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一杯酒背后的营销数字化脉络
春节，国酒茅台俨然成为很多人心中的财富密码。在线下一瓶难求被逼化身53度"娃哈哈"（黄牛"黑话"），在线上股价再创新高，市值逼近3万亿。 在零售实体业受到打击的2020年，以茅台为首的白酒概念股逆势领涨，整个行业似乎形势大好。细察上市酒企2020年的实际业绩，却发现几家欢喜几家愁。 据公开资料显示，2020年，以贵州茅台、五粮液、泸州老窖为首的几家高端头部品… -
支付宝“在吗”上热搜背后的营销逻辑
又是被朋友圈刷屏的「在吗」支配的一天。 由支付宝 x 咪咕音乐 x 口袋铃声联合推出的「恋爱ing」主题营销，在牛年的第一个上班日出现了刷屏的态势。即使这有点2.14日营销的味道，但是依然不妨碍人们参与到品牌的活动中来自娱自乐。 基本上每次搜索「在吗」，都可以得到不同的答案，土味情话的甜蜜让人想要继续探寻不一样的答案与惊喜。不少用户表示，这支付宝太会撩了吧？ 截止发稿前，微博话题#支付宝 在吗#的… -
全渠道营销的重要性
我们都知道，很多年以前，电视广告、电子邮件营销时代，它们可以轻松触达到大多数用户，被称之为大众营销传播或者直接叫广告，如今随着包括社交媒体在内的各种在线渠道增加，进入到精准营销时代，用户不太容易注意到你，这时候若你还想保持竞争优势，就得必须考虑全渠道营销方式。 那么，什么是全渠道营销方式呢？ 一、全渠道营销 全渠道营销是在您所能触达的所有营销渠道中，创造一致性用户体验，通过线上线下渠道向您的用户传… -
奢侈品们的“奇葩”营销玩法
普通人对奢侈品的印象总是高冷又昂贵，但除此之外，那些亮瞎双眼的奢侈品时尚界，普通人真的看不懂！ 前有蒂芙尼的曲别针1500元一根、LV的马桶66万一个；不久前，LV的空气马甲又出圈了，一刷某音和某红薯都是“称赞”（qun chao）这神一般的设计，这时尚感真是没谁了！ 19世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过：“世界上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论你。”脑回路不一般的奢侈品界可… -
科特勒营销5.0与新时代品牌新内涵
去年10月，曹虎兄第一次和我提到了科特勒老先生即将出版的《营销5.0》新书，说科特勒营销5.0的核心思想是人文加科技，这引起了我的极大兴趣……因为我在做的品牌IP思考，就是如何在新网络新技术时代用IP打通人性，建立人文价值，反而让品牌更省钱省力。 于是我和曹虎兄一拍即合：科特勒中国正结合营销5.0，研究在中国新渠道、新消费、新人类下的新品牌内涵，需要对内容营销和品牌IP化理解比较深入的人，这正是我… -
表情包营销的价值
社交网络时代，“表情包”早已成为大众社交生活中不可或缺的存在，据Swyft Media统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号，是60亿+。 作为一种网络流行文化，在网友漫无边际的创造力下，火出天际的表情包越来越多，表情包营销也成为一种风潮。自从苹果公司在发布iOS5输入法中加入了emoji后，这种表情符号开始席卷全球，各大品牌争先恐后玩起了表情营销，就连京东、天猫、腾讯等“大厂”也忍不住入了局… -
肯德基卖热干面看品牌本土化营销
随着年轻用户的更迭，品牌发展面临着各类困境。而对国际品牌来说，想要在中国市场站稳脚跟，就需要因地与因时制宜，去做好本土营销。 近期，肯德基融入武汉的“过早”地域文化卖起了热干面，虽然此单品仅仅在武汉的肯德基店铺销售，却点燃了用户的热情。 热干面，既是城市的味道，也是武汉的一种地域文化。肯德基之所以选择热干面作为品牌本土化营销的一环，还是因为热干面有着极其浓厚的地域特色和受众基础。 根据抖音发布的《… -
借势营销的底层逻辑
很多品牌都习惯以营销日历为参考，从中选择一些合适节点来制定全年的营销计划；因为通过盘点营销日历就能把全年的营销节奏基本定调（排除一些无法预判的突发热点事件）。 营销日历可以完整覆盖传统节日、节气、国际节日、重要纪念日、品牌大事件、热门影视上映、历史事件等可预知的重要节点。 在这样的策划逻辑下，我们不难发现大多数营销活动都遵守了借势的规律；每逢重要节日和热点事件，品牌大军们就会使出浑身解数争夺用户注… -
士力架牛年品牌广告营销方法
说到牛年，大家自然想到的就是牛气冲天、"牛"转"钱"坤这类充满劲儿的词。 联想到最近正如火如荼进行着的CNY营销大战，各大品牌都爱借势牛年，围绕着一个"牛"来大作文章，说的大多也都是上面那些词儿。 但在中国的牛文化里，"牛"字其实还有"牛脾气"、"牛魔王"这些让你有点怵的意味。 … -
音乐营销怎么玩？
在如今的消费市场，没有品牌能够忽略Z世代的存在。 出生在1995~2009年间、互联网原住民、追求消费升级、易被种草……Z世代人的这些特征，让他们逐渐成为消费市场的主力军。根据QuestMobile数据显示，截止到2020年11月Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，网购占比72.9%，他们正在潜移默化地影响着各个消费领域的发展方向，而“得Z世代者得天下”也已成为广告主和品牌方的共识。 逐渐成为消费… -
春节营销怎么创造共鸣？
每逢春节，也是品牌温情营销最为集中的爆发期。无论是百事可乐续写"把乐带回家"而推出的《继荣的新年》，还是奥利奥上线的年度大戏《三仙归洞》，越来越多的品牌主都开始尝试与用户建立起更具温度的沟通路径。不过，这恰恰也是春节营销中，品牌不得不面对的一个难题——在"以爱之名"的春节营销活动遍地都是的时间段里，怎样才能真正地深入消费者的心智？ 现代营销学之父，菲利普·科… -
餐饮店“第二份半价”的营销逻辑
本来销量不佳的一杯饮料，打上“第二杯半价”，立马成了爆款。 对“第二份半价”营销手法，我们都不陌生，几乎在任何餐饮店都能看到，最熟悉的莫过于肯德基、麦当劳等洋快餐品牌。与其他促销手段相比，“第二份半价”似乎永远不会过时，且年年有新意。 当然，除了“第二份半价”，还有“第二件半价”、“第二杯半价”，“加1元多一件”等。 实际上，“第二份半价”就是“七五折”，但实践证明，消费者更愿意为“第二份半价”买…
