中美网红的爆品增长公式

传播蛙

我发现了养成中美网红的「爆品公式」

“「新品类 * 新流量 = 爆品」”

谁能想到一份美国网红榜单里,居然有中国人呢?

李子柒做到了。

社交媒体十多年野蛮生长期间,网红们前赴后继社交战场争夺流量红利。

今天我们来探索下中美网红们的窜红路的「爆品公式」:「新品类 * 新流量 = 爆品」。

“新品类”就是新颖的视频内容,“新流量”就是爆发性的新平台。

以李子柒的出圈为例,“Vlog + 中国风 +乡村 + 美食 + 美女 +手工”的独特新型综合体就是以“乡间美好生活”切入的的新内容品类。从美拍到微博实现商业化。时尚美妆方面,大家都知道的李佳绮就是靠试口红在后流量时代开创品类抢夺眼球和市场,从抖音到淘宝直播实现商业化。最后,你认为网红蹿红公式在后流量时代还有用武之地吗?还有什么新内容和新流量是你看好的?

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网红蹿红公式即使是在后流量时代仍有用户之地!目前来说,二次元家居这条品类还有很大的空间,首先是国内的家居产品设计都是按照一定的标准,有着相似的形态等等。随着90后、95后、00后个性化张扬时代,现有的家居产品都无法满足。

90之后的年轻人都深受二次元文化感染和浸泡,尤其是95后和00后,需要的是满足自己个性的家居类产品。如果作为二次元文化代表的B站,开启二次元直播或者是其他类型的产品形态,仍大有可为。

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我看好任何高大上高精专的知识,用通俗易懂的方式去拆解,去做通俗幽默的知识普及和知识付费,比如金融类知识。变成有钱人,是每个人都想要的,而宏观经济知识和理财知识,大部分太晦涩难懂。我看好能写出这样内容的账号的爆发趋势。

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首先未来的5G时代,会带来很多大家现在意想不到的变化,我们现在所假想的东西,看视频更顺畅,通信更便捷等都是基于现在日常功能的优化,但我认为还有很多我们现在想不到的新事物诞生,也意味着新平台新流量诞生的极大可能。就像在图文时代我们不会想到短视频发展得如此迅猛。曾经有较高门槛的拍摄和剪辑,如今大家用手机已经可以轻松做到。

只要是人们有不同,有距离,就有新的内容。人们永远会对别处的生活好奇,像是李子柒的乡村唯美生活,华农兄弟的山村生活,快手上用挖掘机开瓶盖的视频,惊艳众人的换脸美妆博主。

快手引入直播公会:冲击3亿日活和千亿电商市场

“快手直播到底是什么?”

快手的聚光灯从来不只是打在少数人身上。

快手大数据研究院《2019快手直播生态报告》显示,目前快手直播日活已经突破1亿。

在人人都说互联网流量红利殆尽、直播行业进入红海状态的背景下,快手的直播仍旧得到了快速发展。

1亿DAU,这并不是一个小数字,证明了直播赛道仍有机会。

快手具有“短视频+直播”的完整闭环,这使他们在内容和社交链条上的完整性更有优势。

以快手为代表的短视频平台所延伸出的直播生态成为内容平台的新增量,它为公会、主播、普通人提供了新的变现渠道。

快手直播是什么?

个体视野的无限延展,是无数小屏幕串联起的“天涯共此时”;它让折叠的世界展开,让你在穿越每个平行世界的时候消除孤独,用一根无形的线连接起每一座孤岛。最后,你认为快手直播究竟是什么?结合5G时代来临快手、主播、普通用户的关系将会如何变化?还有哪些新机遇和新挑战?

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快手直播引入公会,是一向信奉自然生长的快手较大的动作。公会能给快手直播带来更贴合热点,更有长远规划的直播内容,在已有的多元内容的基础上,部分直播内容会更有组织性。对于直播行业来说,快手对公会开放是直播行业的一剂强心针。日活两亿的市场,正是因为还处在探索阶段,才有机会。

直播电商这两年发展迅速,而快手直播赶着潮流建立自己的快手小店,嫁接第三方平台接入电商等。从造快手购物节到红人辛巴的强带货能力,快手直播电商潜力无限。快手说是公会主播相对普通主播并没有资源的倾斜,目前平台也不参与分成,但实际上快手平台能通过公会更好地控制主播和直播的内容,这是为后续平台以其他方式变现奠定基础。

10年前瞻:中国与世界经济态势

“世界经济更加低迷、局势更加复杂的十年正在扑面而来…”

还有14天,以2020年为起点的新十年(New Decade)即将开始,我们可以用什么关键词汇去勾划与眺望?其支撑逻辑又是什么?

今天让我们来探讨下未来10年中国与世界经济态势。

这辆交织着“地缘矛盾、贸易摩擦、逆全球化”风险的世界经济“列车”,正在百年未有之大变局的时代轨道上负重前行;尽管我们面临诸如财政收入、货币投放、净存款逆转、人口增长拐点之剧变,但基于国力、宏观政策空间、国家战略布局等要素,中国可能仍是无出其右的世界经济“火车头”。

百年未有之大变局已经启幕,与之匹配的中国时刻是否会降临?让2030去回答。未来已来,你认为在新的十年,世界经济与中国经济将如何变化与表现?普通人还有哪些挑战和机遇?

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目前情况表面上看似乎是产能过剩和流动性不足,其实还有一些地方值得思考。为什么社交电商、拼多多平台能够兴起,以及提到所谓的下沉市场等等,其实还有很大的发展空间,一个是中国城镇化率远未达到发达国家水准,另一个还有很多需求未被发掘出来,所以对于马云说的,他仍看好国内经济是因为中国还有很多强大的内需没有被释放出来。所以仍有很大的增长空间。

从世界经济发展来看,恰恰是美国的地位衰落,才释放出很多流动性,所以有一带一路,以及新的各种经济联盟产生,加上随着技术越来越成熟,很多过去做不到的,现在可以做到。只是一次经济秩序的更迭,在调整到合适的阶段,还是会有积极影响的。

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关于未来新10年的世界经济和中国经济的看法,想用几个比较文艺的词或短句来描述,”破峰“、“稀缺紧张”、进入“空气稀薄地带”(需求稀缺地带)。

2010-2019这10年期间,中国经济突飞猛进,引领世界经济(这也是美国发起贸易战的主要原因,因为世界地位受到威胁)。而展望新十年,中国经济必然继续引领世界经济登上新高峰,就像登山者,永远在破峰,直到登上世界之巅。

即将过去的这10年,中国经济由“供给不足”转变为“需求不足”,一个重要原因在于大多数的小需求无法满足(稀缺需求)。恰恰稀缺才是经济学最稳固的基础。有稀缺就代表有选择,有选择就代表人有区别对待需求的权力,就代表有经济的缺口和突破口(即一开始提到的“空气稀薄地带”)。新十年、新机遇、有机遇就有挑战,中国经济以至于世界经济最大的挑战在于需要更懂人,更对人的胃口。

普通人的最大挑战在于人工智能和企业用人标准和制度的改变。人工智能取代绝大部分流水线工作、自动化取代人工,岗位数量下降。同时随着世界工厂之间密切的合作关系,企业用人要求标准提升,希望每个人是全才,但这价值观又恰恰又跟新生代的价值观产生强烈的冲突,这冲突和矛盾在很长一段时间内将无法调和。而新机遇在于,人创业会越来越容易,流程简化,只要你有个相对完美的创业杠杆点,就可以很容易撬动世界经济。

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在新的十年世界经济和中国的经济,世界经济经济增速依然会放缓,因为整体的负债率非常的高,如果经济快速发展的话,泡沫就会过大就会产生不好的经济现象。

中国依然会稳步发展,因为中国还有很大一部分人,他们的商业需求没有被得到满足,所以中国的经济上升,还有很大的想象空间。

普通人的挑战和机遇:因为之前几年,国内大部分行业都在高速发展,呈现出依赖呈现出依赖资源快速扩张的情况;今后资本会越来越冷静,这也迫使群友创业者和工作者的专业度需要更高,项目发展的可持续度更高。接下来的十年,是中国Z世代(90-00后)成为社会助力消费者的时代,他们中国Z世的消费特征有以下:为社交、为人设、为悦己。所以普通人的机遇必定在满足更多元的用户需求(悦己)、为了人设(身份感)、扩大社交的移动互联网产品爆发上。

知识垂类成大热门,抖音扶持一整年,走得通么?

“知识内容潜藏着巨大价值”

短视频进入下半场,内容平台的制胜关键离不开保持长期生命力的丰富内容,知识垂类就是其中一大热门。据字节跳动副总裁张羽介绍,去年年底时抖音上粉丝过万的知识创作者已有1.8万个,累计发布作品数量达300万,获得累计3300亿次点击。这一发现让抖音看到了用户对于知识内容的极大需求,也成功促成了“DOU知计划”的出现。那么进行了一年的DOU知计划表现如何,对抖音有哪些意义?

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我觉得DOU知计划是走得通的,首先抖音是一款娱乐APP,过度的放纵娱乐往往给人一种负罪感,但是突然刷到知识科普觉得在娱乐的同时还涨了知识。但是抖音还是无法将知识系统全面的传播,学习的环境也容易被其他娱乐视频打断,所以知识在抖音上只能算做一个引子,感兴趣的人会更加深入的学习,比如买课。这样也实现了用户转化和变现,以后更多的企业也会进场,目前还是个人角色的话比较香,企业的号很少起得来。

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我认为DOU知计划数据表现还不错,对抖音而言也是必须的,而且是商业化变现上最重要的一环。从抖音过去的用户画像来看,抖音的主要用户群体来自一二线城市,20-40岁的用户居多。2018年前,大家对抖音短视频内容有一个刻板印象——美食、搞笑、美女、鸡汤类的内容比较多。后来,由于商业化变现的需要以及竞争赛道的变化(快手要向一二线城市扩张),慢慢地抖音上出现很多知识类的内容,我也在这个阶段成为抖音的粉丝。

以自身经验来看,当时抖音还有15秒时长限制,如果要在抖音上做知识内容,意味着你的内容要简单易学易用,15秒内能学会且不枯燥。试想花15秒就能学会一个实用的硬技能,学习成本低且高效,正适用于没时间学习又处于知识焦虑阶段的企业白领们。白领是一个什么样的群体?高消费人群!能圈住这波用户后续再想办法变现就变得很容易了。

此外,在抖音上做商业,电商类产品是容易切入,但对比来说商品下单率比不过淘宝,退货率比不过快手,需要在两大竞品中寻求一条折中的变现之路——知识类内容就是那个突破口。当然知识付费平台肯定是得到、三节课、人人都是产品经理这样的app更专业,但是每一个知识技能要耗费的时间成本太长了,996的企业白领hold不住呀。蓝领、医生、科学家……都是一批时间成本比货币成本看得还重的群体。

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有稍微观察了一些知识类短视频,尤其是商业和运营这块,目前来说,15秒内包含3个以上知识点的视频往往不是特别火,反而是一些大佬的商业故事,一个很通俗的知识点,以及对应的工具推荐等等这些数据表现比较好。
的确有很多知识领域的大佬,我们去看的时候,会觉得他们讲的是正确的废话,或者是无关痛痒的。但实际上抖音的受众很广,因此大佬们需要在内容上,需要降低自己的认知,把这个水平能够和普通人相匹配。才比较会火。另外关于引流,在微信公众号上送资料等等的仍旧有效。

2019,电竞陪练元年之后的突围战事

“电竞陪练开启第三年”

电竞作为游戏所裂变出的新兴竞技形式,近几年广泛深入年轻群体,电竞陪练应运而生。2018年是电竞陪练元年,随着平台的投入和手游的崛起,电竞陪练业务正在从“碎片化”慢慢转为“平台化”。2019,行业迎来了形势更加复杂的一年,下架风波和行业、用户认可并行,平台化、整体化的陪练业务管理,影响着中国近4亿电竞玩家。在即将到来的2020年,有更多的企业开始将陪练作为重点业务线来培养,这其中不乏虎牙、斗鱼、荔枝(PP陪玩)等已经发展至成熟阶段的企业。最后,大家认为电竞陪练商业模式的明天如何?

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我看好电竞陪练模式,因为现在的年轻人,玩游戏的很多,可能会有各种各样的电竞游戏陪练的需求。这里引用国家统计年鉴的调查数据显示,在中国,一个人生活的青年已超过5800万,而这个数字还在不断上升。

寂寞了就缺一个一起打游戏的人,那么这样的可能会去电竞陪练平台上,约萌妹子陪练,一起打游戏,既有娱乐又有社交。还有一种是:为了提升自己的技术,在陪练平台下单,原因是想要找大神带着上分,提高自己的电竞水平。

不管怎样,随着我国电力行业的发展,玩电竞游戏的玩家越来越多,陪练这个需求会越来越大,只要电竞陪练平台做好,个性化差异化的运营,一定会有更好的发展。

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总体对电竞陪练商业模式的明天表示看好。一方面随着电竞产业的不断完善,不管是解说、直播、以及赛事运营,以及进入中国大学的教育体系等。有很多对此有兴趣的人即使不走职业化道路,也仍有很多趣味性的需求。所以经过市场培育,仍有很大空间。

随着电竞陪练开始正规化,一些陪练人员也会有一些额外的收入渠道,即便是退役的职业选手,仍能在这上面继续从事电竞行业。在原来的从业发展上又开辟了新的渠道。在与职业团队联合开展青训的情况下,有机会找到和自己合拍的队友,也是对职业团队有了人才的补充。

作者:SKY全能活动运营

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