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伊利品牌世界杯创意广告短片《一记跨越千年的妙传》
一脚妙传,跨越千年。 世界杯将近,伊利联合中国色研究院发布了短片《一记跨越千年的妙传》。短片在一场唐代的蹴鞠比赛中拉开序幕,在国风韵味满满的解说声中,伊利赞助的五大国家足球队,共同演绎了一场穿越时空的传球接力,既生动地向消费者科普了蹴鞠文化,也展现了品牌传承经典文化的责任担当。另外,伊利还结合五大国家的球衣配色,推出了中国色蹴鞠盲盒。这波中式美学安利,属实是很到位了。 -
奥利奥六一儿童节品牌广告创意短片《致我们的童真心愿》
童心会长大,但不会消失。六一儿童节奥利奥向大小朋友发出提问:小时候的愿望现在实现了吗?同时,还联合新世相共同推出这支名为《致我们的童真心愿》的童心短片。 短片开篇一句「小时候的愿望现在实现了吗」就让人把思绪拉满,当科学家,当教师,变身超级英雄,寻找外星人......小时候懵懵懂懂甚至不切实际的愿望,长大后竟以另外一种形式呈现,短片由此引出「童心会长大,但不会消失」的主题。 小朋友们的愿望可能也是大… -
伊利端午节品牌创意广告案例
端午没能回家的人,看完这支片子就能体验“沉浸式返乡”的种种心绪。 虽说是传统佳节,但端午却并没有春节那么强调团聚的氛围,短暂的假期自然也成了众多年轻人纠结是否回家的重要因素。伊利则抓准了这一点小心思,用这支很细腻很有代入感的短片,以返乡人的视角唤醒了许多人的温柔共鸣。 从堵车时偶然听到的电台,到令人昏昏欲睡的长途客车,在温和的旁白声中,人们怀抱着一箱箱牛奶各自踏上旅途的画面,让产品被思乡情绪自然浸… -
蒙牛中秋品牌广告创意策划《祝要强的你事事圆满》
中秋,这一蕴含着深厚文化底蕴与家国情怀的中国传统节日,历来是品牌竞相展现创意与情感的最佳舞台。 在众多品牌中秋营销的浪潮中,蒙牛上演出了一场别开生面的视听盛宴。 不仅诠释了“圆满”的多元面孔,更深刻地探讨了这一概念背后的社会情绪与品牌主张,成为了一场文化与品牌共鸣的典范之作。 “圆”与“圆满”的视觉交响 蒙牛的中秋营销短片,自始至终贯穿着“圆”的符号,这既是中秋节的直观象征,又暗合着“圆满”这一主… -
可口可乐新年品牌创意宣传片《连接家人的新年魔法》
可口可乐在兔子形象讲述了一支新年团圆的短片。 虽然是中国的新年,但是在各个国家都有不同版本的兔子形象广告,其中我们最喜欢是日本版本的。 它给了可口可乐一个相当动人的角色——连接家人的新年魔法。 讲了一个乡下兔奶奶去城里孙子家过新年,兔奶奶第一次到城里,显得有点局促不安,但还好有可口可乐,一家人在举杯中,共享幸福和快乐。 -
特仑苏携手易烊千玺的品牌创意短片《期待我们的2024》
当朋友圈又纷纷晒出各家“年度听歌报告”和“支付宝年度账单”的时候,这份独属于年尾的仪式感,也提醒着我们马上就要和2023年告别了。 岁末,是人的情感较为丰富的一个特殊时期,人们除了热衷盘点这一年的得失与变化之外,往往也会许下对新的一年的期许——“希望明年会更好”这句话,同样是大家年终发言里经常出现的高频词汇。所以,除了用年终盘点来触发人们的年度记忆按钮之外,也有一些品牌把目光聚焦在了岁末人们对未来… -
香飘飘跨界欢乐斗地主联名营销案例分析
香飘飘曾用“一年卖出十亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”的洗脑广告,奠定了冲饮奶茶行业龙头地位。但对于新生代消费者而言,一杯奶茶所承载的早已从“满足饮用需求”进阶成“收获快乐体验”,想要让品牌保持持续增长,就得为消费者提供足够多的情绪价值。 所以,机智的香飘飘早就开始从“奶茶”到“社交货币”的转变——像是学习并进入年轻人的沟通语系,在社交平台上打造更具网感的内容,总之通过各种方式与消费者保持同频。这个… -
优酸乳中秋节品牌创意广告案例(记忆中不变的滋味)
在当下年轻人崛起和消费升级的大背景下,国民级老品牌如何突出重围实现品牌焕新,一直是近几年品牌营销行业的热门话题。 作为具有25年品牌历史的优酸乳,一方面具有强大的品牌资产、广泛的品牌知名度,优酸乳产品陪伴过大量消费者成长,成为无数人的“童年记忆”,但在另一方面也同样面临着品牌如何焕新、如何与新消费人群沟通的挑战。 从外部竞争环境来看,近年来各类新兴的乳饮料产品层出不穷,也让传统品牌受到市场压力。时… -
农夫山泉新年品牌创意短片《舞龙少女》
农夫山泉龙年动画贺岁电影《舞龙少女》,采用音乐剧+动画的方式,用一首歌贯穿整个动画,用小女孩的视角发出回答了大众心中的疑问。 短片指出龙是“真实”存在的,并有着多重含义,它代表着华夏大地的山川大泽,是神州的盛世长歌,也是我们的日常生活。 故事用张灯结彩的喜庆氛围、鞭炮轰隆的吉祥场景将专属于中国人春节的年味展现得淋漓尽致;而舞龙少女一次又一次的舞龙尝试,展现了天真烂漫的童真童趣,如品牌一样坚持做水的… -
2022年卡塔尔世界杯的蒙牛体育营销案例分析
2022年卡塔尔世界杯揭幕战开始的哨响,吹动了全球球迷的心,也吹响了品牌世界杯营销战役的“集结号”。那些你熟悉的,不熟悉的品牌,毫无意外都加入了战场,每个品牌都想从中分一杯羹。 关于这届世界杯,品牌们的玩法很多,既有品牌押宝热门队伍、球员借势热点曝光,也有品牌玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣,甚至还有不少品牌把目光投向了元宇宙这块新的营销土壤……但密集的品牌入场下,营销玩法上的“撞衫”不可避免,消费… -
张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告
独处,是一个人的清欢。尤其是在夏日, 凭窗倚案, 小心翼翼地偷听, 夏虫与风的低语。 短片文案摘录: 听说, 梅子要在八分熟的时候, 采下才是最好的。 刚刚好的酸, 刚刚好的甜, 刚刚好的自己。 微醺,就是把自己还给自己。 RIO微醺,一个人的小酒。 短片文案摘录:此时此刻, 最想做的事情就是, 什么都不做。 微醺,就是把自己还给自己。 RIO微醺,一个人的小酒。 赶在立秋之前,RI… -
悦鲜活品牌创意广告短片《让青春鲜活一场》
如今,“得年轻人者得天下”成为营销主流趋势,五四青年节作为年轻人的重要节日,也就不可避免地成为品牌们营销的竞技场。 在各行各业扎堆的营销竞技中,大家都在绞尽脑汁思考如何脱颖而出?用什么样的形式才能更好被年轻人认可?每到一个节点,如何打造营销活动便成为甲方们的共同焦虑。 前不久的五四青年节,悦鲜活联合中国青年报共同推出青春微电影《让青春鲜活一场》,以「鲜活」谐音「先活」,希望每个年轻人都不被定义,「…












