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王赛：用户情绪，容易成为爆发点
“Market changes faster than marketing（市场比市场营销变化得更快）”——这是现代市场营销学之父菲利普•科特勒在世界各地给CEO们演讲时常用的第一页幻灯片。 市场营销变化的新浪潮近几年不断涌现，比如数智化营销，ChatGPT营销、全域营销、全链路营销、DTC营销、Z世代营销、二次元营销、宅经济营销等等。 当我们深入了解这些变化背后的本质时，会发现它们都源于市场变化… -
袈蓝建筑邹迎晞：做解决问题的人，永远有你的市场
今天上座的主人公是袈蓝建筑创始人——邹迎晞。 邹迎晞做的是城乡产业融合生意，他亲手打造了高槐知行村IP，旗下还有袈蓝咖啡、新农人产品交易平台三尺集、不鸟书店等等，做了这么多产业布局，他们公司90%的人却都是“建筑师”。而且，邹迎晞至今觉得自己只是一个“建筑师”...... 四川德阳的高槐村，有几条大黄狗，面相凶狠，一见生人就喜欢扯着嗓子吠。但只要它们看见一个披肩发、穿牛仔裤黑皮鞋的男人走过来，就会… -
彭兰：数字时代生存的一体两面
数字时代，人们不仅生活在现实空间里，也生活在虚拟空间里。当技术进化到一定程度，虚拟世界与现实世界的种种生存活动被映射为数据，我们将进入到“数据化生存”阶段。数字化生存与数据化生存并不等同，人们在其中的能动性也有差异，但两者共同构成今天人们生存的一体两面。 01.数字化生存：我们如何用数字化符号塑造自我 数字化生存至少有三重含义：虚拟化的存在方式、基于数字化符号的表达与互动、跨时空与多道并行的交流。… -
童兰：私域体系搭建4个阶段
如何避免将私域做成另一个电商渠道，被迫与公域进行价格战？这或许是诸多私域运营者不得不考虑的问题。 而这篇文章中提到的案例，或许能给你一个不错的思考方向： 一个功效类护肤品，用10个月，8个人，搭建了一个完整的私域链路。不仅使月度GMV高峰值达30万元，复购率高达80%，更做到了有效避免私域和公域的恶性竞争。不打价格战，却把私域做得比公域还赚钱。 而操盘这一切的，就是某儿童功效类护肤品的私域运营负责… -
膜小二品牌叶根：国产车衣如何逆袭进口品牌？
国货崛起是这几年毋庸置疑的大趋势，在本土供应链、流量、物流等基础设施以及民族自信心的加持下，国产品牌进口替代的故事在各个赛道不断上演。 不过，很大程度上这是行业合力的结果，就单一品牌力而言，真正成长起来能和国际大牌扳手腕的屈指可数。毕竟抗周期、长坡厚雪是我们进攻的矛，也是对手防守的盾。 但隐形车衣行业是个例外，作为2013年才引入中国的车漆保护方案，隐形车衣相比于传统的打蜡、封釉等手段有着非常明显… -
李倩：多重视角转换后，如何理解品牌真相？
当下或许是打造优质消费品牌最好的时机。 谈及今天的市场，似乎有一个新的共识：大的环境不好，消费者的热情在减退，创业正变的越来越难。 上市政策收紧、资本关注减少、流量红利消散……对消费品来说，各个维度的消极因素正集中显现，这个市场正倒逼着创业者真正蜕变生长，牌桌上的每位玩家也都更趋于理性，消费创业变的愈发成熟。 就像品牌营销专家李倩说的，“形成优秀消费品牌最重要的条件，是成熟的消费环境和消费市场。”… -
德鲁克：管人的前提，是自我管理
一、无能的管理者，常说这句话：你再犯错就辞退你！ 为什么有的管理者总抱怨现在的年轻人很难管？ 一再劝诫员工要努力工作，不能老是犯错却不奏效，甚至用恐吓的口吻说：你再犯错就辞退你！都一概没用？ 这一句话，其实是老板和管理者最无能的表现。 作为一位旁观者，一位社会生态学家，德鲁克发现，当一个人拥有越来越多的知识，越来越具有独立自主的能力时，都不喜欢被管。 德鲁克称他们为知识工作者，与过去纯体力的劳动者… -
吴军：人一不算小账，格局就大了
财富自由，是绝大多数人毕生的追求。 但几乎每个人获得外在财富都需要有大的运气因素，包括出生的家庭与地点、生活的年代，以及各种机遇等，这些运气因素很难把控，试图控制运气也是徒劳。人所能改变的不是外界的各种因素，而是自己。只有把自己塑造成不同的人，才能得到不同的命运。 那么如何成为不同的人？吴军老师在《富足》一书中提到，人生下来就是一张白纸，先天的差异并不大，但是几十年下来，大家就会有非常大的不同。 … -
金中纬：GXG数字化运营实践与思考
近日，「让业务用起来」2023观远数据敏捷分析实践巡展圆满收官。慕尚集团数字化负责人金中纬于巡展杭州站带来《GXG数字化运营实践与思考》精彩主题演讲。 以下为慕尚集团数字化负责人金中纬分享节选： 01 慕尚集团数字化搭建历程 慕尚集团的数字化建设已经进行了四年，严格意义上来说是从2019年开始在整个市场推行了数字化建设。2020年，慕尚集团融合所有业务系统正式上线了全渠道业务中台。在上线平台的过程… -
星店通OpenGMV李德恒：品牌融资新范式
星店通OpenGMV联合创始人李德恒深度分享了对于当下资本寒冬和消费品行业变局的底层理解，以及收入分成投资模式为什么能够兼顾短期需求与长期战略，成为品牌融资新范式。 在消费融资落入冰点、但品牌依旧渴望发展的背景下，消费融资的供需缺口日益扩大，RBF（Revenue-Based Financing）这样创新的融资方式逐渐走向台前。 但创新的开端必然伴随争议，股债双堵的环境下RBF模式是否真的能为品牌… -
彭兰：作为“镜子”的智能机器
智能机器在整体上是人类的镜子，通过它，人类可以窥视人类自身和认知的深层规律，同时也可以反观人类世界的某些面貌，以及人类的局限。对个体而言，智能机器也是镜子，这既体现在人机交流、互动中，也体现在它所中介、强化的凝视中。 （一 ）内窥深层认知规律的机器“镜子” 从技术角度看，人工智能的核心目标，是探求认知规律，因此，人工智能被很多计算机专家视为“关于知识的科学”，核心是研究知识的表示、获取与应用（李德… -
菲利普·科特勒眼中的未来营销：适应变化的格局
他本次演讲的不少内容是其首次公开分享，包括了他对2022-2030的世界营销趋势看法，对营销5.0之后的营销数智化变革，营销与增长的关系，社会价值营销，塑造面向新一代的品牌和ESG等关键议题。 科特勒先生演讲内容将非常丰富和具有启发性，本文总结了少部分核心观点与大家分享，期待大家能够到现场聆听大师的详细论述！ 科特勒先生认为：营销是任何企业最重要的方面之一，然而，市场总是比市场营销变化的快！市场营…
