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游戏化榜单引爆社区活跃增长
一、找准社区的大R用户 在设计游戏化机制以前，我们需要先了解一个概念“大R”，“R”代表了人命币，“大R”就是“超级付费用户”。这是游戏运营里面的概念，就是里面的“人民币玩家”通过充值来获得更好的游戏体验，一般一个区5%的用户贡献了这个区80%的充值收入。这些用户是游戏公司运营重点关注的对象，比如会安排客服直接对接大R用户，聆听他们的需求和对新功能的期待。 笔者最近在玩一个抖音下载的无聊游戏，几个…- 1.3k
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2019移动游戏半年度买量白皮书
7月9日，DataEye发布了《2019移动游戏半年度买量白皮书》报告，报告显示，在版号开放后，新增买量游戏数量增64%，买量市场持续升温。在投放产品上，《复古传奇》、《纵剑仙界》、《侠客风云传》、《官场风云》、《消灭病毒》等产品为各自品类中投放力度之最。 报告指出，买量市场从2017年开始日趋成熟，一方面是参与买量的新入局的团队和出局的团队数量每年基本持平，其次头部游戏、头部买量团队格局基本变化…- 1k
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裂变游戏设计探索复盘
设计目标 节日运营是产品运营推广中必不可少的途径，是产生爆点的契机。我们预测到这个以“鹅童”为核心的节日里，社交圈必将充斥各类竞品广告，甚至部分产品将抓住“大儿童”、“回忆杀”等用户敏感心理，占据朋友圈大量广告位。 有一个思考点：在产品常规推广模式基础上，是否可以另辟蹊径，以“自传播”补充自然流量运营模式？毕竟常规推广渠道和资源是有限且匮乏的，持续运营并非长久之计，虽无法确保能带来直接营收转化，但…- 1.7k
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天猫618叠猫猫游戏化玩法
618年中大促之季，各大电商平台纷纷推出击破底价的优惠活动，在京东为主场的节日光靠打折促销并不能作为转化用户的亮点。 淘宝如何保住霸主地位，吸引用户注意力？即坚持“1个中心（拉新引流）+2个基本点（促活&留存)”的基本路线，才更可能促使用户转化。 在此之际，淘宝推出“叠猫猫”的游戏化活动，成功占领了用户的心智和时间，促使用户每日登陆平台参与活动。 最近正在拜读《上瘾：让用户养成使用习惯的四…- 2.4k
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6款小游戏的产品留存、裂变和变现
io类游戏源于国外，原本只是源游戏发布的域名，由于游戏在命名时多以“.io”结尾，于是慢慢变成了一个游戏类型。io游戏的特点是：操作和规则简单、多人对抗，死后即刻复活。如我们所熟知的《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》等都属于io游戏的范畴，也正是这两款游戏将io游戏带入了大众的视线。 而从微信上线小游戏后，各种休闲io类小游戏也进入大众生活。各种大乱斗游戏，无论是大球吃小球的吞噬类游戏，还是大球碰小…- 5.3k
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游戏化思维设计出愉悦的恋爱体验
每当有新认识的朋友知道我之前是游戏制作人，并且一直在从事跟游戏相关的工作时，总会有人问如何把游戏化设计应用到非游戏领域的工作中（比如产品设计、教育培训、市场运营等领域），去提升用户的参与意愿和黏性。而在交流的过程中，我也发现很多人对游戏化的理解仅止于PBL（积分、勋章、排行榜）。但实际上，PBL只是游戏化的元素之一，游戏化设计远不止于此。 在这里，我想给大家分享一个我非常喜欢的游戏化设计框架：Oc…- 2.3k
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王者荣耀Hook 模型：解密不忍卸载的原因
王者荣耀知多少 1.1 王者荣耀的历程 王者荣耀是腾讯天美工作室开发的一款MOBA手游，于2015年在Android、IOS平台正式公测发行，并于2018年在任天堂switch平台发行。 图1 王者荣耀下载量 图2 王者荣耀搜索指数趋势 图3 MOBA 游戏排行榜 自2015年11月26日发行以来，王者荣耀的关注度和下载量都是节节攀升，一直呈上升趋势。每次的波峰波、波谷点都受到王者荣耀一路走来的几…- 1.9k
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5个步骤执行游戏化营销
在如今这个信息过载的年代，我们必须承认，用户很难被打动，但游戏化让你立刻吸引用户注意力。 过去三年我们为客户设计了十多个游戏化营销Campaign，下面通过拆解我们一直以来遵循的设计步骤，看看有什么结论在其中吧： 第一步：设定目标 决定目标很重要。目标必须现实点，比如可以是: 提升网站注册数 提升电邮收集量 增加网站参与度（平均浏览时长） 增加销售额 游戏化营销有助于实现多个目标，下面就是目标和用…- 1.7k
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八大核心驱动力的游戏技巧
核心驱动力1：史诗意义与使命感 #10 叙事：从一开始就给大家讲述一个伟大的愿景、背景和意义（游戏开始通常说故事背景，世界毁灭、巨龙捉走了公主，具有伟大的使命背景） #27 人类英雄：把重大的意义融入产品，让顾客相信使用你的产品，就可以实践重大的意义。（比如维基百科） #26 精英主义：在人们认为自己是伟大事业一份子的前提下，让他们基于某些属性进行分类，然后互相竞争。精英主义会产生团队荣耀，这意…- 1.7k
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贪玩蓝月low爆的广告能盈利
传奇，一款承载着70、80后和一少部分90后青春记忆的游戏。或者说这已经超越了游戏的概念，给予我们的是青春、热血的情怀。 本人94年党，04年小学四年级的时候才接触到传奇游戏，而且当时大多是同学几个人去网吧，玩玩私服，开变速齿轮，买符飞比奇、盟重、刷蜈蚣洞，战士半月烈火、法师雷电火墙、老道大狗群毒。 虽然我当时玩的不太好，可当时，这就是潮流。有句话叫做：“网吧十人，八人传奇，一人聊天，一人CS。”…- 1.4k
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王者荣耀如何让用户玩上瘾
这篇文章我们谈谈用户运营体系，用户运营体系在运营当中的作用，是举足轻重的，也是支持的用户转化的重要组成部分。 对于王者荣耀相信很多人都不陌生，热衷于这款游戏的小伙们相对都很痴迷排位赛，晋级名次，冲击段位，大伙玩得那是热火朝天。而这款游究竟有什么魅力让这么多人喜爱呢？那这里就要说到它的用户运营体系了。 我们先来简单了解一下这款游戏： 1. 发行时间：王者荣耀是腾讯2015年11月发行的一款多人对战的…- 2.2k
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“传奇游戏”low爆的广告,却能爆火
环时互动CEO ，杜蕾斯、可口可乐等官方微博的操盘手金鹏远曾经说过这样一句话： “自从取关了所有广告传播类公众号，屏蔽了传播从业人员的朋友圈后的一个多月。我再也看不到所谓的刷爆朋友圈的广告案例了。” 这句看似随心调侃的话，其实仔细品品很有意思。 尤其是对于混迹在营销圈的人来说，咱们成天关注着那些10W+、朋友圈刷屏案例、微博知乎热搜榜中的广告痕迹...并将其称之为“现象级营销”。 可事实上，这些在…- 1.7k
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