五、「移动推广关键指标」
1、ASO指数
概念：针对应用对于苹果商店的搜索评估值，结合可见搜索词汇，搜索热度，搜索权重，搜索排名以及多个算法交叉计算的结果。
作用：通过搜索频次，搜索下载激活转化率，卸载率，关键词覆盖数及排名，评论等因素，来呈现App在AppStore的受欢迎程度；
优化方式： 关键词覆盖，刷榜，积分墙，刷评论；
2、苹果权重（iAR）
概念：苹果对每个App都有权重评级（类似谷歌的Page Rank），iAR值范围从0~10，最低0，最高10；App的苹果权重越高，所获得的ASO排名整体表现也越好；
影响因素：包括搜索排名、搜索联想排序等，把下载量评级、评论、版本更新情况等等综合起来，得出iAR值；
3、关键词覆盖指数KCN（Keywords Covering Number）
概念：即关键词有效覆盖情况；
作用：覆盖越广，展现的机会也就越大；也是关键词优化的第一步；其次是提升覆盖出来的关键词排名；
4、排重点击
概念：时段内，基于 Cookie 的排重处理后的点击短链的次数；
作用：排重点击是基于 IP + Cookie 的排重处理后的点击，能够有效防止渠道点击作弊，对同一 IP 的多次点击，在自定义时间内，计为一次；
5、激活
概念：时段内，在数据设定回溯期外并符合数据匹配逻辑，用户安装应用并首次启动应用的行为数统计。
作用：直观的监控由不同渠道、平台带来的激活量。
防作弊机制：同一设备的多次激活，计为一次，以防止渠道作弊。
6、激活转化率
概念：在时段内，从排重点击到激活的转化率。激活数 / 排重点击数；
作用：普遍的 CPA 结算指标，有效的评判渠道用户质量的数据指标。
7、自然激活
概念：时段内，未能匹配到推广渠道的激活数。
作用：产品自然带量的能力如何，评估推广期可带来的自然增长效果。
8、每日激活成本
概念：在时段内，通过花费的推广成本和激活数，计算出每单个激活的成本。
计算方法：成本花费 / 激活数（不包括推广期外的激活和自然激活）
作用：直观的计算每一次投放的激活成本，更好的评估投放的成本价值，便于管理和控制。
9、收入
概念：在集成付费事件的应用中，对应用内的付费收入进行统计。
作用：直观的统计产品推广带回来的收入。
10、KPI（Key Performance Indicator) ）
关键绩效指标，是通过对组织内部流程的输入端、输出端的关键参数进行设置、取样、计算、分析，衡量流程绩效的一种目标式量化管理指标，是把企业的战略目标分解为可操作的工作目标的工具，是企业绩效管理的基础。建立明确的切实可行的KPI体系，是做好绩效管理的关键。
11、ROI（Return On Investment）
概念：分渠道推广费用和产品收入的比例，即投资回报率；
计算方式：收入 / 成本花费（收入不包括自然激活收入）。
作用：有效的评估渠道带收入的能力。
12、ARPU值（Average Revenue Per User）
用户平均收入：Arpu值并不反映利润情况，只反映收入情况。
13、次日留存 /7 日留存 /30 日留存
概念：某日新增用户中，在该日后的下一日 / 第 7 日 / 第 30日还进行了应用启动的用户的比例。
作用：评估渠道所带来的用户粘性、用户质量，同时可以间接的判断该渠道是否有作弊行为。每次推广的用户留存情况，也是评估一次推广质量的因素。
目前各大推广渠道所覆盖的人群有所不同，可能会出现同一款应用在不同的渠道的留存不一样，通过用户留存的数据可以帮助你更好的找出更合适你应用的渠道。
14、DAU/WAU/MAU（Daily/Weekly/Monthly Active Users）
概念：当日有开启过产品的用户 / 当日的最近一周（含当日的倒推 7 日）活跃用户。/ 当日的最近一月（含当日的倒退 30 日）活跃用户。
作用：判断渠道活跃用户的生存周期，产品的用户粘性，以及各个渠道与产品的匹配度，是否适合推广这个类型的产品。如果某次的推广新增用户量很高，但是活跃度过低，过滤应用本身的问题，那么最大的可能就是此次推广所在的渠道覆盖的人群为非应用目标人群。
15、地区分布
概念：查看“排重点击”、“新增激活”、“活跃用户”的地区分布情况，了解各个地区的推广效果。
作用：可以了解推广渠道是否按照投放策略来进行投放；观测推广渠道在哪些地区覆盖机群有所侧重；可根据渠道支持的地域情况，调整推广策略。
16、设备分布
概念：设备是推广活动中一个比较重要的参照指标，设备的属性从某些角度可以反映出应用用户群体的属性；
作用：我们在推广时首先需要弄清楚的就是你的应用所需要覆盖的人群是哪一类，是高端的用户群体，还是中端用户群体，然后有所针对的进行投放；另外从设备的分布情况也可以逆向看出是什么样的人群对你的应用有兴趣；是否和预期的人群定位符合；
17、系统分布
概念：指标在对应的系统的分布情况
作用：可以了解推广所覆盖的人群的属性；如果您在推广时选择了按系统过滤的策略，可以了解推广渠道是否按照需求来进行投放；
18、二次激活
概念：曾经有过激活行为的设备，第二次及以上安装激活的设备数。
作用：推广中，有效的区分新老用户数，监测渠道用户和自身产品用户的重复度，版本更新对休眠用户的影响力，当然也一定程度的会监控渠道作弊的行为，如果频繁多次激活，可能是渠道作弊。
19、追踪点事件
概念：从激活到达成某效果点的设备数，包括注册、登陆、注销等等事件。
作用：深入的追踪用户行为，更好的分析各渠道带来的用户质量。