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永璞小岛咖啡店营销案例分析
【案例作者】得偿所愿 【行业/品类】咖啡 【案例类型】养成经营类 【案例目的】品牌宣传 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 结合上瘾模型,分为“触发-行动-酬赏-投入”四个阶段来分析。 一、触发 外部触发: 在永璞小岛小程序,底部tab中间有一个凸显的入口,起到强引导作用; 文案阐述的是游戏字眼,需要用户完成自主性触发; 品牌本身也会在私域生态池内,如公众号触达宣传该游戏; 内部触发: 通过游戏内…- 242
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永璞咖啡的私域营销增长案例拆解
近年来中国咖啡市场不断保持高速增长,但无论是重线下的星巴克、瑞幸,还是以线上为主的三顿半、永璞,都把私域作为重要的发展渠道。 事实证明,私域带给品牌的不仅仅是抢占用户心智,更是实打实的业绩增长。例如2019年到2020年,永璞咖啡仅用1年时间,营收从2000万到1亿。 除了靠着品牌联名的不断曝光,更少不了其背后精细化的私域运营。下面对永璞咖啡的私域进行拆解。 本文目录如下: 变玩法拆解 1、案例背…- 191
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永璞咖啡私域运营+618活动营销案例拆解
案例名称:永璞咖啡私域拆解+618活动 案例行业:电商 拆解作者:EO 案例目标:转化变现、品牌宣传 案例标签:社群营销,签到打卡 1 私域引流策略 一、公域营销策略 1、粉丝体量 永璞主要的公域营销平台是抖音和公众号,粉丝量均达11W,平台的选择与永璞的年轻粉丝画像一致。 2、内容板块 各大平台的内容主要由品牌形象宣传、产品种草、咖啡制作分享为主,在抖音这样的视频平台中,主要宣传品牌形象和咖啡制…- 608
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永璞永璞咖啡私域体系策略案例拆解
案例名称:【永璞咖啡】私域体系策略 案例行业:电商食品 拆解作者:Sandy 案例目标:品牌拉新、留存促活、产品复购 案例标签:社群营销、品牌宣传、用户共创 一、背景调研 1、行业背景 数据显示,中国人均咖啡消费量已经从 2018 年的 6.2 杯,上升到 2020 年的 9 杯,而这一数字在国内的一二线城市,则是 300 杯左右。同时,国内的咖啡市场,也以 30% 同比增长率,在 2021 年达…- 1k
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永璞咖啡私域转化策略案例拆解
今天分享的案例来自池运泽童鞋,所拆解的【永璞咖啡】私域转化策略~ 1 优质案例拆解 案例名称:【永璞咖啡】私域转化策略 案例行业:电商食品 拆解作者:池运泽 案例目标:品牌拉新、留存促活、产品复购 案例标签:社群营销、品牌宣传、签到打卡、成就系统、游戏化、会员系统 转化策略 1、首单转化策略 首单转化路径 不同的转化路径对应不同类型的人群 蓝色路径 有一定的产品及品牌认知,是产品的老用户; 这部分…- 850
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永璞咖啡品牌高速增长的产品营销策略
最近咖啡行业很热闹,瑞幸"复活",manner咖啡完成数亿美元融资,三顿半开首家线下店…… 作为一个每天都要来杯咖啡的深度爱好者,对此真是喜闻乐见。 同时,作为星巴克金星级会员,精品咖啡热衷者,便利店咖啡品鉴家,今天我来介绍一个新晋优质品牌:永璞咖啡。 最初我是被永璞的星球外形咖啡吸引到,然后一喝,呦,与精品咖啡店有得比,价钱还比便利店咖啡便宜,不得了,种草了。 下单之余,当我…- 2.4k
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