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游戏运营

支付宝蚂蚁庄园游戏运营案例短拆解

【支付宝】蚂蚁庄园短拆解【案例作者】Ashley 【游戏类型】公益-养成【行业/品类】生活支付【行业/品类特征】线上、第三方支付平台【案例目的】参与公益事业帮助更多需要帮助的人，激发用户社会责任感【案例路径】 1 亮点及可复用的点一、触发从首页、提醒push可以进入蚂蚁庄园，除此之外每个小游戏场景中都可以互相导流，游戏板块的联结很流畅；屏幕周边远景会放置其他小游戏的入口，蚂蚁森林-…
支付宝神奇海洋游戏案例短拆解

【支付宝】神奇海洋短拆解【案例作者】桃子【游戏类型】公益+养成【行业/品类】第三方支付平台【行业/品类特征】高频、社交【案例目的】促活留存【案例路径】（*部分流程截图） 1 案例亮点及可复用的点一、触发 1）外部触发 ①推送触发：有垃圾可清理及能量获取提醒；神奇海洋和蚂蚁森林的绿色能量值是相通的，而能量的获取方式深度绑定了用户的日常生活场景，是用户的高频行为，因此用…
支付宝冲鸭赚话费积分类营销活动案例拆解

【支付宝】冲鸭赚话费【案例作者】赴约【游戏类型】积分类营销活动【行业/品类】电信服务行业【案例目的】留存促活、变现、提高支付笔数【案例标签】养成、签到、任务、城市打卡一、案例背景对标微信侧的各种公众号和小程序，支付宝侧同样有各种生活号和小程序。本次拆解的游戏案例取自于支付宝手机充值生活号，手机充值生活号主要用于满足用户日常的各类话费、流量充值、业务办理等需求。为了完成支付宝对其（…
淘宝芭芭农场游戏营销案例短拆解

【淘宝】芭芭农场短拆解【案例作者】Lucky 【游戏类型】利益类-养成【行业/品类】电商【案例目的】促活留存、拉新转化【案例路径】 1 案例亮点及可复用的点结合上瘾模型，分为“触发-行动-酬赏-投入”四个阶段来分析。一、触发淘宝APP的首页、导航栏我的淘宝页面均设置入口。值得关注的是入口文案的定向展示：在我未参考过这一款游戏前（左图），入口文案是“免费领水果”，通过…
淘宝中淘金币游戏化玩法案例拆解

【淘宝】淘金币短拆解【案例作者】Ashley 【游戏类型】积分【行业/品类】电商【行业/品类特征】低客单、高频消费、线上【案例目的】促活留存、转化变现【案例路径】（部分流程截图） 1 亮点及可复用的点一、触发在淘宝app的首屏分类栏、个人中心都设有入口，产生消费后也会提醒领取淘金币。从外部触发来看，属于自主型触发，用户重复获取淘金币用于现金抵扣，待用户形成行为习惯后，会因为利益驱…
羊了个羊的小程序游戏爆品逻辑

真的，全是意外。现在你知道了，“羊了个羊”很火爆。霸占无数群和信息流、朋友圈的同时，就连马化腾也曾亲自为它公开辟谣一张广告分成图。但你不知道的是，这款小游戏或正在颠覆微信所有纪录，包括日活用户数据、收入数据等。超越对象可能包括当年的“跳一跳”、“海盗来了”。你还不知道的是，这款产品一开始不是立项于微信，而是抖音。当时张佳旭认为，爆量视频的“话题性”特点，和用户评论中地域性特点，或有机会成就…
“羊了个羊”为何成为爆款游戏

│前言│ 说到热点，就不得不追下最近的“羊了个羊”，在游戏圈子中可以说是火爆全网，一天上好几次热搜，据说，服务器在2天内崩溃了3次。在这个圈层中，羊了个羊又是如何打破其他小游戏，成为广大网友逐渐上头的小程序，广大网友可能会问：“这只羊为什么会这么火？为什么这么多人在玩这只羊？” 《羊了个羊》的话题持续发酵，并且在未来还将持续一段时间，我们一起深究这其中的奥秘。 │本文目录│ 一、“羊了个羊…
用游戏化方式分析“羊了个羊”的上瘾密码和爆款公式

你玩“羊了个羊”了吗？你通关了几次？最近茶余饭后社交少不了“羊了个羊”的话题，一有空闲时间就陷入到通关战斗模式，“羊了个羊”为何让人上瘾沉迷？本篇从游戏化方式剖析这款游戏背后让人上瘾的密码和爆款公式。一、什么是游戏化方式？之前的推文有给大家介绍过游戏化的方式（推文：游戏化改变世界），游戏之所以让用户快速进入心流且上瘾，是因为游戏有4个决定性特征——目标、规则、反馈系统、自愿参与。 1、目标目…
“羊了个羊”全网传播的游戏魔力案例分析

这两天，一款名叫“羊了个羊”的小游戏横空出世，迅速登顶各大平台热搜。这是一款以“羊”为主题的消除闯关游戏，逻辑上与消消乐相类似。但是过关率极低，大部分玩家都被卡在了第二关，也让不少人“欲罢不能”。就是这样一款看似普通的小游戏，却能在短时间内火爆全网，登顶各大平台热搜。截止9月15日早上10点，单#羊了个羊#一个话题在微博的浏览量超过21亿，仅14号单日浏览量就超过12亿。那么这款小游戏究…
“羊了个羊”全网火爆背后的原因

最近突然爆火的，除了娱乐圈的瓜，还有一款让全网恨到咬牙切齿的微信小游戏—— “羊了个羊” 如果你还不知道这是个什么玩意儿，听我一句劝：一、炸了热搜的“羊”，让全网在骂娘最开始看到这个热搜的时候，我并不知道：这鲜红的“爆”字背后，浓缩的是几百万句“优美的中国话”；就像刚打开游戏界面的时候，我错以为它在侮辱我的智商：整个游戏一共就两关，玩家通过点选图案放入卡槽对卡牌进行消除，卡槽可放7张牌…
游戏行业如何借助游戏5A模型实现增长突破

写在前面游戏行业前一阶段确实有点艰难！互联网人口红利褪去，国内游戏行业增速也开始放缓，对游戏行业的运营能力要求越来越高。以用户为核心的全域经营模式逐渐成为游戏行业的发展趋势。一、游戏行业当前面临的困境 1.1 研发和发行成本变高首先，游戏行业需要面对研发和发行成本变高的困境。 1）版号瓶颈在版号没受限制之前，游戏行业的打法相对简单粗暴，用降低研发成本和提升出新速度，来抢占市场是很常见的运营…
电竞营销的5种常规玩法

电竞营销的5种玩法内容优势而言，相比于传统营销方式，电竞行业产业集中度高、内容资源丰富，找准融合嫁接点位后，品牌可以营销合作的施展空间更大。电竞营销的另一个显著优势，是更长的生命周期。以《英雄联盟》为例，其每个赛季都会持续大约1年的时间，长周期加持下电竞营销得以获得更多的互动曝光与长尾流量。由此看，电竞营销拥有更高的性价比。随着电竞行业的逐渐成熟，"电竞+"的内容形式更…