哪些品牌,还在做情人节借势海报?

哪些品牌,还在做情人节借势海报?-传播蛙

情人节,营销圈称之为「热点节日」。像这样的节日,如果你打开每年自媒体们总结的「营销日历」,会发现还有上百个。

意料之中的,今天从早到晚,朋友圈依然有不计其数的品牌在发布他们的「热点海报」,右下角贴上一个二维码,加上一句情人节快乐,新媒体运营和设计师的任务又完成了。

同时,你也会看见这样的自媒体标题:「情人节借势哪家强?杜蕾斯又输了」、「38个品牌情人节借势海报一览」、「情人节借势海报大战」……如果你关注这个号比较久远,一定也见过这样的标题。

借势营销,这个词的古早程度,相当于「你妈喊你回家吃饭」这样的流行语,当年的确很红,但现在再谈,就有点让人尴尬了……如果这年头还有人在跟你大谈「借势营销」,相当于有人问你玩不玩开心网偷菜。

时间倒退回2016年左右,彼时微博营销还在盛行,品牌借势营销大行其道,以杜蕾斯、海尔、支付宝等一批网感极强的段子手们操盘的品牌,教会了所有品牌什么叫「借势营销」,但借势营销真的有带来什么吗?或者说,真的因为借势营销被大家记住的品牌,除了杜蕾斯,你还知道什么?

我记得去年发过一条朋友圈,「这年头还在坚持做节气海报的品牌,值得尊重」,我无意暗讽什么,但这条朋友圈最终收获了上百个点赞。那些还在坚持做节气海报的品牌,他们的目的是什么?显然,他们的节气海报并不会像冬奥会开幕式上的24节气短视频做得更好,传播得更广……

我并不会欣赏现在还在继续坚持做借势海报的品牌,这些海报除了证明自己招的设计师还在工作之外,一无是处。更有些品牌,甚至连这样的海报都是外包,我实在无法理解这样的脑回路。

我好奇,那些一个月至少产出一张借势海报的品牌,你们有没有统计过海报上的二维码被扫描的PV和UV?也许有很多仍在坚持的品牌,甚至都不知道如何去统计这个数字,那就更可悲了。在他们的想象中,每次「出街」一张海报可能给公司带来的天大的品牌影响力。再况且,其实有很多设计做得还不错的海报,最后其实毁在那个二维码上。借势营销追求转化?这原本就是个伪命题……

有一些工具和做法,其实是可以被时间和历史淘汰/迭代的,他们都有自己的生命周期。只是有些人没有用好他们。

发明「借势营销」的杜蕾斯,如今已经「从良」了,背后的运营团队如今也换了人;那些过去紧跟杜蕾斯脚步秀操作的品牌们,如今已有不少甚至放弃了微博和公众号的运营,他们也许在追逐小红书和抖音了;那些曾经追热点抖机灵的小编们,如今也许已经是文案高手了。

「我们之所以追热点,是为了有一天可以不追热点,因为那一天,我们自己就是热点。」

——杜蕾斯官微原操盘团队CEO 老金

作者:骏小宝

来源:骏小宝

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