全部标签

广告创意

转转世界杯营销主题创意广告短片

哥们，别嘴硬了。继上次蹭热点海报后，转转正式上线了一支世界杯主题TVC，以球迷的视角，边重复强调「我根本不关心中国足球」，又将国足历年来的记忆娓娓道来，既诉说足球又内涵生活，表达着大众心中失望与期待的复杂情绪，进而引出品牌「二手拯救世界」的品牌全新价值理念，鼓励用户在生活磨光棱角之际，也要怀揣着改变世界的信念。
大众点评携手李雪琴推出创意广告《史上最不好使的推荐大使》

在万物皆可种草的今天，很多消费者依赖社交平台上的各类笔记、经验，也好像在别人推荐中总能找到好物一样。最近，大众点评携手李雪琴推出了《史上最不好使的推荐大使》，来了一波另辟蹊径的营销。广告从户外广告、电梯广告、手机广告、绿幕广告以及广告录制等形式来展现广告内容，引出了大众点评必吃榜，在戏剧性的表述中，深化了“大众才是真正的推荐大使”。此次大众点评与李雪琴合作，通过反向营销模式，塑造了一个推荐啥都…
美团优选中元节广告创意短片《好好吃饭，人生大事》

最近，阿广的朋友圈被美团优选的中元节广告《好好吃饭，人生大事》刷屏了。接近12分钟的片长，与“鬼”扯上关系的话题，这两个营销圈大多数品牌避之不及的“bug”被这支广告片叠满了。尽管如此，它仍然在上线之后收获了非常亮眼的数据和口碑，成为这个8月奇袭营销圈的黑马。毫无疑问，美团优选的这支广告片，又爆了。短片之所以火爆出圈，除了以生动细腻的镜头语言描绘父女二人所处的不同场景，及黑白无常化身打工人的…
京东图书广告创意片《有书就有桃花源》

德国哲学家歌德曾经说过：“读一本好书，就是和许多高尚的人谈话”，这句话一点也不假，阅读能让我们徜徉在文字的海洋里，看到不一样的世界。可以说，读书，就像对生活打开了一扇窗户。然而，快节奏的生活，人们似乎很难抽出时间来完整阅读一本书。基于这个洞察，在双11之际，京东图书打造了一个现实版的桃花源，作为年轻人的精神「避难所」，并开展了「有书就有桃花源」主题系列活动，希望带大家找回读书的快乐。同时发布…
天猫五一节品牌广告创意《好运提取处》

从先前的全网转发锦鲤，到如今的寺庙经济大火，这届年轻人早已加入“求好运”大军。洞察到这点的天猫，就选择在今年五一出行高峰期，以好运为主题，搭配着蕴含美好寓意的文案，将杭州萧山国际机场的传送带打造成了「好运提取处」。当结合媒介特性的“好运正在转向你”“在路上就会有转机”等文案转动起来时，人们提起行李如同喜提了好运。天猫此番互动玩法，不仅给大家的出行增加一份仪式感和惊喜感，也通过挖掘出有趣且接地气的媒…
天猫品牌新年广告营销创意案例《兔猫拜大年》

农历春节进入倒计时，品牌新年营销也进行到了白热化阶段。其中，生肖“兔”作为今年春节必不可少的元素，自然成了品牌眼中放大年味的氛围担当，和兔相关的品牌联名一波又一波地涌现，米菲、大白兔、幸运兔奥丝华等IP也成了炙手可热的选择。但兔兔那么可爱，怎么可以吃兔兔（不是），怎么可以在用户心中留下一个兼具生肖特色和品牌个性的“差异化形象”，确实是个大难题。直到阿广看到这支魔性值拉满的“兔猫”广告： “猫…
天猫双十一品牌创意广告案例《到生活里去》

忙碌的日常中你有多久没有静下心来轻轻地呼吸一口气认真地去挑一束花仔细地端详一朵云飘过 ...... 下面这支广告就想和你聊聊这些细枝末节又生动万分的生活（视频文案）师傅到生活里去到猫咪柔软的绒毛里去到刚煮好的螺蛳粉的热气里去到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去到画歪却出奇好看的眼线里去到草地上飞舞的荷尔蒙里去到兄弟久违的鼾声里去到干净得只剩棉花味道的床单里去到挑哪一…
天猫双十一收官创意广告短片《走，我们去寻开心》

我们常说 “人类的悲喜并不相通” 但有支广告偏偏让你感觉到人们的快乐不仅是相通的还是能隔着屏幕共享的（歌词文案）小时候它总是黏着你天天笑成花开的样子长大后你要主动寻觅不然它也对你爱搭不理想见到它其实很容易它藏在生活的角落里只要你找寻就会现形它的名字叫做「开心」寻～啊～寻～去寻开心寻～啊～寻～去寻开心寻～啊～寻～去寻开心寻～啊～寻～去寻开心开心的力量多了不起就像阳…
饿了么2022年终总结创意宣传片

同样选择从外卖账单切入做2022年终总结的，还有饿了么。饿了么用真实接地气的日常画面，以及十二个月账单里熟悉的外卖食物，重现了当时的流行风向和热点事件，勾起了观众关于2022这一整年的回忆。而特别感谢每一位用户认真点外卖的主题，既表达了品牌对用户真挚的感恩，也是对大众2022一整年生活的完美总结。与此同时，品牌也通过回顾外卖食物账单，间接地提醒大家：2023也要记得好好吃饭，好好生活。
B站×莫言五四青年节创意短片《不被大风吹倒》

随着Z世代逐渐走向社会成为中坚力量，有越来越多的品牌选择把五四青年节作为品牌触达年轻用户群体的重要营销节点，通过表达品牌价值与精神内核的方式，实现Z世代群体对品牌的认同，而扩大品牌在年轻人中的影响力。被誉为“最懂年轻人”的B站，在继《后浪》《我不想做这样人》之后，再次刷屏。此次，B站与诺贝尔文学奖获得者莫言合作，推出了一篇写给全国青年朋友们的一封信：《不被大风吹倒》。短片从莫言开通公众号之后，…
美团跑腿七夕创意广告《你们的爱情小事我们的头等大事》

这大概是今年七夕最温暖感动的广告片了。它动人的地方在于让观众看到了爱一个人的心是藏不住的，哪怕只有一小段留言，一次叮嘱。这也是美团跑腿这支广告优秀的地方，没有把重点放在礼物本身以及服务上，而是展示在送货的过程中，发件人与美团跑腿小哥的通话内容，以及收件人对美团跑腿小哥的对话，通过语言的细节衬托出爱情里的真情实意。更难得的是，美团跑腿没有全部展现爱情的美好，而是也把部分爱情的遗憾和酸楚植入了其…
B站携手罗翔宣传《世界读书日可以不读书》

每到世界读书日，大多数品牌都会变着花样呼吁大众多读书，而今年B站联合罗翔发布的广告，却提出了「世界读书日可以不读书」的另类观点，表面上罗翔倾情推荐了十本有趣“图书”，但等观众去搜索就会发现，这其实是10支由B站UP主创作的视频，以此传递「知识从不会被载体所局限」的理念，也展现了平台内丰富多元的知识内容。