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支付宝蚂蚁庄园游戏运营案例短拆解
【支付宝】蚂蚁庄园短拆解 【案例作者】Ashley 【游戏类型】公益-养成 【行业/品类】生活支付 【行业/品类特征】线上、第三方支付平台 【案例目的】参与公益事业帮助更多需要帮助的人,激发用户社会责任感 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 一、触发 从首页、提醒push可以进入蚂蚁庄园,除此之外每个小游戏场景中都可以互相导流,游戏板块的联结很流畅; 屏幕周边远景会放置其他小游戏的入口,蚂蚁森林-… -
支付宝神奇海洋游戏案例短拆解
【支付宝】神奇海洋短拆解 【案例作者】桃子 【游戏类型】公益+养成 【行业/品类】第三方支付平台 【行业/品类特征】高频、社交 【案例目的】促活留存 【案例路径】 (*部分流程截图) 1 案例亮点及可复用的点 一、触发 1)外部触发 ①推送触发: 有垃圾可清理及能量获取提醒;神奇海洋和蚂蚁森林的绿色能量值是相通的,而能量的获取方式深度绑定了用户的日常生活场景,是用户的高频行为,因此用… -
支付宝冲鸭赚话费积分类营销活动案例拆解
【支付宝】冲鸭赚话费 【案例作者】赴约 【游戏类型】积分类营销活动 【行业/品类】电信服务行业 【案例目的】留存促活、变现、提高支付笔数 【案例标签】养成、签到、任务、城市打卡 一、案例背景 对标微信侧的各种公众号和小程序,支付宝侧同样有各种生活号和小程序。 本次拆解的游戏案例取自于支付宝手机充值生活号,手机充值生活号主要用于满足用户日常的各类话费、流量充值、业务办理等需求。 为了完成支付宝对其(… -
淘宝芭芭农场游戏营销案例短拆解
【淘宝】芭芭农场短拆解 【案例作者】Lucky 【游戏类型】利益类-养成 【行业/品类】电商 【案例目的】促活留存、拉新转化 【案例路径】 1 案例亮点及可复用的点 结合上瘾模型,分为“触发-行动-酬赏-投入”四个阶段来分析。 一、触发 淘宝APP的首页、导航栏我的淘宝页面均设置入口。 值得关注的是入口文案的定向展示: 在我未参考过这一款游戏前(左图),入口文案是“免费领水果”,通过… -
淘宝中淘金币游戏化玩法案例拆解
【淘宝】淘金币短拆解 【案例作者】Ashley 【游戏类型】积分 【行业/品类】电商 【行业/品类特征】低客单、高频消费、线上 【案例目的】促活留存、转化变现 【案例路径】 (部分流程截图) 1 亮点及可复用的点 一、触发 在淘宝app的首屏分类栏、个人中心都设有入口,产生消费后也会提醒领取淘金币。 从外部触发来看,属于自主型触发,用户重复获取淘金币用于现金抵扣,待用户形成行为习惯后,会因为利益驱… -
羊了个羊的小程序游戏爆品逻辑
真的,全是意外。 现在你知道了,“羊了个羊”很火爆。 霸占无数群和信息流、朋友圈的同时,就连马化腾也曾亲自为它公开辟谣一张广告分成图。 但你不知道的是,这款小游戏或正在颠覆微信所有纪录,包括日活用户数据、收入数据等。超越对象可能包括当年的“跳一跳”、“海盗来了”。 你还不知道的是,这款产品一开始不是立项于微信,而是抖音。当时张佳旭认为,爆量视频的“话题性”特点,和用户评论中地域性特点,或有机会成就… -
“羊了个羊”为何成为爆款游戏
│前言│ 说到热点,就不得不追下最近的“羊了个羊”,在游戏圈子中可以说是火爆全网,一天上好几次热搜,据说,服务器在2天内崩溃了3次。 在这个圈层中,羊了个羊又是如何打破其他小游戏,成为广大网友逐渐上头的小程序,广大网友可能会问:“这只羊为什么会这么火?为什么这么多人在玩这只羊?” 《羊了个羊》的话题持续发酵,并且在未来还将持续一段时间,我们一起深究这其中的奥秘。 │本文目录│ 一、“羊了个羊… -
用游戏化方式分析“羊了个羊”的上瘾密码和爆款公式
你玩“羊了个羊”了吗?你通关了几次?最近茶余饭后社交少不了“羊了个羊”的话题,一有空闲时间就陷入到通关战斗模式,“羊了个羊”为何让人上瘾沉迷?本篇从游戏化方式剖析这款游戏背后让人上瘾的密码和爆款公式。 一、什么是游戏化方式? 之前的推文有给大家介绍过游戏化的方式(推文:游戏化改变世界),游戏之所以让用户快速进入心流且上瘾,是因为游戏有4个决定性特征——目标、规则、反馈系统、自愿参与。 1、目标 目… -
“羊了个羊”全网传播的游戏魔力案例分析
这两天,一款名叫“羊了个羊”的小游戏横空出世,迅速登顶各大平台热搜。 这是一款以“羊”为主题的消除闯关游戏,逻辑上与消消乐相类似。但是过关率极低,大部分玩家都被卡在了第二关,也让不少人“欲罢不能”。 就是这样一款看似普通的小游戏,却能在短时间内火爆全网,登顶各大平台热搜。 截止9月15日早上10点,单#羊了个羊#一个话题在微博的浏览量超过21亿,仅14号单日浏览量就超过12亿。 那么这款小游戏究… -
“羊了个羊”全网火爆背后的原因
最近突然爆火的,除了娱乐圈的瓜,还有一款让全网恨到咬牙切齿的微信小游戏—— “羊了个羊” 如果你还不知道这是个什么玩意儿,听我一句劝: 一、 炸了热搜的“羊”,让全网在骂娘 最开始看到这个热搜的时候,我并不知道: 这鲜红的“爆”字背后,浓缩的是几百万句“优美的中国话”; 就像刚打开游戏界面的时候,我错以为它在侮辱我的智商: 整个游戏一共就两关,玩家通过点选图案放入卡槽对卡牌进行消除,卡槽可放7张牌… -
游戏行业如何借助游戏5A模型实现增长突破
写在前面 游戏行业前一阶段确实有点艰难!互联网人口红利褪去,国内游戏行业增速也开始放缓,对游戏行业的运营能力要求越来越高。以用户为核心的全域经营模式逐渐成为游戏行业的发展趋势。 一、游戏行业当前面临的困境 1.1 研发和发行成本变高 首先,游戏行业需要面对研发和发行成本变高的困境。 1)版号瓶颈 在版号没受限制之前,游戏行业的打法相对简单粗暴,用降低研发成本和提升出新速度,来抢占市场是很常见的运营… -
电竞营销的5种常规玩法
电竞营销的5种玩法 内容优势而言,相比于传统营销方式,电竞行业产业集中度高、内容资源丰富,找准融合嫁接点位后,品牌可以营销合作的施展空间更大。 电竞营销的另一个显著优势,是更长的生命周期。 以《英雄联盟》为例,其每个赛季都会持续大约1年的时间,长周期加持下电竞营销得以获得更多的互动曝光与长尾流量。由此看,电竞营销拥有更高的性价比。 随着电竞行业的逐渐成熟,"电竞+"的内容形式更…












