完整的品牌策划案怎样写?

1、前期调研

这部分简单的总结为对前期资料的收集、整理和分析。包括但不限于:

1)市场环境:这部分可采用PEST分析法,分析其所处的大环境如何,以此为后来策划品牌活动提供基础。

完整的品牌策划案怎样写?-传播蛙

2)消费者分析:调查分析有哪些人群会注意这个品牌,他们有什么想要获得的满足感,从能满足他们需求的方向出发,为之后的品牌活动策划提供推广方向。

3)竞争对手分析:即品牌或者产品的竞争对手分析,分析它们曾经做过怎样的活动、取得怎样的成果,有没有可借鉴之处等等内容。

2、品牌分析

品牌策划方案中的重要环节,其中产品分析与品牌定位是至关重要的内容,无论哪个策划案都不能够少。

1)产品分析:对品牌所经售的产品进行客观的分析,不能带入主观情感,避免出现“自嗨”现象。客观的分析产品具有哪些优劣势,推广产品具有什么样的机遇等等,即SWOT分析。

2)品牌定位:根据前期调研以及产品分析,对所做的资料进行客观分析,从中提炼品牌区别于其他相似品牌的地方,形成自己的差异化定位,即熟练运用UPS对品牌进行定位选择。

3、渠道选择

这部分即是说对品牌有了足够的了解以及定位之后,选择合适的媒介进行品牌推广。媒介并不是选择越热门的媒介就越好,而是根据受众、品牌定位等要素选择最合适的媒介。

比如:某品牌产品使用者是老年人,它的受众就是老年人群以及其子女这类青年人群,所以我们的选择可以是电视广告、手机广告等这两类人群经常接触的媒介渠道。

4、费用预算

新手在第一次做策划案最可能出现假大空现象,想法新颖但却不切实际,所以我们在对整个方案的策划过程中,可执行性是必须考虑的一个要素。不仅是从活动的布置,还是费用的预算都是需要遵循可执行原则。

5、总结复盘

整个方案从开始策划到执行完成过后,团队的人一定要对这次品牌策划进行复盘。这一环节需要总结出此次策划案过程有什么困难,是怎么解决的;策划带来的结果;有什么优缺点;有什么是能够在之后的活动中借鉴等等;

以上五要素是一个品牌策划过程所呈现的大致内容,还有更多细节则需要根据具体情况具体分析。

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