营销即传播。互联网传播的内容有三个基本概念需要梳理：UGC、PGC、OGC。
这三个兄弟在内容里面翻云覆雨，交错出现，共同形成传播内容的主体！当然，现在还有UGC和PGC杂交的PUGC。
UGC是草根（普通消费者）创造，PGC是专业创作，OGC是职业创作。PUGC是伪装成UGC的PGC。找到传播的梗时，PUGC是UGC，找不到的时候，就是PGC。
PGC、OGC都属于花钱就可以搞来的，只有UGC是不喜欢孔方兄的，不花钱能成，花钱了反而有可能不成！
所以，不花钱的往往成就IP，花钱的反而最难！
UGC的标准解释是（User Generated Content）指用户原创内容，即用户将自己创作的内容通过互联网平台进行展示或分享。
UGC的特点
一是用户主导。UGC强调用户的主动性和创造性，用户可以根据自己的兴趣和爱好创作并分享各种形式的内容。
二是内容多样化。UGC包括文字、、音频、视频等多种内容形式，用户可以根据自己的擅长和需求选择适合自己的形式进行创作。
三是社交性强。UGC往往具有较强的社交性，用户可以通过这些内容与他人进行交流和互动，分享自己的经验和见解。
四是数量众多。UGC门槛较低，参与性强，真实多样接地气！一般来说热点出现后会出现大量UGC内容模仿跟进。
五是当前UGC的传播主战场是抖音。互联网传播战场，从微博到腾讯，再到拼音，目前抖音是传播的主战场。
说了这么多，估计很多人听的云里雾里！那就通俗版做个普及。
在没有互联网之前，UGC的名字叫口碑，是消费者之间的内容传递。这个时候，消费者肉体和精神都在线下，口碑成了衡量品牌的指标，但是口碑就像云雾缭绕，抓不住，摸不着，不好量化和追溯。
为了引起人们的注意，引起人们的口碑，就出现了广告！尤其是工业文明时代，收音机、电视、报纸等大众媒体出现。广告成了触发口碑的重要手段！
互联网PC时代来临，论坛、贴吧、评论里面成了线上口碑（UGC）的重要阵地。这个时候线上口碑慢慢成为一个衡量品牌的重要指标！
互联网移动时代到来，尤其是自媒体时代到来，人们的注意力开始线上转移，UGC开始推动和成就一个品牌！线下口碑和线上口碑（UGC）并存。
互联网时代的UGC可以量化，可以追溯，可以触发。可以量变到质变，可以和UGC、PGC、OGC并存而形成线上认知，从而影响品牌！
UGC是基于自媒体时代的产物，所以内容创作不受厂家影响，自由表达，真实反应。
UGC是人们的自由表达，可以在自媒体任何平台发生。和品牌不一样的是：品牌大多穿着西服领带正襟危坐，大量品牌以新闻联播体和消费者沟通甚至教育。
而UGC则自由活泼，可以正儿八经，也可以离经叛道。自媒体甚至有自己的网感和语言体系。
以抖音为例，UGC的组成基本是有博主（一般是几十几百个粉丝普通消费者）、内容（视频文字音乐）组成。抖音后台根据完播率、点赞、评论、转发、收藏等指标给予赛马式的流量池跨栏，一级级的跨越，直至最高级全站推荐。
对于品牌商而言，UGC的触发最好是产品触发。消费者以分享产品的内容形式发布作品，跑出流量。这就考验品牌商对于互联网的网感和对于兴趣电商的理解！传统货架电商和传统品牌设计基本无感：互联网不传播广告，传播情绪、兴趣、IP！
所以，无数厂家折戟在这个地方，触发不了UGC就卖不动，卖不动就上手段：促销折价投流买流量……
于是一步踏进泥潭，越是挣扎越没有机会！
UGC触发的两个关键词
1、IP。关于IP的定义有很多种，IP是流量触发的载体和内容制造机，我理解的是自有IP和公有IP。自有IP需要长期积累，例如于东来、雷军…….
公有IP有众多，基本特点是有流量基数，在抖音播放量基本是几十几百亿为基础的。例如：金星啤酒的信阳毛尖IP、茉莉花IP。
IP不同于品牌，IP要么自带流量，要么就能输出和制造流量，流量触发UGC，众多UGC汇集成传播量能。
2、梗。梗是UGC达到一定量级后容易出现的一种UGC共识，是内容传播的模因，就像病毒里面的基因一样容易引起共鸣、情绪和模仿！形成内容叠加！例如，金星啤酒的UGC里面，频频出现：风太大了、我问你幸福与否等梗！
能否找到IP、能否形成“梗”是触发UGC的关键要素！
（注：梗即模因，可参见《思维病毒》。病毒的使命是复制自己，模因是一种思维病毒，不断复制自己。复制即传播。）
UGC不同于PGC、OGC。UGC是草根内容，是自发传播，可以监控、分析、量化！但是不能制造，很多品牌商幻想去制造UGC，都是不可能的。
所以，UGC可以触发，可以不花钱！凡是厂家制做的内容都是广告！
UGC的特点不受品牌商意志为转移，但是可以总结规律，研究规则，读懂消费者，提高UGC触发的概率！
UGC研究触发和监控是线上场景部的重要工作内容，更是线上场景营销的重要指标，线上形成传播内容和量级，线下形成口碑和认知！势能拉起来，达到一定量级后，量变质变，动销自然得以提高！
来源：刘老师数字化新营销