很多人好奇苹果的文案出自哪家广告公司，其实并不是广告公司出品，而是出自本土化翻译公司，俗称LSP（语言服务供应商）。例如2019年苹果大陆的LSP就是Moravia。
每次新品发布，港澳台三地文案齐聚加州，根据英文原版文案做本土化翻译，然后一并交给苹果全球创意总监审稿。
第一要义，不是出彩，不是接地气，而是忠于英文原版。
今天，我们把本次三地苹果新品文案的翻译，连同英文原版一并呈给你，让你也体验一把苹果全球创意总监的feel，来品评一下这些文案的孰优孰劣。
一、封面文案
每次新品发布的封面文案，也就是Key-headline（主标题），是每次苹果文案皇冠明珠一样的存在，它会被放在官网最显眼位置，海报的正中，被无数业内、业外人士品评、吐槽，比如当年的Bigger than bigger。
乔帮主在世时，封面文案都是他亲自来，比如iPhone4那句This changes everything.Again.（再一次，改变一切。）
他去世后，就是总部文案总监写，完了和库克等高管商量定稿。
本次新品Macbook Pro封面文案并未取代SE，仅仅屈居在Mac板块。
- 英文原版：Power. Moves.
- 中文直译：力量。移动。
三地翻译：
- 大陆：动力，行动力。
- 香港：强大，随行。
- 台湾：强大。随行。
大陆“叠字狂魔”本色依旧。另外，针对香港和台湾文案互相抄作业的事实，看来苹果已经是睁一只眼闭一只眼了。
二、10组卖点文案
除封面标题之外的标题，也就是Sub-headline（副标题），主要是做卖点介绍。
1、Performance 性能
- 英文原版：Portable powerhouse.
- 中文直译：随身的动力源
三地翻译：
- 大陆：随身的实力派。
- 香港：强劲动力，带在身。
- 台湾：满载实力，行动自如。
这几句，还是略能看出三地语境的差异，总体无功无过，无话可说。
2、Processor and Memory 处理器和内存
- 英文原版：More power at its cores.
- 中文直译：它的核心有更多的能量。
三地翻译：
- 大陆：动力澎湃，正是核心所在。
- 香港：更强力量，源于核心。
- 台湾：更强威力，源自核心。
大陆文案显然是不甘平庸的，有一定的二次创作，还用到押韵。港台文案则更偏向直译。另外，针对香港和台湾文案互相抄作业的事实，看来苹果已经是睁一只眼闭一只眼了。
这句叫我说，不如翻译成：更强实力，源自硬核。是不是更时尚一点呢？开玩笑的。
3、Graphics 图形处理器
- 英文原版：Eye-opening graphics performance.
- 中文直译：令人大开眼界的图形性能。
三地翻译：
- 大陆：卓越的图形处理性能，令人眼界大开。
- 香港：图像效能表现，令人眼界大开。
- 台湾：绘图表现，让人眼界大开。
英文文案本身已经平到极致，翻译真的很难翻出水花来，姑且这样好了。
4、SSD Storage 固态硬盘
- 英文原版：Make quicker work of everything.
- 中文直译：让每件事都做得更快。
三地翻译：
- 大陆：身手利落，做什么都快。
- 香港：事事更爽快处理。
- 台湾：做什么，都更快。
大陆文案再次进行了二次创作，用到了拟人化“身手利落”，香港比较接他那边的地气，台湾这个就很正常了，蛮有节奏感。
照我说，难道不是该翻译成：每一步都快人一步。更合苹果的风格吗？可能因为这句话已经被房地产广告用烂了。
5、Magic Keyboard 妙控键盘
- 英文原版：A powerful arrangement.
- 中文直译：一个强大的安排。
三地翻译：
- 大陆：关键布局，全盘安排。
- 香港：指挥若定，全盘巧安排。
- 台湾：布局安排，展现强大力量。
这句就厉害了，大陆文案果然不甘平庸，忠于原文的同时，“键盘”2字的植入，让这句妙控键盘的翻译妙得很。香港文案这次也有一定的加工。台湾文案则更忠于原义。
6、Apple T2 安全芯片
- 英文原版：The next generation of security.
- 中文直译：下一代的安全。
三地翻译：
- 大陆：将安全性提升到新境界。
- 香港：新一代的安全保障。
- 台湾：下一代的安全技术。
大陆文案继续着他的二次创作，把“下一代”转化为“新境界”，花心思了。港台依然是倾向于直译，另外改了几个字，我就假装没看出你们在互相抄作业吧。
7、Display and Audio 显示与音响
- 英文原版：
Easy on the eyes.
Music to your ears.
- 中文直译：赏心悦目。动人音乐。
- 大陆：看见的是舒适，听到的是悦耳。
- 香港：悦目，悦耳。
- 台湾：舒适悦目，动听悦耳。
大陆文案重形式。香港文案偏简洁。台湾文案：我只要把他俩的融合一下就是我的了。
8、Thunderbolt 3 接口
- 英文原版：The most powerful and versatile port ever.
- 中文直译：有史以来最强大、最全面的端口。
- 大陆：先进的端口，功能强大且用途广泛。
- 香港：历来最强大、最多元的连接埠。
- 台湾：历来最强大、最多用途的连接埠。
大陆文案没翻译出ever，其他都是直译。香港台湾都把“端口”翻译为“连接埠”还蛮好玩，另外其实香港和台湾根本就是同一个文案吧！
9、Sidecar 随航功能
- 英文原版：
Extend your desktop.
With iPad.
- 中文直译：用iPad扩展你的桌面。
- 大陆：iPad 出手，为你扩展桌面空间。
- 香港：用iPad，延伸你的桌面。
- 台湾：iPad，为你延伸桌面。
大陆文案我行我素，在直译中加入他的二次创作，依然是拟人“iPad出手”。香港和台湾文案，依然直译，依然抄作业。
- 英文原版：
Express your creativity.
With Apple Pencil.
- 中文直译：用Apple Pencil，表达你的创造力。
- 大陆：Apple Pencil 在手，创作随心趁手。
- 香港：拿起Apple Pencil，挥洒创意。
- 台湾：用Apple Pencil，挥洒你的创意。
大陆文案真是不放过一切可以“叠字”的机会，香港和台湾的文案直接略过吧，开心就好。
10、Mac + iPhone
英文原版：All together now.
中文直译：现在都在一起。
- 大陆：同心协力好伙伴。
- 香港：齐心事事成。
- 台湾：全面合作进击。
这一句倒是各有特色。但这次的英文文案整体太平太普通了，既要翻出原文，又要译出风格，太难了。
我仿佛能感觉出大陆文案空有一身文案神技，却无处施展的苦闷。
本次苹果新品文案，总体上少了一些惊喜，没有了争议，自然也没啥话题性可言，期待苹果后续给我们带来更多NB的文案吧。
如果你是苹果全球创意总监，你更满意哪个文案的表现呢？
来源：文案包邮