51、一呼天下应
出自： 润讯通讯
应该是化用自成语“一呼百应”，用“天下”代替“百”，数量上有了更具象的激增，调性和语感方面也完全上升数个level。
52、你不理财，财不理你
出自：《理财周刊》
原先以为是理财产品的文案，后来才发现原来是一本杂志的广告语。创刊于2001年的《理财周刊》，是国内一本实用型个人投资理财杂志。
53、学琴的孩子不会变坏
出自： 三叶钢琴
假如没有药家鑫，这句广告语应该还是一句备受认同的真理。那时候台湾盛行让孩子学习钢琴，因为父母们坚信学习钢琴可以提高子女的气质和素养，这一现象还造就了三叶钢琴在台湾的爆炸式增长。
54、当代精神，当代车
出自： 上海别克
汽车的品类关键词很多离不开“驾驶”、“驾驭”，比如奔驰“领导时代，驾驭未来”，而这句就用了最原始的“车”字，却有一种不同寻常的霸气。
55、百闻不如一键，不打不相识
出自： 爱普生打字机
两句成语就搞定，上个世纪很多文案，都是这种成语的化用造成戏剧冲突。这种创意手法后来也就被用烂了。
56、不为诱惑谁，只为呵护美
出自： 美容连锁店广告语
这句看似很诚恳的文案，其实有点此地无银三百两的感觉。“不为诱惑谁”，其目的正是说“可以诱惑谁”。
57、输入千言万语，奏出一片深情
出自：四通中外文文字处理机
以前家里有个这样的打字机，那打字的声音比键盘声可爽脆多了，每当坐上去打字，就真的有一种在弹奏钢琴的错觉。
58、生活就是一场运动，喝下它
出自： Gatorade 运动饮料
虽然这句话跟现在佳得乐的slogan“解口渴更解体渴”相比要逊色很多，但用比喻句表达观点，并用关键字眼关联品类属性，这种手法也是开创广告语写作的其中一个先河。
主打独特销售主张（USP）
“找到每一个产品的独特卖点”，USP理论在中国营销传播领域的践行，直到如今这个方法论依然是最容易被人接受的。这种例子太多了，俯拾皆是，举几个不太常见的，豆瓣电台“与喜欢的音乐，不期而遇”、爱奇艺“悦享品质”...
59、只溶在口，不溶在手
出自： m&m巧克力
USP理论的教材级文案。广告大师罗瑟·瑞夫斯的灵感之作，英语原文是“melt in your mouth, not in your hand”，中文翻译达到了所谓“信达雅”的最高境界。如果没有这句中文翻译，m&m在中国会是步履维艰。
60、省优，部优，葛优？
出自： 双汇火腿肠
同样一句极具时代感的文案。“省/部/国优”分别是“由各省/轻工业部、农业部等国家部委/国务院评选的优质产品”的简称。相当于日后的“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”，甚至是现在的“国家品牌计划”、“民族品牌工程”等等的滥觞。这句文案妙在于请了葛优来演绎，其精妙之处类似请景甜代言景田。
61、补钙新观念，吸收是关键
出自： 龙牡壮骨冲剂
以前很多产品是全新的，大家见所未见、闻所未闻的实在太多。因此，产品功能通常需要经过市场教育，而这句话，便是典型的具有市场教育作用的广告语样本。
62、牛奶香浓，丝般感受
出自： 德芙巧克力
这句话之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用“丝绸”来形容巧克力细腻的口感，想象力非常丰富，充分利用联想的作用，把语言的魅力发挥到了极致。
63、滴滴香浓，意犹未尽
出自： 麦斯威尔咖啡
这句也是英文翻译过来的，原文是“Good to the last drop”，这句翻译经典的地方在于，这八个字由视觉，嗅觉，味觉而到感觉四种感官的转化。
64、众里寻他千百度，想要几度就几度
出自： 伊莱克斯冰箱
比较早的恶搞经典古诗词的文案，前面引用的是一句经典古诗词，而后面的一句话，多用来调侃天气变化无常。
65、三千烦恼丝，健康新开始
出自： 潘婷洗发水
将头发比喻成了“三千烦恼丝”，感觉以前的文案总是不经意间体现着文案人的学识修养，这句话让潘婷短短1年半时间就成为了中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。
66、小身材，大味道
出自： Kisses巧克力
运用了对比的修辞手法，个头小，但是味道很浓郁。但是“小XX，大XX”这种句式，放到现在应该没有老板会buy了吧。
67、想想还是小的好
出自： 大众甲克虫汽车
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
68、白里透红，与众不同
出自：雅倩护肤品
创立于1989年的雅倩集团，中国最早成立的民族化妆品企业之一，开启了粉妆护肤的先河，留下了很多脍炙人口的广告语，除了这一句，还有一句“你看得出我擦了粉吗”同样经典。
69、趁早下『斑』，请勿『痘』留
出自：香港化妆品
谐音梗用得最无违和感的一句经典文案。运用了大家熟知的日常用语“趁早下班，请勿逗留”，让人能够一下就记住。同时也充分的表达了祛斑产品的功效，祛斑、祛痘，而且见效快的特点。
70、臭名远扬，香飘万里
出自： 臭豆腐
上个世纪很多经典文案的套路，两个成语与产品特点形成关联。这句文案运用了对比、夸张、对仗等修辞手法。“臭”与“香”对比强烈，对仗工整，通俗易懂，堪称好联，绝妙好辞的广告。
71、促进健康为全家
出自： 舒肤佳
舒肤佳是宝洁旗下的一个洗护品牌，它的英文名是“safeguard”，与其说这句广告语多么了不起，不如说“舒肤佳”这个译名多么牛逼。
72、27层净化
出自： 乐百氏纯净水
当年“矿泉水”和“纯净水”广告大战打得如火如荼，刚刚上市的乐百氏打出这句，用数字包装独特销售主张（USP）的经典案例，使其后来居上，销量大增，名噪一时。
73、晶晶亮，透心凉
出自： 雪碧
雪碧早期的广告语，非常典型的理性诉求。“晶晶亮”说明产品透明无色； “透心凉”说明产品能解渴。后来，雪碧加入了感性诉求，更改广告语为“透心凉，心飞扬”。
74、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香
出自： 蓝天六必治
通常都是明星做广告，而对蓝天六必治而言却是广告出明星。相声演员李嘉存说了20年相声默默无闻，自从喊出了“牙好，胃口就好，身体倍棒，吃嘛嘛香”广告之后一夜走红，全国老百姓牢牢地记住了这个看起来憨厚善良、风趣幽默的李嘉存。就连全国许多笑星说相声、演小品都用“牙好胃口就好”制造笑料甩包袱，成为了广告界的奇迹。
75、美国货，本土价
出自： DELL
当时国人对外国货有一种盲目的崇洋媚外心里，这句广告语抓住这种过敏心理，除了传递出其品牌是美国的，还体现了戴尔亲民的价格。
76、有空间，就有可能
出自： 别克汽车
与别的汽车诉求不同，别克将视角放在了“空间”上，差异化的广告诉求让别克敲开了中国汽车市场的大门。
77、快、快、快速见效
出自： Anacin去痛片
这句话让我找到了美团外卖赞助综艺节目时，所用的口播文案“快快快快，快快快快，美团外卖，送啥都快”这句话的出处。
78、早一粒，晚一粒，远离感冒困扰
出自：康泰克感冒药
康泰克在1989年进入中国，在当时普遍6小时吃一次的感冒药中，凭借这句广告语确立了“长效”定位。1993年随后进入中国的泰诺，则依赖“30 分钟缓解感冒症状”诉求成功，定位语“快效”。后来，两者都被最迟入市的白加黑打得遍体鳞伤。
79、消除口臭
出自：李德林漱口药水
对于新出的产品而言，最直接最直白地讲出产品功能效果，便是最好的广告语。
80、黑头发，中国货
出自： 奥妮洗发水
1996年刘德华的一句"黑头发，中国货"，与1997年周润发柔情百转的"百年润发”形成抗衡。其实比起这句话，广告里面的一句台词文案也很经典：“我的梦中情人，要有乌黑亮丽的长头发……”
81、钻石恒久远，一颗永流传
出自： 戴比尔斯
被称为20世纪最大的骗局——钻石，这是戴比尔斯最成功的营销。将钻石与爱情、婚姻关联在一起，给所有期待美好永恒爱情的女性制造了一个美好的幻梦。直至今日还有人相信“钻石象征着永恒的爱情”。
品牌形象塑造，品牌理念输出
这可能是现如今用得最多的一种广告语方式了。想要塑造品牌形象，得让品牌具有“人味”，即让品牌讲“人”。从“just do it”到“自律给我自由”，从“keep walking”到“各有态度”...可以说，“品牌人格化”的发展历史悠久。
82、简约不简单
出自：利郎男装
当陈道明的绅士儒雅与利郎的简约之道，在电视荧屏上完美地呈现之后，短短的3年里，利郎男装的销售整整翻了10倍。自此，利郎男装品牌也成了“老男人”的最爱，更是创造了中国男装一个神话。
83、山高人为峰
出自：红塔山香烟
原句摘自国画大师张大千的友人所赠送的对联“山至高处人为峰，海到尽头天是岸”，意境高广开阔。“山高人为峰”在传达新产品个性特质的同时，诱导了消费者拥有“代表中国烟草最高科技水平”产品的精神共鸣，更传达了红塔山的经营理念。
84、深入成就深度
出自： 南方周末
这是《南方周末》一直以来的办报理念。这是我见过的、被很好地践行和贯彻的品牌理念。真正把一个产业、一个事件、一些问题剖析得深刻，带给读者启发，这也是我们大家都爱南周的原因。
85、沟通从心开始
出自： 中国移动通信
一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷那的电话，然后这句文案通过画外音徐徐升起。这个广告，让国人第一次知道，原来通讯企业广告也可以这么做。
86、科技以人为本
出自：诺基亚
诺基亚在品牌传播上的理念：使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等体验。在这个广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌，今天虽然衰落，但曾经的辉煌会在广告史上留下一笔。
87、四海一家的解决之道
出自： IBM
原文是“no business too small，no problem too big”，在IBM处于低谷时，提出这么一句极具煽动性的口号，IBM希望不仅成为一个知名的跨国企业，而且真正是成为为高科技提供一条龙解决方案的企业。
88、网聚人的力量
出自： 网易
互联网界最早出圈的一句广告语。这句广告语在当年互联网最红火的时候，通过电视、广播、报纸、网络等媒介传遍了全中国的大街小巷，许多IT精英们也真的都纷纷奔向网易。
89、没有最好，只有更好
出自： 澳柯玛冰箱
这句文案，看似是所有品牌都能用的一句万金油鸡汤。但有时候，传达品牌理念的文案就是这样，谁率先道出一个被大众所认可的观点，谁就率先占据了这个信念资源。
90、男人就应该对自己狠一点
出自： 柒牌男装
2002年世界杯期间，柒牌男装因一支广告片而名声大噪，那句著名的广告语“让女人心动的男人”也火遍了中国，但却入选当年十大恶俗广告及恶俗广告语，且被央视禁播。后来，叶茂中用“男人就应该对自己狠一点”，为柒牌男装扭转负面影响和重塑品牌形象。
91、长城永不倒，国货当自强
出自： 奥妮皂角洗发浸膏
文案化用自电视剧《霍元甲》主题曲《万里长城永不倒》。广告诞生于1997年，那年正值香港回归。回归前后，国人的民族主义情绪空前高涨。奥妮抓紧时机，推出了一个广告片，打出了这句口号，并把这个广告片密集投放一个多月，加上在香港报纸上的平面投放，足足花了2000万，堪称一次非常成功的爱国主义营销。
92、男人应有自己的声音
出自： 阿尔卡特手机
2000年前后，阿尔卡特在中国还是比较强势的。在当时手机行业，这句文案还是比较有差异化的，阿尔卡特似乎没有把这个定位给贯彻下去，后来出的手机，在外观上偏女性用户，大学时候就看到好多女同学在用。
93、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量
出自： 铂金手饰
文案是好文案，表达的观点很独特、够鲜明，也很促人思考。这句话的文眼应该是在“聆听”，所以就是不知道跟品牌或者说手饰品类有什么关联。
94、事业我一定争取，对你我从未放弃
出自： 爱立信手机
这得说起一个广告：广告中刘德华饰演一个成功人士，与女朋友相约出游，但飞机要起飞了还不见人影。最后一刻，秘书送来电话，电话中刘德华深情地说：事业我一定争取，对你我从未放弃。
95、我们的光彩，来自你的风采
出自： 沙宣洗发水
跟其他洗发水产品着眼在产品功能诉求上不同，沙宣一开始的营销策略就与众不同最时尚。美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则是画龙点睛之笔。
96、一直被模仿，从未被超越
出自：可口可乐
这句广告语太经典了，很多品牌都“借鉴”过，以至于人们常常忘记谁是最早提出来的。这是可口用来diss百事的一条广告片，广告还是MJ拍的，借MJ的口说出这句话，太合适不过了。
97、让我们做得更好
出自： 飞利浦
今时今日，应该很难在见到如此纯朴简单的品牌广告语了。但就是这样一句不加修饰的话，更显得真诚，且信念坚定。
98、认真的女人最美丽
出自：台新信用卡
取悦女性消费者的文案中，这句绝对是始祖级的。被唱成歌，被写成书，女性是感性的动物，更需要这种鸡汤来给她们增加自信。
99、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
出自：铁达时手表
这句广告语来自已故香港广告泰斗朱家鼎（香港女星钟楚红的丈夫）之手，Mike Chu也因这句话被载入了华文广告的史册。这句话被运用在1992年周润发和吴倩莲主演的广告中，这支广告将这句话推向了流行的巅峰，「铁达时」迎来了史无前例的大卖。
100、我的地盘听我的
出自： 动感地带
不用解释了，直接上图。
写在结尾
虽然这100句文案，多成名于上个世纪，句句经典，流传甚广。有的已随历史作古，有的沿用至今。
你可能会说，是时代造就了这些文案。对，这些文案的成功，有营销伊始传播蓝海的天时，亦有寡头媒体砸钱就成的地利，更有视广告为新鲜事物民心未开的人和。
若抛开时代偏见，也不失为入门学习的教材典范。
文案怪谈，下次再谈！
作者：梁大猪