德国哲学家歌德曾经说过：“读一本好书，就是和许多高尚的人谈话”，这句话一点也不假，阅读能让我们徜徉在文字的海洋里，看到不一样的世界。可以说，读书，就像对生活打开了一扇窗户。
然而，快节奏的生活，人们似乎很难抽出时间来完整阅读一本书。
基于这个洞察，在双11之际，京东图书打造了一个现实版的桃花源，作为年轻人的精神「避难所」，并开展了「有书就有桃花源」主题系列活动，希望带大家找回读书的快乐。
同时发布品牌片《有书就有桃花源》，在这支短片中，京东图书聚焦年轻人的精神内耗困境，用书名写了一段文案，看完视频被治愈到了。
视频文案：
一直忙碌的你，
还记得上次拿起一本书，
是什么时候吗？
在这个快节奏 又碎片化的当下
京东图书希望
让大家再次回忆起
翻开一本书的快乐时间
在上班和上进之间，选择上香
因为精神的内耗，总要及时《断舍离》
压垮成年人的最后一根稻草，
可能不是未完成的KPI
而是上次《吵架又没发挥好》
即使生活鸡飞狗跳
也能优雅从容地享受当下
毕竟《 岁月静好是片刻，一地鸡毛是日常》
一个称职的打工人，
要学习《高效能人士的七个习惯》
也要学习，适时放空的躺平哲学
和娃拿起《世界寻宝记》
一起做不用长大的小孩子
一杯茶钱就能换来的《十分钟冥想》
是昂贵生活里，最划算的小理想。
因此，我们在浙江丽水
打造桃花源里的京东书店
用一本书，让心短暂休息，
解开生活的答案
京东图书愿你
有更多闲暇时光
在书中，找回内心的桃花源
洞察年轻人精神内耗
唤起大众的读书意识
新媒体时代，用户的阅读习惯发生改变，越来越少人阅读纸质书，数字阅读成为趋势，根据《2022年度中国数字阅读报告》。2022年，我国数字阅读用户规模达5.3亿，年轻人占据主力 ，越来越多年轻人选择数字阅读，白纸黑字进入方寸屏幕。
当“读书”遇上“短视频”时代，“刷屏”式阅读，和“听书”“快读”等方式在带来方便快捷的同时，也面临注意力碎片化、内容娱乐化、思维简单化等诸多问题，阅读的“质感”该怎样保持？“书香气”又该如何继续传递？
朱熹有云，“泛观博取，不若熟读而精思”。简单、走马观花式的阅读方式，并不能让我们真正地吸收到一本好书的精华。
京东希望让大家重新拿起喜欢的书，在书中找到治愈自己的力量。对于京东图书来说，传播的难点在于如何唤起大众的读书意识，又要避免说教感。
于是京东选择从目标用户的生活观察出发，发现日常生活中大众读书的动机——通过读书获得精神放松、探索自我和个人成长。也就是说，读书不仅仅只有知识的提升，还有更多精神层面的收获。
“采菊东篱下，悠然见南山”，陶渊明笔下的桃花源是人们向往的“世外桃源”，而我们通过读书获得自我治愈和内在宁静，所以从这个层面来讲，书籍就像每个人「精神的桃花源」。京东图书将书籍比喻为精神桃花源，以「有书就有桃花源」为传播主题，做了这次传播活动。
视频聚焦年轻人面临的精神内耗与困境，以富有共鸣的场景和旁白对话年轻人：
“在上班和上进之间选择上香，
因为精神的内耗，
总要及时《断舍离》；
压垮成年人的最后一根稻草，
可能不是未完成的KPI，
而是上次《吵架又没发挥好》：
一个称职的打工人，
要学习《高效能人士的七个习惯》
也要学习，适时放空的躺平哲学
这些说出打工人心境的文案，不得不说京东太懂年轻人了！
此外，每一段对白关联一本书，这些书串起了这支视频，在视频里，我们能感受到读书带来的治愈力量，这就是京东图书想传递给观众的直观感受。
搭建场景化读书场所
将“桃花源”搬到线下
为了让消费者直观感受到读纸质书的好处，并获得治愈的力量，在线下，京东图书选择在浙江丽水，打造了三间「桃花源里的京东书店」，让年轻人感受到静心读书的乐趣。
在寺庙、茶园、稻田这些治愈人心的地方，搭建开放给公众免费阅读的“桃花源里的京东书店”， 同时以书签为核心线索展开创意互动并赠送书籍书签。用治愈的场景配上治愈人心的书，强化「有书就有桃花源」的心智。
不同的线下场景，对应不同的主题，紧跟年轻人的寺庙热，在寺庙的书店是「佛系禅意」主题，年轻人在上班和上进之间选择了上香，这行为的背后是寻求精神内耗的宣泄口。
因此京东图书在时思寺的古树上挂满关于人生哲思的书籍，比如《断舍离》，来打造答案之树。观众可以摇签并拍照分享参与活动，获得对应书籍。
在宁静的大木山茶园里的书店以「回归自然」为主题，契合大众想要逃离城市喧嚣，回归宁静生活的心理，推荐的书籍有《十分钟冥想》，现场还设置了DIY制作茶叶书签，拍照分享得赠送书籍活动。
稻田里的是「稻田童趣」主题，适合家长带着小朋友参与，大人和孩子一起，在成年的世界里找回童真，现场可以得互动书签，还有填色拍照分享兑换书籍的活动。
通过打造线下图书馆快闪店，将传播活动落到实处，强化了受众的认知，更深化了“有书就有桃花源”的传播主题。另外，通过赠送书籍和书签的互动活动，调动了消费者的参与度，让消费者养成读书的习惯。
持续传递读书的意义和价值
彰显品牌社会担当与责任感
毛姆说：“阅读是一座随身携带的避难所”，读书能给我们带来平静治愈的力量，就像闯入了桃花源一样。
为了拉动用户来京东图书买书，在双11期间，京东图书为更多消费者精选推荐平台上不同品类的好书，还推出低价购书活动，拉动销量增长。
双11期间，用户上京东 APP 搜索「图书 11.11」，还可享受品质好书直降再享 299 减 100 的优惠。
作为全网最大的图书售卖平台，京东图书在售卖图书之外，更有责任向大众传递“理性买书”的购书观、“买书要读”的读书观。并致力于持续寻找读书的价值与意义。
在传播层面，也通过与名人作家合作和打造创意活动的方式，向目标消费者持续传递品牌理念，帮助消费者获得更好的阅读体验，从而提升个人价值。
去年世界读书日的时候，京东图书请到了文坛界CP——余华和余秀华拍了一支广告，通过写书人与读书人之间的对话，来倡导大众理性购书、买书要读。
这样诚恳的品牌发声，更能激发大众的情感认同，从而建立起品牌与大众的情感连接。
而这次的《有书就有桃花源》活动，通过富有共鸣的TVC和治愈系线下图书快闪店，同样让消费者窥见了京东图书品牌的用心之处。
来源：4A广告文案