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抖音春节品牌贺岁创意宣传片《绣球》
看多了温情催泪的新年广告，抖音贺岁片《绣球》，今天鸣锣登场。 不过这个锣鼓点儿，不是传统的齐得隆咚呛，而是魔幻、凌厉、有趣，一口气看过瘾。 接下来，表！演！开！始！ 一个绣球，承载着多少关注？ 想当年，李连杰主演的《黄飞鸿之狮王争霸》霸屏VCD唤醒民族豪情，让武侠和舞狮跃进了少年们的梦。如今，年轻文化丰富多元，传统的舞狮表演更多活跃在庆典，略显暗淡，好在仍有舞狮人坚守梦想。 这个故事就发生在家… -
可口可乐新年品牌创意宣传片《连接家人的新年魔法》
可口可乐在兔子形象讲述了一支新年团圆的短片。 虽然是中国的新年，但是在各个国家都有不同版本的兔子形象广告，其中我们最喜欢是日本版本的。 它给了可口可乐一个相当动人的角色——连接家人的新年魔法。 讲了一个乡下兔奶奶去城里孙子家过新年，兔奶奶第一次到城里，显得有点局促不安，但还好有可口可乐，一家人在举杯中，共享幸福和快乐。 -
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》
农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》，采用音乐剧+动画的方式，用一首歌贯穿整个动画，用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。 短片指出龙是“真实”存在的，并有着多重含义，它代表着华夏大地的山川大泽，是神州的盛世长歌，也是我们的日常生活。 故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致；而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试，展现了天真烂漫的童真童趣，如品牌一样坚持做水的… -
宝马汽车品牌新年创意广告短片
这支广告在中国本土圈内其实还没有那么火，因为大多数广告人会认为这无非就是鬼畜加无厘头嘛。 但事实上这支广告在国际上非常受欢迎，还拿了一座戛纳金狮奖。 理由是宝马卸下了豪华品牌的偶像包袱，用光怪陆离的突破性表达带嗨了全场。 且简单直接有趣，展现了宝马的先锋精神，以及在传播上的无限可能。 -
阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片
众所周知 新的一年总以 新的Flag作为标配 不过，在立Flag之前 阿广建议你先看看这支TVC 文案： 这一年你过得，够好吗？ 不够快、不够帅、不够爽 那就停一下，再出发 把今年的不可能 变成来年的新可能 不够快 就更快 不够帅 就更帅 不够爽 就更爽 蓄势再发，来年停不住！ 阿迪达斯的这支新年展望短片，是阿广在元旦期间刷微博偶然看到的，主题叫「来年停不住」。 单从字面上来看，阿迪达斯此次营销想… -
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》
2023年算得上是AI爆发的一年，文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片，在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入，到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义，整个故事虽然以AI为主线，但并没有上演为AI狂欢的戏码，而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”，逆向传达出「一家… -
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》
过完元宵节，兔年春节就算正式结束了，品牌的CNY营销告一段落。 回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役，“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边，为了融入兔年的春节氛围，品牌可以说使出了浑身解数。 但是在让人眼花缭乱的营销中，有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮，内心一暖。它就是翻唱“小白兔，白又白”经典儿歌，唤起一代人回忆的思念食品。 作为国民大品牌，思念食品在这个春节，用一首… -
平安健康险春节广告创意感人宣传片
新春品牌战如何逆向突围？ 都讲“回家”，他偏说“离开”。春节作为中国最重要的传统节日，团圆和团聚，是消费者对于节日的共同认知，因此每年CNY campaign各大品牌施展十八般武艺，猛打“团圆”感情牌，争夺新春温情流量池，而消费者难免早已眼花缭乱，想要以此在新春战役中突围，难度可见一斑。 因此，平安健康险今年的这支广告片，完成了经典的逆向营销，在大家都讲“回家”的时刻，他偏讲“离家”，众人都讲… -
快手春节懂“年味”的营销案例分析
春节长假早早进入倒计时。终于告别原地过年，人们前所未有地渴望返乡团圆、渴望寻求更强的年味来补偿过去。这注定是一个更长、更好的年。就像旧时过年从腊八便开始筹备，2023的年也早早从互联网发端。 有人讨论春晚彩排，有人押注春节档，也有人直播间里抢年货。而硬糖君今年的第一缕年味儿，是从一支刷屏短片《回家过年》里嗅到的。严格意义上，这其实是快手拍摄的快手兔年春节故事片，但并不影响其直抵人心，目前该片在快手… -
苹果2023年新春创意广告大片《过五关》
苹果一年一度的新春大片终于如约而至 《过五关》 该片亦是用最新款苹果手机拍摄 讲述了一个戏曲人不畏困难 一台戏从减到20分钟 到10分钟到5分钟 是如何过关斩将赢得满堂彩的 一开始在看到《过五关》这个主题时 还以为是像陈可辛在2018奶奶给苹果拍的 激昂的节奏 紧张的氛围的《三分钟》 没想到故事更加的丰满动人 尤其是最后的黑场处理太妙了 宛如置身于另一个时空 与时间对话 与过往对话 与人生对话 在… -
可口可乐龙年贺岁创意短片《龙舞盛宴》
可口可乐今年携手导演张大鹏，并集结了来自五湖四海的三十组家庭，为大家带来一场壮观宏伟的「龙舞盛宴」。 贺岁片通过记录家庭成员们「年」在一起，学习舞龙和吃团圆饭的种种场景，从侧面描绘出不同家庭的相处细节以及关于亲情的不同表达，展现出一份独属于中国人的过年欢聚氛围，凸显出“家庭”二字在万千中国人心中的分量，引发观众共鸣。 在亲情之外，影片中还大量加入舞龙、锣鼓等中国传统文化元素，打造了一场盛大的中式狂… -
招银理财的品牌传播新玩法
说起过年红包，每个人都有讲不完的故事，晒不完的甜蜜，以及吐不完的槽。 我小时候，只要收到压岁钱，爸妈总会第一时间出现，以"帮我存着"、"怕我丢"等理由，替我先收起来，不禁感叹，"那些年收到的红包都哪去了？" 招银理财年度大片《找去吧》也以"红包"为切入口，别出心裁，跨过时光，在一藏一找之间，讲述了爷孙俩不一样的温情故事…
