三、「广告专业术语解释」
1. Ad network :广告平台/广告网络
2. Ad Exchange广告交易平台:广告交易平台是一个技术平台,在众多的广告网络提供的流量的基础上进行竞价买卖。
3. RTB(Real Time Bidding)实时竞价:与传统的PPC广告(根据用户数量计费)
CPM广告(一千次浏览计费)
CPC广告(每点击一次计费)
Monthly Flat(包月计费)
Daily Flat(包天计费)等相比
RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。
4. DSP(Demand Side Platform)广告主需求方
为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。
5. DMP(Data-Management Platform)数据管理平台
数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。
6. 程序化购买(Programmatic Buying)
指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。
与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange。它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。
7. PMP( Private Market Place)私有交易市场
它是将传统的私有交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告交易形式。广告主预先采购或者预订广告位,获取优质流量,再用程序化的方式来管理这些流量的广告投放,让受众只看到自己想看的广告。
8. PDB(Programmatic Direct Buy) 私有程序化购买
简单来说广告主通过PDB私有采买媒体后,就可以通过DSP进行投放,当然PDB也不是谁都合适,本身体量及市场都比较大的品牌可能更为适合PDB的方式。
9. 溢价资源(premium inventory)
像各个门户的第一版的新闻页面,是各个广告主争抢的主要位置。如新浪微博的首页banner
10. 冗余资源(remnant inventory)
长尾的流量很小的页面上的广告位,如某小游戏网站点击深入某个页面之后的一个广告位
11. Banner横幅图片模式
12. Interstitial插屏广告
13.Button图标广告
14. Native Ads (Native Advertising),原生广告
15.Rich Media(富媒体)
这种应用采取了所有适合的最先进技术,以最好的传达广告主的信息,甚至与用户进行互动!如视频、flash广告等
16.植入式广告
在电影或电视剧或者其它场景插入相关的广告。如变形金刚,非诚勿扰等。
17.AdWords:Google的关键词竞价广告。
18.PR推广:软文推广
19.Adertorial:软文广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章。
20.Banner Ad:(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置;
21.DSP展示广告:是Demand-Side Platform的缩写,即需求方平台。
22.POP(Point Of Purchase):意为“卖点广告”,又名“店头陈设”。
本来是指商业销售中的一种店头促销工具,其型式不拘,但以摆设在店头的展示物为主,如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等,都是林立在POP的范围内。
四、「APP推广形式」
1、安卓渠道
(1)Google Play谷歌官方电子市场
因谷歌在国内受到限制,所以用户很少,但在国外GooglePlay是主流的渠道。有数据显示,全球GoogelPlay的下载量已经超过appstore。老外的渠道至今一直不温不火,不过貌似15年可能会爆发。
(2) 第三方电子市场
如:91手机助手,360手机助手,腾讯应用宝,百度手机助手,豌豆荚,淘宝手机助手,搜狗手机助手,安卓市场,安智市场,应用汇,机锋市场,豌豆荚,木蚂蚁,uc商店等。
用户质量高,数量大。市场多达200家以上,维护成本高。一般维护几十家足够了。
(3)手机厂商
小米商店,华为智汇云,OPPO FindMe,联想乐商店,三星SamsungApps,酷派,中兴汇天地,金立等等。
(4)运营商
联通沃商店、移动MM商场、电信天翼空间。
(5)搜索类
百度,360,搜狗,神马。据闺蜜说,百度做的好能搞不少量。
2、iOS渠道
(1)苹果官方App Store
对IOS来说,appstore下载量占比超过80%,越狱用户越来越少。
(2)各种限时免费推荐应用
如搞趣网、限时免费大全,苹果园,金山电池医生,APP123,爱应用等。
(3)各种越狱渠道
如PP助手,91手机助手,快用苹果助手,iTools,爱思,XY,同步推,海马,苹果助手等。
(4)各种苹果APP推荐应用
各种超级APP如墨迹天气,美图秀秀等。
(5)iMessage推送
即推送到iPhone用户的iMessage信息中,包含了跳转到App Store的产品链接,这种方式就是iMessage推送,是今年新兴起的付费推广方式。
(6)刷榜
iOS生态里独有的推广方式,因苹果App Store会有免费榜,付费榜,畅销榜,所以各CP就会找专业刷榜公司做刷榜,通过大量僵尸App Store账户下载某款手游,获取较高的下载和付费,会冲到榜单较靠前的位置。目前刷榜被苹果打压的很厉害,已是个夕阳行业。
3、广告联盟
广告平台就是指移动广告平台,例如多盟,有米,万普,点入,力美、安沃、、艾德思齐、易积分,米迪,磨盘,巨朋、快友,趣米,触控,勤诚等。广告平台的主流合作方式有几种:CPA、CPC。这里值得一提的是,微信积分墙目前兴起了,以应用试客为代表,据说质量较高。
4. 换量/交叉推广
在大部分APP和手游里,都会有类似应用推荐这种模块,这个模块的功能就是换量,甲产品给乙产品导入1000个量,乙想办法给甲也导入1000个量。
5.厂商预装/刷机
厂商预装对很多有实力的大公司来说是个不错的选择,资金不充足的话不是首选渠道。
渠道优势:量大,平均成本不算高。
渠道劣势:跟进成本高,用户类型广,精准用户比例相比其他渠道偏低。
水货刷机:这种方式跟厂商预装类似,不过用户质量不如厂商,市场也比较混乱。
6.社交化推广
利用微博微信等社会化营销渠道推广APP也成为很不错的一个选择。近年来有不少成功案例通过微博微信炒热的,如快看漫画,app store第一如何炼成的,你懂的。微信目前活跃度很高,可好好利用。