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网易云音乐的“乐评文案”创意品牌营销案例
谈到网易云音乐的营销,最令人称道的,就是网易云音乐的「乐评文案」。 继把乐评搬上地铁、印在红墙上之后,这一次,网易云音乐竟然将乐评文案写在了“月亮”上。 这是网易云音乐在中秋之际发起的活动,不少人被视频感动到。 短片里的bgm,是周笔畅的单曲《离人的月亮 》,选择这首歌,是因为歌曲讲述的离人的故事,歌词不仅写尽了相思和离愁,更和乐评文案完美呼应。 在音乐中听懂离别,也在歌声里看到离人。 小时候的我…- 853
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网易云音乐合伙人活动案例拆解
今天分享的案例来自京京呀童鞋,所拆解的【网易云音乐】合伙人活动~ 1 优质案例拆解 案例名称:【网易云音乐】合伙人活动 案例行业:生活社交 拆解作者:京京呀 案例目标:促活留存、 案例标签:签到打卡、完成任务、积分制 案例背景: 一、行业背景 用户高增长期结束,付费习惯持续增强:2020年10月,中国在线音乐月活用户超6.2亿,用户在线音乐APP下载量不足四千万次 下沉市场用户增长窗口已关闭,在线…- 1.3k
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网易云音乐的陌生人交友产品玩法
就在这两天,网易云音乐又刷屏了,朋友圈满屏的「主导色」分享,绿的、黄的、金的、紫的、粉的、蓝的,五彩斑斓。 应证了那句话,网易H5,每出必火。 不仅如此,网易云音乐还向港交所提交了上市申请,达成里程碑式的胜利。 这是一个在激烈竞争的音乐市场杀出的一批黑马,在没有版权、没有流量、没有资源优势的情况下,硬生生的靠产品创新、产品体验、产品口碑获得了一大批青年用户。 今天不谈「主导色」刷屏,不谈上市,今天…- 1.2k
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网易云音乐的用户激励体系案例拆解
今天分享的案例来自拾一童鞋,所拆解的【网易云音乐】用户激励体系~ 1 优质案例拆解 案例名称:【网易云音乐】用户激励体系 案例行业:数字音乐行业 拆解作者:拾一 案例目的:用户拉新活跃留存转化 案例标签:社群营销 1 案例背景 1、行业介绍 音乐产业市场规模稳步增长数字消费习惯逐步形成,2019年中国音乐产业市场规模达到4055.6亿元,环比增长8. 2%;中国数字音乐产业市场规模达到654.8亿…- 1.2k
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网易云音乐与酷狗的公关战
网易云音乐公开叫板酷狗音乐"山寨"一事,既然双方都有回应了,大叔就简单聊聊。 今天,网易云音乐官方微信发了一篇题为《网易云音乐:关于给酷狗音乐相关团队申请年终奖励的建议》文章,标题起了一个"发年终奖"对噱头,实际上是通篇以"工作汇报"的方式,公开指责对方山寨自己产品的某些功能。 具体怎么抄袭的,虽然有对比图,但实际上,大叔作为吃瓜群众,完…- 771
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