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淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》
春运高峰来临之际，淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片，将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程，用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子，都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。 与此同时，淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」，用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”，陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关，并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。 -
京东七夕节品牌创意广告案例《为爱开拆》
这算是七夕节点切入点比较另类的一支广告片，看似标题党实则有想法。“为爱开拆”拆散的不是有情人，而是那些阻碍两个人更好生活的干扰。 拟人化的表达轻松有趣，这种风格在七夕这个节点也显得突出，整体上来说是一支有新意的作品。 来源：广告百货 -
美团优选中元节广告创意短片《好好吃饭，人生大事》
最近，阿广的朋友圈被美团优选的中元节广告《好好吃饭，人生大事》刷屏了。 接近12分钟的片长，与“鬼”扯上关系的话题，这两个营销圈大多数品牌避之不及的“bug”被这支广告片叠满了。尽管如此，它仍然在上线之后收获了非常亮眼的数据和口碑，成为这个8月奇袭营销圈的黑马。 毫无疑问，美团优选的这支广告片，又爆了。 短片之所以火爆出圈，除了以生动细腻的镜头语言描绘父女二人所处的不同场景，及黑白无常化身打工人的… -
大众点评创意广告案例《史上最不好使的推荐大使》
这支广告的创意切入很妙，“大众点评推荐大使不好使”，天然地对立冲突，既能勾起观众好奇，又能合理地将核心信息关联到大众点评的USP，大众才是大众点评的立身之本。 另外，大使的选择李雪琴也为这支广告增添了色彩，李雪琴松弛的表演及独特的幽默感，搭配上紧凑而又聚焦的内容，不仅让这支广告记忆点非常清晰，而且在感官上也非常chill。 -
B站携手罗翔宣传《世界读书日 可以不读书》
每到世界读书日，大多数品牌都会变着花样呼吁大众多读书，而今年B站联合罗翔发布的广告，却提出了「世界读书日可以不读书」的另类观点，表面上罗翔倾情推荐了十本有趣“图书”，但等观众去搜索就会发现，这其实是10支由B站UP主创作的视频，以此传递「知识从不会被载体所局限」的理念，也展现了平台内丰富多元的知识内容。 -
淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》
临近春节，在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有，真正做到用“平凡的真实”感动大众的，不常有。 在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下，情感这张牌怎么才能打出高级感？淘宝就以“双向奔赴”为切入点，将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」，发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》： 此时此刻，不论你是漂泊的人、赶路的人，还是正在坚守着的人......看… -
美团外卖联合二手玫瑰的品牌跨界创意案例
“我落人中然自在，本是天上逍遥的仙儿，不为俗尘洒一物……”小长假在家，烧脑君一口气刷完《中国说唱巅峰对决》迷上中国最妖娆摇滚乐队——二手玫瑰。网上有人戏称：“没点儿毛病，谁听二手玫瑰？”。好家伙，人家现在实力火出圈。前几日，他们还联合美团外卖、名创优品，限量发售“嗖嗖的飞盘”，号召大家一起买个飞盘仙儿起来。 01 盘不落地 永不放弃嗖的一下， 做飞盘场上最靓的仔 继露营之后，飞盘成为年轻人社交… -
闲鱼“轻松回收 旧物换礼”活动营销创意案例
你有没有“囤积癖”，家里总是囤着不穿的衣服、发黄的小白鞋、积灰的毛绒玩具、还有拆快递留下的纸箱子，过期的日用品......回收整理觉得麻烦，扔掉又觉得浪费。这些东西一点一点霸占我们的空间，让家变得拥挤。 如何处理这些闲置的物品，洞察用户痛点，闲鱼推出了「轻松回收 旧物换礼」Campaign，以诙谐幽默的创意视频和有趣的周边，将闲鱼平台轻松回收的优势植入受众心智。 1 旧衣物回收成行业难题 闲鱼推出… -
百度2022年度总结热词盘点创意短片「史记·2022」
今年恰逢百科史记十周年，百度上线了年度热词盘点「史记·2022」。 短片以词条铭记历史，记录时代点滴，前半部分大篇幅描绘危机时刻，后半部分展现温情瞬间。虽然只有简短的三分钟时间，却带我们将2022一整年的大事全部回顾了一遍，即使有过迷茫和不安，但仍然充满着希望与感动。 百度将这些新闻事件客观记录保存下来，不仅展现了品牌高效的词条检索功能和丰富的收录信息系统，也是想借此激励大家：纵使2… -
抖音商城双十一品牌创意宣传片
王七叶花样演绎反套路 洞察到消费者苦大促套路久矣，抖音商城今年双十一简化玩法，回归双十一初心，主张“不用凑单，一件立减”，并邀请达人王七叶演绎广告片，劝大家别“凑”了。 短片重现叶问、泰坦尼克号与古墓丽影名场面，一一对应结合抖音商城的“没套路、买大牌、不磨叽”的三大核心福利，让观众沉浸在光影回忆中，增加对抖音商城双十一打法的认知，提升品牌好感。 不仅如此，抖音商城还发布“打油诗”系列海报，以幽默讽… -
京东双十一品牌广告创意《小事》
双十一从“小事”做起 今年双十一，京东发布全新品牌片《小事》，献给做好每一件“小事”的人。 短片从日常生活的“小事”出发，寒冷深夜的一碗热粥、病床前的一声问候、送货上门的一丝不苟......，一件件不足起眼的小事，构筑了温暖的大社会。 借此表达京东对长期主义的坚持和向往，用真诚靠谱的服务，完成消费者的每一件小事，彰显品牌温度。 -
快手新年品牌创意宣传片《今年过年不见外》
快手的新年贺岁片在一众CNY营销中显得格外扎眼，因为全片皆由一群“看脸是老外，但张嘴瞬间变东北老铁”的歪果仁来演绎关于中国的“年味”，文化之间的碰撞和冲突，让整部短片充满戏剧张力。 影片中，这些深谙中国文化和人情世故的老外分别化身年兽和村民，用接地气的打扮和无厘头的台词，以中国传统习俗为创意点过了一场十分“热闹”的年，生动演绎出「年味就是人情味」的过年真谛，让浓浓的新春氛围溢出屏幕。 在众多品牌「…
