当金拱门遇上齐天大圣，一场跨越千年的文化对话正在中秋月圆之际上演，刷新了游戏IP与快餐联名的天花板。
随着《黑神话：悟空》成为现象级国产游戏，与之联名的品牌络绎不绝，但多数合作停留在简单标识嫁接。麦当劳却打破了这一局限，将游戏内核、中秋文化与品牌特色巧妙融合，打造了一场沉浸式跨界体验 。
9月23日，麦当劳正式启动“如月而至金拱门”中秋主题活动，携手《黑神话：悟空》推出限定产品、主题短片、联名周边和线下快闪店，这不仅是一次商业合作，更是一次文化创新的探索。
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推出中秋联名新品
舌尖上的中西合璧
麦当劳中国首席增长官何亚彬表示：“中秋对于中国人来说是极具意义的节日，它承载着关于团圆与思念的传统文化”。
而《黑神话：悟空》作为国产3A游戏大作，以其独特的东方美学世界赢得了大量玩家的喜爱。
将这两个看似不相关的品牌联系在一起的，是它们对中式美学的共同追求和对传统文化现代表达的探索。
麦当劳此次联名不是简单的营销活动，而是品牌本土化战略的深度延伸。
麦当劳品牌始终致力于建立起能引发本土消费者情感共鸣的文化链接。中秋作为象征团圆传统节日，为品牌提供了深耕文化场景的契机。与《黑神话：悟空》合作，正是为了架起传统文化与当代中国流行文化之间的桥梁。
这次合作着眼于提升品牌影响力：塑造麦当劳作为创新与文化共鸣的品牌形象，不仅参与中国传统节日，更携手顶级IP共同重塑节日体验。
麦当劳在此次联名中展示了产品创新的深厚功力。他们推出了多款中秋限定新品，每一款都融入了游戏元素和中秋寓意。
“月堡”系列产品尤为引人注目，其中的圆形蒸蛋寓意满月团圆，体现“抬头赏月，低头‘品月’”的创意概念 。
其他新品包括如意金箍扭扭薯、如意脆脆虾块、黑金奶黄年糕风味派和咸蛋黄大福麦旋风等同样颇有深意。
咸蛋黄鸡腿蛋月堡和芝士蛋双牛黑金月堡，将传统中秋食材与现代快餐结合。
游戏元素也巧妙融入食品设计。如意金箍扭扭薯复刻了孙悟空的金箍棒造型，如意脆脆虾块、咸蛋黄大福风味麦旋风等产品，均围绕《黑神话：悟空》的主题展开 。
这些产品不仅命名上贴合游戏元素，在视觉设计上也下足了功夫。麦当劳App全面更换为黑神话主题视觉设计，包括麦乐送、到店取餐等各个功能模块，图标均融入了黑神话的独特元素
限定周边是此次联名的另一大亮点。本次联名的周边产品同样丰富多样，兼顾收藏性与实用性。
从合作款居家服、联名桌游到角色透卡，种类丰富多样。集齐三款透卡还可兑换联名限定手机金贴。这些周边设计巧妙融合了两个品牌的元素，成为连接游戏世界与现实生活的实体纽带。
品牌策略上，麦当劳正从纯粹的“西方快餐”标签，转向融入当代中国年轻人文化语境的“自己人” 。此次合作通过中式美学重构品牌符号，实现了文化共鸣。
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创意温情短片
重塑游戏角色的情感叙事
此次联名最打动人心的部分，是双方联合呈现的中秋番外短片——《如月而至金拱门》。
短片的创意团队经历了近五个月的精细打磨，解决了如何将《黑神话：悟空》的CG写实暗黑风格与麦当劳主打温情的品牌调性相结合的挑战。
Leo团队创作的短片以游戏中极具辨识度的“六六村”为核心场景，将村落标志性建筑创意改造为带有“金拱门”符号的团圆据点。
剧情构建让月堡成为叙事的情感纽带，而不是硬广告植入。天命人带着孤单的六妹回到六六村，与辰龙、寅虎等游戏角色一同制作并分享汉堡。
中秋佳节承载着中国人深沉的情感寄托，联名背景设定于中秋月圆时“团圆”的意象与游戏中。
最打动人心的情节是短片以跨时空叙事让猪八戒与六妹相认，圆满了游戏里的“意难平” 。这与《勿听》中猪八戒情感坎坷的形象形成反差，展现出深沉的父爱。
短片让那些留有遗憾的游戏角色打破次元，在“麦当劳六六村”这个奇幻的空间跨越维度重新相聚，续写温暖的结局。这既呼应了节日的内涵，也实现了玩家的心愿。
片尾，在金池长老的偷窥下，众人共享团圆宴，畅玩联名桌游，这一设定削弱了广告感，让品牌融入自然场景。
这部短片不仅宣传产品，更通过情感共鸣连接玩家与消费者。有网友感慨：“多好的团圆画面，怎么能说和剧情无关？
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打造沉浸式游戏场景
带来深度游戏体验
线下体验是此次联动的又一亮点。麦当劳在上海、北京、广州等七个城市推出“黑神话圆月市集”快闪活动 。
消费者通过“如意画轴市口”，可一秒“穿越”进入《黑神话：悟空》的场景，参与趣味互动打卡通关，获取中秋限定好礼，这种沉浸式设计模糊了虚拟与现实的边界。
全国14城市的42家主题餐厅成为粉丝打卡地。以“天命人”、“猪八戒”、“杨戬”为主题的店面设计，将游戏元素融入实体空间 。红色灯笼、角色立绘等装饰，营造出浓厚的中秋氛围与游戏氛围。
这种“到店+打卡”的模式，增强了社交属性与用户粘性。与单纯购买套餐相比，线下体验为消费者创造了更深刻的品牌记忆。
从营销角度看，麦当劳此次合作是一次针对中国社会情绪和消费心理的精准押注。
首先，这是一次对“文化自信”的借势。《黑神话：悟空》的成功超越了游戏本身，成为国产3A游戏里程碑式的突破。
麦当劳与之绑定，意在剥离其纯粹的“西方快餐”标签，将自身嵌入“支持国产精品”的积极叙事中。
其次，合作锁定了“价值认同”型消费的核心群体。“黑神话”的核心玩家是消费能力强劲且注重品牌价值观的年轻一代。
麦当劳希望通过此次合作，将这种深层次的价值认同感转移至自身品牌 。
更重要的是，此次合作巧妙地化解了文化融合的难题。西式快餐与中国传统中秋佳节之间存在天然的文化隔阂。
而“黑神话”本身即是对“西游记”经典的现代性解构与创新，其IP自带的“颠覆性”特质，恰好为麦当劳提供了一个绝佳的叙事桥梁。
麦当劳此次联名不仅卖出了限定汉堡，更在消费者心中种下了品牌认同的种子 。
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结 语
麦当劳与《黑神话：悟空》的跨界合作，超越了传统IP联名的浅层模式，实现了品牌价值与文化符号的双向赋能。
从线上短片的情感叙事到线下市集的沉浸体验，从限定美食的味觉惊喜到联名周边的精心设计，每个环节都体现着对中式美学与当代年轻人情感需求的深度理解 。
金色拱门不再只是快餐符号，而是连接传统与现代、虚拟与现实的桥梁。当猪八戒父女在金拱门下共度中秋，当六六村飘起汉堡的香气，传统文化已然完成了一次成功的当代破译。
来源：广告洞察