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广告创意

银联品牌创意贺岁片《127个孩子的老爸》

春节临近，不少品牌都推出了贺岁微电影，在这之中，取材真实事迹，讲述梦想故事的银联贺岁片《127个孩子的老爸》，引起了我的注意。片子真实呈现了鞍山体育老师柏剑和他127个孩子的生活，为了实现跑步梦想，孩子们风雨无阻地训练，在一声声响彻晨昏的嘱咐中，在泥泞中仰望星空的孩子们，终于追上了属于自己的福。 “一百声嘱咐，就是一百种祝福”，柏剑老师对孩子们的嘱咐，体现了他回馈社会的信念，在农历新年到来之际，…
伊利品牌春节创意广告营销案例

2022年即将成为过去，相信在这一年内所有品牌都有一个共同的感受：难。卖货几乎是它们的首要目标和诉求。春节，作为年终最后一波营销节点，各大品牌自然不会放过，而为了在这场战役中脱颖而出，各方亦是绞尽脑汁寻找有效的差异化打法。面对如此激烈的竞争，伊利却是化繁为简，给了一种简单明了的解法：从春节最为普遍的礼节洞察及场景和产品力出发，与消费者建立最直接的沟通路径，将伊利与春节礼品消费进行强绑定，形成…
冷酸灵的贺岁创意广告短片《角儿》

以“京剧”为题材的还有冷酸灵的贺岁广告，一样上演着小人物的时代故事。短片中的“小人物”因为疫情的影响，已经整2年没有稳定收入，为了生计不得不脱去戏袍参与到送外卖的大队伍中，等待着再次登台。在送外卖过程中他运用到了唱戏时的甩袖、七星步等特技，但由于过于“耍帅”，导致“盆洒钵洒”。最后不得不向生活妥协，一改往日作派。影片结尾电话响起，“小人物”可以重新登台，象征着新生活的开启。影片以 7 分钟左…
欧尚汽车奏响新春营销创意宣传片《今年过年听我的》

有一种幸福，叫回家过年。 “被狠狠戳中，意难平！“、“杀我别用父母刀啊！”……欧尚汽车春节三部曲之三《今年过年听我的》发布首日，获得一众网友热评，以“听我的”这一年轻人独特视角，收拢不少关注目光，营造群体认同感的同时，成为了年轻人的互联网嘴替。春节作为中国传统的C位节点，历来是各个品牌营销的必争之地，然而在消费者注意力稍纵即逝的今天，间断性的春节营销并不能获得用户的注意力，只有持续性、长期性地输…
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》

京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界…
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》

春运高峰来临之际，淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片，将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程，用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子，都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。与此同时，淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」，用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”，陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关，并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。
招银理财的品牌传播新玩法

说起过年红包，每个人都有讲不完的故事，晒不完的甜蜜，以及吐不完的槽。我小时候，只要收到压岁钱，爸妈总会第一时间出现，以"帮我存着"、"怕我丢"等理由，替我先收起来，不禁感叹，"那些年收到的红包都哪去了？" 招银理财年度大片《找去吧》也以"红包"为切入口，别出心裁，跨过时光，在一藏一找之间，讲述了爷孙俩不一样的温情故事…
百事品牌创意贺岁宣传片

一年一度的百事贺岁IP“把乐带回家”准时上演。只不过今年不同的是，百事打破了往年温情热闹的故事形式，而是从亲情、爱情、友情三个维度，用了三段“沙雕”喜剧，前一秒还是正经的抒情画风，后一秒就无厘头反转，爆笑演绎了什么叫打开百事，把快乐带回家。值得一说的是，这支贺岁短片是由开心麻花旗下导演张吃鱼执导的，除了李现主演，短片里还有《独行月球》里的暴躁刚子惊喜客串，使得整支片子看点十足。整体看下来…
宝马广告创意贺岁短片《木星计划》

这边贺岁档电影霸屏 , 那边宝马“影业”又双叒上新了！作为一个汽车品牌，宝马曾凭借一系列创意出奇、电影质感的广告片广受好评，而这次，宝马不仅在新春贺岁短片《木星计划》中再秀电影级水准，还头一次曝光了自己的属相！每到岁末，“新年接好运”就成了大家共同的心愿，如果碰上了“本命年”，更是会不自觉购入大量红色衣物和饰品，试图通过穿红内衣、红袜子、红腰带、红鞋垫等方法给新一年加持好运buff。而这种约…
宝马汽车品牌新年创意广告短片

这支广告在中国本土圈内其实还没有那么火，因为大多数广告人会认为这无非就是鬼畜加无厘头嘛。但事实上这支广告在国际上非常受欢迎，还拿了一座戛纳金狮奖。理由是宝马卸下了豪华品牌的偶像包袱，用光怪陆离的突破性表达带嗨了全场。且简单直接有趣，展现了宝马的先锋精神，以及在传播上的无限可能。
B站春节创意特别企划宣传片《第 3286 个站》

春节返乡以“车站”作为场景露出的不算少数，2018年iPhone的《三分钟》就以站台为主要场景，赚了不少人的眼泪。今年，B站则携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节特别企划《第 3286 个站》，依旧走起了情感营销的路线。 3285个站台组成了返乡的“众生相”，它们有的很大，有的很小，有的看起来很“高大上”，有的很破旧....当温柔的旁白报出了一个个站名后，继续说到“我是B站”时，让…
蕉内推出新年品牌创意广告短片《祝你一切都好》

前不久蕉内推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作为讲述人徐徐展开。开篇以一句“过去一年，你许下的愿望都实现了吗”扎心提问开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层层推进，面对不同的人，周冬雨送出不同的温暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真挚祝愿收尾，完成了与消费者的情感沟通。也是在这个过程中，蕉内带出了其第五个年头的“红色计划”。这是蕉内为新年打造的一个超级IP，每年…