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敷尔佳三八节品牌创意宣传片《小姨》
敷尔佳在三八讲了一个在大城市打拼的小姨回家与母亲产生观念冲突却在侄女身上得到安慰的故事。 通过小姨的现状向大众揭示了当代女性所面临的年龄、工作、结婚、对父母亏欠等现实困境，光鲜的背后其实也有说不出的心酸、焦虑和无奈。 但巧妙的是敷尔佳安排了一场小姨和侄女的对话，当小姨问侄女自己长大想成为什么样的人时，侄女回答要成为小姨这样的人。虽然这样的回答略显天真，但谁又能说这不是小女孩的真心话呢？ 而事实上这… -
SK-II品牌妇女节创意宣传片《她们为什么不zhuang了》
放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间，除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之外，其实还有另一片天地同样引人瞩目，那就是诸多一线品牌会在此刻推出自己的态度短片，加入为女性发声的行列。 而其中，兵法先生每年真正期待的，来自于SK-II。 这是因为，SK-II近年来推出的关注女性议题的短片，是真正从真实的社会洞察和真实的品牌形象出发… -
珀莱雅品牌创意微电影《谢谢记得》
《寻梦环游记》里说：“死亡不是生命的终点，遗忘才是”。真正的死亡，是世界上再没有一个人记得你。但是记忆，可以让生命得到延续。 正值开年，@珀莱雅PROYA 特别策划用户真实故事微电影《谢谢记得》。同样也讲述了一段关于「记得」的故事，通过孩子的视角去直面第一次知道「离别」是什么滋味，去看见「记得」拥有怎样一种生命力，甚至可以抵抗遗忘、时间和死亡。 真实用户故事微电影 讲述记得的力量 在情感消费时代，… -
欧诗漫的品牌广告创意案例《匠心美在慢慢来》
小事较真久了，大事自然有答案。 慢需要勇气，在快时代里。 最近，专注于珍珠美肤的知名品牌欧诗漫，发布了一部短片《匠心美在慢慢来》。短片以“慢”故事，向观众展示了品牌30年来对匠心和品质的坚守与追求。 短片中，手工艺人对珍珠养殖的细心观察，精心照料，以确保珍珠的质量和光泽，欧诗漫对产品品牌的坚守从养珍珠开始，对珍珠进行多道工序的精加工，确保每一颗珍珠都能散发出独特的光彩，让精细工艺跃然… -
珀莱雅品牌公益片《此刻，和情绪》
今年的世界精神卫生日，也是珀莱雅「回声计划」的第三年，承接前两年对情绪问题的关注，今年，珀莱雅继续发力情绪健康，推出青年心理健康公益片《此刻，和情绪____》。短片通过描述在高压环境下，愧疚、抑郁、焦虑等情绪不可避免地成为当代年轻人内心重复的声音，表达出珀莱雅希望给拥有情绪压力的年轻人说一句「没关系，我也是」，以鼓励大家勇敢面对情绪，与情绪和解。 -
珀莱雅母亲节品牌创意广告《世上不止妈妈好》
从小，儿歌里就唱到：“世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝”。 妈妈就像一个全能超人，总是能在我们最需要的时候提供最细致入微的关心。 但是，“世上只有妈妈好”这句话在肯定妈妈的价值的同时，其实也在无形中给妈妈套上了一个枷锁。 一句「只有妈妈好」背后，是无数看得见和看不见的家庭责任。让母亲被“绑架”于理应操劳家务的刻板印象之中。 是只有妈妈好吗，这些事都是妈妈必须做的吗？ 带着这样的思考，珀莱雅今年… -
blank me品牌创意广告短片《泪别》
这支短片叫《泪别》，是blank me丨半分一首次基于产品层面的品牌表达，由群玉山为其打造。 它既在产品层指出利益卖点，也在创意上击中情感泪点。相信很多人看完，眼角会不自觉泛起泪光。 而泪·光这一词，恰好贯穿了我对这个片子的诠释和理解。 1. 「泪」 一个创意原点 底妆是一切美的基础，但也是在所有美妆品类中，最难以呈现效果差异的品类。 那么，该如何让半分一光学系列底妆从整个美妆红海中脱颖而出呢？ … -
欧莱雅品牌创意公益广告短片《青丝》
公益营销的关键，在于激活受众心中的原力。所谓原力就是我们与生俱来的同理心。具体表现在，当遇到困境中的人时，那种不由自主想施以援手的冲动。 这既是品牌投身公益的动力，也是公益行动打动人心的决定性因素。品牌找到共情的点，也就找到了公益营销的情感按钮。可以看到，这一届网友比以往任何时候都容易共情。 随着人际联系因社交媒体而加强，暖流更容易被传递，自带温暖属性的品牌投入极其容易走入公众视野，并收获共鸣。 … -
珀莱雅38节品牌创意广告案例《女帅男兵》
今年妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」主题，特别策划了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。 短片主要讲述了因为热爱足球、技术精湛而担任旅院足球队队长的女生普布小玛，被以「新生杯从来没有女生上过场」的理由拒绝后，勇敢向学校申诉，最终成为第一位在新生杯足球赛上场的女生的励志故事，借此鼓励所有女性敢于抗争偏见、敢于展现自己。 珀莱雅多年来一直在「性别不是边界线，偏见才是」主题上深耕，跳出这… -
花西子3.8节品牌广告营销案例分析
时代在变，品牌的营销策略也需要不断更新。只有不断与时俱进，才能持续领跑市场。但对很多品牌而言，如何找寻与用户深度沟通的切口，却是一大难题。 3·8节期间，以“东方彩妆，以花养妆”为理念的国货彩妆品牌花西子，以创新性的思考和“认知理念”为切入口，完成了与当代女性群体的深度沟通。 探讨女性“平衡”之道 花西子态度营销实力圈粉 伴随着市场消费迭代升级和女性消费者自我意识觉醒，现如今品牌想要与女性消费群体… -
NEIWAI内外品牌情人节创意广告《感觉你，感觉爱》
一贯从女性视角切入打动用户的内外，在今年的情人节广告中，首次加入了男性角色的呈现，围绕“感觉你，感觉爱”的主题，慢节奏且抒情地记录了恋人间的爱意日常。 广告中，品牌用恋人对彼此随时随地、不露痕迹的陪伴，隐性呼应贴身内衣「舒适无痕」的特点。 这一创意和片中对亲密关系的解读文案都很有看头，但呈现日常爱意的暧昧镜头，却收到了网友褒贬不同评价，有人认为与品牌调性不搭，也有人认为是扩大男性用户的突破之处，你… -
珀莱雅情人节品牌创意走心广告片
今年情人节，珀莱雅合作景德镇御瓷博物馆，用“烧制瓷器需要恰好的温度”现象，隐喻每一对恋人“爱情升温”的磨合过程，并上线了同主题的联名礼盒和走心广告片。 在短片中，珀莱雅以一句“爱情，多少度算好”的提问作为开头，三段式地向大家讲述了一起哭、一起旅行、相互磨合的真实爱情故事，从「37℃的眼泪」到「80℃的引擎」，再到「温度的起伏」，微小而生动地让人感受到不同爱情状态的美好。 相比于煽情，这样的内容呈现…
