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广告创意

蕉内推出新年品牌创意广告短片《祝你一切都好》

前不久蕉内推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作为讲述人徐徐展开。开篇以一句“过去一年，你许下的愿望都实现了吗”扎心提问开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层层推进，面对不同的人，周冬雨送出不同的温暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真挚祝愿收尾，完成了与消费者的情感沟通。也是在这个过程中，蕉内带出了其第五个年头的“红色计划”。这是蕉内为新年打造的一个超级IP，每年…
美团外卖春节营销创意广告短片「过年该买啥」

虎年末尾，我们接到美团外卖的brief：做一支CNY春节年度视频。如果你到家了，一定要看看这条视频这个新年很特别，正如李诞所说：今年没有不回家的理由了。受疫情影响，很多人三年没回家，积攒起来的乡愁，是无论如何也忍受不了了。三年没见面的家人朋友、深夜惦记的那口家乡滋味、拥挤热闹的车厢里的过年氛围，这些缺失的都想趁着这次过年统统补回来。回家前，想着念着的自然都是家里的种种好处，但真到了年关，…
美团春节创意宣传片《这么祝福没毛病》

这是一支从洞察、创意到执行都很完整的广告。首先从洞察上来说，春节是阖家欢乐的时刻，不能被身上的小毛病给影响了，所以在这个节点送上身体健康等吉祥话应时合理。其次，创意“没毛病祝福”一语双关，非常贴合美团买药的属性以及春节节点，一指祝福大家身体没有毛病，二指用这种形式给大家送上春节祝福也没毛病。而在执行上整个片子的节奏相当流畅，很巧妙地将生活场景与药品的特点结合在了一起，恰如其分且生动有趣。
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》

春运高峰来临之际，淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片，将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程，用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子，都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。与此同时，淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」，用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”，陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关，并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。
美团新春创意广告大片《再过一次年》

看了这么多品牌的新春广告短片各种各样的都有有走温情路线的，有走喜剧路线的也有单打年味突出春节氛围的但美团这一支毫不夸张地说打破了我心中的排名成为了这个阶段最能打的之一为什么说美团这支新春广告短片很能打？客观的原因是像春节这样的大营销节点，几乎像样的品牌每年都会有动作，年年“征战”新花样必定也会越来越少，导致想要脱颖而出竞争难度不亚于从一个全国性比赛夺得冠亚军，但即便如此，美团依然用实…
安慕希春节营销创意TVC案例

春节临近，准备走亲访友的你是不是又囤了不少安慕希？就算你没囤，家里的长辈肯定有。作为乳品行业领跑者，安慕希的“高端”定位使其成为送礼好选择，“常温”属性又使其具备成本低、渗透力强等诸多优势。近日，安慕希春节创意TVC登陆新潮传媒，以“好运安慕希，年年在一起”向消费者送出新春祝福，创造了温馨、幸福的节日氛围感。欧睿国际统计显示，我国酸奶产品销售额从2012年的456亿元增长至2022年的2200…
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》

过完元宵节，兔年春节就算正式结束了，品牌的CNY营销告一段落。回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役，“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边，为了融入兔年的春节氛围，品牌可以说使出了浑身解数。但是在让人眼花缭乱的营销中，有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮，内心一暖。它就是翻唱“小白兔，白又白”经典儿歌，唤起一代人回忆的思念食品。作为国民大品牌，思念食品在这个春节，用一首…
冷酸灵春节品牌创意宣传片《幸福年年》

这又是一个反其道而行之的创意。众所周知，在我们惯有认知里绝大多数的品牌都在聊年味淡了，应该如何去找到久违的年味，或者如何去过新新年等等。但是冷酸灵却说年味淡了是好事，为什么呢？冷酸灵给了答案，年味之所以淡了，是因为幸福不再是个年货，它随时都可以见到，不必等到过年才能兑现。年味看起来是淡了，但实际上是我们的生活都变好了，幸福的获取途径变多了。整体上来说，独特的切入视角让这个创意看起来新鲜，同…
阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片

众所周知新的一年总以新的Flag作为标配不过，在立Flag之前阿广建议你先看看这支TVC 文案：这一年你过得，够好吗？不够快、不够帅、不够爽那就停一下，再出发把今年的不可能变成来年的新可能不够快就更快不够帅就更帅不够爽就更爽蓄势再发，来年停不住！阿迪达斯的这支新年展望短片，是阿广在元旦期间刷微博偶然看到的，主题叫「来年停不住」。单从字面上来看，阿迪达斯此次营销想…
美团外卖新年送礼创意广告《我爱礼》

美团外卖为了打入新年送礼市场，采用了谐音梗的方式和拟人化的手法，拍了这样一支轻快的系列短片。这支短片看起来很简单，但其实背后的逻辑链条是通的。它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来，打造了一个送礼体系，送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。所以无论消费者的角色是什么，送礼的目的是什么，都…
凯迪拉克新年品牌创意广告短片《凯迪 Like U》

这支广告大受欢迎，至少在同行的朋友圈里有它的位置。这支广告不仅赋予了凯迪拉克新含义，凯迪拉克=凯迪 Like U，这表白般的情感连接，更像是一种对用户的承诺，它让车和人的关系变得亲近。而且凯迪拉克还将这种美好的感受，延伸到了更多的场景里，愿万事万物都LIKE U，小潘LIKEU，小李LIKEU，小刘LIKEU，小张LIKEU……品牌温度悄然渗透。
临水玉泉春节品牌创意广告《董事长春节返乡指南》

2022年1月份最出圈的social广告。这支广告火到推出后仅1个小时，播放量便突破100万。而这支广告之所以这么火，是因为抓住了春节文化和乡土中国的洞察，以高身份低姿态的沟通语言，让所有人都感受中国人的人情世故，并认同了董事长在春节期间谦逊有涵养的身份变化。还有一点是这支广告的定位立意也很好，将董事长与临水玉泉关联在了一起，一下子就让人感受到了这款酒的价值。