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天猫超市品牌广告创意情感营销方法分析
在情感消费时代，品牌想要留住用户，就要学会从用户的情感需求出发，达成心灵上的共鸣。一个优秀的品牌能够从用户的爱好偏向出发，打造符合用户理念的美好人设，用品牌魅力吸引忠诚的顾客。 而一向温情的天猫超市再度发力，这一次继续“暖男”模式，开启了对日常美好小事的浪漫告白，短片一经发布就击中了无数95后年轻人的心，下面就让我们一起来看一看吧。 1 借日常浪漫告白 让用户产生情感共振 当大众在生活中处处碰壁时… -
美团六一儿童节品牌创意广告案例《有些快乐 大人特供》
每年六一 空气里飘满冰淇淋的香味 耳边充斥着孩子们的欢笑 忙碌的大人不约而同发出羡慕的感叹 “做个孩子真好” 当所有的快乐洞察都集中在孩子身上时 美团推出3支“大人特供快乐”T VC 提出了不一样的主张 “有些快乐 大人特供” 创意| “反转”三连触发，“被小孩羡慕”的三重快乐 “当个小孩真好” “不用上班” “一点小事就这么开心” “有这么多好玩的” 这些源于真实生活中大人的感慨，成为了美团这一… -
B站青年节创意宣传片《大魔术师》
又一爆款内容！ 被B站的《大魔术师》刷屏了，点赞、转发、红心均10w+。内容以网络乱象为内容背景，演员祖峰扮演了一位操控舆论、颠倒黑白的“大魔术师”，给年轻人带来了一个“剧本世界”。 践行长期主义，持续与年轻人沟通的B站，在今年的五四青年节上线一支反讽、热血的创意广告《大魔术师》，内容一开始，就聚焦了当前消费者常常与手机为伴的现象，一句“朋友，手机好玩吗”，将人们的注意力拉到了短片中，而引发了人们… -
钉钉五四青年节品牌广告创意短片《等风来》
当多数五四营销都在走热血拼搏路线时，钉钉却为年轻人卸下了担子，以一支自由轻盈、却渗透着力量的短片《等风来》为青年节献礼。短片巧妙地将追逐理想的过程比作时下流行的放风筝，借风筝起飞的简单原理，道出了“追梦人也需要等一阵风”这层共性，并融入以治愈的户外画面、娓娓道来的旁白，温柔拂去了年轻人面对困境时的焦虑与内耗。在惯常为年轻人打鸡血的节点，钉钉这支短片站在理解与共情的全新角度，传递出了一种更真实走心的… -
抖音年度热点记忆2022主题曲《生活闪亮时》
罗曼·罗兰曾说“生活中只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。” 这个年底，抖音以「共度温暖岁末」为主题，邀请了30多位即使身处舆论漩涡、处境艰难，但依旧坚定自我、活出精彩的热点人物，拍摄了纪录片《生活闪亮时2022》与短视频集《时间的答案》。 抖音以热点为小切入口，串联起整个大的2022，通过回顾这些热点人物过去一年的心理感受和变化，呈现了不同个体在面临生活起伏与挑战时做出的不同… -
支付宝品牌创意广告案例「春天就要过去了」
很多时候，开个好头很重要，可以率先抢占大众的注意力。 但很少有人知道，其实结个好尾同样珍贵。有古人云：善始者不必善终，行百里者半九十。 放在品牌营销上就是，当你错过了第一波，那么千万别放过最后一波。 当春日营销快成为过去式，支付宝抓住了最后1/9的春天，开启了一次慢悠的春末沟通。 「春天就要过去了，抓紧欣赏吧，享受吧，见面吧。」 ▼ 支付宝借助这支短片，希望人们去抓紧春天的尾巴。 有意思的是，它没… -
京东以送好运重构春节营销心智
最近刷小红书，发现京东快递三轮车又火出圈了——全网都在晒偶遇实拍，满屏都是惊呼：“车上的小马居然会动”！ 相关话题自发刷屏，热度一路走高，成了街头最吸睛的「移动好运制造机」—— “偶遇京东好运小马快递车，也太治愈了吧” “车一跑小马就撒欢，活像拉着快递送福气” “抓住马年彩蛋无人车，马上寄快递送好运” “寄快递又快又稳，把新年好运气都装上车” “快递车秒变好运马车，已经在期待我的京东快递了” 随手… -
知乎十周年品牌创意广告案例（有问题，就会有答案）
提起「知乎」，人们往往会想起那句耳熟能详的slogan —— 有问题 ，上知乎。 自2011年知乎上线后，经过一代代的用户积淀，到今天，知乎社区已有超过4400万个问题，2.4亿个回答。这里，记录着很多你想得到的问题，想不到的问题。 在3000多个日子中、在无数个一问一答中，「知乎」已经成为知识共享时代重要的媒介载体。 2021年，是知乎上线的第十年。在这一个时间节点，十年的知乎率先向“无人区”发… -
美团父亲节品牌广告创意案例《父亲结》
这条片子回答的是客户写在brief里的问题：如果父亲在父亲节都会被遗忘，那有没有什么时候能让我们想起父亲？ 答案是有的——在结账的时候。 没错，不管是儿童节，母亲节，还是购物节，这些看似和父亲毫无关系的节日，他们却都以一种毫无存在感的方式加入了进来——结账！ 儿童节：娃在前头跑，爸爸在后头结 母亲节：女儿给妈妈买的惊喜蛋糕，爸爸来结 什么节都是「父亲结」，这个618却真的是「父亲节」，我们用爸爸们… -
美团外卖新年送礼创意广告《我爱礼》
美团外卖为了打入新年送礼市场，采用了谐音梗的方式和拟人化的手法，拍了这样一支轻快的系列短片。 这支短片看起来很简单，但其实背后的逻辑链条是通的。 它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来，打造了一个送礼体系，送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。 所以无论消费者的角色是什么，送礼的目的是什么，都… -
黄渤代言京东农特产购物节创意广告（挣个面子）
挣个面子 品牌方：京东 代理商：群玉山 京东与黄渤来了一场街头演讲，助力京东农特产购物节。短短的6分钟黄渤用精湛的演技和台词功底将江苏宿迁霸王蟹的优势展现地淋漓尽致。 整个内容文案采取了先扬后抑再扬的写法，一波三折充满了戏剧张力，先夸了夸大家对霸王蟹的喜爱，然后又说现在的蟹总感觉不如以前的蟹肥美，折了蟹农的面子，然后话锋一转，揭示出新标准新技术养的霸王蟹更有面子。 而在这个过程中还写出了一个事实，… -
B站×莫言五四青年节创意短片《不被大风吹倒》
随着Z世代逐渐走向社会成为中坚力量，有越来越多的品牌选择把五四青年节作为品牌触达年轻用户群体的重要营销节点，通过表达品牌价值与精神内核的方式，实现Z世代群体对品牌的认同，而扩大品牌在年轻人中的影响力。 被誉为“最懂年轻人”的B站，在继《后浪》《我不想做这样人》之后，再次刷屏。此次，B站与诺贝尔文学奖获得者莫言合作，推出了一篇写给全国青年朋友们的一封信：《不被大风吹倒》。 短片从莫言开通公众号之后，…
