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品牌创始人下场做IP，是降成本还是费时费力？
品牌的老板们正在快步从幕后走到台前。 早年间，新品发布会是老板们活跃的场景，比如苹果乔布斯/库克、特斯拉马斯克、小米雷军、锤子罗永浩，一年一度的频率和高大上的千人会场是基本配置。如今，用户只需打开各大 APP ，就能看到许多创始人在品牌直播间忆往昔、聊当下，为自家产品赚吆喝。 “创始人刷脸”这阵风刮了几年，被新锐品牌们发扬光大，许多品牌创始人 IP 如雨后春笋般涌现，不少老板亲自下场，成为品牌内容… -
唐宫夜宴IP的未来怎么走？
「唐宫夜宴」是2021年最大的惊喜之一，自2021年河南春晚至元宵的两次大规模火爆出圈，据统计，其舞蹈视频网络播放量20.4亿、相关话题阅读量25亿、5次登上微博热搜、108万讨论量，成为了传统文化复兴国潮热中现象级IP。 这是一种将传统文化精萃、与现代人时尚创意相结合，极具个性化、潮流化的表达方式，在网络上形成了巨量的自传播，不仅引发了全民关注，也特别获得了年轻人的喜爱。 一个国潮文化IP就此诞… -
银行客户经理应该如何打造人设
在私域建设中，人设打造是私域运营中比较重要的一环。人设是直接接触用户、距离用户最近的。 应该如何理解"人设"这个词？简单来讲，人设打造就是表达你是谁，你是怎样的人，你能提供什么样的价值和服务，线上私域中表达清楚这些实属不易。 成功的人设打造有着事半功倍的效果，在辅导过的一家银行中，有位客户经理以前是一名国家一级运动员，平时喜欢健身，通过打造运动达人的标签重新布局，新客存款提升过… -
瑞幸咖啡私域人设IP拆解
案例名称：【瑞幸】私域人设IP拆解 案例行业：电商 拆解作者：黑桃子 案例标签：福利群、朋友圈运营 案例路径： 1 亮点及可复用的点 亮点1：基础信息 首席福利官LUCKY是瑞幸私域IP里的其中一个，起名方式是以“人设定位+昵称”的方式来命名。“首席福利官”的定位，让用户更容易对IP产生信任感，并且很清晰的就知道这个IP可以给大家带来哪些价值。 另外LUCKY的名字起的也很巧妙，既与品牌英文名LU… -
从冰墩墩到无聊猿，解秘未来IP爆款的模因
打造IP，是建设元宇宙的刚需。 NFT能直接让IP的价值变现；虚拟人IP是元宇宙的第一入口，而元宇宙要搭建的，就是一个个品牌IP星球，考验的是IP世界观的建设能力。 如果说在过去，IP只能成为其他行业的附庸，那么在迈向元宇宙的路线图上，IP将成为价值的中心，吸引各行各业向IP聚拢，品牌和IP将合为一体…… 今天的这篇文章，将会探讨现在到未来，IP爆款的关键素质：模因。 模因meme，是冰墩墩、玲娜… -
名创优品私域IP打造方法策略
案例名称：【名创优品】私域人设IP拆解 案例行业：电商、实体零售 拆解作者：黑桃子 案例标签：企微、朋友圈运营 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：基础信息 “小名同学”的昵称直接化用自品牌名，与品牌的关联度很高，同时也和曾经的一款国民级刷屏饮料“小茗同学”同音，方便记忆。 IP头像则是一个二次元女性形象，让小名同学这个昵称有了个具象的表达，同时卡通画风也有利于拉近与用户之… -
如何才能打造一个好的人设？
现在很多人都在谈私域，想要做好私域就要一个好的人设。人设就像是给拟定的人物包装，贴上标签，让客户想到这个人，就能关联到人设背后的品牌。更重要的是人设需要鲜明生动而不含糊。 在美妆电商领域，叱咤美妆16年、长期霸占淘宝美妆店铺TOP榜的"老钟驾到"，在IP人设打造上可谓做到了极致。 那么如何才能打造一个好的人设呢？ — 1 — 私域运营一定要打造IP么？ 我们都知道，私域运营的最… -
打造个人IP的15条经验
这几年不管是写公众号还是拍短视频，大家都有一个做内容IP的梦想。 尤其是看到了一些人，通过内容的创作，实现了财富的收入，十分羡慕。 村长从2019年底开始写内容至今已有两年，其中写过十万＋爆款，也通过做付费社群变现过，所以在这方面还算是有一些发言权的。 所以今天，村长就和大家一起分享一下，关于做个人IP的一些心得，希望对你有启发。 1、做内容IP不一定都行 很多人对于IP的理解有点片面了，认为只有… -
麦当劳用IP打通全链路营销的方法论
IP合作，是目前品牌快速拓展在各圈层人群声量的主流营销玩法。除了借助IP在粉丝中的影响力打造大型Event收割流量之外，品牌们也在不断探索创新，用多角度、更立体的视野来看待IP营销，在合作的方式、渠道、场景之间进行升级。而在众多的行业当中，似乎尤以快消品牌对多领域IP合作的探索创新最为积极。 究其原因，还是因为快消品牌是"等不起"的：一来快消品消费人群相对庞杂，有非常多的IP合… -
为什么做个人IP做不起来？
“你永远赚不到你认知以外的钱” 不得不说，现在在自媒体以及短视频上，不管是宝妈也好，还是普通人，都想去打造所谓自己的个人IP。 但是现在社会里，90%以上的是没有个人IP的，很多普通人在要技能没技能，要学习能力没学习能力，要打造个人IP就是一个天大的笑话 这让我联想到了前段时间看到的一段话 短视频上的所谓的很多知识博主，你以为他的内容很有深度，你以为他说的创业干货很牛逼！但是在他们后面… -
玲娜贝尔的IP爆红的关键因素
迪士尼的小狐狸"玲娜贝尔"爆红出圈，引来无数关注和众多报道，也让很多人觉得、这是一条打造爆红IP的捷径—— 1、推出两个月就大红特红，正是我们想要的！ 2、不用做内容就能快速成功，真是太好了！ 3、不就是做一只可爱的小动物吗，我们也会！ 4、连迪士尼这种巨头也这么干，说明路是对的！ 殊不知，这世界上最难的事，就是看起来最简单的事。 但凡看起来最简单的成功，一定是最难做到的。 所… -
超级IP的爆发之路思考
前两天，一位号称全网首位元宇宙虚拟美妆博主的柳夜熙全网爆红，电影级的质感与CG特效让出道仅三天的她仅仅用一条视频便吸粉270万+，征服了所有观众。彼时网友们纷纷感叹道：恐怖如斯，现在干短视频都内卷成这个段位了！ 要我说，虚拟博主PK真人网红，柳夜熙的成功何尝不是一场另辟蹊径的胜利。最近恰逢双11，品牌们似乎也面临同样残酷的营销内卷，寻找属于自己的新蓝海迫在眉睫。尤其是对于集团型品牌来说，面对双11…
