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谁来做公益传播的破壁者？
1 让罕见，常常被看见 最近，在一部名为《罕见群演经纪公司》的短片中，身患学名为“假性软骨发育不全”罕见病的黄如方，在试镜时拒绝了刻板印象“我想当一个演员，我不演矮人族，不演身残志坚的励志斗士，我只想演一个你常常会看见的普通人。比如说，没什么特别的乘客；或者一个亲戚，家庭聚会能见到的亲戚；一个爱好艺术的人，在展览馆里拍拍照。” 片中，除了黄如方，还有几位患有不同罕见病的“群演”来试镜，他们都想当演…- 46
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公益营销的策略与方法
春秋时期，鲁国有一条法律，鲁国人在国外沦为奴隶，如果有人能把他们赎出来，回国后可以到国库报销赎金。孔子的弟子子贡在国外赎了人，却拒绝领取赎金。孔子知道这件事后，就批评了子贡。他说领取赎金并不损害德行，但是不领赎金以后就没人愿意再赎人了。 又一次，孔子的另一名弟子子路救了一个落水者，那人为表感谢送了子路一头牛，子路收下了。孔子知道后高兴得说，这下鲁国人一定会勇于救人了。 道理很简单，子贡赎了人又拒绝…- 389
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百度APP的社会公益品牌形象价值思考
最近，有一家小店值得被留意。 不是设计新颖，也不是文案撩人，而是它在做一件很有温度的事——进行一次义卖。 百度APP引入中国听力医学发展基金会，开设了一家度小店。通过售卖百度礼品的方式，将所得资金用于帮助聋人朋友们。 在9月26国际聋人日之际，这个小店只是一个引言，更多关爱行动的篇章正在翻开。 1. 一个H5 让公益走进生活日常 这次国际聋人日，百度APP展开了一次大众的沟通。 不仅进行一场义卖，…- 683
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公益营销是品牌传播的利器
爱人者人恒爱之。近日，#西安一餐厅设免费爱心冰箱# 登上热搜，免费爱心冰箱中的矿泉水、酸梅汤，帮助环卫工人、交警、医护人员和教师在酷暑之际解渴使用。餐厅这一举动不止温暖了环卫工人、交警、医护人员和教师的心，也让网友们深受感动。 现如今，多行好事已成为全人类向善的行为准则，也成为品牌坚守的价值观念。 众人拾柴火焰高 公益暖心人 身为企业，再得用户信任的同时，反哺社…- 797
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企业如何借力公益营销做赋能
如今，随着社会的发展，越来越多的品牌企业不再只注重眼前利益，而是能承担相应的社会责任，努力塑造良好的品牌形象。 于是公益营销便成了一种能够使品牌和社会双重获益的营销方式。菜鸟驿站的#翻书越岭#活动为公益营销献上了一份温暖的答卷。 无数包裹在菜鸟驿站流转，包裹里有的是满足欲望的心愿，有的是联络感情的信件，有的是充实生活的物品。其实菜鸟驿站除了为消费者提供包裹代收服务，他们也一直在为公益事业尽一份心力…- 540
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新东方在线的公益营销活动启示
随着公益浪潮的袭来，越来越多的品牌也开始面对一个新的问题——要不要为了公益活动做传播？ 作为行业的观察者，兵法先生经常接触一些公益的项目和案例，也看过不同的观点和态度。对于我来说，好的公益是需要传播的。 当然，传播的目的不是肤浅的帮助品牌获得声量和好感度，而是号召更大的群体去关注问题，并一起参与解决问题。传播的范围越广、积攒的能量也就越多，改变现状的几率也就越大，这也是我一直赞同去传播公益活动的原…- 671
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肯德基的公益营销玩出了新高度
提起公益营销，大家脑海里想到的可能是口号式的公益广告或者捐款捐物的公益行动。意图虽好，但收效甚微。而一直与年轻人玩在一起的肯德基，在公益营销上却总能玩出新花样。近日，肯德基重磅发布「自然自在」可持续发展宣言，并通过一系列趣味性与互动性的营销动作，将公益营销玩出了新高度。 01 趣味互动AB剧，圈粉新生代消费者 为了将「快乐」公益进行到底，肯德基首先在B站发布了一组魔性的互动短片，通过“减不减”、“…- 1k
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