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广告创意

临水玉泉春节品牌创意广告《董事长春节返乡指南》

2022年1月份最出圈的social广告。这支广告火到推出后仅1个小时，播放量便突破100万。而这支广告之所以这么火，是因为抓住了春节文化和乡土中国的洞察，以高身份低姿态的沟通语言，让所有人都感受中国人的人情世故，并认同了董事长在春节期间谦逊有涵养的身份变化。还有一点是这支广告的定位立意也很好，将董事长与临水玉泉关联在了一起，一下子就让人感受到了这款酒的价值。
平安健康险春节广告创意感人宣传片

新春品牌战如何逆向突围？都讲“回家”，他偏说“离开”。春节作为中国最重要的传统节日，团圆和团聚，是消费者对于节日的共同认知，因此每年CNY campaign各大品牌施展十八般武艺，猛打“团圆”感情牌，争夺新春温情流量池，而消费者难免早已眼花缭乱，想要以此在新春战役中突围，难度可见一斑。因此，平安健康险今年的这支广告片，完成了经典的逆向营销，在大家都讲“回家”的时刻，他偏讲“离家”，众人都讲…
京东年货节品牌创意宣传片《中奖》

拍完可口可乐的舞龙盛宴，张大鹏导演又迅速赶往京东的片场，为其拍摄了一支关于中国家庭含蓄表达情感的节日短片《中奖》，三位实力派演员的同台飙戏更是让片子充满戏剧张力。故事起源于品牌对父母节俭习惯的洞察，家里大大小小的东西旧到不能再旧也舍不得换，于是「中奖」就成了换新东西的好理由。所以短片就以“中奖”这一独特的创意诠释中国式家庭中克制、质朴的爱。短片虽然没有反转的戏剧感，也没有特别煽情的感人桥段，但…
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》

家，应该是什么样子的？汪曾祺笔下，「家人闲坐，灯火可亲」的生活状态，或许很接近标准答案。家的呼唤，总能戳到心里最柔软的部位，激发最真实的共鸣。临近团圆春节，海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》，以「家」为核心，梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻，拉长时间视角，展开关于「智能」生活的串联。老一辈的生活智慧，被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能，是一种温度传…
Apple新春创意影片《小蒜头》

今年苹果新春大片讲了一个近几年来我认为苹果新春最好的故事，不俗气，有新意。一个长相不优易被孤立但发现可以随心变成任何样子的小女孩，最后变来变去发现都不够完美，还不如做自己快乐的故事。除了整部片子都用iPhone拍摄外，随心变换也呼应了苹果的变装功能。只可惜首发时间放在了周末，没有前几年热度高。我认为这是品牌方的一个失误，误以为周末大家有时间可以认真的看完长达15分钟的片子，殊不知周末有耐心…
阿迪达斯2022年新春品牌广告宣传片

众所周知新的一年总以新的Flag作为标配不过，在立Flag之前阿广建议你先看看这支TVC 文案：这一年你过得，够好吗？不够快、不够帅、不够爽那就停一下，再出发把今年的不可能变成来年的新可能不够快就更快不够帅就更帅不够爽就更爽蓄势再发，来年停不住！阿迪达斯的这支新年展望短片，是阿广在元旦期间刷微博偶然看到的，主题叫「来年停不住」。单从字面上来看，阿迪达斯此次营销想…
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》

京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界…
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》

2023年算得上是AI爆发的一年，文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片，在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入，到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义，整个故事虽然以AI为主线，但并没有上演为AI狂欢的戏码，而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”，逆向传达出「一家…
王老吉春节姓氏罐创意广告营销传播案例

今年1月，为了推崇“吉”文化，王老吉首次推出了“姓氏罐”，希望可以与消费者共同分享新年到来的喜悦。同时，iNSPIRE蕴世联合王老吉也展开了一场声势浩大的营销传播活动。当时，王老吉姓氏罐霸屏各社交媒体，#王老吉姓氏罐#话题也成为品牌年度话题TOP1，荣登微博潮物榜TOP1。从销量上来看，王老吉姓氏罐销量增长113倍，成为定制产品系列的销量冠军。中华姓氏是传统而古老的文化符号，能够陪伴每个人一生，…
联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》

明明是兔年，联想却不拘小节地选择了一只小猩猩，作为新春TVC的主角。用短短三分钟，讲述了一个童话般的小故事：动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，为完成这一目标，小猩猩偷偷努力练习微笑，最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。品牌以「笑」为新年主题，旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外，也在故事的小小转折中，传达“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”。联想这支轻盈…
快手春节懂“年味”的营销案例分析

春节长假早早进入倒计时。终于告别原地过年，人们前所未有地渴望返乡团圆、渴望寻求更强的年味来补偿过去。这注定是一个更长、更好的年。就像旧时过年从腊八便开始筹备，2023的年也早早从互联网发端。有人讨论春晚彩排，有人押注春节档，也有人直播间里抢年货。而硬糖君今年的第一缕年味儿，是从一支刷屏短片《回家过年》里嗅到的。严格意义上，这其实是快手拍摄的快手兔年春节故事片，但并不影响其直抵人心，目前该片在快手…
宝马汽车品牌新年创意广告短片

这支广告在中国本土圈内其实还没有那么火，因为大多数广告人会认为这无非就是鬼畜加无厘头嘛。但事实上这支广告在国际上非常受欢迎，还拿了一座戛纳金狮奖。理由是宝马卸下了豪华品牌的偶像包袱，用光怪陆离的突破性表达带嗨了全场。且简单直接有趣，展现了宝马的先锋精神，以及在传播上的无限可能。