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情感广告是什么意思？
情感广告是什么意思？消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足， 或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。也正因为这样，情感诉求广告在现代社会得以诞生，在今天更是得以逢勃发展。因此，情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足， 使消费者形成积极的品牌态度。这种广告… -
于尔根·哈贝玛斯是谁？
哈贝马斯是当代西方马克思主义的重要代表，理论社会学家，哲 学家。他曾先后在德国哥廷根大学、瑞士苏黎世大学、德国波恩大学 学习哲学、心理学、历史学、经济学等，并获哲学博士学位。历任海 德堡大学教授、法兰克福大学教授、法兰克福大学社会研究所所长以 及德国马普协会生活世界研究所所长。哈贝马斯是西方马克思主义重 要流派法兰克福学派第二代的代表人物。 1959-1968 年间，哈贝马斯的研究主要是以资产阶级… -
格拉姆·默多克是谁？
默多克是当代知名传播学者，英国传播政治经济学的重要代表人 物之一。默多克早年曾在伦敦经济学院学习过经济学与社会学。此后， 由于研究兴趣转向大众文化与青年文化，他转入莱斯特大学，并在该 校从事了近 20 年的文化与传播社会学、政治经济学研究，曾担任英 国劳布勒夫大学文化社会学副教授，挪威伯根大学大众传播学院校外 教授。他的学术研究主要在文化社会学与文化政治经济学方面，还致 力于广告及新传播技术对社会… -
彼得·戈尔丁是谁？
戈尔丁是当代知名传播学者，英国传播政治经济学的重要代表人 物之一。他曾在曼彻斯特学习社会学并获伦敦大学校外学位，此后， 他还在埃塞克斯大学求学，任英国劳布勒夫大学社会科学系主任、社 会学教授。戈尔丁是欧洲科学基金会赞助的国际联合研究项目《变化中的媒介，变化中的欧洲》的负责人，兼任《欧洲传播学刊》编辑。 他主要研究大众媒介社会学和大众媒介经济和政治结构，尤其是媒介 作为社会政策和公共政策的信息传输者… -
达拉斯·斯密塞是谁？
达拉斯·斯麦塞（Dallas Walker Smythe，又译斯迈思、史迈兹、斯密兹）不仅是一位倾向于马克思主义的加拿大学者，而且是一位将理论研究成果运用于社会实践的身体力行者。他开辟了传播政治经济学研究领域，建立了传播政治经济学研究的批判学派。他是将学术分析、政策研究和行为参与结合为一体的典范。其代表性的理论观点有"受众商品论"、"依附理论"等；其实践贡献… -
个众传播名词解释
个众传播是众多信息传播形式中的一种。 所谓个众，指的是由一个个具体的、活生生的个人组成的大众。个众传播与大众传播相比，根本的不同在于：个众传播中用户从被动的信息接收者变成了主动的信息搜索者和个众发布者；个众传播媒体是一种一对一的，精准化传播的应用媒体。 个众传播依靠与目标受众需求对位的媒体模式创意、创新、创造，这是个众传播的一个永久使命。 -
模因是什么意思？
模因（meme），指在模因理论中文化传递的基本单位，在诸如语言、观念、信仰、行为方式等在文明中的传播更替过程中的地位，与基因在生物繁衍更替及进化的过程中相类似。 在《牛津英语词典》中，模因被定义为："文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。" 模因的涵义和性质 Meme的涵义主要可以通过两个方面来理解：meme是复制因子；模仿是meme的主要传递方式。 道金斯认… -
网络迷因名词解释
"网络迷因 (Internetmeme)"（又称"网络爆红"）指某个理念或信息迅速在互联网用户间传播的现象。这样的信息有点类似于"圈儿内笑话"，也就是只有大批互联网用户知晓的、最前沿的、引人关注的信息。网络迷因通常以超链接的形式通过电邮、博客、社交网站还有即时信息等途径传播。 内容传播 网络迷因的内容可以是个笑话、一句引语、传言或某个事实… -
seeding广告的意思？
Seeding （种子计划）是一个没有中文诠释的行业词语，利用名人证言方式提高品牌及产品知名度， 利用标榜作用进行营销推广（一方面影响工作生活圈子里 的人消费，另一面向目标消费者进行示范宣传）。 操作方法：找到对产品目标消费者有足够影响力的人群（KOL），让他们以现身说法的方式，真实、全面地表达出对产 品的切身感受，从而引起目标消费者的注意与共鸣。 拿到 Seeding 是一件非常开心的事情，不仅… -
赞助商是什么意思？
赞助商是指为了实现自己的目标（获得宣传效果）而向某些活动提供资金支持的企业。赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的。 赞助商的种类 独家冠名赞助商。冠名赞助商支付一定金额使其名字成为活动名称的一部分。独家赞助商额外支付费用来阻止其他竞争的或类似的赞助商／产品的潜在赞助行为。例如，Powerade是奥运会的指定饮品。 事前赞助商。这个级别的赞助商通常… -
促销主题是什么意思？
促销主题是指促销活动的主体内容，促销主题的展示由促销内容、促销产品、促销赠品、宣传品、展示装备及现场环境等构成。在突出品牌理念、维护品牌形象的原则下，作为阶段性促销活动还要让现场受众知道这次促销活动的主体内容、促销方式和方法、活动起止时间等。 促销主题的种类 促销主题大致可分为四种。 ①开业促销活动，是最重要的一种，因为只有一次。是否成功，对顾客今后是否光顾有影响。所以应予以特别重视，一般开业的业… -
产品招商是什么意思？
产品招商是指企业与经销商或者零售商建立合作关系从而向市场提供商品和服务。 产品招商的方式 同类产品的招商，如宝洁做洗发水新产品招商，利用自己本身的品牌优势，在招商中就很容易取得成功。 跨行业的招商，如海尔电器做药业、房地产，利用品牌的丰厚资产进行招商，无论经销商还是消费者都会对海尔品牌没有任何的疑问。 没有强大的资金、没有大品牌的支持、没有渠道的优势，产品招商可采取产品本身的优势进行拉动的导向。拥…
