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上汽大众的微博网红IP联动营销策略
以往的新车发布会是什么样的？ 闪耀的新车、充满科技感的展台、光鲜亮丽的车模……无论你看到的是什么，不可置疑的是，无论线上还是线下，新车发布会的地点一定是在地球。但今年6月，上汽大众ID.6 X 竟然将发布会的地点设置在了太空...... 随着营销市场的逐渐"内卷"化，越来越多的汽车品牌不再满足于曾经传统的营销方式。他们都迫不及待地用更有趣、更有创意的营销内容吸引年轻消费者的注意…... -
如何打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家"微信"只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是"以人聚人"…... -
什么是品牌IP？
什么是品牌IP？有人说是吉祥物，有人说是每年都做的营销活动，还有人说是品牌内容知识产权，众说纷纭、不一而足，既有道理，又似乎让人听不明白。 品牌IP好像是一切，又好像什么都不是。 然而，你又不得不硬着头皮淦，因为客户爸爸或周围的人动不动就故作深沉道，不如我们搞个IP？你心里虽然直骂搞个屁，但还是貌似深以为然的点点头。 乱象与现象之外，品牌IP的真相究竟是什么？ 究竟什么是品牌IP 先有流量拥簇，后…... -
什么是IP运营？
今天这篇想借金庸和斯坦李，认真剖析一下—— 什么是真正的IP运营？ 01 金庸和斯坦李，两位巨匠，他们出生的时间、创作的高峰期都非常相近，都做出了系列杰作，各自将中国的武侠文化、和西方的超能英雄文化，提升到难以企及的高度，而且家喻户晓。 但开发运营上两者的差别巨大，一语概之： 金庸作品一直在做内容翻拍， 而漫威作品一直在做 IP的统一管理和扩张。 金庸作品几十年来，做的主要是影视的重复开发，虽有经…... -
新手小白如何做IP?
各位村民好，我是村长。 小白能不能做IP？ 小白应该怎么做IP？ 小白做IP需不需要花很多钱？ 小白需不需要花钱去外面参加几千块钱的培训？ 这是很多村民经常私信村长问的一些问题？ 所以今天村长就围绕小白如何做IP，和大家分享以下8个内容，希望对你有帮助。 01 每个人都有机会做IP 不管你是写文章还是拍短视频做IP，互联网最大的好处就是公平。 不像传统线下开店一样，需要大量的资金投入，还需要考虑选…... -
打造企业创始人IP驱动TOB增长思考
主持人： 朱强 To B CGO创始人 圆桌嘉宾： 邹杨 明源云市场品牌中心总经理 许梓旭 金蝶集团市场品牌联席总经理 李智勇 李子柒品牌服务者/天问机构创始人 以下为圆桌谈话内容精选： 朱强： 马斯克，之前是很强的一个IP，但是后来因为产品的口碑，现在个人IP有点崩盘了，所以我想先问问李总，假如一家公司创始人IP崩了，现在需要去重塑它，你觉得还有机会吗？ 李智勇： 这个机会比较小，但还是有机会。…... -
打造品牌IP怎么做？
最近闭关研读阳明心学，这是十几年后第一次认真重读，相比过去，认知上有很大突破，但必须知行合一才行。 对IP最有指导意义的心学，是这四个字： 心 物 一 体 这正是IP和物品的关系。很多人都知道，阳明心学是"心外无物"，所以心不能跟着外物走，但不只如此，心还要和物一体化，不再有主客之分，"心物一体"才是体用结合。 好比阿拉丁神灯，神灯是物，而神灯…... -
品牌如何借国漫IP撬动市场？
在很多人看来，Z世代是最具发展潜力的一代。根据QuestMobile发布的《"Z世代"洞察报告》显示，Z世代的用户规模已经突破3.2亿，他们活跃在社交媒体之上，掌握了许多关键话题的话语权。除了人数众多以外，Z世代还有一个非常明显的特点——能赚敢花。有白皮书显示，35%的Z世代有多样的收入来源，他们在线上中高消费能力占比也达到了74.5%。 伴随着Z世代的崛起，消费市场的形态格局…... -
如何打造虚拟偶像？
我在之前说过："元宇宙正在悄然迫近"，而数字虚拟人/虚拟偶像，是元宇宙的先锋，是现阶段元宇宙最重要的启蒙方式。 为什么？因为虚拟人是最直观、最能让大众共情的元宇宙呈现方式，它能直接被人们所感受、为其魅力所惊叹，而且也容易传播，一张图片、一段视频，就能够传遍亿万人。 因此，相继出现了翎、集原美、花西子、虚拟景甜等民间创作和商业创作的IP代表，而在二次元虚拟偶像领域，也出现QQ炫舞…... -
酒店品牌IP化和社交化玩法
快速、泛娱乐、碎片化的整体传播环境，改变了用户的注意力结构。而IP作为能快速将文化内容、商业和时代潮流充分串联的载体，在快速吸引IP固有流量的同时，通过品牌和IP之间的内容连接，还能加深用户对于品牌的感知。 近日，香格里拉集团与腾讯游戏联合定制的游戏电竞主题房正式发布。首批五家酒店包括北京嘉里大酒店、上海浦东嘉里大酒店、西安香格里拉、成都香格里拉及海口香格里拉。 据介绍，全新揭幕的主题房分…...
