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麦当劳奶昔回归引发的话题热度传播逻辑
消失12年的“白月光”奶昔回归，过去的5月，谁又喝到了童年的味道？ 从5月1日起，麦当劳停售了近12年的“童年白月光”——香草和草莓两款奶昔产品，又在全国15个城市44家餐厅常驻上线。 在社交媒体上，关于香草和草莓两款产品的讨论比比皆是，“昔贵妃回宫”“童年白月光”……“买奶昔了吗”还成为了年轻人之间玩梗的问候语；同时，形成了#麦当劳奶昔将常驻##麦当劳奶昔回来了#等热搜话题；还有人因为浅尝了之后…- 61
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麦当劳联名黑神话悟空的营销案例分析
当金拱门遇上齐天大圣，一场跨越千年的文化对话正在中秋月圆之际上演，刷新了游戏IP与快餐联名的天花板。 随着《黑神话：悟空》成为现象级国产游戏，与之联名的品牌络绎不绝，但多数合作停留在简单标识嫁接。麦当劳却打破了这一局限，将游戏内核、中秋文化与品牌特色巧妙融合，打造了一场沉浸式跨界体验 。 9月23日，麦当劳正式启动“如月而至金拱门”中秋主题活动，携手《黑神话：悟空》推出限定产品、主题短片、联名周边…- 223
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麦当劳用数字化链接用户关切和升级供给
当我们觉得市场不好打开的时候，不妨换个角度。不要进入别人的主场，而是要开创自己的领域。 10年前没人想过，中国市场能够容得下5个万亿级电商平台； 3年以前，可能没人想到中国品牌真能把车卖到50万以上，而且销量第一； 今年以前，估计也没有人想到持续近10年外卖“双寡头”，会松动。 …… 新版图的确立，不是在消费亢奋的时代，而恰恰发生在市场“存量博弈”阶段。 经过几十年消费主义的洗礼后，消费者对消费套…- 130
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麦当劳的“早八”时刻用情绪价值唤醒打工人
在供给远远大于需求的领域，品牌与其占领消费场景，不如去赢得一个消费者时刻。 因为场景是功能性的。 送礼是场景、通勤是场景、出游是场景……一旦消费者从场景出发去思考解决方案，就会不可避免地开始对比产品的功能、性能、服务、用户体验等。只有这样，大脑才会认为它做出了合理的决策。 不少品牌可能还没有走完整个决策流程，就已经被消费者的大脑淘汰了。 而消费者时刻是情绪性的。 快乐的时刻、成功的时刻、感动的时刻…- 352
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麦当劳数字化策略的启示
麦当劳在中国门店的扩张去到了新进度条。 2023年8月，麦当劳中国对媒体表示：5年后要达成1万店目标。按照麦当劳中国CEO张家茵的说法，4亿人口的美国拥有1.4万家麦当劳门店，中国有7亿城市人口，如不考虑时间和条件，中国应该有3万家麦当劳门店。当时，麦当劳在华门店约有5400家。 从行动看，麦当劳确实在动真格——据窄门餐眼数据，一年后，麦当劳在华门店上升至7083家，提前解锁万店难度不大。另一方面…- 713
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麦当劳跨界联动三星堆营销案例
打破次元壁了，麦麦和三星堆联名，吃了麦辣堡的青铜大面具表情管理都被辣得离家出走了。 同时也带来了麦辣家族特别新品，巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡。 麦辣鸡腿汉堡最早在1999年推出，专门为适应中国人口味定制，还先后推出过大盘鸡等口味，这次糅合川蜀风味的麦辣鸡腿堡，估计也能戳动爱辣爱火锅人群的心。 用牛油番茄火锅和汉堡结合，制作出川蜀麻辣风味的鸡腿汉堡，再和三星堆文明碰撞结合，一些奇妙的事情就产生了。 你…- 971
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麦当劳新店开业创意文案赏析
在海报宣传被视为鸡肋的时候，麦当劳依然好好地在海报创意。最近，麦当劳加拿大新店开业，品牌上线了一组产品海报，没有食物，没有文字描述，却处处是产品，再现了神仙级创意。 据称，其创意的灵感来源于礼花的绽放，海报画面靠不同颜色的纸屑组成，有庆祝开业的喜庆氛围，也有产品巨无霸、薯条、麦旋风等的展现，生动诠释了麦当劳的产品特色与品牌内涵，让人眼前一亮。 一直以来，麦当劳的海报设计，堪称绝绝子，总能给人带来意…- 260
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麦当劳在小红书用社区思维做品牌的逻辑
品牌们现在都把钱花在哪？ 尤其是几十年前肯花大钱做 branding 的那些成熟品牌们，它们现在被“效果”绑架了吗？ 这是我今年一直在研究的问题。 我记得我小时候看过一个广告，一个宝宝坐在摇篮里一会儿哭一会儿笑，原来是因为窗外有一个大大的麦当劳 LOGO，只有当摇篮升高时宝宝才能看到。 我对那个广告印象深刻，以至于记了二十多年。但现在，这种片子拍出来，花了大价钱没有直接效果，也没有大屏幕让你一下子…- 243
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麦当劳小票起社交热潮的圈粉传播逻辑
最近，在社交平台上，有不少年轻人晒出胸前贴麦当劳小票的照片，并配文对麦当劳的建议。 在不明状况的路人眼里看来，这种行为十分费解，实际上这是麦门信徒们自发的一场“行为艺术”，并将其称之为“受邀出席金拱门（中国）有限公司会议”。这种看似无厘头的潮流从何而来？小票营销为何能够圈粉年轻人？ “麦门信徒”掀起社交狂欢 麦当劳的这场小票狂欢起源于小红书用户@proco 的一篇笔记。他晒出将麦当劳小票贴在胸前的…- 392
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麦当劳极简海报创意设计
最近，加拿大麦当劳发布了一组全新创意海报。延续以往的极简风格，海报仅保留了Logo，没有任何文字信息，但有着“无声胜有声”之妙。 据了解，这次主题为“Faster Food快餐”的创意活动由食品配送平台DoorDash和麦当劳联合发起。 为了体现“快餐”的特点，海报巧妙的将主要产品巨无霸和吉士蛋麦满分变得“动感模糊”，展示了它们全速全力的送餐服务。 负责此项活动的创意机构No Fixed Addr…- 263
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麦当劳的品牌创意年轻化的新思路
01 好吃又好看的“食”装周 超值产品关联品牌记忆点 美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样形容年轻人：年轻人更在意购买决策背后的用户标签。因此，一个品牌想要融入年轻群体圈层，必须有一套贴合他们心理需求或者消费价值理念的身份标签，和他们进行深度的对话，才能真正触动他们内心的情感，成功走进他们的圈子。 常年混迹于年轻圈层的麦当劳，除了用不断“入乡随俗”的金拱门、鸡翅汉堡薯条“刷脸”，还频…- 698
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麦当劳情人节品牌创意广告案例
在情人节，除了主题宏大的爱情群像故事能抓住消费者的注意力，从恋爱细节出发的品牌洞察也颇具辨识度，麦当劳这支短片就是最好的例子。 短片中，麦当劳采访了不同情侣，并从他们猜测对方“吃麦当劳的时候喜欢点什么”的过程中，捕捉到双方融于生活习惯里的爱意。既契合了情人节主题，又秀了一把麦当劳在大众日常生活里的高存在感，本麦门信徒先点赞了。 来源：创意广告- 349
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999感冒灵品牌创意广告短片《种春天》
2022的春天似乎并未消解成人世界的愁绪。后疫情时代下的人们好像习惯了为坏消息而悲观、为日复一日的奔波而麻木、为自我保护而孤立自己，每个人都在面对逃脱不掉的精神焦虑和解答不了的生活命题。基于对大众情绪现状的洞察，999感冒灵选择在国际幸福日，也是春分日的这天，推出这支名为《种春天》的短片，希望唤起生活中的暖意，激发人们创造幸福的能力。 影片在开篇交代了几组当下社会人物的困境，面对黯淡的生活和眼前的…- 2.2k
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麦当劳品牌播客模式正流行
麦当劳与JustPod 共同发起“开麦巨有聊”特别企划，品牌的中文播客节目再次上新。 随着图文、短视频等平台的流量红利见底，中文播客进入品牌的视野。据播客搜索引擎Listen Notes数据，受疫情影响，2020年世界播客总量新增了100万档以上，之后即使增速放缓也始终维持在一个较高的水平。而GWI brand discovery figures则认为，在播客听众中，约有13%通过该渠道发现新的品…- 113
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2022年麦当劳圣诞节创意广告短片《愿望清单》
家人，才是最好的圣诞礼物。 虽然还没到12月，但麦当劳却早早上线了短片《愿望清单》为圣诞节预热。片中，男孩的超长愿望清单被大风意外吹走，而当大家都以为这将是个be故事时，结局的反转却抚慰人心：男孩和父母在麦当劳度过了幸福时光，也恰巧完成了破碎清单上留下的唯一心愿。借助这部走心影片，麦当劳既自然融入了圣诞节氛围，也展露了品牌的温情底色。- 442
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麦当劳户外灵魂创意让广告变"活"了
随着品牌营销方式的不断升级，恐怕即使是“酒香不怕巷子深”也很难在当下的市场环境突出重围，所有的产品，都面临着“被看见”与“被传播”的难题。 但即使品牌营销方式如何迭代变化，仍有一个广告形式很难被品牌放弃，它就是「户外广告」。 今天，烧脑君谨以麦当劳为例，分享如何用极简的方式做好户外广告。 01 百变LOGO 1 最近麦当劳发布了一系列的新海报，延续以往的极简风格，这次麦当劳只露出LOGO的一半…- 265
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麦当劳用IP打通全链路营销的方法论
IP合作，是目前品牌快速拓展在各圈层人群声量的主流营销玩法。除了借助IP在粉丝中的影响力打造大型Event收割流量之外，品牌们也在不断探索创新，用多角度、更立体的视野来看待IP营销，在合作的方式、渠道、场景之间进行升级。而在众多的行业当中，似乎尤以快消品牌对多领域IP合作的探索创新最为积极。 究其原因，还是因为快消品牌是"等不起"的：一来快消品消费人群相对庞杂，有非常多的IP合…- 709
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饿了么超级限定x麦当劳：用猫抓住年轻人
这个冬天，你怎么过呢？ 有喜欢的人陪伴固然是好，但我还有另一幅温暖的画面：桌上有着喜欢的食物，怀里抱着自己的小猫。 无论什么时候，美食和宠物总是能治愈人心。 而最近，饿了么超级限定x麦当劳联合发售了「汉堡猫窝」，让这个冬天彼此抱团取暖。 给人们创造了一个温馨的生活场景，同时也给品牌带来了一个新营销玩法。 01 猫文化： 一个连接年轻人的情感入口 从产品创意属性来看，「汉堡猫窝」有成为网红爆款的潜力…- 574
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麦当劳猫窝的品牌营销创新思考
一部分网友："我去上学校，天天麦当劳。"最近，估计有大部分网友都是这种状态。 图片来源：社交平台截图 一部分网友："这两周，#麦当劳崩了#为啥总上热搜？""麦当劳到底咋了？我要不要囤一点？" 最后一部分网友："看来之后检验一场营销战役成功与否就要看品牌官方小程序有没有崩了！！！" 图片来源：社交平台截图 那么，问题来…- 819
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麦当劳福利私享社群营销案例拆解
今天分享的案例来自楊Visa_童鞋，所拆解的【麦当劳】福利私享社群~ 1 优质案例拆解 案例名称：【麦当劳】福利私享社群 案例行业：生活社交 拆解作者：楊Visa_ 案例目标：促活转化 案例标签：社群营销 案例路径： 1）入群方式 手机下单后取餐码页面直接扫码加入企业微信群；小程序内找回历史订单，订单详情页面扫码进群。 2）社群流程 目前看来社群没有严格固定的消息推送时间点，群价值主要是每日产品推…- 5.1k
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麦当劳的私域流量运营玩法
做私域，除了掌握体系化的方法论外，更重要的就是去学习、体验那些私域做得好的品牌的运营路径。 每个品牌所处的行业位置、战略规划、实际现状都不同，作为一个局外人是无法知道它背后所做的每个运营动作的目的。 所以，我不会主观的去评价它们私域路径的对与错。只是站在消费者视角，从体验路径出发，做一个片面的拆解、展现，以便你与我一起学习，一起进步。 最近，我迷上了吃麦当劳。 在我的印象里，同作为跨国连锁品牌，肯…- 1.1k
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