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广告创意

平安健康险春节广告创意感人宣传片

新春品牌战如何逆向突围？都讲“回家”，他偏说“离开”。春节作为中国最重要的传统节日，团圆和团聚，是消费者对于节日的共同认知，因此每年CNY campaign各大品牌施展十八般武艺，猛打“团圆”感情牌，争夺新春温情流量池，而消费者难免早已眼花缭乱，想要以此在新春战役中突围，难度可见一斑。因此，平安健康险今年的这支广告片，完成了经典的逆向营销，在大家都讲“回家”的时刻，他偏讲“离家”，众人都讲…
王老吉春节姓氏罐创意广告营销传播案例

今年1月，为了推崇“吉”文化，王老吉首次推出了“姓氏罐”，希望可以与消费者共同分享新年到来的喜悦。同时，iNSPIRE蕴世联合王老吉也展开了一场声势浩大的营销传播活动。当时，王老吉姓氏罐霸屏各社交媒体，#王老吉姓氏罐#话题也成为品牌年度话题TOP1，荣登微博潮物榜TOP1。从销量上来看，王老吉姓氏罐销量增长113倍，成为定制产品系列的销量冠军。中华姓氏是传统而古老的文化符号，能够陪伴每个人一生，…
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》

又是一年春节，团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情，它像一根细线，串起关于家、关于爱的所有记忆。正值春节，蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》，讲述了一件关于「寻找」的春节故事，关于亲情的表达具体而柔软，成为令观众赞不绝口的现象级爆款。这是一部不容错过的新春微电影，平实中带着波澜，悬疑中又满是温情。层层递进，我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼奶在囧途背后的…
可口可乐新年品牌创意宣传片《连接家人的新年魔法》

可口可乐在兔子形象讲述了一支新年团圆的短片。虽然是中国的新年，但是在各个国家都有不同版本的兔子形象广告，其中我们最喜欢是日本版本的。它给了可口可乐一个相当动人的角色——连接家人的新年魔法。讲了一个乡下兔奶奶去城里孙子家过新年，兔奶奶第一次到城里，显得有点局促不安，但还好有可口可乐，一家人在举杯中，共享幸福和快乐。
快手春节品牌创意歌（一首歌的距离）

这个春节，快手写了一首歌，一首治愈思念的歌：⻛筝连着线云水接着天远方的人互相挂念走过你的湖海山川回来我的锅碗瓢盘你和我都平凡堂前白发檐上烟花留不住的沙回不去的乡都有心事放不下谢谢你给我的陪伴就忘了生活的难转眼又是春天人间有你醉了想你我们只是一首歌的距离最近的距离是眼里有你最远的距离是心里有你最近的距离是眼里有你最远的距离是歌里有你我们只是一首歌…
美团春节创意宣传片《这么祝福没毛病》

这是一支从洞察、创意到执行都很完整的广告。首先从洞察上来说，春节是阖家欢乐的时刻，不能被身上的小毛病给影响了，所以在这个节点送上身体健康等吉祥话应时合理。其次，创意“没毛病祝福”一语双关，非常贴合美团买药的属性以及春节节点，一指祝福大家身体没有毛病，二指用这种形式给大家送上春节祝福也没毛病。而在执行上整个片子的节奏相当流畅，很巧妙地将生活场景与药品的特点结合在了一起，恰如其分且生动有趣。
王小卤新年品牌创意广告宣传片《王家味儿》

又到了一年的终章，不少品牌开始了年末的冲刺。俗话说，没有不受消费者欢迎的品牌，只有不会“整活”的品牌。最近，王小卤又“整活”了，发布一支以鸡为主角的「王家卫」风短片，用王家卫叙事风格展开做人难还是做鸡难的哲学探讨，最后得出「美味比美更难」结论，展现王小卤虎皮凤爪的美味来之不易。视频不仅拍出了电影质感，旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。视频文案：很多人说做人太难不如做鸡因为网友说，鸡是美的 …
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》

这其实是一条挺装的创意广告片，片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。但因为它是个广告片，也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜，这里用了夸张的手法凸显，表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比，个人觉得这两个还是有差别，anytime强调的是随时随地的精神，是龙藏不住更侧重产品的展示。
快手春节懂“年味”的营销案例分析

春节长假早早进入倒计时。终于告别原地过年，人们前所未有地渴望返乡团圆、渴望寻求更强的年味来补偿过去。这注定是一个更长、更好的年。就像旧时过年从腊八便开始筹备，2023的年也早早从互联网发端。有人讨论春晚彩排，有人押注春节档，也有人直播间里抢年货。而硬糖君今年的第一缕年味儿，是从一支刷屏短片《回家过年》里嗅到的。严格意义上，这其实是快手拍摄的快手兔年春节故事片，但并不影响其直抵人心，目前该片在快手…
冷酸灵的贺岁创意广告短片《角儿》

以“京剧”为题材的还有冷酸灵的贺岁广告，一样上演着小人物的时代故事。短片中的“小人物”因为疫情的影响，已经整2年没有稳定收入，为了生计不得不脱去戏袍参与到送外卖的大队伍中，等待着再次登台。在送外卖过程中他运用到了唱戏时的甩袖、七星步等特技，但由于过于“耍帅”，导致“盆洒钵洒”。最后不得不向生活妥协，一改往日作派。影片结尾电话响起，“小人物”可以重新登台，象征着新生活的开启。影片以 7 分钟左…
京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》

最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导，《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕主演，知名说唱歌手艾热演唱片尾曲，讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路，2个男人的相逢相识，3单京东快递的送达，组成了20公里归途中的感动和欢笑。 …
临水玉泉春节品牌创意广告《董事长春节返乡指南》

2022年1月份最出圈的social广告。这支广告火到推出后仅1个小时，播放量便突破100万。而这支广告之所以这么火，是因为抓住了春节文化和乡土中国的洞察，以高身份低姿态的沟通语言，让所有人都感受中国人的人情世故，并认同了董事长在春节期间谦逊有涵养的身份变化。还有一点是这支广告的定位立意也很好，将董事长与临水玉泉关联在了一起，一下子就让人感受到了这款酒的价值。