前段时间，某口红文案在网上受到热评，很多人都说，看完这些名字，真的好想买来试试。
发现了吗？这些评价很少就产品本身进行具体描述，而是用通感修辞，描写感觉和场景，让人沉醉在自己想象的氛围中。
将人的视觉、嗅觉、味觉、触觉、听觉等不同感觉互相沟通，并用语言描述出来，通感技法很容易给人留下惊艳的印象。
今天，我们就从加深理解、提升层次、印象深刻、唤醒回忆四个方面，盘点通感技法在广告文案中的应用。
1
加深理解
通过形象的语言使感觉转移，利用不用感官的感觉辅助理解，加深消费者对产品特质的感受。
例1赫莲娜：Bed of roses
仿佛躺在玫瑰花上一样，香、软、柔润的感觉都体现出来了，消费者沉浸在美好的想象中，更容易对产品心动。
例2 东方树叶：年轻旺盛的天然茶香
“茶香”本来是嗅觉感受，“年轻旺盛”多用来形容人，用年轻旺盛来形容茶香，一方面让人觉得东方树叶茶香四溢，另一方面也展现了积极向上的生活态度，让消费者对东方树叶的自然健康的品牌理念有更深的理解。
2
提升层次
合理运用通感修辞，能丰富表情达意的审美情趣，提升文案的审美层次。
例3 步履不停：竹纤维做的衬衫，听得见竹子生长的声音
衣服的触感，竹子生长的声音，虽然看起来有点牵强，但如果把“竹子生长的声音”想象为宁谧的自然环境，舒适的感觉就共通了。
3
印象深刻
通感带来天马行空的想象空间，突破常规表达，让人印象深刻。
例4德芙：纵享丝滑
丝滑的巧克力是什么感觉？就像丝绸般细腻柔滑，飘逸的巧克力色丝带将我们包围，将味觉体验转化成触觉体验，很特别。
例5 2007戛纳平面：战争留下无法消除的伤疤
战争会在人心里留下不可磨灭的伤痕，既然这样，就用触目惊心的伤痕冲击大家的眼球。比起文字描述，视觉上的感受更加直观，微笑的母亲被子弹打得面目全非，熟睡的婴儿还在睡梦中丝毫不觉，美好的画面被战争摧毁，让人心痛。
4
唤醒回忆
调动不同感官去记忆，多重记忆线索更容易被唤醒，让消费者回想起品牌产品。例6可口可乐：try not to hear this
用听觉表达可口可乐带来的畅快感受，腾起在空气中的微小气泡，“嗤”的开瓶声，都成为可口可乐唤醒消费者记忆的利器。
例7 诚品书店：让每本从这里带回去的知识，一剖开都有维他命C的味道
有味觉的书店，有味道的知识，诚品书店的文案中，将生活味道与逛书店的行为联系起来，让消费者觉得逛诚品书店就像买菜一样，是生活中不可缺少的一部分。
总 结
巧妙运用通感文案技法，可以给文案带来不一样的效果：
1、不用感官辅助理解，加深消费者的感受。
2、丰富审美情趣，提升审美层次。3、突破常规表达，让人印象深刻。
4、多重记忆线索帮助消费者回忆。
学会通感文案万能公式，增加你的创意宝库。
你，学会了吗？
作者：鬼鬼监制
来源：广告常识