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小米SU7的流量、产品、用户、营销启发
3月28日小米汽车新品发布会，雷军的首部汽车一度热搜不断。汽车对于小米和雷军都是新领域，小米su7汽车引起轰动的同时，对于品牌人有哪些启发呢？ 从产品定位、新品发布会预热，到现场定价策略搭赠活动，每一步都有团队的深究考量。本篇内容，我将从su7品牌下的流量、产品、用户、营销四个模块，来谈谈含着金钥匙出生的小米su7的一些启发。 一个观点，关于新消费品，活的最短的是研究流量那批人；再长一点，就研究产…... -
城市营销的流量动能与文化势能
淄博赶“烤”、尔滨看雪爆火之后，现象级城市IP，一个又一个接连爆发。 最近，甘肃天水麻辣烫又带起一波“吃货特种兵”的打卡奔赴风潮；河南开封王婆说媒火爆出圈也带来了亿量级流量曝光。网红城市的风，刮到了天水与开封，更多城市名片也在全国游客的活力奔赴中被擦亮了。 营销不是玄学，没有偶然的成功。当城市营销的概念火热起来，各地文旅也开始修炼内功，发大招、上大分，因势利导争夺起流量带来的“泼天富贵”。 这也让…... -
互联网常见的10种社交币
在通用的业务链路中，第四层链路是分享。用户分享得越多，内容被传播的半径就越大，意味着内容的影响力也越大。 每位产运营人员都希望自己策划的内容，被用户分享裂变的K值越大越好。可是，你的内容给用户传递了什么？用户为什么一定要分享你的内容？ 通过往期的数据分析和用户洞察，我们发现在互联网产品中，使用以下10类社交币的内容，用户往往更愿意分享。这10类社交币包括装逼币、猎奇币、趣味币、娱乐币、利益币、健康…... -
AI技术正在改变营销的游戏规则
在营销的百年演化中，我们目睹了从产品导向逐步过渡到市场导向，最终落脚于消费者导向的深刻变革。特别是数字化时代的到来，伴随着社交媒体和移动互联网的蓬勃发展，使得消费者导向成为营销实践的核心。企业开始重视与消费者之间的深入互动和丰富体验，力求通过更加个性化、细致入微的市场策略来满足消费者的多元需求。 而人工智能（AI）技术的兴起，尽管尚未完全解答企业在营销领域的所有问题，却已经对营销实践产生了不可逆转…... -
段永平和江小白：谁更懂营销？
把段永平和江小白放在一起比较谁更懂营销，有点没道理。目的还是制造冲突感和反差感，引起读者的关注。制造冲突，这正是一种重要的营销理念。 多数人看到这个问题后，直觉的答案常常是：江小白更懂营销。但是丹尼尔卡尼曼很早就提醒过：你的第一直觉常常是错误的。 段永平才是更懂营销的一方。 经常会有人说，营销不重要，段永平就说过，营销一点都不重要。碰到这种情况我都会问他：那你是怎么知道段永平说过这句话的？ 还有人…... -
营销的第三种范式
4 月来了，万物复苏，很多品牌开始根据一季度情况动态调整下半年的预算，又到了各部门为钱打架的时候。 很多 CMO 来问我，当所有的部门、所有的渠道都要花钱的时候，我到底应该把钱花在哪里才是效用最大化的？ 和他们聊着聊着我突然悟了，“全域营销”这四个字讲了那么老半天，它的本质其实不就是预算分配么？ 一般来说，在传统快消的架构里，品牌营销的预算会分为两个部分，一部分给品牌做 campaign，考核曝光…... -
美团外卖柜解锁营销新思路
在此之前，大众对于外卖柜的营销仅仅停留在柜体上，很少思考是否还有其它的营销手法。 今年春分美团外卖柜，以创新的互动思维，结合本身的功能特性，通过对目标人群在春季时令中的需求洞察，为其打造出了一方情绪触点。 联合了美团及美团外卖，在北上广杭多个城市，以“自在生长，种出希望”为主题，开启了外卖柜的全新营销模式。 ①玩法很新颖 通常大众认知，外卖柜就是存放外卖的地方。但美团外卖柜不这么想，除了基础的外卖…... -
马面裙爆火的根本原因是什么？
“新中式”的马面裙，堪称最近的新晋顶流。 它是明星街拍、秀场的“战袍”，一穿即热搜，拥有了话题与热度；它是春天最靓丽的一道风景线，老人、菇凉、孩子，都穿着自己的马面裙，与春天撞了一个满怀；它更是社交平台上的香饽饽，穿搭、旅游博主将马面裙带到世界各地打卡，再现了东方华服的优雅与魅力；并且，穿着马面裙打卡拍照的人们随处可见，也从另一个方向佐证了马面裙实火。 图源小红书 从曾经的小众到现在爆火出圈，以马…... -
年轻人为什么开始反向消费了？
2023年，反向消费开始在网络流行，直到今天。 当年9月，李佳琦在直播时一句“哪里贵了”让不少人破防，他们发现在挣钱越来越难的今天，完全没有必要花几倍的价钱去购买溢价几倍的商品，理性购买性价比高的商品才是正确的选择。 随后，“79元买五斤半的蜂花”、“5.9元粉底液”、“6块买7根眉笔”、“商场只逛B1B2”、“不是波司登买不起，是军大衣更有性价比”等话题层出不群，更加夯实了人们对于理性消费的思考…... -
影响营销的最大变量是什么？
1 影响营销的最大变量是什么？ 媒介！ 麦克卢汉的《理解媒介》特别受营销人，尤其是做品牌传播的营销人欢迎。 对媒介的认知和理解，决定了营销水平。 目前营销人面对环境的焦虑，按照第一性原理的逻辑，就是要回归原点，围绕影响营销的最大变量构建营销体系。 回归原点，就是回归媒介变化。 目前的各种营销理论其实隐藏了一个重要前提：特定媒介环境支持下自洽的营销逻辑。但是，学习者往往没关注到这一点，以为是放之四海…...
