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“营销学之父”科特勒的60条思考
一、好的营销，是一门艺术 1.市场营销直接作用于消费者，必须时刻与时俱进。 2.市场营销，是指以与组织目标相一致的方式，识别并满足人类与社会的需求。 3.好的营销是一门艺术，用一句话概括那就是——有利可图的满足需求。 4.把营销等同于销售，是一种众所周知的误区，销售只是市场营销的冰山一角。市场营销的目标，就是让销售变得多余。 5.市场营销的目的是去很好地认识和了解顾客，让产品或服务适合顾客并实现自… -
曹虎：营销5.0时代的3种新模式
今天非常高兴在这样一个时机，能够发布这一本由我和吴光权先生（原中航国际董事长）翻译的菲利普·科特勒先生的《营销革命5.0》。 为什么说这是一个特别的时机呢？因为最近这两个月大家都被一个关键词刷屏了，这个词就是：ChatGPT。 当菲利普·科特勒先生在写作这本书的时候，其实还没有ChatGPT并不广为人知。但是，科特勒先生他前瞻性地预测到了数字化到数智化技术将塑造营销的新范式。 营销本… -
菲利普·科特勒：品牌管理新思维
品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。早些时候，消费者对品牌很忠诚，全国性的媒体也能够有效地进入大众市场，因此这种品牌管理制度显得合情合理。但在最近，许多企业开始怀疑，这种制度是否还能很好地适应当今迥异的市场营销现实。 有两大环境势力促使企业重新考… -
汤璇：重新认识营销管理工作
在今天的环境下，“会做营销”对于很多品牌来说似乎已经不是一句好话。 当营销红利耗尽，企业精力回归到产品、研发等维度是好事，但有时候也要警惕矫枉过正，营销作为企业经营的基础要素和基本功之一，如何理性地去思考和设计营销的职能，在不同阶段如何匹配好投入、设置合理的预期，仍然是创业者要厘清的问题。 “如果你发现一家公司的市场负责人反复换，招多少个都干不好，一定是老板没有想清楚市场部是承担哪一种工作，背的哪… -
曹虎：2023营销创新驱动国际化增长
2023营销创新驱动国际化增长 曹虎 01 市场总比市场营销变得快 市场、周边环境以及用户需求的变化速度，往往超越企业策略应对的速度。简而言之，市场总是比市场营销变化得快。企业总是要不断变革、不断去应对，这就是企业经营需要面对的事实。在这个事实面前，无论是工业企业、消费品企业走出去，品牌出海，乃至进行新型的跨国公司的构建，都需要深刻理解国际化营销在数智化时代如何为顾客创造价值。 02 数智时代对国… -
曹虎：营销战略大未来
2025年4月17日，科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO曹虎先生在“距离下一个破局爆点还有多远？——《增长革命:营销战略大未来》作者分享会”中发表了主题演讲。 重新认识营销 营销的未来与我们每个人息息相关。营销的本质是创造美好生活、为用户提供卓越价值，而我们每个人在不同时刻都是用户与消费者。因此，研究并做好营销，推动其迈向美好未来，本质上就是为我们成为更好的自己做准备——营销的大未来，… -
蒋季良&祝伟：ESG营销的现状与未来
ESG正在成为品牌企业差异化竞争手段，也全球化的入门门槛！ 在今天商业环境中，评价一个企业好不好，不仅是看它追求经济利益，赚钱有利润就好，还需要看它是否关注ESG（Environmental, Social and Governance），即社会，环境和公司治理。 评价企业已经从原来单一的商业赚钱纬度转变复杂多元的社会责任，逐渐成为一种国际化标准。 如今，中国上市公司更加明确，在每年要财报当中必须… -
菲利普·科特勒：下个十年的营销怎么做？
现如今，企业和营销人员面临着前所未有的复杂市场与消费者需求，也同时拥有了史上最强的技术支持与施展空间。 这是一个机会与挑战并存的时代。 “现代营销学之父”菲利普·科特勒在《营销管理》最新的第16版中，帮助大家重新认识新现实下的市场营销，对新常态下市场营销、企业增长怎么做给出了一些建议，并贴心总结出新挑战下关于营销的“十宗罪”。 《营销管理》16版-中文版 相信不论你是企业家、管理者，亦或是一线营销… -
尹一丁和蒋青云对谈：最厉害的营销，是和用户做朋友
一、品牌不是记忆，而是一种用户情感 尹一丁（英国剑桥大学副教授）：首先，高势能品牌，就是从能量的角度来看待品牌。从这个角度来看，其实更加贴近品牌的本质。 众所周知，品牌可以驱动用户决策，这是一个事实，不然的话企业就不用打造品牌了。 那么到底什么驱动用户行为？那就是情感。有很多专家，比如心理学家、《思考，快与慢》一书的作者丹尼尔·卡尼曼，还有神经学家安东尼奥、达玛西奥，他们的研究都显示，人的决策行为… -
菲利普·科特勒谈数智时代的营销
菲利普·科特勒 营销革命5.0：代际、冲突与数字化 大家好，我是菲利普·科特勒，非常高兴有这个机会来庆祝我们的新书《营销革命5.0》被翻译成中文。有了这本书的帮助，营销人员和企业可以更加有效地策划营销活动，提高营销活动的有效性。 一个有趣的背景信息是，每隔两年，我们就会推出这本书的最新版。 你可能会问，为什么？因为营销不仅每年都在变化，甚至每天都在变化。像我这本700页的营销管理教科书，不可能每天… -
曹虎X吴晓波：回顾2022年九大营销议题
上周，科特勒咨询集团（KMG）全球合伙人、中国区总裁曹虎博士做客吴晓波频道直播间，与主持人（正见品牌管理顾问创始人&CEO崔洪波先生）针对九大议题进行了深入探讨，过程精彩纷呈。其中包括以下议题： 议题一：直播可以带货，还有必要打造品牌吗？ 议题二：私域是否是企业营销的必选项目？ 议题三：新消费品牌是否推动了营销重构？ 议题四：如何正确理解数字营销？ 议题五：如何衡量数字时代的品牌价值？ 议… -
小马宋：营销因客户而变
大家好，我今年演讲的主题叫“拥抱变化”。 “拥抱变化”，很多人说每年都可以作为一个主题吗？是！但是，这几年，我们的感受尤其明显，而且这一周我们的感受更加深刻。 这几周的变化有点太快了，正如橡树资本联合创始人霍华德·马克斯说的一句话：“这是我职业生涯中，见过最大的一次环境转变”。 今天我们讲的很多案例，每个案例都不一样，解题思路也不一样。因为在一个变化的时代，不存在确定的解决方案。 过去我在4A公司…
