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广告创意

微博钱包品牌创意广告案例（人，为什么能一直前行）

当我们把镜头推向生活，看到的就不是广告而是身边的亲朋，街坊邻居，和自己微博钱包品牌第一次正式亮相如何建立起与“5亿人”沟通的桥梁？目前互联网金融产品的大环境里，充斥着大量引起不适的情绪。过度煽情的自我感动式有之，叫卖喊话的洗脑式有之，高深莫测的知识灌输式有之。作为新浪旗下的互联网金融新生品牌，微博钱包第一次品牌正式亮相时，该如何安全地建立起与“5亿人”沟通的桥梁？又该如何形成差异地推出品牌…
银联诗歌POS机公益IP品牌创意

银联诗歌POS机，又又又一次刷屏了。从2019年至今，每年都会看到银联诗歌POS机的爆炸性传播动作，相信不论是广告圈内还是圈外的人，都会认可银联诗歌POS 机已经是一个成熟的、备受社会各界关注的公益IP了。 IP成长到第4年，银联面临的是如何超越自己的问题，今天我们来带大家盘点看看，品牌2022年是如何做的。 01. 品牌自己说｜一个关于诗的童话，构筑美好精神家园这几天，银联诗歌POS机官方上…
中国银联2022校招创意广告

【文案】我们的开始，都是一个新人是什么，让你成为不一样的人？当城市的人潮，想在忙碌中多一份从容一串新的代码，悄悄改写了早高峰你，是刷新城市节奏的人迈步向前，你听见更远的召唤阿嫲的渔船刚靠岸，就已安心收款有你，支付新时代没有被遗忘的人原本冷清的街头巷尾，一份红火计划千万家小店找回了往日的热闹火光中，你看见那个更炙热的自己跨过边界，支付网络延伸 180 个国家一…
张国立代言众安保险的品牌广告创意案例分析

长期以来，保险品牌的营销推广在整个行业，都是个难题。产品既无形，又离中国人长期以来最忌讳的“生老病死”太近。市面上比较常见的保险广告，要么是以“大病故事”切入、陷入无止境渲染灾难恐吓和负面情绪的漩涡中，要么避重就轻，召集几个姿色尚佳的中年演员组个全家福，假模假式地提示生活美好之外尽早未雨绸缪。简而言之，不是“饮鸩止渴”，就是“隔靴搔痒”。那么什么样的金融广告才能让当下的用户“喜闻乐见”？恰好最近…
平安健康险春节广告创意感人宣传片

新春品牌战如何逆向突围？都讲“回家”，他偏说“离开”。春节作为中国最重要的传统节日，团圆和团聚，是消费者对于节日的共同认知，因此每年CNY campaign各大品牌施展十八般武艺，猛打“团圆”感情牌，争夺新春温情流量池，而消费者难免早已眼花缭乱，想要以此在新春战役中突围，难度可见一斑。因此，平安健康险今年的这支广告片，完成了经典的逆向营销，在大家都讲“回家”的时刻，他偏讲“离家”，众人都讲…
银联云闪付创意广告案例（付出必有回报）

支付广告需要强调消费的愉悦和其中的优惠，但，人们看完广告还是要继续面对真实的生活。做着十几万的项目，吃着十几块的便利店午餐。上班拼尽全力，下班再累还是要挤公交地铁。每当你为生活精打细算的时候，很容易想到一个问题：努力付出，到底有没有得到回报？这个有点尖锐的问题，只能留给金融国家队来回答了。银联云闪付除了给你更多优惠，还做了一套毫不避讳跟你谈钱的广告。它说，你支付的每一分钱都能“买到”尊严和骄傲。…
雷佳音代言微保品牌创意广告案例

最新一期的脱口秀大会主题#怎么选都不错#，这主题专治选择恐惧症患者，毕竟人生就是这样，选A有A的精彩，选B也有B的趣味，每一个选择都会把你带到不同的地方，但相同的是你怎么选都不会错。如果选保险也能这样，那该有多好？毕竟选保险是一个难题，你可能知道但不了解，你可能了解但不够深入，总而言之，大多数消费者对保险没什么概念，至于怎么选保险更是难上加难。然鹅，最近一支新上线的广告片就给出了标准答案“为你…
天弘基金品牌创意广告TVC

根据《2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告》提供的数据来看，在当今社区化的圈层传播中，植入式的内容营销更受品牌主欢迎。长视频、软广告成了当代广告创作的主流趋势。但这并不意味着，传统的15s广告片失去了其原有的竞争优势。在注意力资源稀缺的自媒体时代，如何用最短的时间，传递最有力的产品信息，仍然是广告具有竞争力的关键。 “大多数的行为都需要展示过程才能让人看得明白，而复杂的过程存在认知…
平安银行信用卡品牌创意广告短片《我叫贾没事》

“吃了吗？” 一句最寻常的问候背后藏着我们这个古老国家刻在基因中对温饱的关注就像平常爱说的“没事儿！” 也包含了很多历经大事小情后的豁达和温暖尤其是特别爱说“没事儿”的北京人 “没事儿”的背后有着太多温暖，局气和可爱在北京没事儿=局气没事儿=安慰没事儿=勇敢的爱没事儿=萌萌的坚强这次平安银行信用卡Campaign 我们结合平安重要的品牌资产 ——“中国平安”的品牌名用一句“…
银联品牌创意贺岁片《127个孩子的老爸》

春节临近，不少品牌都推出了贺岁微电影，在这之中，取材真实事迹，讲述梦想故事的银联贺岁片《127个孩子的老爸》，引起了我的注意。片子真实呈现了鞍山体育老师柏剑和他127个孩子的生活，为了实现跑步梦想，孩子们风雨无阻地训练，在一声声响彻晨昏的嘱咐中，在泥泞中仰望星空的孩子们，终于追上了属于自己的福。 “一百声嘱咐，就是一百种祝福”，柏剑老师对孩子们的嘱咐，体现了他回馈社会的信念，在农历新年到来之际，…
长沙银行品牌创意广告短片《致宝藏的你》

什么是宝藏人生？长沙银行给出了一份答案。今年情人节，文案君没有被铺天盖地的鲜花、告白喂狗粮，却被长沙银行财富长行的微电影感动到只想和一个人相伴走完一生。没有轰轰烈烈的爱情故事，却在细水流长的陪伴中，见证了爱情的力量，收获了宝藏人生。作为一支爱情片，它合格，作为一支银行财富子品牌的微电影，它超乎了我的想象。视频里的一对爱人，他们在一起的时间跨度，基本上囊括了整个人生历程。从童年的…
蚂蚁财富联动经典IP《西游记》的营销案例分析

品牌玩IP营销，已不是新鲜事。借助家喻户晓的IP，通过联名进行产品核心卖点、品牌价值内涵的传递，大大降低品牌与用户之间的沟通门槛，从而为品牌营销赋能助力。在复杂多变的传播环境，品牌想要借势知名IP达到事半功倍的营销效果，关键在于找准IP与圈层用户、品牌特质的契合点，才能帮助品牌扩大营销半径，实现用户心智的快速抢占。譬如最近蚂蚁财富联动承载童年记忆的经典IP《西游记》，让师徒四人化身理财周边“代…