点，和用户做一波情感沟通，透传美团外卖万物到家的品牌角色。于是带着“年终总结”般的心情，我们Team又重新过了一遍2022… 如果非要用一个词来概括2022，还真有…
小红书品牌创意广告短片《我们永远可以相信自己》

视频文案这是 2022 届不寻常的毕业致辞如果你是 2022 毕业生你永远可以相信自己因为我们跟以往的毕业生都不一样我们经历过很不寻常的三年但我们有一种能力恰恰可以让不寻常，变得更不寻常一些我能让平淡开花，能在孤独里发现彩虹看不见星星的日子，我们并不会浪费黑夜见不到面，总能找到办法见面我们努力把生活落到实处变得更加具体即使那些刮风下雨的日子我们总有人能攒出惊喜是真的，…