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淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》
临近春节,在这个全国人民都有共鸣的日子里,情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有,真正做到用“平凡的真实”感动大众的,不常有。 在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下,情感这张牌怎么才能打出高级感?淘宝就以“双向奔赴”为切入点,将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」,发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》: 此时此刻,不论你是漂泊的人、赶路的人,还是正在坚守着的人......看… -
Apple新春创意影片《小蒜头》
今年苹果新春大片讲了一个近几年来我认为苹果新春最好的故事,不俗气,有新意。 一个长相不优易被孤立但发现可以随心变成任何样子的小女孩,最后变来变去发现都不够完美,还不如做自己快乐的故事。 除了整部片子都用iPhone拍摄外,随心变换也呼应了苹果的变装功能。 只可惜首发时间放在了周末,没有前几年热度高。 我认为这是品牌方的一个失误,误以为周末大家有时间可以认真的看完长达15分钟的片子,殊不知周末有耐心… -
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》
春运高峰来临之际,淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片,将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程,用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子,都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。 与此同时,淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」,用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”,陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关,并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。 -
安慕希春节营销创意TVC案例
春节临近,准备走亲访友的你是不是又囤了不少安慕希?就算你没囤,家里的长辈肯定有。 作为乳品行业领跑者,安慕希的“高端”定位使其成为送礼好选择,“常温”属性又使其具备成本低、渗透力强等诸多优势。近日,安慕希春节创意TVC登陆新潮传媒,以“好运安慕希,年年在一起”向消费者送出新春祝福,创造了温馨、幸福的节日氛围感。 欧睿国际统计显示,我国酸奶产品销售额从2012年的456亿元增长至2022年的2200… -
王老吉春节姓氏罐创意广告营销传播案例
今年1月,为了推崇“吉”文化,王老吉首次推出了“姓氏罐”,希望可以与消费者共同分享新年到来的喜悦。同时,iNSPIRE蕴世联合王老吉也展开了一场声势浩大的营销传播活动。当时,王老吉姓氏罐霸屏各社交媒体,#王老吉姓氏罐#话题也成为品牌年度话题TOP1,荣登微博潮物榜TOP1。从销量上来看,王老吉姓氏罐销量增长113倍,成为定制产品系列的销量冠军。 中华姓氏是传统而古老的文化符号,能够陪伴每个人一生,… -
美团外卖新年送礼创意广告《我爱礼》
美团外卖为了打入新年送礼市场,采用了谐音梗的方式和拟人化的手法,拍了这样一支轻快的系列短片。 这支短片看起来很简单,但其实背后的逻辑链条是通的。 它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来,打造了一个送礼体系,送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。 所以无论消费者的角色是什么,送礼的目的是什么,都… -
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》
过完元宵节,兔年春节就算正式结束了,品牌的CNY营销告一段落。 回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役,“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边,为了融入兔年的春节氛围,品牌可以说使出了浑身解数。 但是在让人眼花缭乱的营销中,有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮,内心一暖。它就是翻唱“小白兔,白又白”经典儿歌,唤起一代人回忆的思念食品。 作为国民大品牌,思念食品在这个春节,用一首… -
欧尚汽车奏响新春营销创意宣传片《今年过年听我的》
有一种幸福,叫回家过年。 “被狠狠戳中,意难平!“、“杀我别用父母刀啊!”……欧尚汽车春节三部曲之三《今年过年听我的》发布首日,获得一众网友热评,以“听我的”这一年轻人独特视角,收拢不少关注目光,营造群体认同感的同时,成为了年轻人的互联网嘴替。 春节作为中国传统的C位节点,历来是各个品牌营销的必争之地,然而在消费者注意力稍纵即逝的今天,间断性的春节营销并不能获得用户的注意力,只有持续性、长期性地输… -
宝马广告创意贺岁短片《木星计划》
这边贺岁档电影霸屏 , 那边宝马“影业”又双叒上新了! 作为一个汽车品牌,宝马曾凭借一系列创意出奇、电影质感的广告片广受好评,而这次,宝马不仅在新春贺岁短片《木星计划》中再秀电影级水准,还头一次曝光了自己的属相! 每到岁末,“新年接好运”就成了大家共同的心愿,如果碰上了“本命年”,更是会不自觉购入大量红色衣物和饰品,试图通过穿红内衣、红袜子、红腰带、红鞋垫等方法给新一年加持好运buff。 而这种约… -
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》
京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》,和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码,也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题,而是以小龙人故事为创作灵感,从一个小孩子的视角出发,讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。 在小女孩的眼中,她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角,这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手,以期待自己也能够长出龙角,成为一个能够温暖世界… -
天猫品牌新年广告营销创意案例《兔猫拜大年》
农历春节进入倒计时,品牌新年营销也进行到了白热化阶段。 其中,生肖“兔”作为今年春节必不可少的元素,自然成了品牌眼中放大年味的氛围担当,和兔相关的品牌联名一波又一波地涌现,米菲、大白兔、幸运兔奥丝华等IP也成了炙手可热的选择。 但兔兔那么可爱,怎么可以吃兔兔(不是),怎么可以在用户心中留下一个兼具生肖特色和品牌个性的“差异化形象”,确实是个大难题。 直到阿广看到这支魔性值拉满的“兔猫”广告: “猫… -
京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》
最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导,《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演,知名说唱歌手艾热演唱片尾曲,讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度 这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路,2个男人的相逢相识,3单京东快递的送达,组成了20公里归途中的感动和欢笑。 …












