重阳节创意文案鉴赏

传播蛙

主题元素分析

主题名字:重阳节、九九重阳节

习俗:登高、赏菊

主题相关事物:孝顺、敬祖敬老、黄昏

创意分享分析

1. 重阳的名字

分析:名字当然是最能体现主题的元素,方式有很多,我以前的文章中常有分析,此处就不赘述了。

创意分享:

  • 动漫社区b站(谐音+双关)——登高,Jojo的奇妙冒险
  • 九阳豆浆机(拆字)——九九重阳日

案例分析:前三张用了谐音的方式,结合产品的类型;后面则是将产品相关元素组合成“9”字。

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

2. 孝顺和尊重

分析:重阳节是我国敬老、爱老、助老的传统节日。因此“回家”、“联系”、“父母”、“敬祖”、“孝顺”等方向都可以用、

创意分享:

牙膏品牌(谐音+释义)——孝,就是让他们笑

案例分析:

前三张表达都是孝顺这元素,百事化用了“百行孝为先”一句,美团谐音“笑一笑,十年少”,美的也是运用了“百孝为先”,都从文案上结合了品牌特性;

后三张表达的是对长辈、祖辈、前辈的尊重,第一张用的是拆字,将英文拆开成,第二、三张结合品牌特性解释了何为敬祖,第二张同时还结合了登高元素。

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

3. 登高

分析:登高是重阳最重要的习俗。我们可以通过分析“登高”,从而找到更多的延伸义,比如高峰、高山,又可以延伸为成功、克服困难;又比如高处不胜寒的孤独,又可以延伸为登高需要陪伴、需要温暖;又比如用图像来表示高山高峰,图像则是用产品相关的信息来勾画。

创意分享

手机拍照(释义)——登高,不是为征服,而是为分享

案例分析:前三张都是用释义,也就是“解释何为登高”的切入点,结合品牌设计的;后三张则是用了形像,将品牌信息设计成高山、高峰。

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

4. 赏菊花

创意分享:

榄菊无烟蚊香(化用)——昨夜西风凋碧树,榄菊愁烟兰泣露。

案例分享

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

5. 夕阳、黄昏

分析:夕阳、黄昏都是指代长辈,可以从情感出发;同时夕阳必定有影子或余晖,两者都可以用来勾画成产品或相关的信息。

创意分享:

婚介网(化用)——夕阳无限好,爱意添几分。

案例分析:第一张用了夕阳的余晖,突出了产品;第二张用了影子延伸成为瓜子。

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

6. 重阳的俗语化用案例

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

重阳节创意文案鉴赏

作者:fat c

本文由 传播蛙 作者:传播蛙 发表,其版权均为 传播蛙 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 传播蛙 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
0
传播蛙

发表评论