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银联品牌创意贺岁片《127个孩子的老爸》
春节临近,不少品牌都推出了贺岁微电影,在这之中,取材真实事迹,讲述梦想故事的银联贺岁片《127个孩子的老爸》,引起了我的注意。 片子真实呈现了鞍山体育老师柏剑和他127个孩子的生活,为了实现跑步梦想,孩子们风雨无阻地训练,在一声声响彻晨昏的嘱咐中,在泥泞中仰望星空的孩子们,终于追上了属于自己的福。 “一百声嘱咐,就是一百种祝福”,柏剑老师对孩子们的嘱咐,体现了他回馈社会的信念,在农历新年到来之际,… -
王老吉春节姓氏罐创意广告营销传播案例
今年1月,为了推崇“吉”文化,王老吉首次推出了“姓氏罐”,希望可以与消费者共同分享新年到来的喜悦。同时,iNSPIRE蕴世联合王老吉也展开了一场声势浩大的营销传播活动。当时,王老吉姓氏罐霸屏各社交媒体,#王老吉姓氏罐#话题也成为品牌年度话题TOP1,荣登微博潮物榜TOP1。从销量上来看,王老吉姓氏罐销量增长113倍,成为定制产品系列的销量冠军。 中华姓氏是传统而古老的文化符号,能够陪伴每个人一生,… -
Apple新春创意影片《小蒜头》
今年苹果新春大片讲了一个近几年来我认为苹果新春最好的故事,不俗气,有新意。 一个长相不优易被孤立但发现可以随心变成任何样子的小女孩,最后变来变去发现都不够完美,还不如做自己快乐的故事。 除了整部片子都用iPhone拍摄外,随心变换也呼应了苹果的变装功能。 只可惜首发时间放在了周末,没有前几年热度高。 我认为这是品牌方的一个失误,误以为周末大家有时间可以认真的看完长达15分钟的片子,殊不知周末有耐心… -
冷酸灵春节品牌创意宣传片《幸福年年》
这又是一个反其道而行之的创意。 众所周知,在我们惯有认知里绝大多数的品牌都在聊年味淡了,应该如何去找到久违的年味,或者如何去过新新年等等。 但是冷酸灵却说年味淡了是好事,为什么呢?冷酸灵给了答案,年味之所以淡了,是因为幸福不再是个年货,它随时都可以见到,不必等到过年才能兑现。 年味看起来是淡了,但实际上是我们的生活都变好了,幸福的获取途径变多了。 整体上来说,独特的切入视角让这个创意看起来新鲜,同… -
宝马汽车品牌新年创意广告短片
这支广告在中国本土圈内其实还没有那么火,因为大多数广告人会认为这无非就是鬼畜加无厘头嘛。 但事实上这支广告在国际上非常受欢迎,还拿了一座戛纳金狮奖。 理由是宝马卸下了豪华品牌的偶像包袱,用光怪陆离的突破性表达带嗨了全场。 且简单直接有趣,展现了宝马的先锋精神,以及在传播上的无限可能。 -
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》
这其实是一条挺装的创意广告片,片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。 但因为它是个广告片,也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜,这里用了夸张的手法凸显,表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。 有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比,个人觉得这两个还是有差别,anytime强调的是随时随地的精神,是龙藏不住更侧重产品的展示。 -
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》
春运高峰来临之际,淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片,将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程,用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子,都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。 与此同时,淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」,用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”,陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关,并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。 -
珀莱雅品牌的新年微电影创意《谢谢参与》
今年新年的营销中,珀莱雅推出的用户故事微电影《谢谢参与》又一次出圈了。在B站,微电影和主题曲累计播放量达200w+,无数人被这个真实的故事感动到。 微电影以珀莱雅用户刘佳的支教故事为原型,讲述了支教老师与藏族男孩之间彼此参与,彼此成长的故事。 出圈的背后,是「真实故事」的力量。在这个春节营销节点,珀莱雅又一次靠优质内容故事打动观众。 1 拍摄真实用户故事 感谢每一份「参与」 影片讲述了支教老师… -
美团外卖春节营销创意广告短片「过年该买啥」
虎年末尾,我们接到美团外卖的brief:做一支CNY春节年度视频。 如果你到家了,一定要看看这条视频 这个新年很特别,正如李诞所说:今年没有不回家的理由了。 受疫情影响,很多人三年没回家,积攒起来的乡愁,是无论如何也忍受不了了。 三年没见面的家人朋友、深夜惦记的那口家乡滋味、拥挤热闹的车厢里的过年氛围,这些缺失的都想趁着这次过年统统补回来。 回家前,想着念着的自然都是家里的种种好处,但真到了年关,… -
中欧基金虎年品牌创意广告案例分析
不仅要牛,还要一直牛、长期牛——这不外乎是所有基金人的共同心声。 去年12月,中欧基金找到我们,希望通过一次品牌事件,让更多人知道其“用长期业绩说话”的品牌主张。然而目前相比其他行业,基金行业传播调性越来越趋同。原因有三点:基金行业受到更多因素的制约,在传播上更需谨慎;又因其是虚拟交易商品,无法通过画面具体表现。另外,很多基金也都在讲长期主义、长期效益,中欧基金的品牌主张并不出挑。 那么,如何在同… -
可口可乐龙年贺岁创意短片《龙舞盛宴》
可口可乐今年携手导演张大鹏,并集结了来自五湖四海的三十组家庭,为大家带来一场壮观宏伟的「龙舞盛宴」。 贺岁片通过记录家庭成员们「年」在一起,学习舞龙和吃团圆饭的种种场景,从侧面描绘出不同家庭的相处细节以及关于亲情的不同表达,展现出一份独属于中国人的过年欢聚氛围,凸显出“家庭”二字在万千中国人心中的分量,引发观众共鸣。 在亲情之外,影片中还大量加入舞龙、锣鼓等中国传统文化元素,打造了一场盛大的中式狂… -
海尔三翼鸟春节创意宣传贺岁片《爸妈智造》
家,应该是什么样子的? 汪曾祺笔下,「家人闲坐,灯火可亲」的生活状态,或许很接近标准答案。家的呼唤,总能戳到心里最柔软的部位,激发最真实的共鸣。 临近团圆春节,海尔三翼鸟发布贺岁大片《青年生活方式三部曲》收尾作《爸妈智造》,以「家」为核心,梳理记忆中父母辈的智能灵感时刻,拉长时间视角,展开关于「智能」生活的串联。 老一辈的生活智慧,被海尔三翼鸟以智能与科技的温情重新表达。 01 智能,是一种温度传…












