-
传播符号名词解释
传播符号是指能被感知并揭示意义的现象形式，即能还原成"意思"的传播要素。人类传播信息，主要靠语言符号，也经常借助非语言符号。 传播符号的分类 根据传播符号的语言性质进行分类，人们常常将传播符号分为语言文字符号和非语言文字符号两大类型。其中语言文字符号又包括自然语言文字符号、人工语言文字符号两种。其实我们更应该根据符号的功能来区分传播符号的类型，比如分为一阶符号和二阶符号，其中一… -
什么是传播学？
什么是传播学？ 传播学是一门研究人类一切传播行为、传播过程及其规律的科学。 传播学诞生于美国，美国的学者分别从不同角度探索传播理论，并提出了种类繁多的传播模式，诸如以文字、图形和数学公式等表述的各种模式。传播学家运用不同的模式来解释信息传播的机制和本质，描绘传播过程与传播效果，预测未来传播的形势和结构等。美国著名政治家拉斯韦尔、美籍德国社会心理学家卢因、美籍奥地利社会学家和心理学家拉扎斯菲尔德、美… -
大众传播媒介机构的类型
大众传播媒介机构是指以其拥有的某种大众传播媒介专门从事大众传播服务的社会组织的统称。在中国，习惯上将兼营广告业务的大众传播媒介机构称为"广告媒介单位"，一般简称为"媒介单位"。主要是指报社、广播电台、电视台和杂志社这四种机构，由于这四种大众传播媒介机构以新闻传播为主要业务内容，所以也称这些机构为新闻机构。随着信息产业的发展，信息高速公路的建设正在由理想变为现… -
公共关系传播效果层次
公共关系传播效果，是指目标公众对资讯传播的反应，也是公共关系人员对传播物件的影响程度。人们对传播效果的研究经历了半个多世纪的历程，先是提出"传播万能论"，继而提出"有限效果论"（以"两极传播"为主要内容），后来又由"两极传播模式"发展为"多级传播模式"。 公共关系传播效果层次 各类传播者对受者都会产… -
小众传播媒体的类型
小众传播媒体相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动，满足消费者的整体需要，有时也可统称为促销媒体。 小众传播媒体的类型 1.户外广告：户外广告指设置在室外的广告 2.销售点广告:在商店、建筑物内外的，能够促进销售的广告物，或其他提供有关… -
公关危机传播计划
公关危机传播计划是针对企业或社会组织出现声誉受损，形象受挫以及伤亡事故等制订的旨在维护声誉，消除误解，告知大众的书面计划。危机传播计划的侧重点是危机发生后的新闻传播，信息控制。 公关危机传播计划的主要内容 1、制定媒介策略 成立临时记者接待机构，专人负责发布消息，集中处理与新闻有关的新闻采访，主动提供权威资料；通过新闻发布会等形式，及时将组织对危机事件所采取的应急措施、补救方法、善后处理的对策，主… -
贝罗的传播模式
贝罗的传播模式综合了哲学、心理学、语言学、人类学、大众传播学、行为科学等新理论，解释在传播过程中的各个不同要素。这一模式把传播过程分解为四个基本要素：信源、信息、通道和受播者。 贝罗的传播模式的要素 1、信源和编码者。研究信源和编码者，需要考虑他们的传播技术(对信源部分是指说话和写作，对受播者部分是指收听和阅读)、他们的态度、他们的知识水平、他们所处的社会系统及他们的文化背景等。 贝罗模式也叫SM… -
信息资源传播的主要方式
信息资源传播是指以信息提供者为起点，通过传输媒介或者载体，将信息资源传递给信息接收者的过程，是信息资源价值得以实现的重要条件。 信息资源通过传播才能实现其价值，发挥其作用。各类企业的主管领导在进行决策、计划、组织、控制、指挥等管理过程中，都离不开信息资源的传播。企业信息管理者是通过信息传播才把企业组成一个有机的整体，使广大员工按管理者的意图统一行动，实现企业目标。企业的信息传播是企业管理者的有意识… -
公关形象传播是做什么的
传播是自人类产生以来就有的社会现象，人类的一切生产活动和社会活动都离不开传播，传播贯穿于人的日常生活中，人与人之间的交谈、微笑、握手、穿着、通信、广告、宣传以及新闻报告等，都是人的传播活动。 传播又称"传"或"交流"。在人类历史上，第一个从理论上分析研究传播行为的学者是亚里士多德。他在《修辞学》一书中，提出了口头传播具有三要素，即谈话者、主题和听话者。此后，… -
新媒体传播特征
新媒体的兴起和发展是20世纪中叶以来人类传播中媒介层面的新突破，它使得信息产业成为社会发展中最为显著的产业，知识、信息成为生产力发展的基本要素和主要资源，人类社会出现了信息化趋势，全球化的出现也与新媒介的产生具有密不可分的联系。 新媒体中，人际传播、群体传播、大众传播三种传播类型呈现出融合趋势和一体多功能的态势，这在互联网中表现最为突出。由于媒介的融合，新媒介的信息传播具有高速、高质、超量、多样… -
积淀营销是什么意思？
"积淀营销"，是指通过各种方式对营销对象产生的一种可持续性的营销效果。这种营销分为：积淀正营销和积淀负营销 积淀营销概念 是指网络时代社会化媒体风行之际。"路上行人似口碑，天下谁人不识君"，是指正向的积淀营销：你从前做的一个视频广告、讲的一个品牌故事，今天还在网上流传。"好事不出门，坏事传千里"，是负面积淀营销的写照。 网络是一个&quo… -
什么是集客式营销？
集客营销又叫Inbound Marketing，是一套完整的全渠道数字营销方法体系。 1. 有潜在需求的客户会利用搜索引擎、社交媒体、官网、新闻、电子邮件、800电话、线下活动、甚至登门拜访等各种渠道主动接触品牌。 2. 品牌需要在以上接触点通过优质的内容打动客户，以拉动客户访问数字营销平台（官网/活动网站等）上的不同着陆页面（landing page）。 3.在着陆页面上对客户身份进行识别，并记…
