玩谐音梗扣钱？那得看是谁在玩！
伊刻活泉联手陈都灵玩的这场谐音梗营销战，直接打破“扣钱魔咒”——不仅不扣钱，反而让品牌赢得了声量与用户好感度的“双薪”。
01
陈都灵的广告牌
在成都杀疯了
最近，伊刻活泉在成都春熙路地铁站投放的一组广告，让吃瓜群众直呼“活0活现”！
在广告画面中，陈都灵拿着一瓶茉莉花茶，干净的配色给人带来了一股清新感，而广告语却非常接地气“都灵的茶，都0的”，获得了网友的热评。
有关注广告投放地域的，“最搞笑的是，这广告牌是在成都地铁站”。
有人对广告创意大加赞赏，“想出这广告词的可真是天才”“想出这广告词的家里该请高人了”“这广告我给100分”……
还有人对文案进行了“升级”解读，“喝都灵的茶，做都灵的0”，让广告内涵上了一个新台阶。
之所以这广告会引发广泛的讨论，在华姐看来，还是因为梗玩得溜。
一是，产品卖点梗。“0糖、0卡、0碳酸氢钠” 中的“0”健康属性，与文案“都灵的茶，都0的”有了巧妙的联系。
二是，投放地的地域梗。代言人陈都灵谐音成都，加上地铁广告的投放地也在成都，这就使广告与投放地有了奇妙的化学反应，在地域上有了天然的契合感。
三是，代言人陈都灵，一次联系了“成都”与“0”2大元素，“灵”上加“0”，是要“包灵”吗?给用户留下了想象空间，想要继续深挖广告中的伏笔与有趣之处。
整个传播内容，既联系了代言人，又突出了产品卖点，还呼应了地域，真的足够巧妙。
更有趣的事，这个广告的梗来源于《雁回时》热播时中插广告中的梗。当有人问陈都灵“女主的最终计策到底能灵嘛？”问出了不少追剧网友的期待，而陈都灵那句“放心吧，都灵的。0糖、0卡、0碳酸氢钠，只为新鲜，当然都灵”，既回应了网友的期待，在跌宕起伏的剧情中期待更新，又为品牌做了一波广告，其中“都灵的”谐音“都0的”更是一语双关，点出剧情有反转，又突出了产品的卖点。
从热播剧创意中插玩梗，到线下地铁广告走红，都彰显出，那些有想象空间、趣味性十足的内容，总能吸引大众的目光，不仅能够将明星的影响力转化为品牌认知度，还突出了产品的卖点与特质并提升了自己的竞争力。
02
品牌玩梗
如何才能玩出到用户心里
其实，像陈都灵一样凭名字接到代言，营销圈早有先例，用“产品+代言人+玩梗”的模式也并不新鲜，品牌玩梗如何才能被用户记住呢？
玩梗深化用户认知，实现有效沟通
想要通过玩梗，打开用户对品牌以及其产品的新认知，并与受众建立有效的沟通，玩梗是一个不错的选择。
比如，在追剧热潮中，网友催更的声音此起彼伏，因为林更新名字中的“更新”与网友催更的现象契合，爱奇艺综合考量后官宣林更新为平台的“首席催更官”，使爱奇艺平台不再局限于内容丰富这一印象，还在用户心中留下了更加好玩、鲜活、接地气的形象。
再比如，在毛不易与银联、霸王洗发水的合作中，毛不易的名字与银联强调的“一毛钱都不容易”的省钱理念，让用户在听到这个梗的瞬间，就能理解银联所倡导的理性消费观念；同时，毛不易又与霸王洗发水突出的“每一根毛发都不容易”概念暗合，也精准地戳中了现代人脱发问题的痛点，使其产品的功能属性更加深入人心。从而，让毛不易成功揽下了这两个品牌的代言。
又比如，佟丽娅代言鸭鸭羽绒服，同样是玩梗营销中的典范。佟丽娅小时候的乳名叫“丫丫”，与鸭鸭羽绒服的品牌名称谐音，再加上“贴心小棉袄”的温馨寓意，让佟丽娅成为了鸭鸭羽绒服最合适的代言人之一。
还有就是，不久之前，贾冰代言的躺岛广告中，为了突出产品的清凉，文案中有一句是“我是贾（假）冰，躺岛才是真冰”，使其与产品的特质产生强关联，抽象的表达，却让产品功能的联想更加具象化了。
在当今时代，那些妙趣横生且自带记忆点的营销内容，既能营造轻松的沟通氛围，实现与受众的有效沟通，又能够让传播内容有趣有内涵，淡化广告痕迹，助力二次传播。同时，还能帮助品牌完成传播诉求，可谓一举多得。
会听劝接梗，将自来水转化成品牌的流量
如果说玩梗玩出想象空间能够吸引人，那么愿意听劝并迅速反应的品牌，则是将网络上的自来水转化成了品牌的“私有流量”。
如很早之前，就有网友在问：为什么景田矿泉水不找景甜拍广告？随着用户对此问题的围观，热度到了一定的高度时，矿泉水品牌景田与艺人景甜也终于合体了，让“景甜代言景田”与景田水的“田上加甜”等梗，成为了品牌传播点。
与此代言有异曲同工之妙的是，在《玫瑰的故事》热播期间，瑞幸推出了剧中女主同款的“黄玫瑰拿铁”，这款饮品一经推出便直接卖爆。在这波热度中，有网友发现徐海乔因没能参演《玫瑰的故事》而感到遗憾，他频繁在社交媒体上活跃。随着“编外男主”这一称呼越来越响亮，瑞幸听劝接梗，与徐海乔展开合作。网友们纷纷直呼“徐海乔终于参与到玫瑰的故事里了”，这让瑞幸完成了“借势 - 玩梗 - 动销”的闭环，成功将网络上的流量转化为品牌的流量。
从这些案例中不难看出，品牌选代言人、合作对象，考量维度并非局限于明星的流量价值。而是逐渐在挖掘明星姓名与背后的故事等具有想象空间的特征，推动这些元素与品牌、产品、传播诉求等信息深度融合，为品牌塑造了一个新记忆点，锚定品牌心智的差异化定位，并借明星影响力提升宣传效果。
来源：营销前线