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2023年苹果圣诞节广告创意《Fuzzy Feelings》
这是苹果今年的圣诞节广告，讲了一个在职场被秃头老板压榨，在自己的作品中报复老板，但最终和老板和解的故事。 除了定格动画的设计外，里面还有两个设定让这支片子拥有了感染力，第一个是勾勒出了大多数人“被榨干”的职场现状，第二个是并非一味地吐槽，而是赋予了温暖的底色，使得这支片子有共鸣，又有温情。- 253
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苹果新广告的审美思考
平台大数据今天就给我推了苹果的广告。 不过这广告打得还挺出圈的。 毕竟这溢出屏幕的金属感，还有产品的拍摄角度，很难不让人想到煤气灶。。。 尤其当这广告在地铁站里铺满时 我甚至都怀疑 这广告表面上是宣传材质。 实际上，是想让苹果的科技感和人们的生活联系到一起。 于是结合一位友友，提起小米当年宣传的手术级不锈钢。 低情商：苹果终于活成了最恨的模样 高情商：苹果已经很强了，所以产品差异搞出来就是卖点！ …- 123
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卫龙蹭苹果发布会文案策划案例
要问美食界最会蹭热点的品牌，卫龙一定拥有姓名，从2016年卫龙蹭苹果发布会的热度开始，卫龙就走上了蹭热点的“不归路”。堪称辣条界的营销鬼才！ 这不，最近苹果和华为双双开秋季新品发布会，一向会玩的卫龙，这次蹭了波大的，开了一场“卫龙特别显眼”发布会。 邀请B站知名科技UP主、抖音达人郭毅担任首席显眼官CXO，公然模仿手机厂商，用无厘头的风格隆重介绍了卫龙发布的新品——卫龙显眼包XBag。 将“显眼包…- 248
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苹果新品的卖点文案赏析
今天凌晨苹果带来了“好奇心上头”的秋季新品发布会，这大概是苹果有史以来最为平庸的一场发布会。 其重点产品iPhone15系列，除了pro外观上使用航天级钛金属以及全系灵动岛设计，几乎没有什么新奇的突破。 无论是硬实力还是影响力及传播度，这次都被咱华为狠狠甩下。 不过这些都不是广百关注的重点，广百关注的是面对有限的产品卖点，苹果是如何进行包装，通过文案去沟通消费者的。 iPhone15 Pro 1、…- 312
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苹果创意广告短片《拯救被盗的MAC》
虽然8分钟作为一支广告来说不算短，但我认为这是一支流畅且精彩的剧情广告爽片。 不同于常规的卖点广告，整支片子的剧情节奏紧凑，紧张十足，而且即便英文不好听不懂台词，也能明白剧情的内容。 最重要的是在追踪盗贼的过程中，非常自然地展现了苹果的安全性能优势卖点。- 244
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苹果库克的25句经典语录
苹果公司最近动作频频。 在今年6月的苹果全球开发者大会上，被称为十年来最重磅新品的苹果首款头显Vision Pro正式亮相。 苹果CEO蒂姆·库克甚至在发布会上用“这标志着一个旅程的开始”来赞美公司的这一现象级产品。 不仅如此，据媒体报道，Wedbush分析师Daniel Ives日前表示，苹果首款自动驾驶汽车Apple Car即将问世，预计将于2026年上市。 作为一家秉持着“实用主义”内核，“…- 635
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苹果品牌创意广告TVC《明黄，亮出来》
为了宣传产品新色，苹果发布的TVC「明黄，亮出来」，呈现了男主自由穿梭在街头，拿着手机拍摄万物的场景，明黄色的主色调，佐以动画与现实丝滑衔接的创意设定，苹果直观地向消费者展示了一番产品全新配色的同时，也通过极具春日氛围感的画面，给人留下了治愈舒适的观看体验。- 820
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苹果2023年新春创意广告大片《过五关》
苹果一年一度的新春大片终于如约而至 《过五关》 该片亦是用最新款苹果手机拍摄 讲述了一个戏曲人不畏困难 一台戏从减到20分钟 到10分钟到5分钟 是如何过关斩将赢得满堂彩的 一开始在看到《过五关》这个主题时 还以为是像陈可辛在2018奶奶给苹果拍的 激昂的节奏 紧张的氛围的《三分钟》 没想到故事更加的丰满动人 尤其是最后的黑场处理太妙了 宛如置身于另一个时空 与时间对话 与过往对话 与人生对话 在…- 704
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给小马宋解读一下“雀巢” “美的”和“苹果” 的品牌定位
在11月26号的 “正和岛” 发布的文章中，小马宋说： 我一直很痛恨定位理论，我认为它误导了非常多的企业家。 《定位》这本书，它在向你证明“定位理论”是这个世界上唯一成功的理论，但它所举的例子全都是被筛选过的。很多没有入选的那些案例都不符合它的理论，《定位》书里说宝洁是一个快消品，它每一个产品都变成了一个品牌，但是雀巢你怎么解释呢？苹果有电脑、有手机、有iPad、有mp3，它不是一个品类但是也很成…- 305
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2022年苹果圣诞节品牌创意广告短片《share the joy》
真，炸场了！ 最近，苹果发布了一支全程都很high的圣诞广告《share the joy（分享喜与乐）》，短片沿承了苹果经典的歌舞剧形式，展现了一个“万物皆可炸成雪花”的幻想世界。片中，男女主在耳机的音乐中尽情起舞，逐一把生活中的物件“引爆”成雪花，给人一种炸掉烦恼、逃离现实的奇幻治愈感。在全是合家欢氛围的圣诞片里，苹果这支短短90s的片子，着实给大家带来了一种新奇观感。- 776
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苹果品牌创意广告短片：Think different
1997年，苹果品牌宣言片：Think different BRIEF任务 1997年，乔布斯重回苹果，需要拍摄一条品牌广告，改变大众对苹果的固有认知，重新赢得大众对苹果的信心。 WHO沟通对象 大众人群，尤其是特立独行，非同凡响的人。 WHAT核心信息 价值观：Think different非同凡响。 HOW创意表现 创意形式上，采取品牌宣言的形式，展现苹果非同凡响的形象和个性。 创意手法上，运…- 1.1k
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苹果的品牌构建与用户的信任
9月6日，一年一度的苹果秋季新品发布会如期而至。 有人被灵动岛惊艳、立刻下单，有人关注新耳机、新手表，有人已经开始研究各个平台的优惠，有人不买但坚持每年蹲点吐槽…… 而在苹果发布会的前一天，华为也召开了新品发布会。 这距离上次华为Mate40系列手机发布，已经过去了整整684天。 虽然大家也会为华为缺席5G战场倍感惋惜，但北斗卫星消息首次民用，让“关键时刻能救命”成为了亮点，彰显了中国自主科技实力…- 190
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苹果公司硬件、软件一体化的品牌生态增长飞轮
我一直用苹果产品，在我心目中如果拿它和友商比，具体好在哪里？只需要一点儿就够，那就是“系统不卡”。 作为科技圈”春晚”，今年的iPhone没有换发型却把刘海剪掉了，这并不意外；算算日子，截止到2022年9月25日，库克应该掌托苹果11年零1个月。 面对安卓日益竞争，他带领团队实现了“后强人”时代的过渡，但并没有从神坛跌落，而是回归平稳状态继续保持行业引领，同时也迎合社会发展大趋势，实现苹果产品从“…- 333
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品牌都是从广告的堕落开始没落
上周三，苹果做新品发布活动预告时，用了一句文案"来炸场"。当时我发了一条朋友圈吐槽。 真不是我一个人这么觉得。 谁能想到苹果还有更狠的文案呢？ 谁能想到苹果的文案现在如此吓人呢？还有这配色，这渐变，真的好吓人。 在我心目中，苹果的文案就像苹果的产品、苹果的品牌形象一样简洁、优雅。朴素简单的几句文字，足以刻画出产品力的强大。 比如，堪称封神之作的think different。来…- 345
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苹果教育优惠营销的心理学和经济学
今年7月16日，一年一度的苹果教育优惠和返校促销活动又开始了，教育优惠叠加返校促销，是苹果官方全年优惠最高的活动。 以今年的活动为例，购买苹果平板或电脑，可以获得9-9.5折的优惠，同时可以获赠 AirPods 二代无线耳机，两项优惠叠加，基本上可以在原价基础上获得1000元以上的优惠。对于即将结束暑假的学生来说，这是入手苹果产品的最后时间。 也因此，教育优惠和返校促销活动（以下统称教育优惠）也成…- 850
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苹果公司的广告的背后
在万众对iPhone 12的期待之下，9月16日凌晨1点，CEO蒂姆·库克准时出现在了屏幕的另一端，苹果公司秋季发布会正式开启。面对疫情的冲击，这一次的苹果，不出意料地采用了线上形式进行新品发布。 不过让苹果粉们略感失望的是，由于供应链受到疫情的影响，本次发布会仅发布了Apple Watch Series 6、第八代iPad以及新款iPad Air等产品，iPhone 12预计将在几周之后的另一场…- 1.8k
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苹果新品创意文案鉴赏
很多人好奇苹果的文案出自哪家广告公司，其实并不是广告公司出品，而是出自本土化翻译公司，俗称LSP（语言服务供应商）。例如2019年苹果大陆的LSP就是Moravia。 每次新品发布，港澳台三地文案齐聚加州，根据英文原版文案做本土化翻译，然后一并交给苹果全球创意总监审稿。 第一要义，不是出彩，不是接地气，而是忠于英文原版。 今天，我们把本次三地苹果新品文案的翻译，连同英文原版一并呈给你，让你也体验一…- 2.9k
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苹果App Store维护App的方法
一、App 维护概述 您在 App Store 上发行 App 后，需要执行一些任务来回复顾客反馈并在整个产品周期内维护您的 App。您可以按任何顺序执行这些任务。 监控顾客评论、销售情况和分析 您可以在 App 页面的“活动”部分阅读并回复顾客评论。为了更好地了解您 App 的运行情况，您可以查看“销售和趋势”并查看“App 分析”，例如崩溃报告、App 使用次数和活跃用户。 下载产品报告 若您…- 1.4k
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苹果官方对ASO优化建议
关于AppStore的搜索优化技巧，很多开发者包括媒体都在猜测苹果的算法和规则，其实很多规则苹果官方都有公布，大部分人却不了解，更没有深入研究，今天小编就带领大家一起来研究一下苹果官方关于ASO给开发者的建议。（以下内容来自苹果开发者官方） 大量用户依赖搜索结果来发现和下载AppStore中的内容。一起来了解如何帮助您的app在搜索结果中的排名，让用户更轻松地发现及下载您的app和App内购买项目…- 1.2k
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苹果开发者账号注册全流程
前一段时间，苹果开发者账号因为一些隐晦的原因很难申请下账号来，导致个人开发者 “一号难求”。在苦苦的等待后，终于，在今天早上八点左右，苹果爸爸对Apple Developer这个软件做了一次更新，更新如下： 没有错，这意味着苹果开发者账号可以用这个App进行注册了，并且付款方式不再是双币卡，而是可以支持支付宝和微信，我也是用支付宝支付并下号成功，所以现在把申请流程分享给大家，希望可以给大家带来帮助…- 3k
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苹果开发者个人账号注册流程
苹果开发者账号有三种类型 目前，苹果开发者账号可分为三种类型：个人、公司、企业，且三者的费用以及权限等不尽相同。 1.个人账号 ①费用：99 美元/年 ②协作人数：仅限开发者自己 ③不需要填写公司的邓百氏编码（ D-U-N-S Number） ④支持账号下的 app 上线 App Store ⑤需要创建 Apple ID 2.公司账号 ① 费用：99 美元/年 ② 允许多个开发者协作开发 ③ 需要…- 1.3k
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