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做好场景营销的三张图
要做好场景营销，需要三张图：场景地图、场景路线图、场景营销框架图。 一个品牌在消费者生活中可能存在几十个场景、上百个场景，因此企业要开展场景营销，首先需要一张完整的场景地图，把所有可能存在的场景一一挖掘出来，明确都有哪些消费场景可供我们选择和使用。 其次，上两篇文章中，我们按照场景对产品销售和业绩增长的贡献、场景在品牌营销中的作用与战略意义进行分类，把场景划分成2种模式、5个类型。由此，我们才能判…- 52
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西贝与罗永浩因预制菜争议的危机公关案例
近日，西贝与罗永浩之间关于预制菜的争议在全网炸了锅。西贝的天塌了，而罗永浩成了消费者心中的英雄。 01 西贝与罗永浩的正面对抗 这场引发全网热议的争议，始于消费者对餐饮品质的直观感受，最终演变为品牌与公众人物的激烈对抗，将西贝推向负面舆论的漩涡。 9月10日，罗永浩通过微博公开表达对西贝的不满，称许久未吃后发现“西贝几乎全都是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了。并呼吁国家推动立法，强制饭馆注明是否使…- 85
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空刻将意面打造成爆品的品牌营销思路
“品牌的真诚是最真实的流量” 作为第一批大火的新消费品牌，那个卖意面的「空刻」如今怎么样了？ 刀法关注到，将意面品类和心智绑定的空刻，不仅连年取得逆势增长，更是已经把意面做成亿级大单品，光是今年上半年，品牌营收已突破 6 亿，创历史新高。 去年，空刻基于原先的意面品类心智，推出“冲泡意面”新品，上市即售罄，今年再度上新口味，并于 618 大促期间狂销 1000 万元。 意面品类是空刻制造爆品的“舒…- 65
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麦当劳联名黑神话悟空的营销案例分析
当金拱门遇上齐天大圣，一场跨越千年的文化对话正在中秋月圆之际上演，刷新了游戏IP与快餐联名的天花板。 随着《黑神话：悟空》成为现象级国产游戏，与之联名的品牌络绎不绝，但多数合作停留在简单标识嫁接。麦当劳却打破了这一局限，将游戏内核、中秋文化与品牌特色巧妙融合，打造了一场沉浸式跨界体验 。 9月23日，麦当劳正式启动“如月而至金拱门”中秋主题活动，携手《黑神话：悟空》推出限定产品、主题短片、联名周边…- 87
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贝佐斯：商业持续创新的底层代码
在瞬息万变的商业世界里，决策的质量与执行的效率往往决定了一家企业的命运。 亚马逊从一家在线书店成长为2.45万亿美元市值（阿里巴巴目前市值是4261亿美元，亚马逊的市值相当于6个阿里巴巴）的科技巨头，这背后离不开杰夫·贝佐斯独到的管理哲学与领导智慧。 他不仅将决策科学地划分为“单向门”（不可逆决策）与“双向门”（可逆决策），以区别对待不同层级的战略选择，更通过“两个披萨团队”（一个项目团队人数控制…- 37
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服务型私域的信任是核心
真的，假如你的主营优势业务没跑起来，别试图用第二增长曲线来补。 有些项目做私域，虽然资源在手、用户精准，可就是不赚钱。 就像我上周接触的一个异宠私域项目，他们团队在小红书做了矩阵号，存了4万多精准用户，其中付费用户就有3万。手里还有线下合作医院、全职医生，甚至自家的宠物白牌产品……这牌面，按理说真的不差。 但结果呢？私域发圈推货没人理，建了异宠购物群也没转化，目前仅仅只能维持保本。 问题出在哪？方…- 29
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黄仁勋：未来10年的5个趋势
当被问及一年前“推理算力将增长十亿倍”的预言时，英伟达CEO黄仁勋在近期访谈中坦诚说道：“我确实低估了它。” 这句反思的背后，是AI革命正以远超最乐观预测的速度铺天盖地冲过来。 在这次访谈中，他第一次系统阐述了驱动AI发展的三大扩展定律的叠加效应，讲透了算力需求“双重指数级增长”的底层逻辑。 从揭秘与OpenAI千亿级“星际之门”合作的战略意义，到断言“通用计算时代已经结束”，再到纵论全球“主权A…- 43
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杰士邦的内容营销策略分析
“邦你一立到底”，近期，杰士邦这句玩梗广告语出圈了。 简单直给、不做华丽修饰，杰士邦这句 slogan 仅用 6 个字就做到了直戳痛点、转化买点，并给出解决方案：想一立到底，就找杰士邦。 此次刷屏的广告，并非单纯的营销创意，其背后是杰士邦已完成构建的“持久产品矩阵”。从持久安全套、延时喷剂、男用延时训练飞机杯到男科药品，完整的产品布局，帮助男性在亲密体验中追求更自信、从容的状态，提升整体品质。 刀…- 56
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萨洛蒙的小红书内容种草方法论
当"傲骨品牌"遇上小红书生态 你有没有发现？很多传统大品牌在数字化转型时，总会陷入“线下依赖症”，萨洛蒙也曾如此。这个户外巨头70%生意靠线下，最初对小红书的态度是：种草就够了，何必开店？但一年后，它却交出了月销稳定千万+的成绩单，更构建了卖得越好，种草越火的反哺闭环。2025年的品牌竞争，早已不是单一渠道的较量，而是用户资产运营能力的全面比拼。 目标与挑战：传统品牌的三大转型…- 47
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微信广告变现生态背后的常识与逻辑
微信这个产品有意思的地方在于，它既是一个我们日常熟悉的简单产品，又是一个严丝合缝的系统。 关注和研究这个系统运转的逻辑，对每一个和微信有关的参与者而言，不仅必要，而且关乎利益。 到今天，微信广告生态已经走过了十一个年头。 从公众号起步，到小程序、小游戏、视频号，微信广告的变现场景一直在扩张和迭代。 我们很难用爆发来形容它，但这个生态的确一直在进化。 在我看来，它并不是一个流量换广告的交易市场，而是…- 71
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像打造明星一样打造品牌的好方法
吾尝终日而思矣，不如须臾之所学也；吾尝跂而望矣，不如登高之博见也。一心专研品牌，不一定能做好品牌，功夫在诗外，放下品牌工作，看一看娱乐八卦，可以发现，明星的成名之路，和品牌的成名之路非常相似，打造明星的方法，不失为打造品牌的好方法。 我们为什么会追星，原因有很多，稍微回忆一下，不难发现，主要是三个层层递进的原因：始于颜值、陷于才华和忠于人品。这三个原因，亦正是打造品牌的好方法。 01 始于颜值 我…- 70
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朱军岷：非遗品牌的破圈密码
当流量成为考验新消费品牌的一个生死命题，如何抓住转瞬即逝的流量机遇，又如何将瞬间光芒转化为长效品牌资产，正极大考验着每一个与时间赛跑的品牌创业者。 尤其对深植于传统文化基因的非遗品牌而言，流量更似一柄双刃剑——它既能击穿圈层、带来爆发式增长，也可能加速消耗文化的严肃性与信任根基。 去年七月，“迈巴赫少爷”朱也天的高考事件意外将“朱炳仁·铜”推至大众视线中心，对一个多年深耕铜艺的非遗品牌来说，这既是…- 34
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营销从大众传媒覆盖到场景深耕方向进化
营销的本质是对市场需求的响应，而需求的变迁始终与时代脉搏同频。 从增量时代的“跑马圈地”到缩量时代的“精耕细作”，消费市场的底层逻辑已发生颠覆性改变——曾经靠“大规模生产、大范围投放、大渠道覆盖”就能奏效的大众营销HBG模式，正在被分众的精准渗透与小众的圈层共鸣所取代。这种变革并非偶然，而是经济增速放缓、消费观念升级的必然结果。 01 增量时代：大众营销是“效率最优” 增量时代的核心特征是“需求大…- 40
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做品牌的四大核心议题
有客户问：做品牌太复杂，又是用户画像，又是顾客旅程，又是品效合一……这么多乱七八糟的概念，听得脑袋疼。这都啥呀？这些东西之间是什么关系？你能不能说清楚，做品牌到底是做什么？我应该怎么系统理解“做品牌”这三个字？ 如果能最直白、最简单地把“做品牌”这事说清楚就好了，你是不是也这么想？ 好，今天就说说这件事。 我争取用最清晰的逻辑，把“做品牌”的主要议题串起来。 01 到底啥叫“做品牌”？ “做品牌”…- 29
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新传播时代让华与华的营销策略成为过客
近期的西贝PK罗永浩，在流量狂欢时，一大批包括我这样的“老登”们只有干瞪眼，流量完虐。只能发出“流量赢当下，价值观赢未来”的自我安慰。甚至连一向在幕后的华与华也被拉出来“示众”，道歉后舆情仍在。 事件已经过去，事件本身对错，让子弹飞一会儿，不急于下结论。但流量降维打击，单向屠杀现象，只有在马克沁机枪发明后曾经有过。 咨询界有人问：要是叶茂中还在，他会怎么应对？ 这篇文章只能算一个“老登”无奈的反思…- 37
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iPhone历年广告的创意史
9月10日苹果召开秋季新品发布会，发布了全新的iPhone17系列手机等新品。其中最受关注的依然是iPhone，这次变化最大的是其摄像头的排布带来的手机后背外观的变化。今天在大陆开售，很多苹果门店排起长龙等着抢购的消费者依然不少。 我在北京街头看到了iPhone17的广告，第一印象是——啊？！ 苹果的广告现在就这？图像就是填满画面的摄像头？文案的创意都省了，干脆就摆个产品名“iPhone17 PR…- 208
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伊利中秋节创意宣传片《团圆搭子》
关于团圆，关于中秋，除了锣鼓喧天，还有没有其他的表达？伊利给出了一个不一样的答案，请来国民经典搭子闫妮和沙溢，拍了支简简单单的广告。 仿佛是一个平行世界，佟掌柜和白大哥两人在现代的片场客栈里重逢，安安静静地坐在院子里，有一搭没一搭地聊天、赏月、互相调侃。就是这样一段看似“什么都没发生”的视频，却成了一段最打动人的存在。 网友纷纷在评论区留言：“永远的佟掌柜和白大哥”“这不像演的，还是老朋友好”“我…- 72
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品牌如何入乡随俗玩转在地化表达
国庆的火车票就要开售了，大家假期出游的攻略做好了吗？每次去一座城市旅游，自然要体验那个地方的风土人情，感受一下当地的专属味儿，可能是街头巷尾的烟火气，可能是地标景点的独特氛围感。 都说入乡随俗、客随主便，品牌也不例外，揣着小心思提前做足了功课，在各城市玩起了「在地化表达」。 不过「在地化表达」并不是一句空话，不同的城市有着不同的脾气和性格，品牌想要融进去，就得找到和本地人共鸣的切口。 或是抓住城市…- 63
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宜家爆款广告背后深层次的原因
最近，小红上一张宜家投放在某地铁的广告走红，这张地铁广告：蓝底黄字，视觉简洁有力，画面中央只写着巨大醒目的“便宜”二字，下方简单标注了家具广场的名称，让宜家的这张极简广告格外显眼。 看到如此直白又极具冲击力的设计，意外走红网络，网友称：“这才是真正的设计”，被不少网友点赞。在社交媒体上迅速引发热议，短时间内收获大量关注与讨论。 网友辣评，“他可能不懂设计，但他一定懂营销 “设计成本不超过5毛，在小…- 28
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西贝风波看品牌危机化解的基本法
西贝预制菜风引发极大关注，在一轮轮话题交锋中，西贝应对舆论危机的操作被网友称为“教科书级的失败案例”，而关键时候“递刀子”的某咨询公司也被疯狂嘲讽。 姑且不说品牌危机应对的高明与否，在很多领域，管理者甚至老板对于当下传播环境中品牌危机能够正确认识的人也不算多，隔行如隔山，别说被供着的甲方，就是代理公司，所谓咨询、广告、公关各有各的门道，平时不显山露水，关键时候才要命。 所谓当局者迷旁观者清，既然都…- 30
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企业如何做好私域推客？
近期参与一场微信推客带货机构的线上分享会，有诸多关键信息与深度思考让我更加笃定： 微信推客要做好全域带货，绝非简单转发商品卡或直播间链接就能长久立足。 当下制造业产能严重过剩，市场从不缺优质产品，但如何让好产品高效、精准触达消费者，已成为每一位微信推客、每一家推客带货机构面临的核心难题。 过去分享即卖货的简单模式早已失效，并不是单纯的推客工具就能解决推客带货的问题， 而在持续探索与实践中，只有品牌…- 34
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企业如何借代言人显化品牌？
前几天，辛芷蕾拿下第82届威尼斯电影节最佳女演员奖，成为继巩俐、叶德娴后第三位华人威尼斯影后。 获奖数小时后，香奈儿官方Instagram连发了5条动态庆祝，包括红毯造型、领奖瞬间及幕后花絮等，创下品牌单日推送艺人内容的最高纪录。 #香奈儿连发5条辛芷蕾#、#香奈儿押宝辛芷蕾9年#随后也上了微博热搜，辛芷蕾2017年首次亮相香奈儿巴黎大秀，2020年起担任香奈儿中国区品牌大使，今年到了香奈儿的投资…- 28
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打造品牌公共心智的方法
2025年已悄然走过三分之二，回望市场，可以清晰看到一些转变。 首先是消费心理的变化：从“看见就买”到“相信才买”，消费者不再被单纯的曝光和流量打动，而是愿意为差异化的情绪价值付费。 其次是消费者主权的崛起：不再是企业主导定义潮流，而是用户的需求和表达决定了品牌的方向。 与此同时，沟通方式也在改变：消费者希望在公共舆论场里与企业进行透明的沟通，真诚的互动比生硬的广告更能赢得信任。 这种变化同样体现…- 28
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