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京东春节品牌创意贺岁微电影《二十公里》
最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导，《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演，知名说唱歌手艾热演唱片尾曲，讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。 3单快递感受品牌温度 这支14分钟的影片内容可以用一段数字简单概括——1段奇妙回家路，2个男人的相逢相识，3单京东快递的送达，组成了20公里归途中的感动和欢笑。 … -
冷酸灵春节品牌创意宣传片《幸福年年》
这又是一个反其道而行之的创意。 众所周知，在我们惯有认知里绝大多数的品牌都在聊年味淡了，应该如何去找到久违的年味，或者如何去过新新年等等。 但是冷酸灵却说年味淡了是好事，为什么呢？冷酸灵给了答案，年味之所以淡了，是因为幸福不再是个年货，它随时都可以见到，不必等到过年才能兑现。 年味看起来是淡了，但实际上是我们的生活都变好了，幸福的获取途径变多了。 整体上来说，独特的切入视角让这个创意看起来新鲜，同… -
招银理财的品牌传播新玩法
说起过年红包，每个人都有讲不完的故事，晒不完的甜蜜，以及吐不完的槽。 我小时候，只要收到压岁钱，爸妈总会第一时间出现，以"帮我存着"、"怕我丢"等理由，替我先收起来，不禁感叹，"那些年收到的红包都哪去了？" 招银理财年度大片《找去吧》也以"红包"为切入口，别出心裁，跨过时光，在一藏一找之间，讲述了爷孙俩不一样的温情故事… -
耐克新年品牌创意短片《是龙藏不住》
这其实是一条挺装的创意广告片，片中描述的可以说在日常生活中几乎不会出现。 但因为它是个广告片，也就成立了。广告讲究的是短时间内制造冲突意外惊喜，这里用了夸张的手法凸显，表现穿了NIKE的人在人群中独一份的帅。 有不少人拿这一系列和2005年为迎接奥运会李蔚然拍摄的广告片《Anytime》对比，个人觉得这两个还是有差别，anytime强调的是随时随地的精神，是龙藏不住更侧重产品的展示。 -
苹果2023年新春创意广告大片《过五关》
苹果一年一度的新春大片终于如约而至 《过五关》 该片亦是用最新款苹果手机拍摄 讲述了一个戏曲人不畏困难 一台戏从减到20分钟 到10分钟到5分钟 是如何过关斩将赢得满堂彩的 一开始在看到《过五关》这个主题时 还以为是像陈可辛在2018奶奶给苹果拍的 激昂的节奏 紧张的氛围的《三分钟》 没想到故事更加的丰满动人 尤其是最后的黑场处理太妙了 宛如置身于另一个时空 与时间对话 与过往对话 与人生对话 在… -
快手春节品牌创意歌（一首歌的距离）
这个春节，快手写了一首歌，一首治愈思念的歌： ⻛筝连着线云水接着天 远方的人互相挂念 走过你的湖海山川 回来我的锅碗瓢盘 你和我都平凡 堂前白发 檐上烟花 留不住的沙 回不去的乡 都有心事放不下 谢谢你给我的陪伴 就忘了生活的难 转眼又是春天 人间有你 醉了想你 我们只是一首歌的距离 最近的距离 是眼里有你 最远的距离 是心里有你 最近的距离 是眼里有你 最远的距离 是歌里有你 我们只是一首歌… -
百事品牌创意贺岁宣传片
一年一度的百事贺岁IP“把乐带回家”准时上演。 只不过今年不同的是，百事打破了往年温情热闹的故事形式，而是从亲情、爱情、友情三个维度，用了三段“沙雕”喜剧，前一秒还是正经的抒情画风，后一秒就无厘头反转，爆笑演绎了什么叫打开百事，把快乐带回家。 值得一说的是，这支贺岁短片是由开心麻花旗下导演张吃鱼执导的，除了李现主演，短片里还有《独行月球》里的暴躁刚子惊喜客串，使得整支片子看点十足。 整体看下来… -
银联品牌创意贺岁片《127个孩子的老爸》
春节临近，不少品牌都推出了贺岁微电影，在这之中，取材真实事迹，讲述梦想故事的银联贺岁片《127个孩子的老爸》，引起了我的注意。 片子真实呈现了鞍山体育老师柏剑和他127个孩子的生活，为了实现跑步梦想，孩子们风雨无阻地训练，在一声声响彻晨昏的嘱咐中，在泥泞中仰望星空的孩子们，终于追上了属于自己的福。 “一百声嘱咐，就是一百种祝福”，柏剑老师对孩子们的嘱咐，体现了他回馈社会的信念，在农历新年到来之际，… -
王老吉春节姓氏罐创意广告营销传播案例
今年1月，为了推崇“吉”文化，王老吉首次推出了“姓氏罐”，希望可以与消费者共同分享新年到来的喜悦。同时，iNSPIRE蕴世联合王老吉也展开了一场声势浩大的营销传播活动。当时，王老吉姓氏罐霸屏各社交媒体，#王老吉姓氏罐#话题也成为品牌年度话题TOP1，荣登微博潮物榜TOP1。从销量上来看，王老吉姓氏罐销量增长113倍，成为定制产品系列的销量冠军。 中华姓氏是传统而古老的文化符号，能够陪伴每个人一生，… -
淘宝春节品牌创意短片《宝贝收到了》
春运高峰来临之际，淘宝以「春运」为主题发布了一支新春短片，将在外游子踏上归家路途比喻为“宝贝”运输的过程，用社会洞察与品牌业务的结合巧妙表达出“每个归乡的游子，都是等待被签收的宝贝”这一核心情感。 与此同时，淘宝还在春运期间打造了一列「通关列车」，用满是暖心话语和温馨氛围的“专列”，陪大家轻松闯过“春运回家”这道年关，并为每一位旅客送上「关关难过但关关过」的新年祝福。 -
美团新年品牌创意宣传片《团圆2024》
2023年算得上是AI爆发的一年，文心一言等AI工具的使用率不断飙升。美团今年就抓住这一热度打造了一部AI新春大片，在科幻与现实的交汇中为大家呈现了一场穿越大戏。 20分钟的时长给了这部影片足够的内容和深度。从开头AI时代炫酷过年场景的引入，到主人公跨越时空重返2024寻找团圆的意义，整个故事虽然以AI为主线，但并没有上演为AI狂欢的戏码，而是通过一张“连AI都无法修补的老照片”，逆向传达出「一家… -
奔驰2023年新春品牌沉浸式氛围广告片
这是一支用想象力打造的沉浸式氛围广告。 奔驰车内，音乐响起，一段梦幻的旅程就此开启。从两个人的热气球到一群孩子用毛茸茸的雪球打雪仗到在狗狗身上体验滑滑梯到城市里的气球到一家人的红包祝福到随身起舞的礼物到长满鲜花的路途…… 全片没有人声台词，只有一段音乐，配上只有在童话里才有的视觉影像，虽然没有置身其中，但看完之后仿佛能够感觉到奔驰想带给大家的那种慵懒柔软的美好触感。
