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美团母亲节创意广告案例《我的双标妈妈》
妈妈总是叫我们别省,却自己偷偷省。基于此生活洞察,美团团购在母亲节前夕,推出的温情短片《我的双标妈妈》,精准还原了一系列妈妈大方给孩子花钱、自己却什么都舍不得体验的“双标”行为,在唤起大众高度共鸣的同时,又借结尾妈妈终于不再顾虑、大胆出去玩耍的反转情节,既展现了美团团购「省钱」的核心优势,也呼吁了大家多带妈妈出去体验多姿多彩的生活。 -
美团外卖年度总结创意短片《年度外卖账单》
今年美团外卖,选择从「年度外卖账单」切入,来回顾整个2022。 影片延续了品牌惯有的幽默搞怪风格,以外卖的视角进行第一人称叙述,通过十件具有代表性的物品,如保鲜膜、瑜伽垫、雪糕等,将一整年大大小小的事件全部串联了起来。 美团外卖将外卖物品与个人情绪感受相联系,借助外卖物品的口吻,替我们将2022的社会热点事件联结起来。同时,各种稀奇古怪外卖快速送到家的画面,既巩固了美团外卖万物30分钟送家的品牌卖… -
网易严选双11品牌创意宣传片《就降》
今年双11,网易严选的反套路广告又有了新续作,上线魔性广告片《就降》,通过夸张搞笑又无厘头的创意表现来演绎网易严选双11降价的疯狂程度。 从穿越地心到空中漂流,再到电梯惊魂,从多个趣味场景深化“降价”认知,自然带出网易猫粮、人工学椅、鹅绒被等明星单品露出,具象化演绎“一降到底”核心卖点。 -
闲鱼双十一低碳环保品牌广告创意短片
将浪费变消费,闲鱼继续环保叙事。 11月5日,闲鱼低碳11.11的巨型艺术装置空降上海淮海TX,长草的巨型广告牌和衰败的城市沙塑对比起来显得尤为醒目。 以“长草”的视觉符号为创意的切入点,长草的广告牌还原了好物变闲置的过程,被沙漠入侵的城市则警示着可见的未来。面对碳中和这个人类共同的命题,闲鱼提示消费者,从让闲置流通开始做起。 在广告牌上,每件物品旁边都会标注其流通带来的碳减排值,活动现场的“闲鱼… -
饿了么冬至创意广告宣传片《建议冬至放一天假》
这是一个看标题就很有吸引力让人温暖,然后点进来看会格外认同的广告,而且还能学到关于冬至的知识点,比如冬至是中国古代最初的年。 而在解答冬至为什么要放一天假的过程里,饺子作为一个团聚的象征,吃饺子作为一个具象的行为,将冬至与饿了么关联在了一起。 尤其是最后那句文案——冬至大如年,思念在舌尖。更是一语中的,温情至极。 -
天猫双十一收官创意广告短片《走,我们去寻开心》
我们常说 “人类的悲喜并不相通” 但有支广告 偏偏让你感觉到 人们的快乐不仅是相通的 还是能隔着屏幕共享的 (歌词文案) 小时候它总是黏着你 天天笑成花开的样子 长大后你要主动寻觅 不然它也对你爱搭不理 想见到它其实很容易 它藏在生活的角落里 只要你找寻就会现形 它的名字叫做「开心」 寻~啊~寻~去寻开心 寻~啊~寻~去寻开心 寻~啊~寻~去寻开心 寻~啊~寻~去寻开心 开心的力量多了不起 就像阳… -
美团买药品牌创意广告短片《过敏社交礼仪》
洞察到春天是个容易过敏的季节,美团买药贴心上线了《过敏社交礼仪》短片,从追求礼仪、着装礼仪、出游礼仪等多个小篇章,展示了花粉过敏、皮肤过敏、过敏性鼻炎等人群的春日烦恼,倡导大众给予过敏人群更多关心和理解。展示品牌关怀的同时,也借助这份防敏指南,传达“平台24小时都可以看病买药”的业务信息。 -
淘特APP品牌创意广告案例分析
一段近两个月的居家,练就了多少个小小当(居)家人。 半年前的一个Brief,变成了目前居家办公最应景的一支片。 一、谁是「当家人」 每一个为具体的生活而烦恼的人,都值得一个「当家人」的称号。 因孙子太能吃而操心大米的外婆: 因姐妹太能唠嗑而操心瓜子的大婶: 因老公主动做饭而操心调料存量的二胎妈妈 : 因冰箱不够大、蔬菜会过期、物资啥时到、新学一道菜……各种小事操心的每一个我们,都是值得表扬的「当家… -
美团单车品牌创意广告:春日美好骑行季
美团单车:《春日美好骑行季》 BRIEF任务 美团单车开启“春日美好骑行季”,需要拍摄一条广告片,拓展骑行场景,打动目标用户,促进目标用户使用美团单车出行。 WHO沟通对象 都市白领。 WHAT核心信息 骑行美团单车有诸多意义,如开心游乐、享受日光浴、减脂瘦身、抚慰悲伤、观光城市、视力保健等,以及传递价格促销相关信息。 HOW创意表现 全片从美团单车助力用户美好出行的角度出发,拍摄六段美好出行的场… -
罗永浩代言MasterGo的品牌创意片:如何一句话逼疯设计师?
MasterGo×罗永浩:一起认真,一起创造 BRIEF任务 合作罗永浩拍摄趣味广告片,迅速提升MasterGo的品牌认知度和用户好感度,促进目标用户使用MasterGo。 WHO沟通对象 工作需要多人协作的设计师、创业者、小团队、大公司。 WHAT核心信息 MasterGo,协同时代的产品设计工具,性能稳定,功能强大,资源丰富,好用免费,创业必备。 HOW创意表现 全片运用夸张和对比的创意手法,… -
美团外卖父亲节品牌广告创意《父亲节为什么要送爸爸一束花》
这条片则来自我们收到brief后,反向思考出的另一个问题:往年父亲节,大家能想到的礼物无非就是皮带,剃须刀,男士护肤品…… 这个父亲节我们能不能在礼物的选品上做出新花样? 我们开始了对自己的疯狂拷问: 有没有一个我们从来没想到过 ,又新鲜、又有讨论度,又契合美团外卖业务属性的,给爸爸的礼物? 结果,还真让我们找到了—— 爸爸什么都不差,但他从未收到过一束花 这句话,既是洞察,又是idea本身,但只… -
天猫三八妇女节品牌创意广告(孔雀,孔雀)
一次开放式的Brief 我们想找个电影导演,讲一个之前没讲过的故事。个人的、女性的、情感的 这样一个Brief,来自于“全球正品平台”和“双十一缔造者”——天猫。当下,妇女节已然被商业社会裹上了各种消费主义的糖衣炮弹,各品牌在女性力量的崛起下,更是卯足全力“教女人们做事”。 这个三八,天猫团队向我们提出了一个开放的问题:“我们可以不讲道理,讲一个故事吗?” 一首歌的故事原型 在翻阅了很多真实新闻事…












