6款小游戏的产品留存、裂变和变现

io类游戏源于国外,原本只是源游戏发布的域名,由于游戏在命名时多以“.io”结尾,于是慢慢变成了一个游戏类型。io游戏的特点是:操作和规则简单、多人对抗,死后即刻复活。如我们所熟知的《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》等都属于io游戏的范畴,也正是这两款游戏将io游戏带入了大众的视线。

而从微信上线小游戏后,各种休闲io类小游戏也进入大众生活。各种大乱斗游戏,无论是大球吃小球的吞噬类游戏,还是大球碰小球的休闲竞技类游戏,都受到了玩家青睐。此类游戏还吸引了很多低龄玩家和女性玩家。因此很多游戏开发团队涌入这一领域,小编在和身边人体验io竞技碰撞类游戏的过程中,至少发现了以下这么几大类:赛车类、球球类、表情类、陀螺类等。

本次“见实”在横向体验中,以赛车类小游戏代表《吃鸡碰碰车》为研究样本,并对比球球类和表情类中的五款io竞技碰撞类小游戏,观察此类小游戏中的留存玩法、分享裂变和变现策略。

写在文章开头

1. 此io休闲竞技类(碰撞类)游戏的核心玩法是躲避+碰撞,玩家在有限的地图中,既要躲避对手撞击,又要撞击对手。玩家每次将对手撞入水中后自己会变大,接着继续撞击下一个对手,直到地图上只留下玩家一个人,即获得胜利。此类游戏操作门槛低,规则简单,容易上手,整体风格轻松有趣。同时,游戏的对抗性极强,社交性强。

2. 此类游戏最大爽感就是多人对决带来的快感还有玩家将对手撞下水的成就感。因为是多人对抗,所以游戏场面相对比较混乱,尤其是多辆车或多个球球碰撞到一起时,很多游戏设置了震屏,仿佛让玩家亲临现场。还有玩家将对手撞下水后的碰撞声和特效制作也使玩家在游戏中获得了很刺激的体验。

3. 游戏中的玩家会有策略性变化,如先去碰撞比自己小的玩家,或者在碰撞比自己大的玩家时,瞄准位置,更容易取得胜利。同时使用各种道具,如提升速度、冲撞力的道具还有护盾等可以使玩家以小博大,使不同水平玩家间的对决结果有更多惊喜。

4. 游戏的目标感很强,玩家在游戏中的主要目标就是和其他玩家PK,将其他玩家撞出地图,最后留下的玩家获胜,游戏的次要目标是通过游戏不断升级皮肤和段位,使属性更强大。

5. 此类游戏普遍缺点是游戏开发的深度不够,所以游戏的寿命较低。为了增加游戏耐玩性,很多游戏都在地图、皮肤等设计上下了功夫。但游戏整体的玩法还是过于单一、上手容易,放弃也很容易,在用户粘性方面有所欠缺。此外,玩家在游戏中的挫折感较弱,成长系统简单,玩家很难从游戏中找到持续投入的冲动。

6. 游戏变现主要还是通过广告,其中很大一部分是通过视频激励广告,广告植入场景丰富,多为复活、获得皮肤、金币、道具等场景下引导玩家观看广告,广告与场景融合度很高,植入场景很贴切。

接下来,就让我们一起走入io竞技碰撞类小游戏的留存、分享和变现之旅吧。

体验&记录清单

吃鸡碰碰车、球球撞撞撞、欢乐撞脸、欢乐碰碰球、碰碰大战、雪球碰碰车

01留存玩法大比拼

《吃鸡碰碰车》的名字是不是勾起了很多人的回忆?很多人小时候都爱玩碰碰车,没想到时隔多年,我们竟然以游戏的方式又一次接触了它,“回忆杀”碰碰车加上现在流行的“吃鸡”,标题的确很吸引人。除此之外,小编在和身边人体验该游戏的时候,至少发现了以下这么几种留存机制的设立:

1.吸引新用户,培养用户习惯方面:

(1)签到奖励,签到即可以获得金币、复活卡、随机皮肤,而连续签到7天可以获得大奖。游戏中对登录游戏的玩家给予奖励,可以刺激玩家连续签到,培养玩家习惯,并使玩家对每次签到充满期待,获得更多满足,提高玩家活跃度。

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(2)游戏设置有新手保护期,如游戏中未到黄金阶段的玩家失败后并不会扣减积分。对刚进入游戏的新玩家有特殊的保护机制,使新手玩家留存率更高。

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(3)引导用户将该游戏添加到“我的小程序”,并从“我的小程序”中进入,可以获得5000金币。因为小程序“即用即走”的特性,很多人玩过游戏后再过几天可能会忘了该游戏,也懒得从“最近使用”中寻找,而添加到“我的小程序”,用户在微信聊天主界面下拉即可看到该游戏,提高游戏留存率和打开率。

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2.游戏体验方面:

(1)和其他io游戏一样,玩家在该游戏中可以选择观看视频复活。而该游戏做得好的地方是:在游戏结束后玩家再观看视频,比赛过程中无需等待,复活后可以直接进入游戏继续玩。(如果有人游戏结束后不看视频会怎么样呢?小编试了一下会扣除积分的噢。不过这种设置和对玩家的信赖还是挺让人温暖的。)该设计很人性化,可以提升游戏对玩家的吸引力。

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(2)游戏中车辆碰撞时会有震屏声,效果很逼真。游戏开始前会有“3.2.1”的倒计时,让玩家的精神开始亢奋。把别的玩家碰撞下地图后,屏幕上会出现玩家A“撞沉”玩家B,还有“华丽双杀、势如破竹、无人可挡、主宰赛场”等字样,让玩家自信心和成就感爆棚。

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(3)游戏首页中有“免费抽奖”,玩家可以通过看视频抽取金币、复活卡和随机皮肤。这种不确定的惊喜和爽点,可以使玩家体验更好。

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(4)更换皮肤,首页“我的车库”进入可以更换车型(皮肤)还有汽车拖尾,车型的速度、冲撞力、防撞功能各不相同,选好车型以后还可以选择自己喜欢的喷漆。这些车型和拖尾可以通过金币购买,也可以观看视频和分享好友获得。该设计使得游戏更新奇有趣,选择丰富多样,玩家容易产生愉快的情感体验。

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