IP营销
一共5篇文章
专题：第18期
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IP铁三角：情绪IP，场景IP，价值观IP
01 从品牌到IP，从物化到拟人化 品牌与IP，同是工业时代的认知符号。品牌适用于大众产品，是物化的；IP适用于动漫、娱乐行业，是拟人化的，或者干脆就是人。 可以说，工业时代，品牌是大众，适用范围更广；IP是小众。但是，到了互联网自媒体时代，IP渐成大众，品牌渐成小众。何以有如此反转？ 工业时代的IP，是有灵魂的价值符号，但在互联网自媒体时代其内涵发生了变异。我们有必要溯源一下，IP到底是什么。 …...
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情绪IP：情绪快消品也是传播硬通货
01 情绪价值的土壤 情绪价值受追捧已经到了无以复加的地步，情绪已经成为自媒体传播的快消品，刚需，高频。以至于有人把功能价值以外的所有价值都称为情绪价值。这是必须意识到的社会现象。 对这种现象，很多人从00后、Z时代人群等代际特征分析，有一定道理。但我认为这是超越代际的现象，需要从大时代-中国社会转型-代际群体三个层面分析情绪快消品产生的土壤。 一、大时代：媒体属性，新异化，平台情绪工具化 1、媒…...- 36
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情绪IP的两种不同内容路线
01 赵本山与黄宏：两种不同的内容路线 曾经有段时间，赵本山和黄宏两位小品明星每年春晚都要交一份“作业”：表演小品。 黄宏，才华横溢、但每次创作都恨不得把自己掏空。每年都有完全不同的主题——今年是《装修》，明年是《打扑克》，后年可能就是《开锁》。他必须为每一个全新的主题，从头开始构建人物、关系和笑点。自己累得筋疲力尽，第二年又清零，重头开始。 赵本山，小品之王，有系列主题——“黑土”系列，“大忽悠…...- 31
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场景IP是自媒体时代的口碑
农业时代的口碑，聚焦在产品和人身上。自媒体时代的口碑集中在场景上。 既然是口碑，一定是体验过的人的亲身感受，用户自发传播，用户证言。 因为传播媒介不同，用嘴巴自发传播就是口碑，用自媒体自发传播，就是IP。 自媒体不传播产品，但是可以传播场景。场景IP就是自媒体时代的口碑。 自媒体传播以视频形式传播，引人注目的是场景，不是产品。 目前，场景IP的打造有两条路径。一条是小红书等互联网媒体种草，本质是“…...- 22
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价值观IP的五层结构
在创始人要做IP的喧嚣声中，一批老板仓促上阵表演。那么，创始人要做什么样的IP呢？我认为目前做得最好的创始人IP就是价值观IP。如任正非、于东来、马斯克等。像雷军、俞敏洪等IP，则过于商业化受争议。 创始人成为价值观IP，就是企业航行中的灯塔，危机时的定海神针。 01 领袖战略与价值观IP 战略大师波特在《竞争战略》开篇，提出了战略的四大要素：1、产业机遇与威胁（简称机遇与趋势）；2、公司优点与弱…...- 35
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