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伊利品牌春节创意广告营销案例
2022年即将成为过去,相信在这一年内所有品牌都有一个共同的感受:难。卖货几乎是它们的首要目标和诉求。 春节,作为年终最后一波营销节点,各大品牌自然不会放过,而为了在这场战役中脱颖而出,各方亦是绞尽脑汁寻找有效的差异化打法。 面对如此激烈的竞争,伊利却是化繁为简,给了一种简单明了的解法: 从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发,与消费者建立最直接的沟通路径,将伊利与春节礼品消费进行强绑定,形成… -
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》
2023年算得上是AI爆发的一年,文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片,在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入,到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义,整个故事虽然以AI为主线,但并没有上演为AI狂欢的戏码,而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”,逆向传达出「一家… -
王老吉春节姓氏罐创意广告营销传播案例
今年1月,为了推崇“吉”文化,王老吉首次推出了“姓氏罐”,希望可以与消费者共同分享新年到来的喜悦。同时,iNSPIRE蕴世联合王老吉也展开了一场声势浩大的营销传播活动。当时,王老吉姓氏罐霸屏各社交媒体,#王老吉姓氏罐#话题也成为品牌年度话题TOP1,荣登微博潮物榜TOP1。从销量上来看,王老吉姓氏罐销量增长113倍,成为定制产品系列的销量冠军。 中华姓氏是传统而古老的文化符号,能够陪伴每个人一生,… -
宝马汽车品牌新年创意广告短片
这支广告在中国本土圈内其实还没有那么火,因为大多数广告人会认为这无非就是鬼畜加无厘头嘛。 但事实上这支广告在国际上非常受欢迎,还拿了一座戛纳金狮奖。 理由是宝马卸下了豪华品牌的偶像包袱,用光怪陆离的突破性表达带嗨了全场。 且简单直接有趣,展现了宝马的先锋精神,以及在传播上的无限可能。 -
快手春节懂“年味”的营销案例分析
春节长假早早进入倒计时。终于告别原地过年,人们前所未有地渴望返乡团圆、渴望寻求更强的年味来补偿过去。这注定是一个更长、更好的年。就像旧时过年从腊八便开始筹备,2023的年也早早从互联网发端。 有人讨论春晚彩排,有人押注春节档,也有人直播间里抢年货。而硬糖君今年的第一缕年味儿,是从一支刷屏短片《回家过年》里嗅到的。严格意义上,这其实是快手拍摄的快手兔年春节故事片,但并不影响其直抵人心,目前该片在快手… -
苹果2023年新春创意广告大片《过五关》
苹果一年一度的新春大片终于如约而至 《过五关》 该片亦是用最新款苹果手机拍摄 讲述了一个戏曲人不畏困难 一台戏从减到20分钟 到10分钟到5分钟 是如何过关斩将赢得满堂彩的 一开始在看到《过五关》这个主题时 还以为是像陈可辛在2018奶奶给苹果拍的 激昂的节奏 紧张的氛围的《三分钟》 没想到故事更加的丰满动人 尤其是最后的黑场处理太妙了 宛如置身于另一个时空 与时间对话 与过往对话 与人生对话 在… -
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》
农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》,采用音乐剧+动画的方式,用一首歌贯穿整个动画,用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。 短片指出龙是“真实”存在的,并有着多重含义,它代表着华夏大地的山川大泽,是神州的盛世长歌,也是我们的日常生活。 故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致;而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试,展现了天真烂漫的童真童趣,如品牌一样坚持做水的… -
临水玉泉春节品牌创意广告《董事长春节返乡指南》
2022年1月份最出圈的social广告。 这支广告火到推出后仅1个小时,播放量便突破100万。 而这支广告之所以这么火,是因为抓住了春节文化和乡土中国的洞察,以高身份低姿态的沟通语言,让所有人都感受中国人的人情世故,并认同了董事长在春节期间谦逊有涵养的身份变化。 还有一点是这支广告的定位立意也很好,将董事长与临水玉泉关联在了一起,一下子就让人感受到了这款酒的价值。 -
冷酸灵春节品牌创意宣传片《幸福年年》
这又是一个反其道而行之的创意。 众所周知,在我们惯有认知里绝大多数的品牌都在聊年味淡了,应该如何去找到久违的年味,或者如何去过新新年等等。 但是冷酸灵却说年味淡了是好事,为什么呢?冷酸灵给了答案,年味之所以淡了,是因为幸福不再是个年货,它随时都可以见到,不必等到过年才能兑现。 年味看起来是淡了,但实际上是我们的生活都变好了,幸福的获取途径变多了。 整体上来说,独特的切入视角让这个创意看起来新鲜,同… -
快手新年品牌创意宣传片《今年过年不见外》
快手的新年贺岁片在一众CNY营销中显得格外扎眼,因为全片皆由一群“看脸是老外,但张嘴瞬间变东北老铁”的歪果仁来演绎关于中国的“年味”,文化之间的碰撞和冲突,让整部短片充满戏剧张力。 影片中,这些深谙中国文化和人情世故的老外分别化身年兽和村民,用接地气的打扮和无厘头的台词,以中国传统习俗为创意点过了一场十分“热闹”的年,生动演绎出「年味就是人情味」的过年真谛,让浓浓的新春氛围溢出屏幕。 在众多品牌「… -
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》
家,应该是什么样子的? 汪曾祺笔下,「家人闲坐,灯火可亲」的生活状态,或许很接近标准答案。家的呼唤,总能戳到心里最柔软的部位,激发最真实的共鸣。 临近团圆春节,海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》,以「家」为核心,梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻,拉长时间视角,展开关于「智能」生活的串联。 老一辈的生活智慧,被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能,是一种温度传… -
度小满新年品牌创意广告短片《年关序曲》
春节,是一年中难得闲暇的日子,回家的欢聚让春节温情满满。2023 年春节,天南地北的中国人难得迎来一个团聚的新年。在这一年,大家尤为珍惜幸福的来之不易,珍惜家人团圆的陪伴。 过去的一年里,挫折和压力成为常态,大众普遍更加青睐温情治愈的内容,来寻找精神上的抚慰,也让关于年底的传播变成了一场近乎命题的作文。如何从一种温情故事中脱颖而出,既能打动受众,又能留下足够的品牌信息,传递品牌温暖,成为品牌需要思…












